1.
Pour séduire ses clients et Google
5 Décembre 2013
http://www.flickr.com/photos/dlns0/4309509999/
Bâtir sa stratégie éditoriale

2.
Accompagner les entreprises dans
leur développement
et leurs projets
TIC
Promouvoir les acteurs
numérique
du

3.
Programme d’ateliers et conférences
Diagnostics et accompagnements
personnalisés
Certificats de signature électronique +
Archivage légal Chambersign
Visioconférence

4.
Le contenu est Roi

5.
http://www.flickr.com/photos/dlns0/4309509999/

6.
http://www.flickr.com/photos/selva/1017439/

7.
Les contenus ne sont pas roi
Les publics le sont
http://www.flickr.com/photos/reuver/10105949326/

8.
http://www.flickr.com/photos/scobleizer/3468220101/

9.
Google Penguin v1 - Avril 2012
Filtres anti-spam &
Google Penguin v5 - Octobre2013 sur-optimisation liens
Google Panda v1 - Février 2011
Google Panda v27 - Juillet 2013
Filtres contenus
#Règles
www.flickr.com/photos/toyokazu/864438473

10.
#Pagerank
40-60%
du trafic d'un site web
http://www.flickr.com/photos/stuckincustoms/6756753669/

11.
http://www.flickr.com/photos/karljonsson/488412425/

12.
er
1
+
e moteurs de
2
recherche les plus fréquentés
http://www.flickr.com/photos/dannysullivan/266125099/

13.
http://www.flickr.com/photos/proimos/4199675334/

14.
Source : www.marblesthebrainstore.com/the-brain-cube de Jason FREENY www.moistproduction.com

15.
Œ
Objectifs ?
http://www.flickr.com/photos/guillabar/9610233964/

16.
Stratégie globale de l’entreprise
(marchés, concurrents, clients, chaine de valeur …)
Stratégie commerciale
Stratégie communication
(Objectifs, offres, force de vente,
canaux distribution …)
(Marque, image, notoriété, messages,
conception des supports …)
Objectifs / Publics
Analyse concurrence
Choix mots clés
Tonalité
Fréquence
Diffusion
Stratégie de contenus
~Stratégie éditoriale
Stratégie
Médias
sociaux
Charte - Ligne – Choix outils et canaux - Choix des acteurs
Organisation / Planification - Diffusion - Suivi et mesure

17.
Principaux objectifs de stratégie de contenus
Notoriété de la marque
68%
Acquisition de clients
68%
Génération de contacts
66%
Fidélisation / Rétention clients
61%
Création de trafic site web
56%
Engagement
55%
Leadership
55%
Ventes
Gestion des prospects (leads)
Source : w w w . C o n v i n c e A n d C o n v e r t . c o m O b j e c t i f s d e c o n t e n t m a r k e t i n g a u x U S A
47%
39%

18.
•
http://www.flickr.com/photos/hikingartist/4789352849
Cibles ?

19.
http://www.flickr.com/photos/_flood_/6931285200/

20.
ONG
Assos
Syndicats
Citoyens
/
Clients
B2B
Riverains
Employés
Experts /
influenceurs
Presse
Média
Clients
B2C
Syndicats
prof
Banques /
assureurs
ENTREPRISE
Fournisseurs
Investisseurs
Actionnaires
Partenaires
Collectivités
territoriales
Elus /
politiques
Pouvoirs
publics
Concurrents

21.
"Quel est votre métier ?
Qui est votre client ?
Qu'est-ce que votre
client considère
comme une valeur ?"
Peter Drucker

22.
Données Socio-démographiques
Veille
Etudes
Besoins
Questions
Centres d’intérêts
Problématiques
Habitudes
Valeurs
Objections
de vente
http://www.flickr.com/photos/thomashawk/8438267008/
Actualité
Réclamations

