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2. TEMAS
• ORIENTACIÓN DE LOS ANUNCIOS
- Recomendaciones Generales
- Recomendaciones por Usuario y Categoría
• CALIDAD DE LOS ANUNCIOS
-Hablando del Producto.
- Destacando los Beneficios del Vendedor.
- Usando lenguaje atractivo y fórmulas exitosas.
• TESTEO, ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN
- Probar una “batería de creativos”.
- Cortar la maleza.
- Testear diferentes CPCs.
• TRABAJANDO CON REPORTES
- Actividad práctica con reportes.
2

3. RECOMENDACIONES GENERALES
3

4. • Los compradores ven tus anuncios según la categoría que están navegando.
4

5. • Los compradores ven tus anuncios según la búsqueda que realizan.
5

6. ORIENTEMOS LOS ANUNCIOS
Pensando y guiándonos por 4 puntos cardinales:
el usuario
el producto el vendedor
la categoría
6

7. 1…Pensemos el anuncio según la categoría en la
que está el anuncio…
2…Pensemos qué le interesa y qué busca el usuario
que está en esa categoría de MercadoLibre…
3…Pensemos qué le interesa al usuario que busca
el producto que ofrece el anuncio…
4…Pensemos qué diferencial ofrece el vendedor.
Y qué producto/s tiene para esa categoría y usuario. 7

8. Entonces, creemos un anuncio:
• PARA LA CATEGORÍA
• PARA EL COMPRADOR
Para los 4 al mismo tiempo!!!
• PARA EL PRODUCTO
• PARA EL VENDEDOR
Y tengamos cuidado de no crear un anuncio:
• SÓLO PARA EL PRODUCTO
• SÓLO PARA EL VENDEDOR Sólo para el producto al margen de la
categoría o el usuario. O sólo para el
• SÓLO PARA EL COMPRADOR vendedor al margen del producto.
• SÓLO PARA LA CATEGORÍA
8

9. RECOMENDACIONES POR USUARIO Y CATEGORÍA
9

10. CATEGORÍAS GENÉRICAS
Anuncios en Categorías Genéricas
En las categorías genéricas, funcionan mejor los anuncios genéricos.
• El comprador en una categoría genérica:
- Puede estar buscando un producto u otro.
- Puede no estar aún seguro de la marca que quiere.
• El vendedor puede destacarse por:
- Ofrecer varios productos incluyendo el que puede estar buscando el comprador.
- Ofrecer beneficios adicionales.
• Por eso, recomendamos:
- Mostrar que se tiene más de un producto.
- Explicitar si se tiene más de una marca.
- Evitar promocionar un producto específico si se venden varios.
10

11. CATEGORÍAS GENÉRICAS
Ejemplo de Categorías Genéricas
• En la categoría: Cámaras Digitales.
• El comprador:
- Puede estar buscando una cámara de cualquier marca o modelo.
- Puede aún no saber qué marca o modelo quiere.
- Puede estar buscando una funcionalidad o característica en particular, como 10
megapixeles, o no saber aún cuáles quiere
>Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales
Cámaras Digitales Acá Nikon Reflex
Canon, Nikon, Sony y más Marcas al Nikon D5000 D90 D700
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Acá ofrezco algo dentro de lo que puede estar Acá ofrezco un modelo particular de Nikon a usuario
buscando el usuario. Tengo la posibilidad de capturar que tal vez quieren otro modelo, otra marca o no
a más usuarios, a los que buscan cualquier marca o están decididos. Capturo pocos usuarios de los que
modelo o no saben exactamente qué modelo quieren. hay en esta categoría y no siempre a los mejores. 11

12. CATEGORÍAS ESPECÍFICAS
Anuncios en Categorías Específicas
En las categorías específicas o profundas, funcionan mejor los anuncios bien específicos.
• El comprador en una categoría específica:
- Sabe el producto que está buscando.
- Conoce o le interesan algunas características del producto.
- Sabe la marca que quiere (o seguramente sabe dependiendo de la categoría).
• El vendedor puede destacarse por:
- Tener el producto que está buscando el comprador.
- Ofrecer los beneficios más atractivos de ese producto.
- Ofrecer beneficios adicionales.
• Por eso, recomendamos:
- Mostrar el producto más cercano y específico a la categoría.
- Explicitar el producto, marca y características claves de la categoría.
12
- Evitar promocionar una gama de productos si se tiene el específico.

