Apprenez à
plaire à Google
Pour bien positionner
votre entreprise en ligne
Sommaire
1. Internet aujourd’hui
2. Quelques idées reçues
3. Le référencement naturel
4. Google Adwords
5. S’il ne fallait...
Internet
aujourd’hui
Une hausse constante...
...Et une seule clé d’entrée !
Plus de 100 000 recherches effectuées
toutes les secondes dans le m...
Mobile
... qui a profondément modifié les comportements
L’individu est devenu…
Social
Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les
entreprises doivent parvenir à faire leur place.
Au final...
Quelques idées
reçues
Avant
« Prétendre pouvoir se
placer en première position
sur le mot-clé [achat
appartement] est une
ineptie. »
« Le référencement
naturel est
compliqué. »
...Il est complexe
« Se focaliser sur un
mot-clé phare /
unique est une
erreur. »
« Pour être performant
dans son référencement,
il faut savoir faire du
développement
informatique. »
...il vaut mieux savo...
Pensez à vos lecteurs
avant
de penser à Google
Devenir
Google Friendly
Apprivoiser le Google made in 2014
Google fait peau neuve
Avant
Google fait peau neuve
Google Adwords
Google Images
Référencement
naturel (texte)
Google Map
(Google +)
Et aussi Google ne...
Et encore...
Google Knowledge GraphGoogle Shopping
...et modifie son algorithme
 Adhérer à Google +
 Respecter les règles établies par Google
 User et abuser des réseaux ...
Etape 1 Avoir sa page Google Map
Que l’on peut personnaliser (Google Local)
Google Map
Google Street view
Google +
... Et surveiller...
Etape 2 Déterminer ses mots clés
• Quel est mon métier ?
• Quelle est ma cible ?
• De quelle(s) thématique(s) mon site tra...
Location vacances
Location vacances pays-basque
Location vacances appartement pays-
basque
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Utiliser les bons outils !
Keyword Planner
adwords.google.com/keywordplanner
Trends
www.google.fr/trends
Idées de mots-clé...
Keyword Planner
Web, marketing, bon sens…
Trends
Trends
Rédiger, optimiser et structurer son contenu…
• Accessibilité à l’information
• Equilibre dans les volumes d’information
•...
Appliquer la pyramide inversée
Titre
Chapeau
Texte
L’ESSENTIEL
Les détails
Etape 2 Déterminer ses mots clés
Etape 3 Optimiser son site
Des titres optimisés (balises <title>)
Personnalisés pour chaque page
Limités (idéalement) à 70 caractères
Qui contiennent...
Une description concise et ciblée (balise <meta description>)
Optimiser son siteEtape 3
Un site « rubriqué » (balises <Hn>)
« Un titre décrit brièvement le
sujet de la section qu’il
introduit. »
Définition du W...
<h1>
<h2>
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Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit !
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Balise <alt> sur les i...
Et aussi...
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Des sites rapides à charger
Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...)
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sociaux Amis du référencement
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... Et de la proximité avec
le client
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... En fonction de vos activités
1.19
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500
millions
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28 millions
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La popularité sur les réseaux sociaux paye…
Les « signaux sociaux » semblent être pris
(indirectement) en compte par les m...
Google Adwords
Les annonces
payantes
•Les positions sont remises en cause à chaque requête
•Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la posi...
Page d’atterrissage
Focus sur les mots clés : quelques subtilités
Focus sur les mots clés : quelques subtilités
Une seule règle d’or...
S’il ne fallait
retenir qu’une
chose....
Le contenu est ROI
... et l’alternative est simple :
« Soyez intéressant ou invisible »
Le marketing de contenu
 Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur
 Le contenu est la clé pour la rét...
En conclusion...
Place au client
Google 2014 prime le
conversationnel... Plus
vous êtes informatif et
« naturel », plus vo...
Quelques sites utiles
•Abondance : Portail du référencement
http://www.abondance.com
•Rezo Actif : Pour « tester » ses bal...
Pour toutes questions et compléments d’informations
Claire DECROIX
Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises
c...
Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en ligne
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Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en ligne

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Géolocaliser votre entreprise, apparaître au bon endroit au bon moment, viser la première page de Google... passe par la mise en application de règles et bonnes pratiques. Optimisez votre référencement en tenant compte des dernières nouveautés de Google. Par le Pôle Numérique CCIB, avec l'appui de OhMyWeb.

