La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema.
En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual.
¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario?
Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School
3. [Wikipedia] Branded content
“Una forma de hacer publicidad
relativamente nueva que diluye la línea
entre los conceptos tradicionales de lo que
constituye publicidad y entretenimiento.”
Definición
4. [Wikipedia] Márketing de contenidos
“El arte de crear y distribuir contenido
relevante para clientes y potenciales
clientes con el objetivo de atraerlos hacia
la empresa y conectar con ellos.”
Definición
5. ¿Por qué es hoy el branded content
es tan popular?
?
Democratización de internet
Evolución de los consumidores
Búsqueda de soluciones eficientes
9. Tecnología al alcance de todos.
La línea entre marcas y medios se diluye.
Hay más talento accesible.
Los consumidores aceptan y demandan
contenido.
Un nuevo entorno para las marcas
22. El contenido de calidad es relevante
para todos, usuarios y medios.
23. ¿Cuál es el fin de la creación y
distribución de contenido?
?
Business to Business
Informar, equipar, establecerse como
referente, posicionarse…
Business to Consumer
Entretener, divertir, atraer, inspirar, dar
servicio,….
24. Las barreras de entrada son mínimas
Inversión escalable
Microsegmentación
Medición a tiempo real
Pilares de las Redes Sociales:
La oportunidad de las Redes Sociales
global
gratuito
democrático
inmediato
interactivo
25.
26. La web social permite la
distribución por parte de los propios
usuarios.
? ¿Qué oportunidad ha dado internet a
los consumidores?
29. ? ¿Como facilitar la cobertura y
difusión de nuestro contenido?
Desarrollando newsrooms y
plataformas que faciliten la
distribución de contenidos a medios.
Maximizando la presencia en canales
propios.