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Marque-personne 101
& « Self Branding »
Elodie Beroard
Qui suis-je ? Le Jour
 Mon parcours : Spécialiste marketing e-
commerce & réseaux sociaux:
 Made in Blog
 Estée Lauder
 Zone Maison
Qui suis-je? La nuit
 M. Sc en Marketing HEC
Montréal
 Mémoire sur la gestion
d’un scandale par une
marque-personne. Étude
du cas de Kate Moss
 Blogue sur les médias le
marketing du
diverstissement et des
célébrités:
www.beyondcelebrity.com
Ma vision
 I’ve spent the last decade working to show that
celebrity gossip is not only a way of making
sense of the world, but progressive, even
radical. If you’ve ever found yourself decrying
those who read celebrity gossip or excusing your
own addiction, this talk will revise and
sophisticate your understanding and give you a
vocabulary to talk about why celebrity gossip
always has — and always will — matter. _Anne
Helen Petersen – ‘What we talk about when we talk about
Brangelina’ @webstock
Plan de cours
1. Quelques définitions pour commencer...
2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self
Branding
3. Les étapes pour bâtir une marque-personne
4. Choisir ou subir ?
5. Des stratégies faciles à mettre en place pour
construire et gérer sa marque-personne.
1. Quelques définitions pour
commencer
La marque, la célébrité, la marque-
personne
Les fondements de la marque
personne
 MARQUE
 CELEBRITÉ
 MARQUE-PERSONNE
Quelques définitions pour commencer...
MARQUE - Définition de l’AMA
 Un nom, un terme, un signe, un symbole, un
design ou une combinaison de ces éléments
permettant d’identifier un produit ou un service
d’un vendeur et vous démarquer de vos
compétiteurs.
 Quelques définitions pour commencer...
MARQUE - Une approche associative
(Aaker)
 Un ensemble d’attributs liés au
nom et symbole d'une marque
qui ajoute (ou soustrait) la valeur
d’un produit ou d’un service.
 Plus qu'un nom , un logo ou un
titre, une marque est un
ensemble de significations nourris
par les intentions des
gestionnaires de marché, des
consommateurs et des
associations socio-culturelles qui
se créés.
Quelques définitions pour commencer...
La célébrité
 La célébrité dans la
société
Une part importante des
images, symboles, codes
et icônes visuels transmis
à la société.
Quelques définitions pour commencer...
Rôle de la célébrité
 La célébrité reflète à travers ses différentes formes de
représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une
société industrialisée moderne (Barry 2008)
Quelques définitions pour commencer...
La célébrité dans la culture
 Omniprésence de la célébrité
dans notre culture
 Dans tous les univers du sport à la
politique, la mode, l’art, le
cinéma, etc.
. Quelques définitions pour commencer...
La célébrité post-moderne
As a celebrity, Kardashian gives
good value: She is the star of a
reality show, Keeping Up With the
Kardashians, which means she is
famous for being herself.
(Kim Kardashian: The Art of Reality –
wmagazine. 2010)
Traditionnellement
PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE
Quelques définitions pour commencer...
Graeme Turner (2010) Understanding
Celebrity.
Nouvelle ère
DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF
Quelques définitions pour commencer...
Graeme Turner (2010) Understanding
Celebrity.
Représentation de la célébrité
 On assiste aujourd’hui à une véritable
explosion de la production d’images, de
textes, d’histoires et de contenu
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& un outil marketing.
1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une
notoriété publique.
2. Il utilise et associe cette notoriété à un
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actions de communication marketing, dans le
but d’atteindre favorablement le
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(McCraken 1989)
1 publicité sur 4 utilise une célébrité
endosseuse*
Quelques définitions pour commencer...
“Celebrities are
increasingly moving
from endorsing
products to being the
product,”
_ John Demsey PDG
d’Estée Lauder.
Célébrités endosseuses au Québec
Quelques définitions pour commencer...
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Marque – Personne
 Un ensemble de
caractéristiques et de
valeurs associées à une
personne.
 Caractéristiques variables
selon les champs dans
lesquels l’individu évolue et ou
il acquiert une notoriété et une
visibilité (Rein 2005).
Quelques définitions pour commencer...
Marque - personne
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humaine prodiguée par
l’individu apporte une
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marque-humaine et la
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objets » (Thompson,2005)
Quelques définitions pour commencer...
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des célébrités.
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Quelques définitions pour commencer...
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la marque c’est vous ?
