Im Video Advertising steht heute vor allem die Debatte von Transparenz und Third-Party Messung im Blickpunkt: 1. Ad Verification: Verifizierung der Content-/Umfeld-Qualität durch unabhängige 3rd Party Dienstleister. 2. Audience Measurement: Forderung nach einer präziseren Zielgruppenansprache und -Messung dieser durch unabhängige 3rd Party Dienstleister. 3. Effektivität von Programmatic Advertising als Universallösung und das teilweise intransparente Zusammenspiel zwischen SSP und DSP in diesem Szenario. Alles ‚muss’ fordert die Demand-Seite, sonst droht Geldentzug, der de facto bereits durchgeführt wird. Aber was kann denn eigentlich wer heute überhaupt? Wir erläutern Anwendungsvoraussetzungen für die Themenkomplexe, ohne dessen Klärung jede plakative Forderung, so laut sie auch sei, nicht in konkrete Maßnahmen überführt werden kann.

1. www.spotx.tv | www.smartclip.com
11 Oktober 2018
PROGRAMMATICON 2018 WIEN
PATRICK DANNE
SEN. DIRECTOR SALES & PROGRAMMATIC
ONLINE VIDEO KPIS - AUDIENCE
MEASUREMENT UND ADV IM
SPANNUNGSFELD VON IO UND
PROGRAMMATIC

2. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
2
IN EIGENER SACHE: SMARTCLIP – PART AD ALLIANCE

3. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
3
UND WIR SIND DER EUROPÄISCHE ARM DES
ZUSAMMENSCHLUSSES ZWISCHEN SPOTX UND
SMARTCLIP MIT BEIDEN MARKEN

4. 12 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
4
www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 2018
NUN ABER LOS

5. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
5
ZIEL DES VORTRAGES
Praxisorientierter Faktencheck im Bereich Online
Video zum Themenkomplex des Audience
Measurement & der Ad Verification Messung.
Für mehr Klarheit, weil Budgets – zumindest in
DE (Wie ist das eigentlich in AT?) – durch unklare
Anwendungsvoraussetzungen verbrannt werden!
FOLGE: Noch mehr Unsicherheit bei allen
Beteiligten!

6. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
6
STATUS QUO – STUCK IN THE MIDDLE …

7. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
7
ABER WO LIEGT DENN EIGENTLICH DAS KERNPROBLEM?
Die Forderungen der Nachfrager
nach bestimmten objektivierten
Qualitätsmerkmalen sind oftmals
entkoppelt von sachlichen,
faktischen Gegebenheiten und
Anwendungsvoraussetzungen im
Video Advertising
Fehlendes Know How oder
Ignoranz erschweren dann
die operative Tagesarbeit
mit unerwünschten Neben-
wirkungen für alle Beteiligten
(z. B. Vertrauensverlust)

8. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
8
PROBLEMSTELLUNG:
2 GROSSE TEHMENKOMPLEXE ÜBERLAGERN SICH
#1SHIFT VON IO ZU
PROGRAMMATIC
#2ZUNEHMENDE
BEDEUTUNG VON
ADVERIFICATION &
AUDIENCE MEASUREMENT

9. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
9
#1 SHIFT VON IO ZU PROGRAMMATIC
Was sind die drei wesentlichen Faktoren, die sich geändert haben oder vielleicht auch
nicht?
(1) Die Steuerung & Optimierung sämtlicher KPI´(inkl. AdV & Audience) einer
Kampagne liegt beim Kunden /Trading Desk / DSP, nicht mehr beim Vermarkter
(2) Planung & Verhandlung von Menge & Preis läuft anders
(3) Programmatic bleibt Vertriebsaufgabe (bei Vermarkter und auch Agentur)

10. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
11
#2 ADVERIFICATION & AUDIENCE MEASSUREMENT
AUDIENCE
▶ Panel-basiert
▶ Ausreichende Fallzahlen zwingend
notwendig
▶ Gewisse Inventare nicht messbar (CTV,
APPs, etc.)
▶ Noch „Post-Messung“
betrifft IO & RTB gleichermaßen
AD VERFIFICATION
▶ VPAID oder VAST 4 für echte Viewability
Messung notwendig
▶ Brandsafety VAST
▶ Pre-Bid möglich
▶ Gewisse Inventare nicht messbar

11. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
12
#1 UND #2 IN VERBINDUNG GEBRACHT – BEISPIEL(E)
# IO & Audience Measurement,
z.B. mit Meetrics: Vermarkter
optimiert auf den täglichen
Meetricszahlen auf eine
Zielrate (75% Frauen)

12. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
13
#1 UND #2 IN VERBINDUNG GEBRACHT – BEISPIEL(E)
#Programmatic & Audience Measurement, die detaillierte
Optimierungsarbeit liegt beim Kunden und seinem Dienstleister
• Aber à Mentalität = Vermarkter / Publisher wird weiterhin für
schlechte KPI´s zur Verantwortung gezogen
• Ein Grund (neben anderen): nicht messbare Inventar führt zur
Verzerrung der Ergebnisse im 3rd Party Tool
• Ein anderer Grund liegt in der Unklarheit der Prozessänderung von IO
zu Programmatic

13. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
14
#1 UND #2 IN VERBINDUNG GEBRACHT – BEISPIEL(E)
# Audience & Viewability in Kombination
àMultivariante Optimierungsleistung
àIO oder Programmatic
àIn DE aktuell Feierabend L

14. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
15
#1 UND #2 IM HINBLICK AUF IN- & OUT-STREAM
In-Stream
▶ Hohe technische Fragmentierung
▶ Kaum VPAID in DE
▶ VAST 4 <10%
▶ Wachstum geht stärker in APP´s
à Messprobleme bei Audience &
AdVerification
▶ Anerkanntes Format mit vielen
Herausforderungen
Out-Stream
▶ Geringe technische Fragmentierung
▶ Volle VPAID-Fähigkeit
▶ Volle VAST 4-Abdeckung
▶ Hohe Skalierbarkeit auf Special Interest
auch im Web & Mobile
▶ Mehr Möglichkeiten aber vielfältige
Formatdiskussionen

15. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
16
FOR TAKE AWAY:
CHECKLISTE FÜR KUNDEN, AGENTUREN, VERMARKTER
1. Technische Anwendungs-Know-How erforderlich
2. Anwendungsvoraussetzungen klären – was ist Multiscreen und
Cross-Device tatsächlich messbar, was nicht?
3. Klarheit über KPI´s – Was ist “die“ Spitzen-KPI, die verifiziert
werden soll?
4. Klarheit über Optimierungsprozess – Wer macht was, wann und
wie?

16. www.spotx.tv | www.smartclip.com12 October 201812 October 2018 www.spotx.tv | www.smartclip.com
17
WAS MUSS DARÜBER HINAUS PASSIEREN?
# Offener
Austausch &
Vertrauen
# Verantwortung der
Werbetreibenden
# Definition von
Standards

17. THANK YOU!
Patrick Danne
Senior Director Sales &
Programmatic Consulting
danne@smartclip.de
www.spotx.tv | www.smartclip.com