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Similaire à ゼロから始めるFacebook広告～実践編～ (20)
ゼロから始めるFacebook広告～実践編～
- 4. 主な広告指標について
■ 表示回数 (IMP) ： impression 。広告の表示（回数）
■ クリック率 （ CTR ）： Click Through Rate 。「クリック率」。
■ クリック単価 (CPC) ： Cost Per Click 。 1 クリックあたりの広告料金。
■ コンバージョン（ CV ）： Conversion 。成約数
■ 成約単価 （ CPA ）： Cost Per Acquisition 。獲得単価。「コスト ÷ コン
バージョン数」
■ 成約率 （ CVR ）： Conversion Rate 。サイトへの訪問者数のうち、成約に
つながった件数
- 5. – CPF
– リーチ数
– クリック数
– ウェブサイトクリック数
– フリークエンシー
– アクション数
– ソーシャルの～
Facebook 広告 独自の指標
- 6. 指標①
■ ファン獲得単価（ CPF ） ： Cost Per Fan 。
「コスト ÷ いいね！数」
■ リーチ数：広告が表示されたユニークユーザーの数。
■ クリック数：広告がクリックされた回数。画像、動画、
ページタイトルなど広告面すべてのクリックを含む。
■ ウェブサイトクリック数：広告に記載された Facebook
外のサイトへのクリック数。
■ フリークエンシー：各ユーザーが広告を見た平均回数。
「インプレッション数 ÷ リーチ数」
■ アクション数：広告表示の 24 時間以内または広告のク
リックから 28 日以内に取られたアクション。ページへの
いいね、コメント、アプリのインストールなど様々な項目
がある。
- 7. “ ”ソーシャル とは？
■ ソーシャルのインプレッション数 / ク
リック数
– Facebook ページのつながりやイベントの
参加予定者、アプリのユーザーである友達の名
前を含む広告に対するインプレッション数 / ク
リック数です。
◀“ ”友人の名前 が
入っている広告の
インプレッション数、
クリック数
鈴木太郎さんが GMO ペイメントゲートウェイ
について「いいね！」と言っています。
- 11. Facebook 広告出稿に必要なも
の② 広告クリエイティブ
① 画像（ 100×72pix ）
② 見出し（ 15 文字）
③ 広告文（ 90 文字）
■PC 右側広告
▼ 見出し
◀ 広告文
●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●
●●●●●● （ 95 文字）
●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● （ 25 文字）
画像
- 27. Facebook 広告の作成⑦
ユーザー情報
・場所
（国 / 都道府県 / 市区郡町村）
・年齢
・性別
・言語
・交際関係
・勤務先
・学校（卒業 / 在籍）
興味・関心
・スポーツ
・テクノロジー
・フィットネス
・音楽
・映画
・ファッション
・旅行
端末情報 / 接続環境
・ OS （ iOS/Android etc ）
・ OS バージョン
・デバイス
・ Wifi 接続環境ユーザー
ライフイベント
・引越し（最近転居した）
・結婚 / 婚約 / 交際
・出産
・子供の有無
つながり
・ページのファン
・ファンの友達
・ファンを除く
ターゲット一覧
- 42. ■ 画像のテキスト使用制限に注意
※ ニュースフィード広告のみ
Facebook のニュースフィード掲載の広告に使用する画像の
テキスト使用を 20 ％以内におさめる、というルールがあります。
（バナーを作成した場合は上記の対象外となります）
▼ ここでチェック！
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
クリエイティブが重要！ - 画像編 -
- 44. クリエイティブが重要！ - テキスト編 -
OK 例 NG 例
タイトル 決済でお困りですか？ GMO-PG が
解決いたします！
（ 15 文字）
GMO Payment Gateway,Inc.