23.
On attend de lui …
#action

24.
On attend de lui …
#visibilité

25.
Qui fait …?
Ž
http://www.flickr.com/photos/kk/3904428393/

26.
Organisation de la stratégie de contenus
STRATEGIE
Composante contenus
Composante humaine

27.
Organisation
Modes opératoires
Guides éditoriaux, chartes …
Quelle matière ?
Quels outils ?
Production de contenus

28.
Gouvernance
Workflow production / validation
RH internes / Prestataires
Profils des intervenants
Identification des relais

29.
Complexité croissante
> s’entourer de spécialistes :
Graphiste / Web designer
Rédacteur web / Stratégie de contenus
Photographe / Vidéaste
Référencement naturel (SEO) / payant (SEM)
Web marketing (e-mail marketing, …)
Analyse de la fréquentation
…

30.
Origine et génération des contenus

31.
•
Contenus ?
http://img.gawkerassets.com/img/181jyg51mqy12jpg/original.jpg

32.
"Soyez intéressant,
sinon invisible"
Andy Semovitz

33.
Intéressant(e) :
adjectif
Qui suscite l'intérêt.
l'intérêt.
Qui retient l'attention par quelque trait particulier.
Digne de considération, qui mérite une attention
considération,
bienveillante.
Qui sert les intérêts matériels; avantageux.
matériels; avantageux.

34.
Papa, plutôt qu’une histoire,
peux-tu me lire un peu de
Brand Content ?
http://tomfishburne.com/2013/09/branded-content.html

35.
Tactiques les plus efficaces de Stratégie marketing
sur les Médias Sociaux dans le monde 2013
40%
36%
32%
Article / Contenu Blog
Livre blanc / Doc Recherche
Contenu audio / vidéo
Boutons de partage sociaux
Réseaux sociaux de marque
Blogs de marque
Publicité sur les réseaux sociaux
Sites de partage de contenus
Microblogs de marque
Source : Ascend2, Marketing Strategy Report - 18/03/2013 via emarketer.com
8%
29%
29%
20%
32%
17%
27%
12%
10%
9%
21%
9%
8%
5%
3%
B2B
B2C

36.
Tactiques les plus difficiles de Stratégie marketing
sur les Médias Sociaux dans le monde 2013
Contenu audio / vidéo
Livre blanc / Doc Recherche
Article / Contenu Blog
Blogs de marque
Réseaux sociaux de marque
Sites de partage de contenus
Publicité sur les réseaux sociaux
Microblogs de marque
Boutons de partage sociaux
Source : Ascend2, Marketing Strategy Report - 18/03/2013 via emarketer.com
32%
29%
32%
20%
31%
28%
20%
20%
19%
19%
17%
18%
15%
15%
10%
20%
5%
8%
B2B
B2C

37.
http://www.flickr.com/photos/oskay/4581196794

38.
http://www.flickr.com/photos/automania/156423042/

39.
TEXTE
Podcasts
FAQ
Lexique
RSS
Communiqués de presse
Dossiers de presse
Cas clients
Newsletters
Livres blancs
E-mailing
Articles blog
Diaporamas
Témoignages clients
Tutoriels
Contenus interactifs
Advertgames
Plaquettes commerciales
Schémas / Infographies
Photographies produits
Reportages
Retransmissions événements
Webinaires
Listes
Démonstrations produits
VIDEO
Photos 3D
Visites 360°
IMAGE / PHOTO
IMAGE / PHOTO
AUDIO
Tchat
News (Brèves) / Actualités
Agenda

40.
Multiplier les
expériences
Crédit : P.Labeguerie/CEA

41.
Blog
Actualité
FAQ
Guides Livres blancs Avis
experts
Cas
clients
Agenda
Infographies
CP
Témoignages
clients
Commentaires
Dossier
Presse
Tutoriels
Docs
techniques
Newsletter
Revue de
Comparateur
presse
Crédit : P.Labeguerie/CEA
Docs commerciaux

42.
Calquez les contenus sur la
Démarche d’achat

43.
RATIONNEL
EMOTION
ATTENTION
http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/the-content-marketing-matrix-new-infographic/
ACHAT

44.
D’après

45.
•
http://www.flickr.com/photos/jbtaylor/5304492399/
Formes / fonds?

