In fünf
Schritten
zu einem
erfolgreichen
Rebranding

Was ist ein
Rebranding?
Die Neuorientierung einer Marke
mit dem Ziel, die öffentliche
Wahrnehmung der Marke zu
verändern.
Das Markenbild wird hierbei durch die
Anpassungen des Außenauftritts der
Marke neu definiert und positioniert.
Der Markenname, das Logo, das
Design oder gar das gesamte
Markenkonzept können angepasst
werden.

▪ Neuausrichtung der Marke
▪ Veränderung bzw. Erweiterung
des Produktangebots
▪ Internationalisierungsvorhaben
▪ Negatives Feedback oder Image
▪ Keine Abgrenzung zur Konkurrenz
▪ USP ist verwässert
▪ Mergers & Acquisitions
▪ Anpassung an Marktdynamik
Gründe für ein
Rebranding

Bevor Sie mit dem
Rebranding-Prozess starten,…
▪ Zeitpunkt des Rebrandings
▪ Interne Ressourcen und
Kapazitäten
▪ Zukünftige Veränderungen, die
das Branding beeinflussen können
▪ Verfügbares Budget
▪ Support durch ein externes
Dienstleistungsunternehmen
▪ Entscheidende Erfolgsfaktoren
…berücksichtigen und evaluieren Sie folgende Faktoren:

Analyse Planung
Roll-out Briefing Design

▪ Evaluieren Sie bestehende
Brand- und Design-Elemente:
Was hat gut funktioniert, was nicht?
▪ Welche Anforderungen
stellen Stake- & Shareholder?
▪ Berücksichtigen Sie Ihr
Produktangebot und mögliche
zukünftige Änderungen.
▪ Analysieren Sie den Markt und
Wettbewerb sowie aktuelle Trends.
Pro-Tipp: Führen Sie ggf. eine SWOT-
Analyse durch oder wenden die
Business-Model-Canvas-Methode an.
Analyse

▪ Legen Sie den Planungshorizont in
Abhängigkeit vom Umfang des
Rebrandings fest.
▪ Was soll durch das Rebranding erreicht
werden? Welche Werte soll die Marke
zukünftig vermitteln? Erarbeiten Sie die
neue Brand Identity.
▪ Überlegen Sie sich Maßnahmen, die
notwendig sind, um die neue Brand
Identity zu erreichen.
Pro-Tipp: Verlieren Sie dabei die Mission,
Vision und die Werte Ihres Unternehmens
nicht aus den Augen.
Planung

▪ Erarbeiten Sie das neue Corporate
Design bzw. nehmen Sie Änderung am
bestehenden Corporate Design vor.
▪ Beauftragen Sie interne
oder externe Designschaffende.
▪ Dokumentieren Sie das neue Design
und aktualisieren Sie Ihre
Designrichtlinien.
Pro-Tipp: Das neue Design betrifft alle
Inhalte, die sowohl intern als auch extern
kommuniziert werden, wie: Grafiken,
Vorlagen, Visitenkarten, Präsentationen,
Videos, Broschüren, Signaturen etc.
Design

▪ Informieren Sie alle Mitarbeitenden
über die wesentlichen Veränderungen,
bevor Sie die Ergebnisse an die
Öffentlichkeit tragen.
▪ Gerade die Mitarbeitenden, die
regelmäßig mit Kund:innen und
Geschäftspartnern in Kontakt stehen,
tragen einen erheblichen Teil zur
Kommunikation der Brand bei.
Es ist es wichtig, dass diese auf
mögliches Feedback vorbereitet sind.
Briefing

▪ Schalten Sie alle Änderungen live
und präsentieren Sie Ihr Corporate
Design der Öffentlichkeit.
▪ Kommunizieren Sie Ihr Rebranding
über sämtliche Kanäle, wie Social
Media, Website, Newsletter & Co.
Pro-Tipp: Nach dem Rebranding ist
vor dem Rebranding! Haben Sie Ihre
Erfolgsfaktoren im Blick, validieren Sie
Ihre Ergebnisse und führen Sie ggf.
Anpassungen durch.
Roll-out