Construire et gerer sa marque
Les règles du marché ont changées
 Avant : Beaucoup
d’intermediaires entre le
marchand / fabriquant /
créateur et le consommateur.
 Aujourd’hui plus
d,intermediaire : un à un
« SELF BRANDING »
 Qu’est-ce que le
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d’une image de
marque chez une
personne
Construire et gerer sa marque
Développer son image de marque
Les étapes pour créer une marque - personne :
 Définir sa MISSION
 Créer son IMAGE
 Raconter son HISTOIRE
 Construire des RELATIONS
Construire et gerer sa marque
Construire et gerer sa marque
1. Définir sa MISSION
 Définir la mission d’une
marque n’est pas chose
simple.
 D’autant plus lorsque la
marque c’est vous.
 ! La mission de votre
marque n’est pas la
mission d’une entreprise !
Source : Couveture du magazine Fast Company
Novembre 2014
Construire et gerer sa marque
Mission :
Marque vs Marque-personne
 À la différence de la
marque « produit /
service » une marque-
personne a des intérêts
qui vont bien au delà
d’une simple quête de
profits $$$.
Construire et gerer sa marque
Mission = vision
 Exemple : Humans of New York par Brandon
Stanton
Source : http://www.humansofnewyork.com/
Page Facebook : Humans Of New York
Mission = vision
 Exemple : Humans of New York par Brandon
Stanton
Source : http://www.humansofnewyork.com/
Page Facebook : Humans Of New York
2. Créer son Image
Spécialisation
Valorisation
Image
Professionnelle
Visibilité
Reconnaissance
Image
Médiatique
MARQUE - PERSONNE
Modèle de
Parmentier et
Fisher 2012
Construire et gerer sa marque
2. Créer son Image
- Se distinguer de ses
pairs par sa
performance au sein
d’un champ
d’activité.
- Créer des
opportunités
professionnelles qui
permettent de
valoriser sa carrière.
(Ex : Prix, conférence,
exposition, etc.)
Image
Professionnelle
- Construire un
personnage public
fascinant
- Raconter une histoire
intriguante
- Créer sans cesse de
nouvelles opportunités
dans le but
d’augmenter votre
notoriété auprès de
votre audience.
Image
Médiatique
MARQUE - PERSONNE
Modèle
Parmentier
et Fisher
2012 «
Construire et gerer sa marque
Augmenter
sa crédibilité
Augmenter
sa visibilité
Image Professionnelle
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 Spectre du labeur – Deux discours types :
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Construire et gerer sa marque
Le talent naturel n’existe pas !
 Parlez de votre travail, de vos efforts des
étapes que cela vous prends pour arriver à vos
fins.
 Faites de votre succès le produit de votre
labeur
Construire et gerer sa marque
TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL
Ni trop ni pas assez
 A healthy, realistic self image is key to a strong
personal brand.
Image médiatique
 Qu’est-ce qui
attire l’attention
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Construire et gerer sa marque
C’est votre choix
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le respectera
Équilibre à avoir
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3. Raconter son HISTOIRE
 Tout comme une marque, votre marque-
personne doit raconter une histoire divertissante
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Votre histoire est la biographie de votre marque-
personne.
Récit dynamique
 Permet à la marque de se developper, grandir,
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Histoire de marque –
Élaborer un discours
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Discours cohérant
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 Carrière
 Passions
 Style de vie
 Établir un bel équilibre entre image
professionnel (le métier) et son image
médiatique (la personne).
 Attention à ne pas perdre son auditoire, établir
une ligne directrice
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principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?
Discours authentique
 Soyez honnête
 Parlez de votre parcours
avec franchise et fierté
 Se livrer à son auditoire
une épreuve essentiel
pour capter l’attention et
tisser des liens forts et
authentiques.
Construire et gerer sa marque Photo : Instagram
@camilleDG
Discours passionnant
 Parler de ce qui vous
passionne avec
passion.
 Ainsi vous toucherez
une audience qui
partage la même
passion que vous.
Construire et gerer sa marque Photo : Instagram
@camilleDG
5. Construire des RELATIONS
 Une M-P est formée à travers toutes les relations
d’échanges et d’activités professionnelles &
personnelles que l’individu va former tout au long de
sa carrière.
 Développer ses
relations fortes,
authentiques et
sincères avec
son
consommateur.
3. Les outils pour bâtir sa
Marque – Personne
Outils en ligne et hors ligne
Canaux de communication
 En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du
contenu de qualité
 Les réseaux sociaux
 Site ou blog personnel
 Les groupes et réseaux pro en ligne
 Hors ligne : Pour un contact humain et réel
 Son réseau
 Les réseaux professionnels.
