Per 6 donne su 10 l'abbigliamento è fonte di piacere e soddisfazione, per le altre 4 motivo di insicurezza e ansia. La nostra ricerca presentata in occasione del lancio del nuovo Lenor, ammorbidente di P&G, svela il rapporto delle donne con il proprio guardaroba, fatto di emozioni forti senza mezze misure. Non conta però solo il look, il piacere di indossare passa anche da capi morbidi e profumati. Ospite d’eccezione l'attrice Claudia Gerini, che ha raccontato la propria esperienza

2. La ricerca
1.000 interviste CAWI ad un campione di
donne 18-54 anni, rappresentativo della
popolazione di riferimento per quote di
età e area geografica secondo ISTAT
Fieldwork condotto a Marzo 2013
Committente: P&G Italia

3. Abitudini nei confronti del proprio guardaroba
Come vengono organizzati i vestiti?
Per categoria 64
Per utilizzo 36
2/3 per tipo di capo,
1 su 3 accoppiandoli Per colore 9
per utilizzo Per tessuto 6
Base: 1000 casi; dati in %

4. Utilizzo dei capi del proprio guardaroba
Quanti dei tuoi capi utilizzi?
37% 63%
19
17
Solo il 5% delle donne 13 13
11
usa tutti i capi del 9
6 5
guardaroba, la metà ne 3 4
usa al massimo il 60%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Base: 1000 casi; dati in %
50%

5. Il momento in cui si scelgono i vestiti da indossare…
Dopo aver fatto
colazione, essere 55
andata in bagno
La sera prima, prima di
27
andare a dormire
45% Il 45% si preoccupa di
La mattina appena
sveglia prima di tutto 18
pensare a come vestirsi
(bagno o colazione) prima di fare colazione
Base: 1000 casi; dati in %

6. Pensando al tuo guardaroba, quali sono le prime 3 parole o
aggettivi che ti vengono in mente?
Base: 1000 casi; dati in %

7. Sensazioni provate quando si apre il guardaroba
Base: 1000 casi; dati in %
Negative
43%
Positive
57%

8. Sensazioni provate quando si apre il guardaroba
Base: 1000 casi; dati in %
Negative
43%
ü Insicurezza 19%
Positive
ü Preoccupazione 13% 57%
ü Ansia 11%

9. Sensazioni provate quando si apre il guardaroba
Base: 1000 casi; dati in %
Negative ü Piacere 19%
43%
ü Serenità 17%
Positive ü Soddisfazione 11%
57%
ü Divertimento 7%
ü Felicità 3%

10. Il senso più coinvolto quando si apre l’armadio
Vista 96
Tatto 76
Oltre alla vista, il tatto è il Olfatto 24
senso più attivato di 1°+2°
scelta
fronte al guardaroba Udito 4
Base: 1000 casi; dati in %

11. La soddisfazione per il profumo dei capi
Soddisfazione verso il profumo
dei propri capi
61
21 17 Il profumo dei capi:
2
Molto Abbastanza Poco Pr niente limitata soddisfazione!
Base: 1000 casi; dati in %

12. La durata del profumo dei capi
Durata del profumo del capo lavato
53
22 22
3
Poche ore 1 giorno 1 settimana 2 settimane
Importanza della durata a lungo del profumo così da
sentirlo quando si utilizza un capo L’olfatto non è attivato
dall’armadio per la scarsa durata
57
33
del profumo dopo il lavaggio:
8 2 per il 75% dura al max 1gg.
Molto Abbastanza Poco Pr niente Base: 1000 casi; dati in %

13. Il piacere di indossare delle donne
Caratteristiche che contribuiscono di Cosa significa “indossare il piacere”
più al piacere di indossare
Sentirti a posto con una
sensazione/profumo di 40
pulito
Sentirti coccolata con una
sensazione/profumo 28
68 avvolgente
21 Sentirti più a tuo agio con
11 15
gli altri
Profumo e Soprattutto la Soprattutto il
morbidezza Morbidezza Profumo Sentirti più positiva 9
assieme, sono
entrambi
indispensabili
Sentirti più sensuale 8
Base: 1000 casi; dati in %

14. Il piacere di indossare delle donne
L’ammorbidente contribuisce al piacere di
indossare?
6
Si, perché lo
Il piacere di
rende morbido e
profumato indossare ha a che
No, non
fare con il profumo!
aggiunge nulla
94 alla piacevolezza
di indossare
Base: 1000 casi; dati in %

