Eirik G. Berge
Markeds- og merkevaresjef
Possibility AS
Er innholdsmarkedsføring den nye
keiseren eller keiserens nye klær?
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Video killed the radio star
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Innholdsmarkedsføring
Den nye keiseren?
Eller keiserens nye klær?

The winter of our discontent
«Content marketing er en uting»
Skup-general Jan Gunnar Furuly mener content marketing truer journalistikkens gode navn og rykte
«Same shit, new wrapping»
Content marketing er ikke noe nytt, mener debattredaktør Hilde Sandvik i Bergens Tidende
Content Marketing i sju av åtte storaviser
«Vi er skeptisk til alt som kan forveksle redaksjonelt innhold med reklame, sier salgsdirektør Ole Johan
Sjaastad i DN»
Content marketing er IKKE det samme som reklamejournalistikk

Direkte kommunikasjon har ikke
lenger samme effekt
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Tradisjonelle virkemidler
nede for telling
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Jakten på det nye «gullet»?
I februar 2015 hadde Pepsi Max en ti dager lang reklamekampanje på Snapchat, der den norske New York Rangers-stjernen,
Mats Zuccarello, viste frem sin hverdag gjennom bilder og video. Kampanjen var laget eksklusivt for det norske publikummet,
og ga følgerne mulighet til å vinne et møte med stjernen. Nordic Marketing Manager i PepsiCo, Christian Træland, sier han
aldri har opplevd så mye engasjement i hele sitt liv.
- Dette ble en utrolig kul sak som viser at det å satse på nye ting, der konsumentene er med, er veldig bra. Vi
var en av de første i Norge som gjorde dette, og det fører til engasjerte konsumenter. Snapchat for meg er det
nye gullet, sier han til Kampanje.
6 måneder senere…
«Når jeg kan se Jan Bøhler snappe armhevinger, tror jeg ikke lenger at Snapchat blir gullet…»

Det vi trenger er en sterk, men samtidig fleksibel legering!
En legering er en kombinasjon av to eller flere grunnstoffer, hvorav minst ett skal være et metall. En
legering er som regel en jevn blanding av ulike metaller.
Legeringer er vanligvis utviklet for å få frem egenskaper som er gunstigere til et gitt formål enn i hvert
enkelt grunnstoff alene.

Paradigmeskifte 1
Fra «oss» til kunden
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Paradigmeskifte 2
Du må gi for å få
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Paradigmeskifte 3
Fra reklame til innhold
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

5 grunnpilarer for innholdsmarkedsføring.
• er innhold som forteller en relevant historie, og som har en type verdi for
mottakeren - informativ, underholdende eller undervisende
• har et underliggende salgsmål
• søker å beholde eller endre mottakerens handlingsmønster
• er uavhengig av medieplatform - kan være trykket, digitalt, personlig, osv.
• er målrettet mot en spesifikk målgruppe.
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

Viktige bestanddeler for dagens legering
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

1: Bedre forståelse for målgruppene
I’m not sure if it was ever possible to say, ”everyone loves _____”, ”everyone respects
_____” or even ”everyone really doesn’t like _____”, but there’s no doubt that it isn’t true
anymore. There is no more everyone. Instead, there are many pockets of someones
Seth Godin
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede

2: Utvikling av innhold av forskjellig art som forteller en relevant
historie, og som har en type verdi for mottakeren - informativ,
underholdende eller undervisende
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

3: Effektmåling, evaluering, forbedring, effektmåling, evaluering,
forbedring, effekt….
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

Betyr det at den gode gamle reklamen er død?
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

Har vi glemt en viktig premiss for
å oppnå den gode effekten ?
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

IKKE undervurder
publikummet ditt.
En kamuflert reklameplakat
er fortsatt en reklameplakat…
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

Konklusjon:
Innholdsmarkedsføring er hverken den nye keiseren
eller keiserens nye klær.
Men…
Det er et av mange verktøy som kan bidra til at
man når ut med budskapet til
målgruppene på en mer effektiv måte
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

De to viktigste egenskapene for markedsførere fremover:
Nysgjerrighet
Kunnskap
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede-

Eirik G. Berge
Markeds- og merkevaresjef
Possibility AS
Takk for meg 
Vestlandshallen 2.-5. oktober 2015
1800 billetter legges ut, mer enn 1000 solgt allerede