Publié dans : Technologie
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Plaire à Google pour bien positionner son entreprise en ligne

  1. 1. Apprenez à plaire à Google Pour bien positionner votre entreprise en ligne
  2. 2. Sommaire 1. Internet aujourd’hui 2. Quelques idées reçues 3. Le référencement naturel 4. Google Adwords 5. S’il ne fallait retenir qu’une chose...
  3. 3. Internet aujourd’hui
  4. 4. Une hausse constante... ...Et une seule clé d’entrée ! Plus de 100 000 recherches effectuées toutes les secondes dans le monde. 2014 55 millions d’internautes en France dont 86 % sur les réseaux sociaux 43% de français actifs sur Facebook (sur 63% inscrits) 33 millions d’acheteurs en ligne 72 millions de téléphones portables activés 48% des français utilisent trois écrans par jour source : ifop, fevad
  5. 5. Mobile ... qui a profondément modifié les comportements L’individu est devenu… Social
  6. 6. Un univers diffus, saturé d’information... dans lequel les entreprises doivent parvenir à faire leur place. Au final...
  7. 7. Quelques idées reçues Avant
  8. 8. « Prétendre pouvoir se placer en première position sur le mot-clé [achat appartement] est une ineptie. »
  9. 9. « Le référencement naturel est compliqué. » ...Il est complexe
  10. 10. « Se focaliser sur un mot-clé phare / unique est une erreur. »
  11. 11. « Pour être performant dans son référencement, il faut savoir faire du développement informatique. » ...il vaut mieux savoir écrire
  12. 12. Pensez à vos lecteurs avant de penser à Google
  13. 13. Devenir Google Friendly Apprivoiser le Google made in 2014
  14. 14. Google fait peau neuve Avant
  15. 15. Google fait peau neuve Google Adwords Google Images Référencement naturel (texte) Google Map (Google +) Et aussi Google news Après
  16. 16. Et encore... Google Knowledge GraphGoogle Shopping
  17. 17. ...et modifie son algorithme  Adhérer à Google +  Respecter les règles établies par Google  User et abuser des réseaux sociaux
  18. 18. Etape 1 Avoir sa page Google Map
  19. 19. Que l’on peut personnaliser (Google Local) Google Map Google Street view Google +
  20. 20. ... Et surveiller...
  21. 21. Etape 2 Déterminer ses mots clés • Quel est mon métier ? • Quelle est ma cible ? • De quelle(s) thématique(s) mon site traite-il ? • Quels mots-clés utiliserai-je pour accéder à mon site ? • Qui sont mes concurrents sur le Web ? • Sur quels mots-clés se positionnent-ils ? Quelques questions basiques à se poser… ...et un conseil : rester réaliste Etre bien référencé sur des mots populaires est peu probable.
  22. 22. Location vacances Location vacances pays-basque Location vacances appartement pays- basque Location vacances appartement pays- basque vue mer • Forte concurrence • Beaucoup de trafic • Faible conversion • Moins de concurrence • Moins de trafic • Meilleure conversion Etape 2 Déterminer ses mots clés Rappelez-vous que vous connaissez mieux votre métier que votre prestataire...