13. CATEGORÍAS ESPECÍFICAS
Ejemplo de Categorías Específicas
• En la categoría: Cámaras, 13 Megapixels, Canon.
• El comprador:
- Está buscando o decidido en comprar una Canon de 13 Megapixels.
- No muestra en ese momento interés por otras marcas u otras definiciones.
- No muestra querer conocer sobre otras cámaras o posibilidades.
>Cámaras y Accesorios>Cámaras Digitales>Réflex>13 Megapixels o más>Canon
Canon T2 I Eos 550d Cámaras en Oferta
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Acá ofrezco específicamente lo que busca el usuario Acá ofrezco cualquier cámara incluyendo el que
en la categoría. Tengo la posibilidad de capturar a busca el usuario. Seguramente capture algunos que
más usuarios porque están buscando esta marca. comprendan que tengo el que buscan pero pierda a
otros a los que no les haya quedado tan claro o
13
quieran el camino directo al producto.

14. La clave es crear el anuncio justo para la categoría
Para que el anuncio encaje en lo que el comprador
busca en esa categoría…
14

15. EJEMPLOS
Ejemplos yendo de
categorías más genéricas a
categorías más específicas
y adaptando el anuncio
15

16. EJEMPLOS
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Nokia, iPhone, Sony, Motorola y más
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17. EJEMPLOS
>Celulares y Telefonía>Celulares
Celulares con Descuentos
Nokia, iPhone, Sony, Motorola y más
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18. EJEMPLOS
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19. EJEMPLOS
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19

20. RECOMENDACIONES POR PRODUCTO, VENDEDOR Y BENEFICIOS
20

21. EL PRODUCTO
El Producto: características y beneficios
Los anuncios que mencionan y describen el producto, funcionan mejor.
• Mención del Producto:
- Explicitar el producto exacto (modelo, marca, nombre comercial, etc.).
• Tipo de Producto:
- Si es por ejemplo una consola, una notebook, un juego.
• Marca del Producto:
- Mencionar la marca del producto o las marcas que se ofrecen para ese producto.
• Diferencial que busca el usuario:
- ¿Qué es lo más atractivo en el producto para el usuario? Por ejemplo, la gran
capacidad de almacenamiento de un disco, la diversión de una consola.
21

22. EL PRODUCTO
• Características del Producto:
- Las funcionalidades o características más comunes, capacidad, tamaño.
- Si es una gama de productos o un tipo, indicar que se tienen de distintas
capacidades por ejemplo o mencionar las varias capacidades.
- No es necesario dar TODOS los detalles sino seleccionar los más importantes.
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23. BENEFICIOS
Beneficios del Vendedor
Funcionan bien los anuncios que atraen al usuario con beneficios adicionales.
• Precio:
- Si se tiene un buen precio, explicitar el precio.
- Mencionar que se tienen muy buenos precios.
• Financiación:
- Aclarar que se ofrecen cuotas.
- Explicitar si hay una promoción de cuotas sin interés.
• Formas de Pago:
- Indicar que se aceptan varias formas de pago.
- Indicar las formas de pago o algunas de ellas indicando que hay más.
• Compra Online:
- Mencionar la posibilidad de comprar online explicitando la practicidad y rapidez. 23

24. BENEFICIOS
• Garantía:
- Si se ofrece garantía, es un adicional valorado.
- Considerar el producto y el grado de valoración de la garantía que tiene el usuario
para ese producto.
• Envío o Envío Gratis:
- Indicarlo si se ofrece.
- Indicar si se ofrece envío aunque no sea gratuito sin explicitar el costo
necesariamente.
• Trayectoria:
- Si es un vendedor reconocido dentro de MercadoLibre, indicarlos.
- Si es una tienda con trayectoria, es valioso indicarlo.
• Descuento:
- Si se ofrece un descuento especial de un %, mencionarlo.
- Si el producto tenía o tiene normalmente otro precio y bajó, indicarlo.
24