 Les meet-ups
 Les conférences et salons
Communiquer en ligne
Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Les réseaux sociaux
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Image Professionnels Image
Médiatique
Célébrités et les réseaux Sociaux
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Chiffres du 15
Décembre 2012
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Mashable.com
Les deux tweets les plus retweetés de tous les
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Selfie lors des Oscars en
2014 –
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Réelection du président
Barack Obama –
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Les outils pour bâtir sa marque – personne
Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand
Trois fois par jours.com –
livre de recettes
Goop.com par Gwyneth
Paltrow– Vêtement, livres
de recettes
Rejoindre une audience de masse
 Bien entendu, les médias sociaux ont joué un
rôle crucial dans la construction de leurs
entreprises:
 Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur Twitter et
541 745 sur Instagram:
 Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4 millions
151 783 sur Instagram
 Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883 sur
Instragram
 Chacun de ces ‘followers’ est un client
potentiel.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Célèbre Youtuber : Bethany Mota
 À18 ans, Bethany Mota est une
vétéran de YouTube. Elle a
commencé à mettre en lignes
ses vidéos dès l’âge de 13 ans.
 Revenues publicitaires : entre
$500,000 et $750,000 dont une
partie provient des publicités qui
passent avant ses vidéos.
 Autres revenus: Mota est le
designer de collections pour la
marque de vêtements pour
adolescents Aéropostale.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Abonnés: 6,464,964
Nombre de vues : 484,050,634
(Juin 30, 2014)
Popularité : La chaine de
Mota est la 49e la plus suivie et
3e dans la catégorie ‘How-to
& style’.
Michelle Phan x Lancôme
 De célèbre youtubers qui créés des partenariats
avec de grandes marques.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
À visionner : Le pouvoir de Youtube
L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la
personne EST le produit ». Source : fastcompany.com
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4. En pratique ça donne quoi?
Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et
gérer sa marque-personne
Communiquez sur vous et développez votre
notoriété
 "Mieux vous connaître afin de mieux
vous faire reconnaître !"
Clarifier mon projet / mes objectifs
Savoir mettre en avant mon expertise, mes
talents, ma différence.
Bâtir une stratégie de communication pour
toucher mon auditoire.
 Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR
Raconter votre histoire de marque et
transmettre votre passion
 Prendre ma place, oser m’imposer dans mon
environnement professionnel, savoir me
vendre, dépasser mes appréhensions
 Soigner mon image pour me faire
reconnaitre
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5. Succès de Self branding au
Québec
Cas marque-personne : Camille DG
camilledg.com
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Mission
Image de marque-personne
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médiatique (publique et privé)
Histoire de marque et discours passionnant
 Authentique et personnel
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Marque-Personne 101 & le concept du « Self Branding »

  • 1. Marque-personne 101 & « Self Branding » Elodie Beroard
  • 2. Qui suis-je ? Le Jour  Mon parcours : Spécialiste marketing e- commerce & réseaux sociaux:  Made in Blog  Estée Lauder  Zone Maison
  • 3. Qui suis-je? La nuit  M. Sc en Marketing HEC Montréal  Mémoire sur la gestion d’un scandale par une marque-personne. Étude du cas de Kate Moss  Blogue sur les médias le marketing du diverstissement et des célébrités: www.beyondcelebrity.com
  • 4. Ma vision  I’ve spent the last decade working to show that celebrity gossip is not only a way of making sense of the world, but progressive, even radical. If you’ve ever found yourself decrying those who read celebrity gossip or excusing your own addiction, this talk will revise and sophisticate your understanding and give you a vocabulary to talk about why celebrity gossip always has — and always will — matter. _Anne Helen Petersen – ‘What we talk about when we talk about Brangelina’ @webstock
  • 5. Plan de cours 1. Quelques définitions pour commencer... 2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self Branding 3. Les étapes pour bâtir une marque-personne 4. Choisir ou subir ? 5. Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et gérer sa marque-personne.
  • 6. 1. Quelques définitions pour commencer La marque, la célébrité, la marque- personne
  • 7. Les fondements de la marque personne  MARQUE  CELEBRITÉ  MARQUE-PERSONNE Quelques définitions pour commencer...
  • 8. MARQUE - Définition de l’AMA  Un nom, un terme, un signe, un symbole, un design ou une combinaison de ces éléments permettant d’identifier un produit ou un service d’un vendeur et vous démarquer de vos compétiteurs.  Quelques définitions pour commencer...
