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LA POLITIQUE DEPRODUIT
LA CIBLE              Cœur de cible :              Les femmes, 30-45 ans,               en couple, upper class        Quan...
LE PRODUIT          rượu gao                                  L’alcool de riz                                             ...
LE PRODUIT             Une gamme large   Ananas – Pastèque        Pêche – Litchi             Fruit du dragon –Orange      ...
LE PRODUIT      Production de l’alcool de riz                HABECO (Hanoi beer                company)     Production de ...
LA MARQUE
LE PACKAGING
LE PACKAGING
LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION          ET DE PRIX
LA POLITIQUE DE PRIX    Un positionnement haut de gamme     Prix moyen des concurrents     300 000 VND (10€)     (au litre...
LA POLITIQUE DEDISTRIBUTION     • Distribution sélective:        • Boutiques Hidden Charms        • Bars et restaurants   ...
LA POLITIQUE DECOMMUNICATION
Les objectifs                • Faire connaître notre nouveau                  produit à la cible déterminée  Cognitif     ...
La cible de communication      • Les consommateurs:         • femmes de 30 à 45 ans, …      • Les prescripteurs ou profess...
Axe de communication                          « Hidden Charms, l’excellence            Tradition,                         ...
LA STRATEGIE DECOMMUNICATION
LE MEDIA    Interdiction de la publicité pour    les boissons alcoolisées sur :    La télévision    Les affiches (métro, b...
LE HORS MEDIA
LE HORS MEDIA ( 2 )
LE HORS MEDIA    • Sponsoring:       • défilés de mode, concerts, films    •Ambassadeurs:      • My Linh, Anh Tuan    •Evè...
LE MEDIA PLANNINGDates clés:-14 février: saint valentin- 8 Mars: journée internationale des femmes- 20 octobre: journée de...
Sources et outils• www.saga-decor.com/fr : producteur des bouteilles de  Belvédère.• Wikipédia : diverses informations sur...
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Belvedere - Marketing International - partie 2

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Création d'une gamme dans un nouveau pays, pour le compte de Belvédère (cas fictif). M1 MMarketing et stratégie, Université Paris-Dauphine.

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Belvedere - Marketing International - partie 2

  1. 1. by
  2. 2. RappelsVietna mForte démographieForte croissanceConsommation d’alcool importante : choix de l’alcool de rizAttrait pour la culture européenne
  3. 3. LA POLITIQUE DEPRODUIT
  4. 4. LA CIBLE Cœur de cible : Les femmes, 30-45 ans, en couple, upper class Quand ? Où ? Chez soi, au Quotidien, Grandes restaurant, boîtes de occasion, à offrir nuit. Cible élargie : les touristes
  5. 5. LE PRODUIT rượu gao L’alcool de riz vietnamien appelé rượu gao Se boit cul sec sans interruption dans de petits verres à saké Le degré d’alcool peut varier de 15° jusqu’à 50° ! Le positionnement: Une boisson alcoolisée traditionnelle, pour femmes modernes « traditionnellement moderne »
  6. 6. LE PRODUIT Une gamme large Ananas – Pastèque Pêche – Litchi Fruit du dragon –Orange Citron vert - Longane
  7. 7. LE PRODUIT Production de l’alcool de riz HABECO (Hanoi beer company) Production de bouteilles France: Saga-décor Coût unitaire de 3 €
  8. 8. LA MARQUE
  9. 9. LE PACKAGING
  10. 10. LE PACKAGING
  11. 11. LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION ET DE PRIX
  12. 12. LA POLITIQUE DE PRIX Un positionnement haut de gamme Prix moyen des concurrents 300 000 VND (10€) (au litre) Notre prix (au litre) 500 000 VND (16,5€) Prix de la bouteille de 66cl 330 000 VND (11€)
  13. 13. LA POLITIQUE DEDISTRIBUTION • Distribution sélective: • Boutiques Hidden Charms • Bars et restaurants • Boîtes de nuit • Présence dans les supermarchés • Vente en ligne sur le site internet
  14. 14. LA POLITIQUE DECOMMUNICATION
  15. 15. Les objectifs • Faire connaître notre nouveau produit à la cible déterminée Cognitif • Faire connaître notre positionnement haut de gamme Affectif • Faire aimer pour fidéliser
  16. 16. La cible de communication • Les consommateurs: • femmes de 30 à 45 ans, … • Les prescripteurs ou professionnels: • propriétaires de bars, restaurants et boîtes de nuit
  17. 17. Axe de communication « Hidden Charms, l’excellence Tradition, de la tradition » authenticité ngIdentité Hidden Aspiration culturelle charms Modernité
  18. 18. LA STRATEGIE DECOMMUNICATION
  19. 19. LE MEDIA Interdiction de la publicité pour les boissons alcoolisées sur : La télévision Les affiches (métro, bus) La radio Les journaux et magazines
  20. 20. LE HORS MEDIA
  21. 21. LE HORS MEDIA ( 2 )
  22. 22. LE HORS MEDIA • Sponsoring: • défilés de mode, concerts, films •Ambassadeurs: • My Linh, Anh Tuan •Evènements: • Soirée de lancement
  23. 23. LE MEDIA PLANNINGDates clés:-14 février: saint valentin- 8 Mars: journée internationale des femmes- 20 octobre: journée des femmes au Vietnam- Noël- Nouvel an asiatique (Février) Fev Mars Avril Mai Juin Juillet 4 premières 5ème 6 et 7ème bouteilles bouteille bouteille Lancement Soirée Facebook lancement Aout Sept Oct Nov Dec Janv Fev 11ème et 8ème 9 et10ème 12ème bouteille bouteille bouteille
  24. 24. Sources et outils• www.saga-decor.com/fr : producteur des bouteilles de Belvédère.• Wikipédia : diverses informations sur les animaux du calendrier chinois• http://fruitsetlegumesdailleurs.vacau.com/ : fruits du Vietnam• http://www.signe-chinois.com/ : calendrier chinois• Google image et Pinterest: images• Photoshop : conception des produits, du site et de la plateforme Facebook

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