46.
Charte éditoriale
Ligne éditoriale
Cible / lectorat, Positionnement, Axes, Style, Ton
Formats éditoriaux : dossiers, articles, brèves, fils d’infos, animations, vidéos, ...
Rubriquage
Arborescence
Rubriques
Sous-rubrique / Page ou gabarit / Angle / Types de Contenu / Volume /
Fréquence MàJ / Source initiale / Resp. publication Web
Gabarits
Surtitre / Titre / Chapeau / Corps de texte / Intertitre / Image / Légende /
Exergue / Voir aussi / Dates de validité / Mots-clés / Résumé
+ composition et volumétrie de chaque éléments
+ Règles de rédactions
+ Règles d'affichage et de présentation
Exemples :
http://aquitaine.fr/charte-editoriale-internet.html
http://issuu.com/editoile/docs/charte_edito_deveco/6?e=0

47.
Contenu rédactionnel
http://www.flickr.com/photos/ktylerconk/2334279457/

48.
Pages de contenus rédactionnels
üPage d’accueil
üQui sommes-nous / Historique / Valeurs / Engagements
üPages produits et/ou services
üRéférences / témoignages clients
üNews / Actualités
üFAQ
üRessources (Livres blancs, fiches produits, tutoriels …)
üCGV / CGU
üMentions légales
üRecrutement
…

49.
Au moins 300 caractères avec des phrases
simples et des verbes d’action.
Au-moins une image par page et au-moins
un paragraphe de texte par image.
Un vocabulaire précis et adapté au(x)
public(s) cible(s) qui évite le jargon.
Des contenus rédigés du point de vue du
client (besoins / problématiques).
Caractéristiques des produits / services et
bénéfices clients.
http://jack200.free.fr
http://www.kisskissbankbank.com/parlez-moi-d-amour

50.
Simplicité
Inattendu
Concret
Emotion
Histoire

51.
2006
2011

52.
Modèle de rédaction de contenu
Il n’y a pas que la pyramide inversée
http://www.flickr.com/photos/62266120@N07/9684636274/

53.
Accroche
Introduction et informations les plus intéressantes
pour donner envie de lire le développement
Cœur de texte
Développement de l’accroche
Conclusion
& détails
http://www.flickr.com/photos/62266120@N07/9684636274/
Appel à l’action
Qui, Quoi,
Où, Quand,
Comment,
Pourquoi,
Combien ?
Compléments :
Liens utiles, infos
sur l’auteur, …
Documents à télécharger,
Inscription newsletter
Partages sociaux…

54.
Pyramide
inversée
Syllogisme
Articles avec Critique
liste de liens de livre
PIE - Idée
principale,
Illustration,
Explication
Critique de
produit
Source : http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing-chapter-6/
Traduction partielle : http://www.lecontenu.fr/revue-de-presse/advanced-guide-content-marketing-chapitre-6
Exemples
Tutoriel
Interview
Liste
Etude de cas Fichiers
multimédias

55.
packagings
Les
qui
marchent le mieux font vendre
plus efficacement …

56.
C’est la même chose
pour un
site web

57.
http://www.flickr.com/photos/kwerfeldein/2104791931/
Qualité Web

58.
« La qualité Web est l'aptitude d'un
service en ligne à satisfaire des
exigences implicites ou explicites »
ELIE SLOÏM
Elle vise à satisfaire l’ensemble des exigences des internautes
Elle permet de détecter et supprimer les défauts sur les sites
Elle permet d’améliorer l’attraction, la fidélisation et la conversion

59.
Infographie @nissone http://w3qualite.net/outils/qualite-web-les-bonnes-pratiques-pour-ameliorer-vos-sites-une-premiere-impression

