O documento descreve as características de um roteiro para filme publicitário. Ele deve ser conciso e objetivo, diferentemente de roteiros para cinema e teatro. Um bom roteiro publicitário deve levar em conta a mídia, os objetivos da mensagem e o público-alvo. Ele também deve se basear no cotidiano das pessoas para que haja identificação com o público.

1. Linguagem
Audiovisual
Prof. Ms. Elizeu N. Silva

2. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
ROTEIRO: No cinema e no teatro, confunde-se com o
“argumento”. Trata-se de uma peça literária que
descreve a história, bem como a participação de cada
personagem na história.
Na publicidade, é uma descrição detalhada do filme, as
ideias colocadas na sequência em que devem aparecer.
Diferentemente do cinema e teatro, o roteiro publicitário
caracteriza-se pela síntese. Trata-se, portanto, de um
texto enxuto, claro, objetivo.

3. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
ADEQUAÇÃO DA LINGUAGEM
Na construção do roteiro, devem ser levados em conta:
a) Mídia
b) Objetivos da mensagem
c) Público-alvo

4. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
O teatro e o cinema contam histórias com as quais o
público pode ou não se identificar. Focado no específico,
o roteiro para estas linguagens caracteriza-se pelo
detalhamento.
O filme publicitário busca SEMPRE a identificação com
o público. É imperativo, portanto, que o discurso seja
mais genérico. Neste caso, exige roteiro mais
abrangente e menos específico.

5. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
A inspiração para a elaboração de roteiros publicitários
vem do conhecimento que se tem do público.
Exige situações com as quais o público se identifique,
embora imaginárias.
Funda-se, portanto, no COTIDIANO.

6. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Universo do público infantil: contos de fada, magia,
desenhos animados, proteção paterna, egocentrismo
etc.
Universo do público adolescente: amizades, festas,
consumo, iniciação sexual, relacionamentos, incertezas,
frustrações etc.
Universo do público adulto: família, trabalho, conquistas,
férias, segurança, amizades, filhos etc.

7. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
NARRATIVA: tempo, espaço, enredo, e personagens
são elementos básicos da narração.
Personagem: pessoa ou ser personificado ou animado
que figura na história e nela se envolve ativa ou
passivamente.
Enredo: esqueleto da narrativa. No filme publicitário, o
roteiro. No enredo linear, a sequência da narração
obedece à sequência da história. No enredo não-linear a
narração é feita em sequências que não correspondem
à sequência da história.

8. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Tempo: pode ser trabalhado cronologicamente
(indicação de dia, mês, ano, época específica) ou
psicologicamente (tempo subjetivo sugerido pelos
personagens).
Espaço: lugar onde ocorrem as ações da narrativa.

9. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
TESSITURA NARRATIVA:
a) O que será narrado?
b) Quando? tempo em que o fato ocorre
c) Onde? lugar em que o fato ocorre
d) Quem? personagens que fazem parte da história
e) Por quê? justificativa, o motivo, as causas da situação
f) Como? maneira como se deu o fato
g) Consequências ou desfecho da narrativa.
TODA HISTÓRIA PRECISA DE COMEÇO, MEIO E FIM. É
CONDIÇÃO PARA QUE SEJA COMPREENDIDA

10. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Caracterizam o filme publicitário:
a) Sedução
b) Persuasão
c) Impacto
d) Argumentação
e) Analogia

11. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Alguns gêneros presentes nos filmes publicitários:
• Humor: (http://youtu.be/K3ISt2ziLkI)
• Drama: (http://youtu.be/0lF0WklHAYc)
• Erotismo: (http://youtu.be/wpqqZ7w8egc)
• Suspense: Um dos principais recursos discursivos da
publicidade. É mitigado pelo anúncio do produto e/ou
serviço objeto do filme.

12. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Filmes orientados para o INDIVÍDUO:
• Endosso de celebridade ao produto/serviço anunciado;
• Endosso de pessoa-típica ao produto/serviço anunciado;
• Testemunhal / porta-voz.
Filmes orientados para a HISTÓRIA:
• Dramatização em off. O filme conta determinada história,
mas o apelo de venda é enviado por locutor em off.
• Dramatização on câmera. O apelo de venda é enviado
pelo ator em cena.
• Narração. Locutor narra a cena dramatizada.

13. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
Filmes orientados para o PRODUTO
• Demonstração. Mostra as características do produto.
• Apresentação. Mostra o produto, sem destacar suas
características.
Filmes orientados para a TÉCNICA
• Fantasia. (http://youtu.be/5rvQALOby7o)
• Analogia. (http://youtu.be/-qX09y3tIto)

14. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
PASSO-A-PASSO> antecedem o roteiro:
• Ideia> briefing. (A criatividade consiste, na maioria das
vezes, em adotar soluções antigas para situações novas).
• Personagens
• Sinopse ou storyline. É a história contada em apenas uma
frase.
• Argumento. Texto literário com a história completa.
(Cinema, teatro, TV)
• Ação dramática. Construção da estrutura fílmica.
Fragmentação da história em cenas.

15. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
IDEIA: pintar ruas de vermelho-sangue.
PERSONAGENS:
a) mulher jovem, vestida com elegância;
b) pessoas curiosas;
c) guarda municipal.
SINOPSE ou STORYLINE: Mulher para o carro (caminhonete)
na avenida, abre a tampa traseira e derrama barril com tinta
vermelho-sangue. Pedestres se assustam e guarda tenta
impedi-la.

16. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
ARGUMENTO: Uma mulher decide chamar a atenção da
população para a violência urbana. Trata-se de uma artista
plástica acostumada a intervenções desse tipo, mas
completamente desconhecida pelo público em geral.
Ela escolhe uma ladeira de uma avenida movimentada, onde
para a caminhonete, sobe na caçamba e despeja alguns barris
de tinta vermelho-sangue. A tinta se espalha e rapidamente
tinge todo o asfalto.
A cena chama a atenção tanto de motoristas como de
pedestres. Um guarda municipal tenta impedir a continuação da
performance.

17. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
AÇÃO DRAMÁTICA:
SEQ 1: Mulher dirige pelas ruas da cidade, procurando o melhor
local.
SEQ 2: Para o carro numa ladeira, sob a placa que proíbe
estacionar.
SEQ 3: Vestindo tailleur salmão e sapatos scarpin vermelhos,
sobe na caçamba do carro, descobre os tambores e começa a
entorná-los.
SEQ 4: Motoristas param para assistir à cena. Começa uma
aglomeração de pedestres.
SEQ 5: Estaciona viatura da Guarda Municipal.

18. Linguagem Audiovisual: Roteiro para filme
publicitário
PARA SABER MAIS:
Tiago Barreto. Editora Senac,
SP. 2ª edição 2010