15. Il piacere di indossare delle donne
Il capo che esprime meglio il concetto di
“indossa il piacere”
Abiti 24
Felpe/Maglioni 22
Intimo 18
Magliette 11
Jeans 8 Il “piacere” si declina
Camicie
Pantaloni
5
4
tra esteriorità,
Giacche/tailleur
Giubbotti/cappotti
3
2
comfort, intimo
Gonne 2
Foulards 2 Base: 1000 casi; dati in %

16. Cambiamento nei comportamenti di cura dell’abbigliamento
Rispetto al passato…
Quando lavo sto molto più attenta a non rovinare i
36
vestiti
Mi prendo più cura dei miei capi di abbigliamento 34
Utilizzo prodotti per lavare i vestiti che mi permettono
25
di conservarli meglio più a lungo
Compro prodotti per lavare in lavatrice solo quando in
offerta
24 L’87% riconosce di aver
Compro prevalentemente capi di abbigliamento di
qualità, che durano nel tempo
22 modificato i propri
Preferisco spendere poco e buttare spesso che usare
8
comportamenti di cura dei
sempre le stesse cose
capi rispetto al passato
No, non ho cambiato le mie abitudini 13
Base: 1000 casi; dati in %

17. Il ruolo dell’etichetta nella guida ai lavaggi
Visione etichetta al momento dell’acquisto di un capo
48
31
15 4 2
Sempre Spesso Ogni tanto, se Raramente Mai
è un capo
particolare
Tutte le leggono al
Utilizzo istruzione dell’etichetta al momento del lavaggio
momento dell’acquisto,
40
Leggo cosa dice l'etichetta e seguo
le indicazioni ma il 40% poi segue le
60 Lavo normalmente sapendo già, in proprie abitudini
base alla tipologia di capo, cosa fare
Base: 1000 casi; dati in %

18. Le donne e il capo porta fortuna
Hai/hai avuto un capo porta fortuna? Occasioni (presenti o passate) di
Qual è? utilizzo capo Porta Fortuna?
Intimo 20
Esami 41
Magliette 19
Felpe/Maglioni 13 Appuntamento
romantico 34
Abiti 12
Colloqui di selezione/
39% Foulards
Jeans
10
8
lavoro 30
hanno un Incontri di lavoro/
Camicie 6 professionali 27
capo porta
Giacche/tailleur 5
fortuna Uscita in discoteca 8
100%
Pantaloni 4
Gonne 2 Altro 5
Giubbotti/cappotti 2 Base: 1000 casi; dati in %

19. I capi a cui prestano attenzione…
Chi si occupa dei capi a cui tieni/capi
importanti?
Lo lavo io personalmente (a
mano o in lavatrice)
12 3
Lo porto in lavanderia
27 59
Il 60% lava personalmente i Lo faccio lavare a mia mamma
capi che ritiene importanti, il Lo faccio lavare a qualcun altro
dando indicazioni chiare e
restante lo fa fare ad altri precise
Base: 1000 casi; dati in %

20. • Il guardaroba scatena emozioni per tutte le donne, suddividendole in due parti
pressoché paritetiche tra positive e negative: il piacere, la soddisfazione, la
serenità e felicità del 55% si contrappone al 45% di donne a cui il proprio
guardaroba suscita emozioni negative di insicurezza, preoccupazione, sino
all’ansia.
• Mai soddisfatte del numero e della tipologia di capi posseduti, spesso molti di essi rimangono nell’armadio senza
essere mai utilizzati: solo il 5% usa tutti i propri capi, la metà di esse ne usa al massimo il 60%.
• Il ruolo del profumo dei capi, nella relazione con il proprio guardaroba, pur non consapevole, è cruciale e spesso
motivo stesso di insoddisfazione: per quasi tutte le donne il PROFUMO dei capi lavati è IMPORTANTE (90%) ma
DURA POCO (75% meno di un giorno).
• Il senso di soddisfazione nell’INDOSSARE IL PIACERE nasce dal giusto CONNUBIO di MORBIDEZZA E PROFUMO
(68%): tale sensazione viene declinata in differenti modalità a seconda della tipologia di donna:
o è piacere dato dal FELPA/MAGLIONE -> comfort, coccola, è avere piacere
o è piacere dato da un ABITO -> eleganza, sensualità, è dare piacere
o è piacere dato dall’INTIMO -> personale, nascosto, è proprio piacere