（ 15 文字）
広告文 【決済サービスなら GMO ペイメン
トゲートウェイ！】クレカ決済、ス
マホ向け 3 キャリア決済、コンビニ決
済、 Paypal 決済、早期審査など、
様々な決済手段でビジネスソリュー
ションを提供！
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クレカ決済、スマホ向け 3 キャ
リア決済、コンビニ決
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決済サービスなら GMO ペイメン
トゲートウェイ！
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リンク先
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績。 決済は NHK 、東京都も導入の信
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東証一部上場の決済企業【 GMO-
PG 】が決済導入を手厚くサポー
ト！（ 33 文字）
- 46. Facebook 広告における PDCA
• Plan 適切なアカウント設計を構築する
• Do 実際に広告を運用（配信）する
• Check レポートから改善点、課題を見つ
ける
• Action 課題解決の為の改善策を実行する
- 48. 具体的には？
• 例： 20 ～ 40 代の女性向けに化粧品を扱ってい
るページのファンを新たに獲得したい
• ターゲット設定
– 女性
– 20 ～ 40 代
– 興味関心 「化粧品」
⇒ それぞれターゲット層を
分けたキャンペーンを作成する！！
- 56. ■ 変更すべき点
① 入札上限価格
② 予算配分の割り振り
● 効率の悪いキャンペーン
⇒ 予算を減らす
● 効率の良いキャンペーン
⇒ 予算を増やす ＆ 入札上限価格を下げる
※配信対象の人数が少ない時は表示されなくなる恐れもあるので注意が必要
Check: レポートから改善点を探
せ！
- 57. Action ：実際に改善する
キャンペーン _ 化粧品
広告セット _20 代
広告セット _ 30 代
広告セット _ 40 代
CPC ： 210 円
キャンペーン予算
2000 円→ 1000 円
CPC ： 122 円
キャンペーン予算
2000 円→ 4000 円！
■1日当たりの広告予算： 6000 円
CPC ： 198 円
キャンペーン予算
2000 円→ 1000 円
広告 _20 代
広告 _30 代
広告 _40 代
- 58. 40 代女性向け
Action ：実際に改善する
クリエイティブ（広告文）の A/B テストをしていた場合
■ A
◎CPC:131 円
口コミで大好評！お肌の奥までグングン浸透！
高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう！
■ B
△CPC:265 円
40 代のお肌にぴったり！お肌の奥までグングン浸透！
高品質な化粧パック。乾燥しがちな冬も潤い美肌を手に入れよう！
Notes de l'éditeur
- Facebook広告のレポート見たことあるよという方はいますか？
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- 初期の状態では空欄になっているのでこちらをクリックし支払方法を追加します。
Facebook広告クーポンは最初は使えません。支払関連のトラブルが起きるとFacebook側から支給されます。
- 初期の状態では空欄になっているのでこちらをクリックし支払方法を追加します。
Facebook広告クーポンは最初は使えません。支払関連のトラブルが起きるとFacebook側から支給されます。
- Facebookページ内の広告を作成した場合は、このようなオプションが表示されます。
そして目的ごとに最適化した広告配信設定を行うことが可能となります。
- 予算は日額、または通算予算で設定可能。
課金方法は CPCとCPMが
- 予算は日額、または通算予算で設定可能。
課金方法は CPCとCPMが
- 応用編としてコンバージョンが測定できます。
- 当たり前のことですが、たまにある事例です。解像度が低いために画質の悪い画像を利用している場合があります。ユーザーに与える印象がよくないので気をつけましょう。
- サイズが足りていないために、ニュースフィード広告のメリットである画像が大きく表示されるという特性が失われてしまっています。見きれてしまっているといったところも問題なので、出稿の際にはサイズをしっかり確認して下さい。
- 画質もいいしサイズもぴったりだが、画像を見ただけでは何の広告かわからない。テキストを見れば何の広告かはわかるが、ユーザーにとって不親切な広告
- デフォタイトル☓。語りかけるような
- 20代と30代ならどちらがCPFが低いのか、
Aという広告文と、Bという広告文ではどちらが効率的だったのか
スマホなのか、PCなのか
- 20代と30代ならどちらがCPFが低いのか、
Aという広告文と、Bという広告文ではどちらが効率的だったのか
スマホなのか、PCなのか
- 20代と30代ならどちらがCPFが低いのか、
Aという広告文と、Bという広告文ではどちらが効率的だったのか
スマホなのか、PCなのか
