SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  29
Télécharger pour lire hors ligne
28ème CONGRÈS
                    NATIONAL DES OTSI




LA DESTINATION...
   NOTION DE
   TERRITOIRE
DÉFINITION DE
«DESTINATION»



   Dans l'acception la plus courante du mot, c'est
   l'endroit vers lequel se fait un déplacement
   de véhicules, biens et entités, dans le but de
   l'atteindre.
DÉFINITION DE
«DESTINATION»

     Sous ce sens le mot est très utilisé par
     l'industrie du tourisme et du voyage et alors
     également souvent fortement associée à
     l'imagerie publicitaire, éventuellement à
     vocation manipulatoire et de marketing.
  L'intérêt (pour la nouveauté ou la curiosité) ou la
  perte d'attrait d'une destination est l'un des
  thèmes étudiés par la psychologie du voyage, au
  service de l'industrie du voyage et du tourisme
  parfois et du « marketing de destination » qui se
  sont largement développés depuis le XXème siècle
DÉFINITION DE
«TERRITOIRE»

    Le terme de territoire est polysémique : il
    renvoie à des significations variées qui
    dépendent de l'angle d'approche, des
    disciplines qui l'étudient et de l'époque. En
    géographie plus particulièrement, la notion de
    territoire a pris une importance croissante,
    notamment en géographie humaine et
    politique.
  Selon la définition de Claude Raffestin, le
  territoire est un espace transformé par le travail
  humain.
DÉFINITION DE
«TERRITOIRE»
 Trois grandes catégories de reproches adressés à la
 notion de territoire :
  1.Le territoire est réducteur: il ne rend pas compte
   de la mobilité des rapports sociaux dans l'espace
   et il ne prend en compte que les pratiques
   dominantes.
  2.Le territoire est obsolète: il disparaît
   progressivement au profit des réseaux dans un
   contexte de globalisation.
  3.Le territoire est mystifiant: certains enjeux
   sociaux et économiques majeurs ne peuvent être
   perçus ou compris dans le cadre d'un territoire
   délimité.
DÉFINITION DE
«TERRITOIRE»

 En marketing, le territoire est considéré comme un
 espace de valeurs et d’attentes où une marque est
 légitime aux yeux de sa clientèle actuelle ou
 potentielle. Le territoire détermine le champ de
 l’extension de la marque, c'est-à-dire la possibilité
 d’utiliser la même marque pour des produits
 différents.
LES MOTS CLÉS

OBSOLÈTE      RÉDUCTEUR
         ATTENTES
 SENS           MARQUE
        MARKETING
DÉLIMITÉ          VALEURS
     VU PAR LA CLIENTÈLE
LA LOI DU MORT
KILOMÈTRE !
    EN INDE       EN ANGLETERRE




  DANS MA VILLE     CHEZ MOI
MARQUES, VALEURS ET
CLIENTÈLES

 UNE BOISSON PORTEUSE DE VALEURS,
  LES SOLDATS,
  LE RÊVE AMÉRICAIN,

 UN MARKETING SUR L’EXPÉRIENCE,


 DES NOMS VARIANT SELON LES PAYS,



 DES MARQUES ET PRODUITS «ADAPTÉS».
DES PRODUITS DIFFÉRENTS
SELON LA CLIENTÈLE
           LA MÊME VOITURE ?




        MOTORISATION, OPTIONS,
            GARANTIES, PRIX,
     TOUT DIFFÈRE SELON LE MARCHÉ !
RETOUR AU «TERRITOIRE»,
À LA «DESTINATION» !
         CONNAISSEZ-VOUS LE
       «SCHLESWIG-HOLSTEIN» ?
LES AMATEURS DE
GRANDE MUSIQUE, OUI !
LES AMATEURS DE
GRANDE MUSIQUE, OUI !
NOS «TERRITOIRES»,
NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,
NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,
NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,
NOS «DESTINATIONS» !
NOS «TERRITOIRES»,
NOS «DESTINATIONS» !
     UNE ORGANISATION
       BASÉE SUR DES
        TERRITOIRES
      ADMINISTRATIFS !

