So berechnen Sie auf einfache Weise den Wert von Online-Veröffentlichungen. Anders als beim klassischen Medienäquivalenzwert arbeiten wir mit Online-Reichweitendaten, die auch im SEO-Bereich genutzt werden. Zudem wird eine Tag-Cloud herangezogen um per Google-Adplanner den Wert des Medialen Umfelds zu schätzen. #moca14
http://www.echobot.de/kostenfrei-testen
5. Äquivalenzwert
/
Media-‐Wert
„Was
hätte
es
uns
gekostet
an
gleicher
Stelle
im
gleichen
Umfang
zu
werben?“
Summe
in
EUR
Definition
€
6. • IVW
Reichweite
Werbeträger
!=
Reichweite
des
Portals
!=
Einblendungen
der
Banner
• Bannerpreise
stark
variierend
(Festpreise
/
TKP
/
CPC)
• Artikelumfang
!=
Anzeigengröße
aber:
Preis
abhängig
von
Format
• Häufige
Änderung
der
Parameter
...
Unschärfen
im
Web
7. ü Einheitliche
Berechnung
für
spätere
Vergleichbarkeit
ü Dynamische
Anpassung
bei
Veränderung
der
Web-‐
Reichweiten
&
Bannerpreise
ü Umfassend
für
möglichst
alle
gefundenen
Treffer
Anforderung
8. 1. Sammeln
aller
verfügbaren
Indikatoren
zur
Domain
– IVW
Zahlen,
Alexa
Werte,
Google
AdPlanner
Daten,
...
– Monatliche
Aktualisierung
dieser
Werte
2. KorrelaTonsanalyse
zur
Berechnung
einer
BruVo-‐Reichweite
pro
Domain
(Visits)
3. Tiefenanalyse
jeder
Domain
nach
Inhaltsdichte,
ArTkel-‐Volumen,
Klicks
pro
Besucher,
...
4. Daraus
Schätzung
einer
durchschniVlichen
NeVo-‐Leserzahl
pro
ArTkel
(Visits)
Leserzahl
(1)
13. Beispiel
1
Fachmesse
„Retro
Classics“
–
März
2014:
254
Treffer
mit
120.457
Leser
*
69
Cent
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
83.115
€
Online-‐
Media-‐Wert
14. • Nennungen
in
Titel
/
Content
unterschiedlich
berechnen?
• Wie
zählt
man
es,
wenn
eine
Quelle
mehrfach
vorkommt?
• Ist
der
Mittelwert
der
Keyword-‐
Bewertung
das
richtige
Konzept?
• Möchte
man
verschiedene
ausgewählte
Quellen
boosten
oder
abwerten?
• ErmiVlung
von
Social-‐Media
Posts
zu
jedem
ArTkel
und
ModulaTon
der
NeVo-‐Leserzahl
gemäß
„Buzz“
Optimierungen
16. Beispiel
2
„Krautreporter“
deutsch
–
ab
01.05.:
388
Titel-‐Treffer
mit
349.051
Leser
*
1,20
Euro
(voller
Wert)
+
1.051
Content-‐Treffer
aus
425
Quellen
(einzeln)
293.053
Leser
*
0,60
Euro
(halber
Wert)
-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐
594.693
€
Top
50
Treffer:
hVp://ge.V/3n33xlh1/v/0
17. • Friends
/
Follower
/
Circles
als
„Reichweite“
?
• oder
besser:
Influence
/
Klout
/
etc.?
• Anzahl
der
Posts
eines
Nutzers?
=>
AVG
Leser
pro
Post
• Kann
die
Bewertung
eines
„Social-‐Lesers“
in
Euro
erfolgen?
Social
Media?
18. Danke!
Kontakt:
Telefon:
E-‐Mail:
www.echobot.de
+49
(721)
500
57
500
karweg@echobot.de
für Ihre Aufmerksamkeit