  23. 23. Utiliser les bons outils ! Keyword Planner adwords.google.com/keywordplanner Trends www.google.fr/trends Idées de mots-clés Volume de recherche Indice de concurrence… Tendance / intérêt de recherche Prévision de recherche Déterminer ses mots clésEtape 2
  24. 24. Keyword Planner Web, marketing, bon sens…
  25. 25. Trends
  26. 26. Trends
  27. 27. Rédiger, optimiser et structurer son contenu… • Accessibilité à l’information • Equilibre dans les volumes d’information • Champs lexical varié • Rubricage logique • Liens internes (maillage) • Fil d’ariane • … Etape 2 Déterminer ses mots clés Proposer un contenu UNIQUE et PERTINENT
  28. 28. Appliquer la pyramide inversée Titre Chapeau Texte L’ESSENTIEL Les détails Etape 2 Déterminer ses mots clés
  29. 29. Etape 3 Optimiser son site
  30. 30. Des titres optimisés (balises <title>) Personnalisés pour chaque page Limités (idéalement) à 70 caractères Qui contiennent des mots-clés positionnés en amont du titre  « Photos de Bordeaux : le blog d’un passionné de la photo. »  « Bienvenue sur mon blog consacré à la photo de Bordeaux. » Optimiser son siteEtape 3
  31. 31. Une description concise et ciblée (balise <meta description>) Optimiser son siteEtape 3
  32. 32. Un site « rubriqué » (balises <Hn>) « Un titre décrit brièvement le sujet de la section qu’il introduit. » Définition du W3C Optimiser son siteEtape 3
  33. 33. <h1> <h2> <h2> <h2> <h3> <h3>
  34. 34. Des images « parlantes » : Google ne voit pas vos images, il les lit ! Nommage explicite du fichier Balise <alt> sur les images Optimisation du poids <img src=‘‘verre-vin-rouge.jpg’’ alt=‘‘Ceci est un verre de vin rouge’’ /> Optimiser son siteEtape 3
  35. 35. Et aussi... Des Url réécrites Des sites rapides à charger Des sites « adaptatifs » (mobiles, tablettes,...) Optimiser son siteEtape 3
  36. 36. Réseaux sociaux Amis du référencement naturel... ... Et de la proximité avec le client Etape 4 Utiliser les réseaux sociaux
  37. 37. ... En fonction de vos activités 1.19 milliard 1 milliard 500 millions 500 millions 28 millions en France 26 millions en France 5.5millions en France 5.3 millions en France
  38. 38. La popularité sur les réseaux sociaux paye… Les « signaux sociaux » semblent être pris (indirectement) en compte par les moteurs de recherche Les tweets et posts Google+ sont intégrés en temps réel aux résultats des moteurs de recherche Utiliser les réseaux sociauxEtape 4
  39. 39. Google Adwords Les annonces payantes
  40. 40. •Les positions sont remises en cause à chaque requête •Le niveau d’enchère n‘est pas le seul critère qui détermine la position A retenir... Google privilégie et récompense les annonces qualitatives en les positionnant plus haut et en réduisant leurs coûts. •Un système d’enchère au coût par clic •Une apparition sur le moteur et dans le réseau « display » •Une apparition par heures / zone géographiques / sexe... •L’importance du choix des mots •L’importance du descriptif (vocabulaire client, verbes d’actions...) •L’importance de la page d’atterrissage
  41. 41. Page d’atterrissage
  42. 42. Focus sur les mots clés : quelques subtilités
  43. 43. Focus sur les mots clés : quelques subtilités
  44. 44. Une seule règle d’or... S’il ne fallait retenir qu’une chose....
  45. 45. Le contenu est ROI ... et l’alternative est simple : « Soyez intéressant ou invisible »
  46. 46. Le marketing de contenu  Plus de 50% des internautes accèdent à un site via un moteur  Le contenu est la clé pour la rétention des clients et pour en attirer de nouveaux (concours, gestion de communauté...) Internet : un media de la demande  Au-delà des outils, il faut raconter une histoire... qui rattache à la marque pour susciter « l’engagement »  Cultivez votre empathie avec vos prospects et vos cibles  Ecoutez et développez des contenus en ligne avec les opinions de vos clients/ lecteurs, leurs sentiments, leurs réflexions.  Bref... Oubliez Google et pensez « lecteur »
  47. 47. En conclusion... Place au client Google 2014 prime le conversationnel... Plus vous êtes informatif et « naturel », plus vous plaisez à Google...
  48. 48. Quelques sites utiles •Abondance : Portail du référencement http://www.abondance.com •Rezo Actif : Pour « tester » ses balises et ses mots clés http://grader.rezoactif.com • Piresponsive : Pour tester l’aspect « responsive design » www.pikock.fr/19/pi-responsive-design
  49. 49. Pour toutes questions et compléments d’informations Claire DECROIX Pôle numérique CCIB – Direction Appui aux Entreprises cdecroix@bordeaux.cci.fr . 05 56 79 50 00 http://echangeurba.wordpress.com Merci à OhMyWeb, agence web, pour ses supports qui ont inspiré cette présentation.

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