      ET SI ON CHANGE
        DE PRISME...
MISS FRANCE !
LA SNCF
LA FRANCE PAR
TRIPADVISOR !
LONELY PLANET
PAR UN AMATEUR DE VINS
L’IMAGE D’ÉPINAL
LA FRANCE VUE PAR...
 LES JAPONAIS




                 LES ANGLAIS
                                    LES ANGLAIS
                  INCULTES
                                     CULTIVÉS




LES AMÉRICAINS      LES PARISIENS      LES BRETONS
LA FRANCE VUE PAR...
LES MOTS CLÉS

OBSOLÈTE       RÉDUCTEUR
        DÉLIMITÉ
   VU PAR LA CLIENTÈLE
ATTENTES SENS VALEURS

  MARKETING     MARQUE
« Les espèces qui survivent ne sont pas les
espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes,
mais celles qui s'adaptent le mieux aux
changements. »




     06/03/09                                         60
MERCI DE VOTRE ATTENTION !




CONTACT            APPLI IPHONE

Contenu connexe

En vedette

Caracteristicas digitales de composición
Caracteristicas digitales de composiciónCaracteristicas digitales de composición
Caracteristicas digitales de composición
Miguel Matamoros
 
Atencion primaria de salud y participacion comunitaria
Atencion primaria de salud  y participacion comunitariaAtencion primaria de salud  y participacion comunitaria
Atencion primaria de salud y participacion comunitaria
Azucena Prado Espinoza
 
Sauvé la belhumeur du Kaporal Fortin
Sauvé la belhumeur du Kaporal FortinSauvé la belhumeur du Kaporal Fortin
Sauvé la belhumeur du Kaporal Fortin
LeSavoirAbsolu
 
Apuntes 2.la forma
Apuntes 2.la formaApuntes 2.la forma
Apuntes 2.la forma
Anabel Lee
 
Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6
vaesoliscorp
 
Chip_Ninja____Rapport_soutenance_finale
Chip_Ninja____Rapport_soutenance_finaleChip_Ninja____Rapport_soutenance_finale
Chip_Ninja____Rapport_soutenance_finale
Chady Dimachkie
 

En vedette (20)

Monitorer les besoins du consommateur Web 2.0
Monitorer les besoins du consommateur Web 2.0Monitorer les besoins du consommateur Web 2.0
Monitorer les besoins du consommateur Web 2.0
 
Caracteristicas digitales de composición
Caracteristicas digitales de composiciónCaracteristicas digitales de composición
Caracteristicas digitales de composición
 
INVESTIGACION TECNOLOGICA
INVESTIGACION TECNOLOGICAINVESTIGACION TECNOLOGICA
INVESTIGACION TECNOLOGICA
 
Gramatica de frances
Gramatica de francesGramatica de frances
Gramatica de frances
 
LUXEMBOURG CREATIVE 2015 : Innovation managériale en entreprise
LUXEMBOURG CREATIVE 2015 : Innovation managériale en entrepriseLUXEMBOURG CREATIVE 2015 : Innovation managériale en entreprise
LUXEMBOURG CREATIVE 2015 : Innovation managériale en entreprise
 
Etude 1 ministere kb-vdb
Etude 1   ministere kb-vdbEtude 1   ministere kb-vdb
Etude 1 ministere kb-vdb
 
Summer experiences 2015
Summer experiences 2015Summer experiences 2015
Summer experiences 2015
 
Atencion primaria de salud y participacion comunitaria
Atencion primaria de salud  y participacion comunitariaAtencion primaria de salud  y participacion comunitaria
Atencion primaria de salud y participacion comunitaria
 
Sauvé la belhumeur du Kaporal Fortin
Sauvé la belhumeur du Kaporal FortinSauvé la belhumeur du Kaporal Fortin
Sauvé la belhumeur du Kaporal Fortin
 
María y Rubén
María y RubénMaría y Rubén
María y Rubén
 
E springbrochure
E springbrochureE springbrochure
E springbrochure
 
Avances Cancha Puerto Colombia Julio 2.011
Avances Cancha Puerto Colombia Julio 2.011Avances Cancha Puerto Colombia Julio 2.011
Avances Cancha Puerto Colombia Julio 2.011
 
