Mi conferencia del 17 de octubre de 2014 en el Transmedia Living Lab de Fundación Telefónica.

1. La transmediatización del contenido en la era de las Meaningful Brands
@EduardoPradanos
Transmedia Living Lab (Madrid, 17 octubre 2014)

3. 1. Foros online
2. Casos aquí expuestos
3. Campañas que aquí se producen

10. Debemos hacer que las marcas sean importantes para la gente…

19. Meaningful Brands
http://youtu.be/4yOKXH4GVvw

23. ¿Cómo era el proceso de compra?
ANTES
VIEW TV
OR PRINT
AD
GO TO
STORE
COMPARE
OPTIONS
CHOOSE
BEST
OPTION
BUY ITEM
ALIGN
WITH
BRAND
AWARENESS INTEREST EVALUATION COMMITMENT LOYALTY

24. ¿Cómo es el proceso de compra?
AHORA
AWARENESS INTEREST EVALUATION COMMITMENT LOYALTY

25. Viven en un mundo orgánico
+2,5 billones de personas están
interconectadas.
+1 billón de smartphones.
La distribución P2P es el próximo
boom.
La audiencia es ahora el medio.

26. Donde el mundo digital cambia la forma en que vivimos
Los retailers
Los canales de TV
Las cadenas de hoteles
Las discográficas

27. 4 FUERZAS EN
OMNICHANNEL-MUNDO
HIPERCONECTADO
MARKETING DE
IMMEDIATEZ
EXPERIENCIA DATA Y COMPRA
PROGRAMÁTICA
JUEGO

28. Omnichannel y mundo hiperconectado
- Las conexiones M2M crecerán de 2 billones
en 2011 a 18 billones en 2022.
- 30 billones de aparatos conectados en
2020.
- El tráfico de datos móviles crecerá un 61%
en 2018.

29. LEE REVISTAS O
PERIÓDICOS 21%
VE PELÍCULAS
21%
JUEGA A
VIDEOJUEGOS 18%
ESCUCHA MÚSICA
46%
VE LA TELEVISIÓN
37%
USA INTERNET
36%
79%
USA EL
SMARTPHONE
MIENTRAS…

30. DESKTOP PC & NOTEBOOK PC vs SMARTPHONES &
TABLETS a nivel mundial
2009 – 2015E
2009 2010 2011 2012E 2013E 2014E 2015E
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
DESKTOP PC
NOTEBOOK PC
SMARTPHONE
TABLET
Fuente: KPCB.

31. LA TECNOLOGÍA FACILITA, LA
EXPERIENCIA DEBE SER ÚNICA
31

32. Se impone la experiencia por delante de los dispositivos
o los lugares

33. Marketing de inmediatez
- La publicidad móvil basada en geolocalización
crecerá más del 150% en 2020 y será el doble de
efectiva a la hora de atraer al consumidor y en el
CTR.

34. - 117,89 millones destinados a proyectos tecnológicos en
Kickstarter a través de crowdfunding.
- 200 millones de consumidores tendrán smart glasses,
tablets o smartphones con realidad aumentada en 2018.
Experiencia

35. - En 2017, el 80% de los consumidores gestionarán sus
datos personales para obtener ahorros y una comunicación
personalizada.
- El gasto en publicidad programática crecerá de $12
billones en 2013 hasta $32 billones en 2017.
Se gastarán $11 billones
en social ads en 2017 y
el 40% se destinará a
publicidad “native-mobile”.
Data y compra programática

36. Un nuevo perfil de espectador conectado.
Porcentaje de hogares ‘internet only’:
USA
UK
GER
ITA
FRA
SPA
2012 2014 2020
0,5
0,5
0,3
0,3
0,2
0,2
1,7
1,7
1,5
1,5
1,3
1,3
4,5
14
9,5
9,5
12
6
Fuente: Idate. Television 2020: the Web Migration.

