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C’est l’action de « rendre public »,
l’ensemble des moyens et des techniques pour y parvenir.
Cf. le Publicitor, p,99
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Publicité média
(Above the line)
Hors-média
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Partisane
Intrusive
Résolument
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Diffusée en masse
chère
http://www.tf1pub.fr/offre/tf1/grille-tarifs/
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Répétitive
sergebouvet.com
Rarement
réaliste
Sans miracle
La publicité :
une situation de
communication spécifique
La publicité :
une situation de
communication spécifique
La publicité :
une situation de
communication spécifique
La publicité :
une situation de communication spécifique
La publicité :
une situation de communication spécifique
La publicité :
une situation de communication spécifique
 Publicités contextuelles utilisant
la fin du monde prévue le 21
décembre 2012
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http://jpdubs.hautetfort.com
La publici...
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• Respecter la stratégie
marketing
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• Être visible
27
• Être compréhensible
28
• Être accepté
29
• Être mémorisé
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Micro introduction à la publicité

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Présentation synthétique de la publicité : définitions, caractéristiques principales, impératifs du message publicitaire
Approche de la publicité comme une situation de communication spécifique

Publié dans : Marketing

Micro introduction à la publicité

  1. 1. C’est l’action de « rendre public », l’ensemble des moyens et des techniques pour y parvenir. Cf. le Publicitor, p,99 3 « Communication de masse partisane faite pour le compte d’un émetteur clairement identifié qui paie des médias pour insérer ses messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser ainsi aux audiences des médias retenus »
  2. 2. Publicité média (Above the line) Hors-média (Below the line) Affichage Radio Télévision Presse Cinéma Internet Marketing direct Parrainage Annuaires Salons et foires Merchandising PLV
  3. 3. Partisane
  4. 4. Intrusive
  5. 5. Résolument optimiste
  6. 6. Diffusée en masse
  7. 7. chère http://www.tf1pub.fr/offre/tf1/grille-tarifs/
  8. 8. synthétique
  9. 9. Répétitive sergebouvet.com
  10. 10. Rarement réaliste
  11. 11. Sans miracle
  12. 12. La publicité : une situation de communication spécifique
  13. 13. La publicité : une situation de communication spécifique
  14. 14. La publicité : une situation de communication spécifique
  15. 15. La publicité : une situation de communication spécifique
  16. 16. La publicité : une situation de communication spécifique
  17. 17. La publicité : une situation de communication spécifique
  18. 18.  Publicités contextuelles utilisant la fin du monde prévue le 21 décembre 2012 23 http://jpdubs.hautetfort.com La publicité : une situation de communication spécifique
  19. 19. 25 • Respecter la stratégie marketing
  20. 20. 26 • Être visible
  21. 21. 27 • Être compréhensible
  22. 22. 28 • Être accepté
  23. 23. 29 • Être mémorisé

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