Pechakucha Sevilla Asociación Española de Coolhunting
Pechakucha Sevilla Asociación Española de CoolhuntingPechakucha Sevilla Asociación Española de Coolhunting
Pechakucha Sevilla Asociación Española de Coolhunting
 
Angel ron junto a banco popular ganan 325,3 millones € en 2013
Angel ron junto a banco popular ganan 325,3 millones € en 2013Angel ron junto a banco popular ganan 325,3 millones € en 2013
Angel ron junto a banco popular ganan 325,3 millones € en 2013
 
Apuntes 2.la forma
Apuntes 2.la formaApuntes 2.la forma
Apuntes 2.la forma
 
Sample job descriptions
Sample job descriptionsSample job descriptions
Sample job descriptions
 
Lety echeverria
Lety echeverriaLety echeverria
Lety echeverria
 
Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6Vaesolis Corporate 365 n°6
Vaesolis Corporate 365 n°6
 
Panorama Nouveautés Parfums
Panorama Nouveautés ParfumsPanorama Nouveautés Parfums
Panorama Nouveautés Parfums
 
Chip_Ninja____Rapport_soutenance_finale
Chip_Ninja____Rapport_soutenance_finaleChip_Ninja____Rapport_soutenance_finale
Chip_Ninja____Rapport_soutenance_finale
 

Similaire à ActivNeurones Destination...notion de territoire

Presentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_def
Presentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_defPresentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_def
Presentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_def
Andreas Kagermeier
 
Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012
Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012
Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012
Sophie MARNIER
 
La veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalisme
La veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalismeLa veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalisme
La veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalisme
Red Guy
 
presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318
presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318
presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318
Florent Guitard
 

Similaire à ActivNeurones Destination...notion de territoire (20)

Atelier 5 Intervention de P Edouard CRT Limousin - Marques territoriales, les...
Atelier 5 Intervention de P Edouard CRT Limousin - Marques territoriales, les...Atelier 5 Intervention de P Edouard CRT Limousin - Marques territoriales, les...
Atelier 5 Intervention de P Edouard CRT Limousin - Marques territoriales, les...
 
Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - marketing et tourisme durable
Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - marketing et tourisme durableForum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - marketing et tourisme durable
Forum du Livradois-Forez 2013 - Plénière - marketing et tourisme durable
 
Presentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_def
Presentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_defPresentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_def
Presentation tunis kagermeier_tourisme_developpement_08_10_def
 
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
 
AC1 - part 1 - Miser sur des stratégies d'attractivité responsables
AC1 - part 1 - Miser sur des stratégies d'attractivité responsablesAC1 - part 1 - Miser sur des stratégies d'attractivité responsables
AC1 - part 1 - Miser sur des stratégies d'attractivité responsables
 
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
Quel avenir pour l'expérience d'achat de luxe ?
 
Françaises, Français... Nouveaux territoires
Françaises, Français... Nouveaux territoiresFrançaises, Français... Nouveaux territoires
Françaises, Français... Nouveaux territoires
 
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
 
Les marques de territoires
Les marques de territoiresLes marques de territoires
Les marques de territoires
 
Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012
Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012
Stratégie d'attractivité du limousin 24 janvier 2012
 
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marqueTraduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
Traduire l'identité d'un territoire : identification, valeurs, nom et marque
 
La veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalisme
La veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalismeLa veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalisme
La veille de Red Guy du 10.04.13 - le culturalisme
 
Intervention de JWT aux ACC
Intervention de JWT aux ACCIntervention de JWT aux ACC
Intervention de JWT aux ACC
 
Newsletter Impact n°7
Newsletter Impact n°7Newsletter Impact n°7
Newsletter Impact n°7
 
Marseille diagnostic et proposition marketing territoriale
Marseille  diagnostic et proposition marketing territorialeMarseille  diagnostic et proposition marketing territoriale
Marseille diagnostic et proposition marketing territoriale
 
presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318
presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318
presentation-journee-pro-tourisme-limousin-20130318
 
Marketing du-luxe
Marketing du-luxeMarketing du-luxe
Marketing du-luxe
 
Le luxe est-il irremplaçable ?
Le luxe est-il irremplaçable ?Le luxe est-il irremplaçable ?
Le luxe est-il irremplaçable ?
 