37. CONSUMIDOR
ULTRAINFORMADO
Con acceso fácil y
rápido a múltiples
fuentes de
información.
MAKE IT EASY
Más estrés, menos
tiempo. Búsqueda de
información, productos
y servicios que le
faciliten la vida.
AHORRO
Control del gasto.
Cambios que no
impliquen mucho
dinero. Reinventarse.
DIY &
PERSONALIZACIÓN
Experimentar, hacerlo
por uno mismo o querer
algo personalizado
BE PROUD
Orgullo de creación y
necesidad de
mostrarlo a los
demás.
Tendencias de mercado

38. LOS ANUNCIOS SE SIRVEN DE ACUERDO
A QUIÉN ESTÁ VIENDO Y EN QUÉ MOMENTO

39. REVOLUCION
MEDIA CENTRIC à USER CENTRIC

40. Comunicarse
Entretenerse
Divertirse
Compartir
Conversar
LOS USUARIOS
CONECTAN CON LAS
MARCAS PORQUE...
- HAY CONTENIDO INTERESANTE
- ENCUENTRAN SOLUCIONES
- COMPARTEN
- VIVEN EXPERIENCIAS
La red es un espacio para…

41. Dos preguntas:
1) ¿Qué hace un Director de Contenidos
y Transmedia?
2) ¿Desde cuándo desarrollamos
las pasiones?

42. Webserie
¿Qué es?
Serie de ficción de distribución online. Es
un género que ha irrumpido con mucha
fuerza entre el público más joven,
acostumbrado a consumir contenidos de
TV en el ordenador.
Particularidades
Tantas temáticas y posibilidades como la
ficción en gran pantalla pero a un coste de
producción mucho menor.
Ejemplo
http://bit.ly/1xAkl1c
Precio orientativo *

43. Todo esto está muy bien, pero,
¿qué entiendes tú por Branded Content?

44. Contenido no
intrusivo
financiado por la
marca
Informa/
Entretiene/
Educa
Unión de lo que la
marca quiere mostrar
con lo que el target
quiere ver

45. © HAVAS Sports & Entertainment
***
Marca
**
Medios
*
Clientes
*
Marca
**
Medios
***
Clientes
Push
Pull

46. Diferentes puntos de
entrada en la historia
Audiencia colaborativa que
engrandece el relato
Creación de un
universo narrativo

48. © HAVAS Sports & Entertainment
Diferentes puntos
de entrada en la
historia
Audiencia colaborativa que
engrandece el relato
Creación de
un universo
narrativo
Contenido no
intrusivo financiado
por la marca
Entretiene/
Informa/
Educa
Diferentes puntos de
entrada en la historia
Unión de lo que la marca
quiere mostrar con lo que
el target quiere ver

50. Audi – The Art of the Heist
http://youtu.be/z5w2CNB9clw

53. Bezoya – Mensajes en el agua
http://youtu.be/BCGMwGvv0Ic

56. Konami – Enter the game
http://youtu.be/fiCs7aTMv0g

59. Olive Oils from Spain –
The Good Life Embassy

60. Fox – #AhoraTeTocaAti

61. Fox – #AhoraTeTocaAti
http://youtu.be/Bj-RbEurkBE

62. Innovacionaudiovisual.com

63. Producción
40 autores
Creatividad
Analítica
Contenidos
Transmedia
Storytelling
Social Media

65. Grupo secreto Facebook: colaboración y ayuda conjunta

66. Foro #InnovaciónAudiovisual

67. Nuestro Manifiesto

68. Música
Producción
Educación
80 autores
Creatividad
Analítica
Contenidos
Transmedia
Storytelling
Social Media
Dirección
Sociología
Patrocinio deportivo
Aspectos legales

69. Sección semanal radio (y podcast)

70. ¡Sorpresa!

72. 6 cosas que tienen flipado actualmente
1. Los wearables y la tecnología
al servicio de la creatividad/
publicidad
2. Destiny
3. Comentar Top Chef 4. Los experimentos

73. 5 cosas que me planteo
Águila Roja
1. ¿Burbuja YouTubers? 2. ¿Por qué a veces no
acertamos?
3. ¿Por qué es tan difícil
crear algo TS en publi?
4. ¿Por qué decidí
complicarme la vida
metiéndome en publi?
5. ¿Desde cuándo
comienzan las pasiones y
se desarrolla el
componente fan?

75. El barrendero y Bob Esponja
https://www.youtube.com/watch?v=1R9nbHVffR4

76. Eduardo Prádanos
@EduardoPradanos
Director Contenidos y Transmedia