25. LENGUAJE
Lenguaje Atractivo
Escribir el anuncio pensando en el comprador que lo va a leer procurando que sea lo más claro,
atractivo y vendedor posible.
• Utilizar Palabras Clave:
- Si usás las palabras que buscan los usuarios, lo anuncios aparecerán más.
- Hace que el usuario note el anuncio mucho más.
- Utilizar las palabras más comunes que se usan para el producto o categoría.
- Las palabras más buscadas por categoría están en:
http://tendencias.mercadolibre.com.ar/
• Ser claros:
- Evitar dejar información por sobre entendida.
- Pensar “¿Es claro el anuncio para alguien que no conoce mi tienda y producto?”.
• Usar lenguaje cotidiano:
- Usar palabras del día a día.
25
- Redactar de una manera sencilla, como se habla.

26. LENGUAJE
• Llamar a la acción:
- Llamar al usuario que realice una acción como “Comprá!” o “Aprovechá!”
- Esto ayuda a generar dinamismo y movilizar al usuario.
• Evitar tecnicismos:
- Evitar dar demasiados detalles técnicos sobre el producto.
• Regla de 3:
- Mencionar 3 puntos o características en una frase facilita la memorización.
- Utilizar fórmulas triples como “Garantía, Calidad y Precio”.
• Urgencia:
- Indicar claramente la urgencia de la promoción o del caso.
- Por ejemplo: ¡Sólo por hoy! O ¡Hasta el 3/4!
26

27. TESTEO, ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN
27

28. Testeo, Análisis y Optimización I
• CREAR UNA “BATERÍA DE ANUNCIOS”:
- Es recomendable probar 3 anuncios por categoría.
- Si tenemos muchos anuncios, ninguno demuestra lo suficiente como para que
veamos si funciona bien.
- Si tenemos un solo anuncio, nos perdemos de ver si otro funciona mejor.
- Es importante que todos los anuncios estén ajustados a la categoría.
- Pero! Es importante también probar distintas técnicas para cada anuncio de la
batería.
- Por ejemplo: podemos colocar un anuncio que menciona el precio, un segundo
anuncio que habla de la garantía y el envío y un tercer anuncio que describe al producto.
28

29. BATERÍA DE ANUCIOS
Indumentaria y Accesorios > Ropa Masculina > Camisas
Camisas para Hombre Acá Camisas para Hombre Acá
Camisas de Varios Talles y Motivos Camisas de Varios Talles y Motivos
El Mejor Precio, Cuotas y Envío! El Mejor Precio, Cuotas y Envío!
www.camisas.com.ar
www.camisas.com.ar
Camisas para Hombre
Las Camisas Más Buscadas
a un Precio Excelente y en Cuotas!
Acá estoy utilizando un único anuncio que combina con la
www.camisas.com.ar
categoría pero no prueba distintas opciones. Podría ser el
mejor pero seguramente otras opciones podrían haber
Camisa de Hombre - Oferta tenido mejor rendimiento y no lo podré saber.
¿Estás Buscando Camisas?
Encontrá los Mejores Precios, Entrá
www.camisas.com.ar
Acá estoy probando varios anuncios que combinan
con la categoría dejando la posibilidad de que los
usuarios me muestren cuál los atrae más. 29

30. Testeo, Análisis y Optimización II
• CORTANDO LA MALEZA:
- Es recomendable dejar los nuevos anuncios correr una semana completa.
- Es recomendable analizar los anuncios la menos una vez por mes.
- Luego de que los anuncios aparecieron por este tiempo, es importante ver en el
reporte qué anuncios tuvieron mejor CTR en cada categoría y qué anuncios tuvieron peor CTR
en cada categoría.
- Recomendamos eliminar los anuncios con CTR más bajo.
- Recomendamos mantener los anuncios con CTR más alto
- Si ningún anuncio funcionó bien o sólo uno, recomendamos crear uno o dos
anuncios nuevos para esa categoría.
30