Schema Presentation
Schema PresentationSchema Presentation
Schema Presentation
 
C2. La gouvernance partagée de la destination touristique Louvre-Lens
C2. La gouvernance partagée de la destination touristique Louvre-LensC2. La gouvernance partagée de la destination touristique Louvre-Lens
C2. La gouvernance partagée de la destination touristique Louvre-Lens
 

Plus de Ludovic Dublanchet

Plus de Ludovic Dublanchet (20)

La Fondation Esprit Réunion
La Fondation Esprit RéunionLa Fondation Esprit Réunion
La Fondation Esprit Réunion
 
Fondation Esprit Réunion
Fondation Esprit RéunionFondation Esprit Réunion
Fondation Esprit Réunion
 
Redéfinir les codes, bouleverser ses habitudes
Redéfinir les codes, bouleverser ses habitudesRedéfinir les codes, bouleverser ses habitudes
Redéfinir les codes, bouleverser ses habitudes
 
C'est gratuit...ou presque !
C'est gratuit...ou presque !C'est gratuit...ou presque !
C'est gratuit...ou presque !
 
Un touriste connecté
Un touriste connectéUn touriste connecté
Un touriste connecté
 
Text 100 digital index travel and tourism study 2012 France
Text 100 digital index travel and tourism study 2012 FranceText 100 digital index travel and tourism study 2012 France
Text 100 digital index travel and tourism study 2012 France
 
Defi Numérique : qu'est-ce qui bouge sur le web ?
Defi Numérique : qu'est-ce qui bouge sur le web ?Defi Numérique : qu'est-ce qui bouge sur le web ?
Defi Numérique : qu'est-ce qui bouge sur le web ?
 
Géomarketing, mobilité, mtourisme
Géomarketing, mobilité, mtourismeGéomarketing, mobilité, mtourisme
Géomarketing, mobilité, mtourisme
 
Gérer votre écosystème
Gérer votre écosystèmeGérer votre écosystème
Gérer votre écosystème
 
AG Gîtes de France de l'Aveyron
AG Gîtes de France de l'AveyronAG Gîtes de France de l'Aveyron
AG Gîtes de France de l'Aveyron
 
Big Google is watching you !
Big Google is watching you !Big Google is watching you !
Big Google is watching you !
 
Web social et tourisme, on fait comment ?
Web social et tourisme, on fait comment ?Web social et tourisme, on fait comment ?
Web social et tourisme, on fait comment ?
 
#Et6-Trophees2010
#Et6-Trophees2010#Et6-Trophees2010
#Et6-Trophees2010
 
#Et6-Raffour interactif
#Et6-Raffour interactif#Et6-Raffour interactif
#Et6-Raffour interactif
 
#Et6-Bonjour Québec saison 3
#Et6-Bonjour Québec saison 3#Et6-Bonjour Québec saison 3
#Et6-Bonjour Québec saison 3
 
#Et6-At21-Libération donnée publique
#Et6-At21-Libération donnée publique#Et6-At21-Libération donnée publique
#Et6-At21-Libération donnée publique
 
#Et6-At20-Référencement
#Et6-At20-Référencement#Et6-At20-Référencement
#Et6-At20-Référencement
 
#Et6-At18-Promouvoir son application
#Et6-At18-Promouvoir son application#Et6-At18-Promouvoir son application
#Et6-At18-Promouvoir son application
 
#Et6-At16-Gérer ses communautés
#Et6-At16-Gérer ses communautés#Et6-At16-Gérer ses communautés
#Et6-At16-Gérer ses communautés
 
#Et6-At15-L'OT du futur
#Et6-At15-L'OT du futur#Et6-At15-L'OT du futur
#Et6-At15-L'OT du futur
 