  • 9. MARQUE - Une approche associative (Aaker)  Un ensemble d’attributs liés au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur d’un produit ou d’un service.  Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de marché, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se créés. Quelques définitions pour commencer...
  • 10. La célébrité  La célébrité dans la société Une part importante des images, symboles, codes et icônes visuels transmis à la société. Quelques définitions pour commencer...
  • 11. Rôle de la célébrité  La célébrité reflète à travers ses différentes formes de représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une société industrialisée moderne (Barry 2008) Quelques définitions pour commencer...
  • 12. La célébrité dans la culture  Omniprésence de la célébrité dans notre culture  Dans tous les univers du sport à la politique, la mode, l’art, le cinéma, etc. . Quelques définitions pour commencer...
  • 13. La célébrité post-moderne As a celebrity, Kardashian gives good value: She is the star of a reality show, Keeping Up With the Kardashians, which means she is famous for being herself. (Kim Kardashian: The Art of Reality – wmagazine. 2010)
  • 14. Traditionnellement PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE Quelques définitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.
  • 15. Nouvelle ère DISTINCTIF DIVERTISSANT GLOIREATTRACTIF Quelques définitions pour commencer... Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.
  • 16. Représentation de la célébrité  On assiste aujourd’hui à une véritable explosion de la production d’images, de textes, d’histoires et de contenu construit autour des célébrités.  Image magazine + réseaux sociaux + TV + etc.  Quelques définitions pour commencer
  • 17. Célébrité – La vision marchande  Célébrité endosseuse = un porte-parole & un outil marketing. 1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une notoriété publique. 2. Il utilise et associe cette notoriété à un produit dans une publicité où à toutes autres actions de communication marketing, dans le but d’atteindre favorablement le consommateur. (McCraken 1989)
  • 18. 1 publicité sur 4 utilise une célébrité endosseuse* Quelques définitions pour commencer... “Celebrities are increasingly moving from endorsing products to being the product,” _ John Demsey PDG d’Estée Lauder.
  • 19. Célébrités endosseuses au Québec Quelques définitions pour commencer...
  • 20. De la célébrité à la Marque - Personne Marque – Personne  Un ensemble de caractéristiques et de valeurs associées à une personne.  Caractéristiques variables selon les champs dans lesquels l’individu évolue et ou il acquiert une notoriété et une visibilité (Rein 2005). Quelques définitions pour commencer...
  • 21. Marque - personne  La caractéristique humaine prodiguée par l’individu apporte une valeur ajoutée à la marque-humaine et la distingue des « marque- objets » (Thompson,2005) Quelques définitions pour commencer...
  • 22. Êtes-vous célèbre ? Quelques définitions pour commencer...
  • 23.  Certaines marque-personne deviennent ou son des célébrités. MAIS…
  • 24. …La gloire n’est pas une fin en soit. Distinguer : Gloire et reconnaissance. Quelques définitions pour commencer...
  • 25. 2. Construire et gérer sa marque-personne Est-elle choisie ou subie ?
  • 26. Comment créer une marque lorsque la marque c’est vous ? Construire et gerer sa marque
  • 27. Les règles du marché ont changées  Avant : Beaucoup d’intermediaires entre le marchand / fabriquant / créateur et le consommateur.  Aujourd’hui plus d,intermediaire : un à un
  • 28. « SELF BRANDING »  Qu’est-ce que le “self branding” ? Développement d’une image de marque chez une personne Construire et gerer sa marque
  • 29. Développer son image de marque Les étapes pour créer une marque - personne :  Définir sa MISSION  Créer son IMAGE  Raconter son HISTOIRE  Construire des RELATIONS Construire et gerer sa marque
  • 30. Construire et gerer sa marque
  • 31. 1. Définir sa MISSION  Définir la mission d’une marque n’est pas chose simple.  D’autant plus lorsque la marque c’est vous.  ! La mission de votre marque n’est pas la mission d’une entreprise ! Source : Couveture du magazine Fast Company Novembre 2014 Construire et gerer sa marque
  • 32. Mission : Marque vs Marque-personne  À la différence de la marque « produit / service » une marque- personne a des intérêts qui vont bien au delà d’une simple quête de profits $$$. Construire et gerer sa marque
  • 33. Mission = vision  Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York
  • 34. Mission = vision  Exemple : Humans of New York par Brandon Stanton Source : http://www.humansofnewyork.com/ Page Facebook : Humans Of New York
  • 35. 2. Créer son Image Spécialisation Valorisation Image Professionnelle Visibilité Reconnaissance Image Médiatique MARQUE - PERSONNE Modèle de Parmentier et Fisher 2012 Construire et gerer sa marque
