1. Competir en el mercado de revistas

2. Las líderes de los años 50 Circulación 1954 2004 Reader’s Digest 11,3 10,1 (-10%) Life 5,3 Se cerró Ladies’ Home Journal 4,9 4,1 (-15%) McCalls 4,4 Se cerró Woman’s Home 4,3 Se cerró Saturday Evening Post 4,2 0,3 (-92%) Look 3,7 Se cerró

4. Revistas femeninas en USA Glamour Vogue Harper’s Bazaar ¿Qué pasa si entra Elle al mercado?

5. Revistas femeninas en USA En 1989 entró Elle y capturó una cifra algo superior al medio millón de ejemplares por número. El mercado de las revistas femeninas hasta entonces tenían 2,456 millones de ejemplares. Con Elle ese mercado llegó a 3,226 millones. Todas ganaron.

6. Lectores de una revista Creyentes Muy Interesados Interés Relativo Interés marginal Interesados con intensidad

9. Ellos dicen “Mejor.” Yo digo “¡Diferente!”

11. Segmentación en revistas

13. Las revistas para todos… son revistas para nadie

15. distinct. Or … Extinct.

19. Qué es una buena portada

20. Qué es una buena portada

21. Qué es una buena portada

22. Qué es una buena portada

23. Qué es una buena portada