Google Analytics e-kereskedelmi mérések

Google Analytics
e-Commerce
Geiger Tamás (JabJab Online Marketing)

Miről is lesz szó?

• Miért rögzítsük a rendelési adatokat
Analyticsben?
… érvek, ellenérvek… de azért mégis…

• Szedjük ízekre a kapcsolódó JS függvényeket
… nem csak fejlesztők számára!

• Használat esetek
… mert nem csak a webáruházaké a világ

Miért?

• Ellenőrizhetjük bármelyik forgalmi forrás
megtérülését
– Organikus forgalom
– PPC hirdetések
– Display hirdetések
– Árösszehasonlító oldalak
– PR cikkek
• Elemezhetjük a termékek, napok, órák, új látogatók,
visszatérő látogatók, stb. eredményeit

Miért ne?

• Az adatok titkosítás nélkül kerülnek átadásra
– Aki kicsit jobban ért a JavaScripthez, láthatja az átadott
adatokat
– Az igazi az, ha nyereséget adunk át és ez bizony kényes adat
– Ha nem vállaljuk be, akkor a nettó eladási árral dolgozzunk

• PowerPoint error: No more entries to list on this slide

Boncoljunk!

• http://code.google.com/intl/hu/apis/analytics/docs/trackin

1. lépés: a funkció bekapcsolása

2. lépés: kódolás

• Arra az oldalra kell beépíteni, ahol megköszönjük a
vásárlást
• Elküldjük a rendelés adatait
– sorszám, végösszeg, adó értéke, szállítási költség, hely,
webshop/affiliate azonosító
• Elküldjük a tételek adatait
– Termék neve, cikkszáma, egység ára, kategóriája, rendelt
mennyiség

Rendelés adatai
• _addTrans(orderId, affiliation, total, tax, shipping, city, state, country)
– orderId: a rendelés sorszáma
– affiliation: partner neve, webshop neve, vevő neve (?!)
– total: a rendelés értéke áfa és szállítási költség nélkül
• A „tuti”: valós árbevétel (árrés)
• A biztos minimum: nettó eladási ár
– tax: ÁFA tartalom
– shipping: szállítási költség
– city: a megrendelő városa
– state: a megrendelő városának megyéje/állama
– country: a megrendelő országa

Rendelés tételei
• _addItem(orderId, sku, name, category, price, quantity)
– orderId: a rendelés sorszáma
– sku: cikkszám, bármilyen egyedi azonosító (lehetőleg szöveges)
– name: a termék neve
– category: annak a kategóriának a neve, amelyben a termék szerepel
• Ha több kategória is van, akkor is legyen egy elsődleges, amely itt
megjelenik
– price: a termék egységára (nettó ár vagy nettó árrés)
– quantity: rendelt mennyiség
• Ezt annyiszor kell meghívni, ahány terméket rendeltek
• Ha minden kész: _trackTrans

Egy példa
<head>
…
<script type=„text/javascript”>
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

_gaq.push(
['_addTrans‘, ‘5678‘, ‘Webshop részleg‘, ‘12500‘, ‘3375‘, ‘1200‘, ‘Galyatető‘, ‘Heves‘, ‘Magyarország’]
);

_gaq.push(
['_addItem‘, ‘5678’, ‘polo-seo-ppc-m‘, ‘SEO vs PPC póló‘, ‘Szakbarbár pólók’, ‘2500‘, ‘2’]
);
_gaq.push(
['_addItem‘, ‘5678’, ‘google-bebi-eloke‘, ‘Google bébi előke‘, ‘Gyerek cuccok’, ‘1200‘, ‘3’]
);
_gaq.push(
['_addItem‘, ‘5678’, ‘polo-simpsons-bart-merni-fogok-xl‘, ‘Mérni fogok – Simpsons Póló‘, ‘Szakbarbár pólók’,
‘3600‘, ‘1’]
);

_gaq.push(['_trackTrans']);
…
</head>

És ha nincs webshopom?

• Mérjük az ajánlatkéréseket, mint tranzakciók!

Összefoglalva

• Rögzítsük a tranzakciók/lead-ek adatait
• Elemezzük a forgalmi forrásokat
• Oda költsünk, ahol megtérül
• Fontoljuk meg, hogy milyen adatot adunk át!

Köszönöm!
Kérdés? (TV javítást másodállásban vállalok ócsóé)
http://www.gsc.hu/ http://www.jabjab.hu/
@duracelltomi

Google Analytics e-kereskedelmi mérések

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

En vedette

En vedette (12)

Plus de Tamás Geiger

Plus de Tamás Geiger (6)

Google Analytics e-kereskedelmi mérések

Notes de l'éditeur