ActivNeurones Destination...notion de territoire

  • 1. 28ème CONGRÈS NATIONAL DES OTSI LA DESTINATION... NOTION DE TERRITOIRE
  • 2. DÉFINITION DE «DESTINATION» Dans l'acception la plus courante du mot, c'est l'endroit vers lequel se fait un déplacement de véhicules, biens et entités, dans le but de l'atteindre.
  • 3. DÉFINITION DE «DESTINATION» Sous ce sens le mot est très utilisé par l'industrie du tourisme et du voyage et alors également souvent fortement associée à l'imagerie publicitaire, éventuellement à vocation manipulatoire et de marketing. L'intérêt (pour la nouveauté ou la curiosité) ou la perte d'attrait d'une destination est l'un des thèmes étudiés par la psychologie du voyage, au service de l'industrie du voyage et du tourisme parfois et du « marketing de destination » qui se sont largement développés depuis le XXème siècle
  • 4. DÉFINITION DE «TERRITOIRE» Le terme de territoire est polysémique : il renvoie à des significations variées qui dépendent de l'angle d'approche, des disciplines qui l'étudient et de l'époque. En géographie plus particulièrement, la notion de territoire a pris une importance croissante, notamment en géographie humaine et politique. Selon la définition de Claude Raffestin, le territoire est un espace transformé par le travail humain.
  • 5. DÉFINITION DE «TERRITOIRE» Trois grandes catégories de reproches adressés à la notion de territoire : 1.Le territoire est réducteur: il ne rend pas compte de la mobilité des rapports sociaux dans l'espace et il ne prend en compte que les pratiques dominantes. 2.Le territoire est obsolète: il disparaît progressivement au profit des réseaux dans un contexte de globalisation. 3.Le territoire est mystifiant: certains enjeux sociaux et économiques majeurs ne peuvent être perçus ou compris dans le cadre d'un territoire délimité.
  • 6. DÉFINITION DE «TERRITOIRE» En marketing, le territoire est considéré comme un espace de valeurs et d’attentes où une marque est légitime aux yeux de sa clientèle actuelle ou potentielle. Le territoire détermine le champ de l’extension de la marque, c'est-à-dire la possibilité d’utiliser la même marque pour des produits différents.
  • 7. LES MOTS CLÉS OBSOLÈTE RÉDUCTEUR ATTENTES SENS MARQUE MARKETING DÉLIMITÉ VALEURS VU PAR LA CLIENTÈLE
  • 8. LA LOI DU MORT KILOMÈTRE ! EN INDE EN ANGLETERRE DANS MA VILLE CHEZ MOI
  • 9. MARQUES, VALEURS ET CLIENTÈLES UNE BOISSON PORTEUSE DE VALEURS, LES SOLDATS, LE RÊVE AMÉRICAIN, UN MARKETING SUR L’EXPÉRIENCE, DES NOMS VARIANT SELON LES PAYS, DES MARQUES ET PRODUITS «ADAPTÉS».
  • 10. DES PRODUITS DIFFÉRENTS SELON LA CLIENTÈLE LA MÊME VOITURE ? MOTORISATION, OPTIONS, GARANTIES, PRIX, TOUT DIFFÈRE SELON LE MARCHÉ !
  • 11. RETOUR AU «TERRITOIRE», À LA «DESTINATION» ! CONNAISSEZ-VOUS LE «SCHLESWIG-HOLSTEIN» ?
  • 12. LES AMATEURS DE GRANDE MUSIQUE, OUI !
  • 13. LES AMATEURS DE GRANDE MUSIQUE, OUI !
  • 18. NOS «TERRITOIRES», NOS «DESTINATIONS» ! UNE ORGANISATION BASÉE SUR DES TERRITOIRES ADMINISTRATIFS ! ET SI ON CHANGE DE PRISME...
  • 23. PAR UN AMATEUR DE VINS
  • 25. LA FRANCE VUE PAR... LES JAPONAIS LES ANGLAIS LES ANGLAIS INCULTES CULTIVÉS LES AMÉRICAINS LES PARISIENS LES BRETONS
  • 26. LA FRANCE VUE PAR...
  • 27. LES MOTS CLÉS OBSOLÈTE RÉDUCTEUR DÉLIMITÉ VU PAR LA CLIENTÈLE ATTENTES SENS VALEURS MARKETING MARQUE
  • 28. « Les espèces qui survivent ne sont pas les espèces les plus fortes, ni les plus intelligentes, mais celles qui s'adaptent le mieux aux changements. » 06/03/09 60
  • 29. MERCI DE VOTRE ATTENTION ! CONTACT APPLI IPHONE