  • 36. 2. Créer son Image - Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein d’un champ d’activité. - Créer des opportunités professionnelles qui permettent de valoriser sa carrière. (Ex : Prix, conférence, exposition, etc.) Image Professionnelle - Construire un personnage public fascinant - Raconter une histoire intriguante - Créer sans cesse de nouvelles opportunités dans le but d’augmenter votre notoriété auprès de votre audience. Image Médiatique MARQUE - PERSONNE Modèle Parmentier et Fisher 2012 « Construire et gerer sa marque Augmenter sa crédibilité Augmenter sa visibilité
  • 37. Image Professionnelle  Créer une représentation professionnelle  Spectre du labeur – Deux discours types : Illusion du don divin Faire valoir son travail Construire et gerer sa marque
  • 38. Le talent naturel n’existe pas !  Parlez de votre travail, de vos efforts des étapes que cela vous prends pour arriver à vos fins.  Faites de votre succès le produit de votre labeur Construire et gerer sa marque TROISFOISPARJOUR.OFFICIEL
  • 39. Ni trop ni pas assez  A healthy, realistic self image is key to a strong personal brand.
  • 40. Image médiatique  Qu’est-ce qui attire l’attention d’avantage? Construire et gerer sa marque C’est votre choix et votre audience le respectera Équilibre à avoir entre les deux. Image Publique Image Privé
  • 42. 3. Raconter son HISTOIRE  Tout comme une marque, votre marque- personne doit raconter une histoire divertissante et pertinente. Votre histoire est la biographie de votre marque- personne. Récit dynamique  Permet à la marque de se developper, grandir, évoluer au fil du temps
  • 43. Histoire de marque – Élaborer un discours  Créer un discours cohérant, authentique et passionnant Construire et gerer sa marque Photo : madeinblog.ca
  • 44. Discours cohérant  Projets  Carrière  Passions  Style de vie  Établir un bel équilibre entre image professionnel (le métier) et son image médiatique (la personne).  Attention à ne pas perdre son auditoire, établir une ligne directrice  De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?
  • 45. Discours authentique  Soyez honnête  Parlez de votre parcours avec franchise et fierté  Se livrer à son auditoire une épreuve essentiel pour capter l’attention et tisser des liens forts et authentiques. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG
  • 46. Discours passionnant  Parler de ce qui vous passionne avec passion.  Ainsi vous toucherez une audience qui partage la même passion que vous. Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG
  • 47. 5. Construire des RELATIONS  Une M-P est formée à travers toutes les relations d’échanges et d’activités professionnelles & personnelles que l’individu va former tout au long de sa carrière.  Développer ses relations fortes, authentiques et sincères avec son consommateur.
  • 48. 3. Les outils pour bâtir sa Marque – Personne Outils en ligne et hors ligne
  • 49. Canaux de communication  En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du contenu de qualité  Les réseaux sociaux  Site ou blog personnel  Les groupes et réseaux pro en ligne  Hors ligne : Pour un contact humain et réel  Son réseau  Les réseaux professionnels.  Les meet-ups  Les conférences et salons
  • 50. Communiquer en ligne Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité Les outils pour bâtir sa marque – personne
  • 51. Les réseaux sociaux Les outils pour bâtir sa marque – personne Image Professionnels Image Médiatique
  • 52. Célébrités et les réseaux Sociaux Les outils pour bâtir sa marque – personne Chiffres du 15 Décembre 2012 Sources: Mashable.com
  • 53. Les deux tweets les plus retweetés de tous les temps Selfie lors des Oscars en 2014 – 3 Millions Retweets Réelection du président Barack Obama – 700 000 Retweets Les outils pour bâtir sa marque – personne
  • 54. Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand Trois fois par jours.com – livre de recettes Goop.com par Gwyneth Paltrow– Vêtement, livres de recettes
  • 55. Rejoindre une audience de masse  Bien entendu, les médias sociaux ont joué un rôle crucial dans la construction de leurs entreprises:  Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur Twitter et 541 745 sur Instagram:  Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4 millions 151 783 sur Instagram  Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883 sur Instragram  Chacun de ces ‘followers’ est un client potentiel. Les outils pour bâtir sa marque – personne
  • 56. Célèbre Youtuber : Bethany Mota  À18 ans, Bethany Mota est une vétéran de YouTube. Elle a commencé à mettre en lignes ses vidéos dès l’âge de 13 ans.  Revenues publicitaires : entre $500,000 et $750,000 dont une partie provient des publicités qui passent avant ses vidéos.  Autres revenus: Mota est le designer de collections pour la marque de vêtements pour adolescents Aéropostale. Les outils pour bâtir sa marque – personne
  • 57. Abonnés: 6,464,964 Nombre de vues : 484,050,634 (Juin 30, 2014) Popularité : La chaine de Mota est la 49e la plus suivie et 3e dans la catégorie ‘How-to & style’.