60.
http://www.abookapart.com/products/responsive-web-design

61.
Article du blog
H1
H2
H2

62.
Une bonne organisation des pages
Utilisez au maximum l’espace disponible (dès la première page écran)
Scroll vertical autorisé mais idées essentielles au-dessus de la ligne de flottaison
1024x768 pixels -> largeur utile 980 / seuil de scroll : 570 pixels
1280x1024 pixels -> largeur utile 1240 / seuil de scroll : 820 pixels
Affectez aux différents espaces (zone mapping) des contenus spécifiques
Utilisez le blanc pour aérer la page et faciliter le balayage
Créez une hiérarchie de lecture claire
= hiérarchie de tailles de titres (un seul H1, plusieurs H2 à H6)
Utilisez des contrastes de couleur et luminosité suffisants
Privilégiez les contrastes positifs = textes foncés sur fond clair
Limitez le nombre de couleurs différentes
Respectez le ratio texte / image
Au-moins une image (en lien avec le sujet) / page
Au-moins un paragraphe de texte par image

63.
Des textes lisibles, clairs et uniques
Préférez le HTML aux images pour les textes / infos importantes = indexables
Respectez les règles typographiques
Pas plus de 2 polices par page / préférence « sans sérif » (Helvetica, Arial, Verdana)
Taille suffisamment grande mais pas trop (trop gros = moins lisible)
= Arial 10 pts ou Verdana 9 pts minimum pour le corps de texte
Evitez les textes mono-casses ou italiques = difficiles à lire
Mixez majuscules et minuscules
Majuscules uniquement pour attirer l’attention = pas plus de 5 mots
Réservez le soulignement aux liens
Simplifiez la lecture des tableaux
Alternance d’aplats clairs pour les colonnes
Données textuelles = alignées à gauche / Données numériques = alignées à droites

64.
Une lecture à l’écran optimisée
Des titres de page explicites et précis qui commencent par des mots-clés
Des titres, des paragraphes et des phrases courts
Un concept = un mot
Une idée par paragraphe
Mettez en évidence les idées / mots-clés par la graisse dans les paragraphes
Rythmez les longs paragraphes avec des éléments visuels différents
Sous-titres, images, …
Découpez les idées avec des listes à puces ou listes numérotées (=chronologie)
Evitez de justifier des textes ou paragraphes longs

65.
Matérialisez visuellement la hiérarchie
H1
H2
H2
H2
http://goodui.org/

66.
Des textes sur une colonne non justifiée
http://goodui.org/

67.
Indiquez clairement la continuité
sous la ligne de flottaison
Ligne de flottaison
http://goodui.org/

68.
Gardez l’attention de l’internaute :
-> Utilisez peu de bordures, cadres …
http://goodui.org/

69.
Gardez l’attention de l’internaute :
-> Contrastez les incitations à l’action
http://goodui.org/

70.
Gardez l’attention de l’internaute :
-> Une seule proposition à la fois
http://goodui.org/

71.
Pour l’argumentaire :
Personnalisez les usages & messages
http://goodui.org/

72.
Pour l’argumentaire :
Mettez en avant les bénéfices clients
http://goodui.org/

73.
Pour l’argumentaire :
Faites la preuve par les témoignages
http://goodui.org/

74.
Faites des recommendations
http://goodui.org/

75.
Soyez directif / utilisez des verbes d’action
http://goodui.org/

76.
Répétez l’incitation à l’action
http://goodui.org/

77.
Utilisez la psychologie persuasive
et l’aversion pour la perte
http://goodui.org/

78.
Liens
http://www.flickr.com/photos/23282130@N05/2379427920/

79.
Des liens lisibles et utilisés à bon escient
Préférez des liens explicites
Ex. « Voir les photos » plutôt que « Pour voir les photos, cliquez ici »
Utilisez des format spécifiques et différenciés des textes non cliquables
Mais pas trop de formats différents
Adoptez le niveau de visibilité en fonction de l’importance (cœur de page vs pied de page)
Différenciez les liens internes / externes (icône par exemple)
+ liens vers des contenus non HTML (ex. « Document PDF, xxxx.xx Ko »)
+ prévenez lorsqu’on quitte le site et que l’on va ouvrir une fenêtre / onglet
Prévoyez des ancres associées à « Sommaire » / « Haut de page »
Utilisez les attributs title et alt pour caractériser les liens et informer lors du survol
Veillez à la cohérence des libellés et au respect des conventions de nommage du web
Ex. panier, accueil …

