O documento discute estratégias de marketing para aumentar a visibilidade e captação de recursos para uma instituição que acolhe crianças em situação de rua. O plano inclui a criação de uma logomarca, peças publicitárias, vídeo institucional, marketing direto e um evento de arrecadação de fundos. O objetivo é gerar mais voluntários e recursos para a instituição.
DIGNITAS INFINITA - DIGNIDADE HUMANA -Declaração do Dicastério para a Doutrin...
Trabalho integrado de marketing 2005 Orion comunicação estratégica de marketing
1.
2. “ O mundo é um lugar
perigoso de se viver, não por
causa daqueles que fazem o mal,
mas por causa daqueles que
observam e deixam o mal acontecer ”
Albert Einstein
27. >O terceiro setor
O Terceiro Setor se constitui de iniciativas que procuram resolver
determinadas carências não resolvidas pelo Governo ou pelas
Empresas.
>Introdução
28. >O terceiro setor
“ Não basta mais ter produtos ou serviços de qualidade. Agora
para ter sucesso é preciso adotar boas práticas ambientais e
sociais “
Revista Exame
>CulturaCorporativa
Exame, Terra, Brasil Exame/mês de novembro de 2005
30. >O terceiro setor>Pesquisas
Pesquisas feitas mostram que a maioria do brasileiros
não conhecem o trabalho realizado por uma ONG.
Muitas chegam a dizer que o trabalho é fundamental
para o desenvolvimento do país, mas pouco fazem para
realizar está ação..
75%
25%
Conhecem Não conhecem
Pesquisa realizada no mês de novembro
na região da Bela Vista.Total de 100 pessoas.
31. >O terceiro setor>Imprensa
A revista ISTO É, diz em sua capa qual é a verdadeira
a cara do brasileiro, assim, ele prega uma coisa e faz outra
e desta maneira gera o que vemos hoje.
Revista Isto é
Edição Nº1882 do dia 9 de novembro de 2005
Editora Três
34. >Intervenção de Marketing>Ainstituição
Visão: O Brasil sem crianças de rua.
Missão: Acolher meninos e meninas em risco pessoal
e social, 24 horas por dia, com cuidados e orientação,
para encaminhá-los a uma vida digna e sadia,
reintegrados à sociedade.
35. >Intervenção de Marketing
A Casa Taiguara foi fundada em 1996 pelo empresário
francês Sr. Daniel Fresnot..A casa desenvolve um trabalho de
Apoio Sócio-Educativo às crianças de rua em regime semi-
aberto e acolhimento durante o dia e noite em São Paulo,
todos os dias do ano.
O objetivo do trabalho consiste em reforçar os vínculos com a
criança e desenvolver um trabalho de socialização, educação
e reinserção das mesmas na sociedade oferecendo:
>Ainstituição
36. >Intervenção de Marketing>CasasTaiguara
Alimentação
Acolhimento Noturno
Espaço de referência
Higienização
Cuidados médicos (convênio com a Escola Paulista de
Medicina e Posto PÁS-Humaitá)
Atividades Pedagógicas (Oficinas, Cursos e Projetos)
Clínicas de desintoxicação
38. >Análise geral>AnáliseSWOT
Pontos Fortes Pontos Fracos
Títulos de reconhecimento
Apoio da prefeitura
Apoio internacional( França )
Afetividade
Escola e reforço
Cursos
Integração à família
Liberdade
Posição de “Pai” e “Mãe”
Espaço físico atrapalha
Artifícios para segurar as crianças
Poucos brinquedos
Falta de recursos
Falta de voluntariado
Estrutura da casa
Pouca divulgação da casa
Não há plano de marketing
Carência
Oportunidades AmeaCas
Empresas na região centro
Muitas pessoas querem participar de um
trabalho de voluntariado
Há muitos moradores na região
O terceiro setor está em grande
aceitação por incentivo da área de
recursos humanos
O projeto vida ao centro do PSDB
Rua
Crime organizado
As drogas
Violência
Preconceito
Desconhecimento sobre assunto
Família
,
39. >Projeto Atitude>Objetivo
Aumentar a captação de recursos e o aumento do valor da
marca da instituição para desta maneira gerar voluntariado.
Todo o plano terá um investimento central na área de mídia,
focando desta maneira a marca e a divulgação do trabalho..
Objetivo
40. >Estratégias>Seisestratégias
1) Criação de uma Logomarca para o Projeto
2) Criação de peça publicitária que será distribuída
aos arredores da casa.
3) Folder’s com a imagem da instituição e a
elaboração de um slogan para campanha.
4) Criação de vídeo institucional
5) Marketing Direto
6) Evento no Marketing Place
46. >O evento
O evento foi realizado no shopping Market
Place com
o apoio do centro de Voluntariado de São
Paulo..
O foco foi a venda de produtos artesanais
onde parte
das vendas foram arrecadadas para a
instituição..
Para divulgação fizemos release e enviamos
para os
Principais jornais e revistas:
Gazzetta Di’Italia
Tv Gazeta
>E-SEIS
Adesivo