  • 58. Michelle Phan x Lancôme  De célèbre youtubers qui créés des partenariats avec de grandes marques. Les outils pour bâtir sa marque – personne
  • 59. À visionner : Le pouvoir de Youtube L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la personne EST le produit ». Source : fastcompany.com Les outils pour bâtir sa marque – personne
  • 60. 4. En pratique ça donne quoi? Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et gérer sa marque-personne
  • 61. Communiquez sur vous et développez votre notoriété  "Mieux vous connaître afin de mieux vous faire reconnaître !"
  • 62. Clarifier mon projet / mes objectifs
  • 63. Savoir mettre en avant mon expertise, mes talents, ma différence.
  • 64. Bâtir une stratégie de communication pour toucher mon auditoire.  Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR
  • 65. Raconter votre histoire de marque et transmettre votre passion
  • 66.  Prendre ma place, oser m’imposer dans mon environnement professionnel, savoir me vendre, dépasser mes appréhensions  Soigner mon image pour me faire reconnaitre  Gérer mon temps et mon stress
  • 67. 5. Succès de Self branding au Québec
  • 68. Cas marque-personne : Camille DG camilledg.com
  • 71. Image de marque-personne  Très bel équilibre image professionnelle et médiatique (publique et privé)
  • 72. Histoire de marque et discours passionnant  Authentique et personnel
  • 73. « Qu’est-ce que je veux faire et qu’est-ce que je vais faire aujourd'hui? »
  • 74. Suggestion de lectures  The Making of Modern Celebrity: Famous for fifteen minutes - and longer  Sellebrity - film  Building a Personal Brand: Jacob Cass at TEDxCMU 2011  Beyoncé, Kim, and the Politics of Celebrity Labor  The Art of selling your brand of you on Youtube

Notes de l'éditeur

  1. http://blog.styleapple.com/arguably-the-most-effective-branding-campaign-ever/
  2. Sellebrity
  3. Une vision plus intrinsèque que marchande
  4. Video sugar sammy
  5. Couverture du
  6. But his project gradually attracted an audience, mostly people in their 20s who left enthusiastic comments on his website. When his Facebook page had collected more than 200,000 followers, Mr. Stanton decided it was time to collect the pictures into a book. NYT magazine
  7. But his project gradually attracted an audience, mostly people in their 20s who left enthusiastic comments on his website. When his Facebook page had collected more than 200,000 followers, Mr. Stanton decided it was time to collect the pictures into a book. NYT magazine
  8. Parler des indicateurs de succès + opportunité de crédibilité ex ^Prix Image médiatique = la construction d’un personnage public fascinant, la diffusion d’un récit intriguant, ainsi que la création de nouvelles opportunités permettant de renouveler les intrigues de l’histoire de la marque-personne.
  9. Chaine Youtube Tamy emma pepin
  10. How Gwyneth Paltrow’s Goop Has Become a Role Model for Other Celebrities - http://www.nytimes.com/2014/11/16/fashion/how-gwyneth-paltrow-goop-has-become-a-role-model-for-other-celebrities.html?action=click&pgtype=Homepage&version=Moth-Visible&module=inside-nyt-region&region=inside-nyt-region&WT.nav=inside-nyt-region&_r=0
  11. Content: Do-it-yourself hair, makeup, outfit, and crafts tips featuring products Mota loves Subscribers and views: 6,464,964 and 484,050,634 (as of June 30, 2014) Popularity: Mota's channel ranks No. 49 across all of YouTube and is No. 3 in How-To & Style. Ad revenue: According to experts, between $500,000 and $750,000 annually from her share of the ads that run against her videos Outside revenue: Mota designs collections for teen retailer Aéropostale.
  12. http://instagram.com/iamrobbiejones
  13. Chaine Youtube de MademoisellePierre
  14. http://instagram.com/iamrobbiejones