80.
‘
http://www.flickr.com/photos/trucknroll/8394465447
Des contenus
de qualité…

81.
= trafic
& partages …

82.
Quels sont les
critères de qualité ?
http://www.flickr.com/photos/_flood_/3271630649

83.
KISS
Keep It Significant & Shareable !
Pertinence + Partageable
-> Humains & Moteurs de recherche
Photo :http://www.flickr.com/photos/loungerie/3027141190/ / KISS : http://fredericgonzalo.com/2013/08/25/kiss-keep-it-significant-and-shareable/

84.
Utiles
Partageables
Trouvables
http://www.flickr.com/photos/scottleduc/4955611552/

85.
Le poids des mots
L’impact des photos
http://www.flickr.com/photos/andraspfaff/2266026377/

86.
Articles
avec
images
+94%
lectures

87.
60% Internautes plus enclins à
prendre contact si image / photo

88.
67%
consommateurs :
qualité de la
photo du produit
"très importante"
lors de l’achat

89.
Vidéo / Texte :
53 X
plus de chance
d’être en 1e page
des résultats

90.
Quelques
exemples

91.
LE SAC PUBLICITAIRE

92.
Rédactionnel
développé en
page d'accueil

93.
Configurateur

94.
Conseils
Configurateur

95.
Blog
Intégration :
Google+
Facebook
Twitter
Partages

96.
Google+
=
contenus
du Blog

97.
Youtube

98.
Vidéo
Youtube

99.
2 versions du
livre blanc

100.
CAP INGELEC

101.
Infos
financières

102.
CLIP INDUSTRIE

103.
Sponsoring
Concours
photos

104.
Page
Sponsoring

105.
Communiqués de Presse
Sponsoring

106.
Ressources à
télécharger
• Comm. Presse
• Techniques
• Commerciales

107.
Curation de
contenus : sites /
ressources utiles

108.
MAMA SHELTER

109.
COUACH

110.
Vidéo

111.
Ventec iBMS

112.
SEARCH ENGINE LAND

113.
http://searchengineland.com/download/seotable/SearchEngineLand-Periodic-Table-of-SEO-2013-large.png

114.
http://searchengineland.com/seotable

115.
http://searchengineland.com/seotable/download-periodic-table-of-seo

116.
MAPPY

117.
Livre blanc et étude
"web to store"

118.
Infographie
: version
kakemono
JPG / PDF
Commerçants faut il avoir peur d’Internet ?
Infographie : version imprimable JPG / PDF

119.
Infographie
: version
kakemono
JPG / PDF
Web to Store un nouvel acheteur
Infographie : version imprimable JPG / PDF

120.
EXPERIAN

121.
Newsletter

122.
Landing page 1
http://www.experian.fr/campagne/mais-vous-ne-savez-pas-qui-je-suis/infographics.html

123.
Infographie
dans un
fichier PDF
Lien vers
formulaire
ebook
http://www.experian.fr/assets/p/campagne/infographie-vous-rapprocher-de-vos-clients.pdf

124.
Landing page 2
http://www.experian.fr/campagne/mais-vous-ne-savez-pas-qui-je-suis/ebook.html

125.
Plaire à Google ?

126.
Pyramide SEO
Social
Boutons de partage
Marketing Médias Sociaux
Construction liens
Demandes et créations de liens
Stratégie de liens dans les contenus
Mots clés et ciblage
Recherche de mots clés, sélection de phrases
Ciblage sur les pages, Titres, Meta, URL , H1, Textes, Ancres
Contenus accessibles
et de qualité
Textes uniques, architecture des liens, accessible aux robots, Sitemaps, 301-302 et 404
D’après http://moz.com/blog/whiteboard-friday-the-seo-fundamentals-pyramid

127.
+
Sitemap.xml

128.
Mots clés URL
Mots clés titre page H1
Réseaux sociaux
mots clés nom fichier Image
Corpus + liens
Mots clés titre paragraphe / H2