31. BATERÍA DE ANUCIOS
Indumentaria y Accesorios > Ropa Masculina > Camisas
Camisas para Hombre Acá CTR de 0,3 % ¡Mantener!
Camisas de Varios Talles y Motivos
El Mejor Precio, Cuotas y Envío!
www.camisas.com.ar
Camisas para Hombre CTR de 0,08 %
Las Camisas Más Buscadas ¡Eliminar!
a un Precio Excelente y en Cuotas!
www.camisas.com.ar
Camisa de Hombre - Oferta CTR de 0,5 % ¡Mantener!
¿Estás Buscando Camisas?
Encontrá los Mejores Precios, Entrá
www.camisas.com.ar
31

32. Por ser los anuncios con rendimiento más
alto, es conveniente mantenerlos.
Total
Clics Impresiones CTR (%) Título Primera línea Segunda línea Categoría
gastado
Indumentaria y Accesorios > Ropa
202 67454 0,30 202,00 Camisas para Hombre Acá Camisas de Varios Talles y Motivos El Mejor Precio, Cuotas y Envío!
Masculina > Camisas
IIndumentaria y Accesorios > Ropa
55 68827 0,08 55,00 Camisas para Hombre Las Camisas Más Buscadas a un Precio Excelente y en Cuotas!
Masculina > Camisas
Indumentaria y Accesorios > Ropa
265 53062 0,50 159,00 Camisa de Hombre - Oferta ¿Estás Buscando Camisas? Encontrá los Mejores Precios, Entrá
Masculina > Camisas
Por ser el anuncio con rendimiento más bajo,
es conveniente eliminarlo. Es importante comprar el rendimiento de los
anuncios dentro de una misma categoría para
aprovechar la categoría al máximo y elegir los
mejores anuncios para la categoría.

33. Testeo, Análisis y Optimización III
• TESTEAR DIFERENTES CPCs
- Lo ideal es tener un CPC máximo un 20% más alto de lo que efectivamente se
quiere pagar. Como MercadoClics es una subasta, el CPC real va a depender de la cantidad de
anunciantes, el CTR y el CPC. No va a exceder el máximo y seguramente sea un poco menor.
- De acuerdo con el precio del producto y con el margen que deja para el negocio, se
puede estipular un CPC máximo mayor o menor.
- Es recomendable tener un CPC competitivo en las categorías en que el vendedor
tiene mejor conversión (mayor probabilidad de venta) y un margen mayor.
- Es recomendable tener un CPC más conservador en las categorías en que el
vendedor tiene conversión baja (menor probabilidad de venta) y un margen chico.
- Si un anuncio/categoría tiene pocas impresiones y clics con un CPC bajo,
recomendamos ir probando CPCs más altos.
- Si un anuncio/categoría tiene un CPC muy alto que no es coherente con la
conversión a la venta o con el margen de ganancia, recomendamos probar CPCs más bajos. 33

34. RECOMENDACIONES DE CPC Y PRESUPUESTO
¿Cómo calcular el presupuesto?
- ¿Cuál es el producto estrella o los productos que quiere publicitar?
- ¿Cuál es el margen de ganancia que tiene por esos productos?
- ¿Cómo es el mercado?¿Cuál es mi competencia? Mientras mayor sea la
competencia, más deberíamos considerar la posibilidad de aumentar el presupuesto.
- ¿Cada cuántos clic podemos tener un cliente potencial? Podemos saberlo a través
de programas que se encargan de calcular estas métricas.
1 clic = 1 peso ¿Entonces cuántos clientes queremos?
10 clic = un cliente
cliente = 10 pesos
La idea es que siempre fijemos el Presupuesto
en función de nuestro Objetivo.
Si no tenemos una métrica instalada en la web…
pensemos: ¿Cada cuántas personas que entran a
Objetivo: 10 clientes diarios
mi tienda, una de ellas compra? seamos
conscientes que un clic significa un interesado, 1 cliente = 10 pesos
pero no necesariamente una compra. 10 x 10 = 100 pesos diarios 34

35. ¿Dudas?
Para más info visita nuestro blog:
http://blog.mercadoclics.com/blog/
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