129.
Contenus & optimisation code HTML
Mots clés dans :
URL : Domaine + sous-domaines + (
sous(réécriture URL) Textes
Noms de fichiers multimédia
Qualité contenus et fraicheur
Vitesse de chargement du site web
Fréquence des mises à jour
Compatibilité W3C
Feuille de style CSS (un seul H1, x H2-H6)
H2Contenus non dupliqués (<40%)
Orthographe, grammaire
Référencement des images, vidéos (médias sociaux)
Liens internes, externes, Netlinking pertinents

130.
Titres de pages uniques et pertinents
Le contenu des titres s’affiche dans les résultats de recherche
Bonnes pratiques
• Créez des balises <title> uniques pour chaque page
• Titres courts mais descriptifs (~65 - 75 caractères maximum)
• Optimisez le choix des mots clés

131.
Métadonnées
Utilisez la balise meta “description”
= Résumé du contenu de la page pour résultats de recherche.
Bonnes pratiques
• Résumez le contenu de la page de façon pertinente
• Utilisez des descriptions uniques pour chaque page
• Pour les (très) gros sites : générez automatiquement des
balises meta “description” en fonction du contenu de
chaque page

132.
Métadonnées
Instructions pour les "robots" (index, follows, nofollow)
follows, nofollow)
Redirections (Codes HTML 301, 302, 404)
Balises rel=Publisher, Author, …
rel=
Author,
Bonnes pratiques
• Lier le Blog au compte Google+
• Gérer avec subtilité les instructions Follow / nofollow

133.
Utilisez les RichSnippets (Extraits de code enrichis)
1. Choisissez un format de balisage (sémantique)
• Microdonnées (format recommandé) -> schema.org
• Microformats
• RDFa
2. Balisez votre contenu
Les extraits enrichis sont compatibles avec les types de contenu suivants :
• Avis
• Personnes
• Produits
• Établissements et entreprises (adresse, numéro tel, url, …)
• Recettes
• Évènements
• Musique
• Vidéo
• Articles
3. Testez
• http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

134.
Exemple de
métadonnées
très détaillées

135.
Google+
Open Graph Protocol
Twitter cards

136.
+30% clics en utilisant les "Rich Snippets"

137.
Stratégie de sous-domaines
domaine.com
www.domaine.com
blog.domaine.com
pro.domaine.com
boutique.domaine.com

138.
Boîte à outils
developers.google.com/speed/
www.google.com/webmasters/tools
www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
dev.twitter.com/docs/cards - schema.org - ogp.me
snippets.hubspot.com/hubspot-device-lab
Google Adwords Keywords - Google Trends
desktop.opquast.com/fr/ - reporting.opquast.com
Optimisation
Snippets
Mots clés
Qualité web
SEO
www.woorank.com/fr/
moz.com/beginners-guide-to-seo/search-engine-tools-and-services
Plug-ins SEO Firefox ou Chrome
…

139.
1. Respecte une charte éditoriale
2. Nom du fichier = Objet + Nature du contenu + mots clés
3. Titre du contenu = Objet + Nature du contenu + mots clés
4. liens vers site web
THE END
entreprise + blog + comptes
Pour en savoir plus connectez-vous sur
connectez-
www.siteweb.com / Blog.monsite.com
réseaux sociaux
5. Incitation à l’action
Poursuivons la discussion ensemble :
6. Description / Légende / Synthèse + Incitation + lien site web
7. Mots clés / catégorisation
8. URL permanente et indexable
9. Incitation commentaires + partage RS / Curation / Email
+ possibilité intégration (embedded)

140.
Utilisez les outils Google
Google+, Google+ Local
Google Maps, Adwords
Maps,
Youtube …
http://www.flickr.com/photos/thomashawk/6714960287/

141.
’
http://www.flickr.com/photos/ocv/5593794388/
Diffusion ?

142.
Page liste des articles du blog

143.
Moteur de
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Icones
sociales
Flux RSS
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Badge
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Nuage de
mots clés
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Plug-ins Sociaux
Backlinks
Netlinking
wwww

144.
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Rubriques
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Plug-ins Sociaux
Backlinks
Netlinking

146.
Suspects
Prospects
Leads
(contacts qualififiés)
qualififiés)
Clients
Fidélisation

147.
ttention
ntérêt
ésir
ction
atisfaction
Moteurs
& Médias
Sociaux
Blog Ebook
Newsletter
Site
web
€€€
Site web
Conversion
Fidélisation
+ FAQ, Base connaissance
+ Tchat, Web2Call
(e)-CRM
Social CRM

148.
http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/an-inbound-marketing-model-for-2013/

149.
Fréquence?

150.
Publiez régulièrement
+51 pages = 48% +trafic
Source : hubspot.com/blog/
(Source : Nickolay Lamm/MyVoucherCodes http://www.myvouchercodes.co.uk/

151.
Impact du nb d’articles publiés / mois
sur le trafic des entreprises B2B & B2C
+15 articles
/ mois
5x +trafic
0
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx

152.
Impact du nb d’articles publiés / mois
sur le trafic par taille d’entreprises
Nb publications / mois
Les entreprises -10 salariés bénéficient
le plus de l’accroissement de trafic
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx

153.
1-2 articles /mois = +70%
Contacts
B2B
3-5 articles /mois = x8
Source : Hubspot 2012
www.flickr.com/photos/texaseagle/4251427589/

154.
Impact du nb d’articles publiés / mois sur le
nb de contacts des entreprises B2B & B2C
x2 contacts
Nb publications / mois
En passant de 3-5 articles / mois à 6-8 / mois
on double le nb de contacts
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx

155.
Impact du nb d’articles publiés / mois sur le
nb de contacts par taille d’entreprises
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx

156.
Impact du nb total d’articles publiés
sur le trafic des entreprises B2B & B2C
+200
+5x +trafic
-10
Nb publications / mois
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx

157.
Impact du nb total d’articles publiés
sur le trafic par taille d’entreprises
Nb publications / mois
Les entreprises -10 salariés bénéficient
le plus de l’accroissement de trafic
http://blog.hubspot.com/blog/tabid/6307/bid/33742/12-Revealing-Charts-to-Help-You-Benchmark-Your-Business-Blogging-Performance-NEW-DATA.aspx

158.
Source : http://www.mycleveragency.com/

159.
Contenus sur les Média Sociaux
=
vie éphémère

160.
½ vie d’un lien / 50% ouvertures
Twitter : 2,8 h
Facebook : 3,2 h
Email / IM : 3,4 h
Youtube : 7,4 h !
http://blog.bitly.com/post/35341087592/halflife-by-topic

161.
Combien ?
http://www.flickr.com/photos/theilr/2273646801/

162.
« Essayez de vous focaliser sur les contenus de votre
blog qui reçoivent vraiment des commentaires »
http://www.suttonimpactstudio.com/

163.
Objectifs de l’entreprise
Objectifs Marketing
Stratégie Marketing
Objectifs de Contenus
Stratégie de Contenus
Tactiques de
Contenus
Métriques
Contenus
Indicateurs de
consommation
Indicateurs de
partage
Indicateurs de
génération de
contacts
Indicateurs de
ventes

164.
D’après

165.
Architecture
Ecosystème
Ciblage
Contenus
6 composantes
du succès des
actions digitales
Mesure
Conversion
Intégration SI

166.
http://www.flickr.com/photos/bryn_s/6222670550

167.
Merci de votre
attention
http://www.flickr.com/photos/ccib/8268553263

168.
Des questions ?
http://www.flickr.com/photos/myheimu/7995649254

169.
Prochaines
Dates ?
http://www.flickr.com/photos/ebayink/6816581064/

170.
Site
web
www.bordeaux.cci.fr/polenumerique
echangeurba.wordpress.com
twitter.com/polenumerique33
fr-fr.facebook.com/polenumerique.ccibordeaux
Bruno Saintorens
CCI Bordeaux
Pôle Numérique
bsaintorens@bordeaux.cci.fr
www.bordeaux.cci.fr
05.56.79.44.46