Publicidad en internet. Campañas de publicidad digital para empresas.

Publicidad en Internet. Campañas de publicidad digital.
En esta oportunidad vamos a conversar de forma general sobre las diferentes maneras que tiene
una empresa de hacer publicidad en Internet:
1. Publicidad en Google red de búsquedas
2. Publicidad en Google red de display
3. Publicidad en Facebook
4. Publicidad en LinkedIn
5. Publicidad en Twitter
6. Publicidad en Youtube
7. Publicidad en Instagram
8. Publicidad en Slideshare
9. Publicidad en Pinterest
10.Publicidad en portales de noticias digitales

Julio Sanoja Rial. Gerente de Desarrollo de Negocios de Empresa Web

juliosanoja@empresaweb.com.ve
www.empresaweb.com.ve

1. Publicidad en Google red de búsquedas
Ya lo hemos comentado en nuestro artículo
anterior sobre publicidad en Facebook y Google
(http://www.empresaweb.com.ve/publicidaden-facebook-y-google/), Google es la empresa
líder mundial en publicidad en Internet, con
más de USD $ 50.000 millones de dólares
anuales en facturación en avisos de publicidad.
La razón de este liderazgo en publicidad por
parte de Google es porque la publicidad de
Google aparece en los resultados de las
búsquedas cuando el usuario está buscando
satisfacer una necesidad, a diferencia de todas
las otras formas de publicidad en Internet, que
le aparecen al usuario cuando no necesariamente el usuario tiene la necesidad. Si usted quiere que
su empresa esté en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas en Google, entonces su
empresa debe invertir en la publicidad de Google, que recibe el nombre de Google Adwords. Los
montos de inversión en la publicidad de Google Adwords son más bajos que los montos de inversión
en publicidad en cualquier otro medio, se pueden realizar campañas de publicidad en Google
Adwords a partir de USD $ 1 diario.



2. Publicidad en Google red de display
La publicidad en la red de display de Google son aquellos avisos de publicidad de Google Adwords
que aparecen en portales de Internet aliados a la red de display de Google, como pueden ser el
portal de Youtube, los blogs de Blogger, y cualquier otro portal de contenidos o noticias que esté
aliado a la red de display de Google.



3. Publicidad en Facebook
La publicidad de Facebook le permite a las
empresas presentar sus productos y servicios a
los usuarios en sus páginas o perfiles de
Facebook, y la publicación de los avisos puede
ir segmentada por usuarios de acuerdo a
muchas variables demográficas, personales,
sociales tales como: país, ciudad, sexo, edad,
intereses concretos, relación sentimental,
estado civil, idioma, nivel de estudio, lugar de
trabajo. Por ejemplo en el caso de Venezuela,
Facebook tiene más de 10 millones de usuarios
y las empresas pueden aprovechar esta gran
base de datos para realizar campañas de
publicidad segmentadas por estas variables. Es
una publicidad muy efectiva y eficiente.



4. Publicidad en LinkedIn

LinkedIn Ads es el servicio de publicidad paga que ofrece LinkedIn a las empresas para que puedan
publicar anuncios de publicidad (LinkedIn Self-Service Advertising), anuncios de contenidos (LinkedIn
Content Ads) y actualizaciones patrocinadas (Sponsored Updates) en las páginas de LinkedIn de los
más de 230 millones de usuarios profesionales registrados en esta red de profesionales. La publicación
de los anuncios, contenidos y actualizaciones puede ser segmentada en esta gran base de datos por
las siguientes variables: empresas por sector de negocios, empresas por nombre de empresas, tamaño
de la empresas por número de empleados, función laboral y antigüedad del profesional en la función,
país de la empresa y del profesional, edad del profesional, sexo del profesional, universidad donde
estudió el profesional, y grupos de LinkedIn a los que pertenece el profesional.



5. Publicidad en Twitter
La publicidad en Twitter consiste en
promocionar/patrocinar o una cuenta
de Twitter o un Tweet en particular,
ubicando la cuenta o el tweet a
promocionar/patrocinar en la parte
superior de página de Twitter de los
usuarios. La empresa anunciante sólo
paga si los usuarios interaccionan con
la cuenta siguiéndola o con el tweet
patrocinado retweetiandolo, de manera
que también es una publicidad CPC o
costo por click.

Las empresas utilizan este tipo de publicidad en Twitter por varias razones, una de ellas es conseguir
más seguidores para su cuenta de Twitter, y la otra es promocionar/patrocinar un tweet en particular
entre usuarios de Twitter que compartan algunos intereses en particular o que usen en sus tweets
algunas palabras o frases claves en particular; estas son las dos formas principales de segmentación
del público usuario de Twitter: intereses y palabras claves.


6. Publicidad en Youtube

La publicidad en Youtube son aquellos avisos que aparecen a la derecha de la página que visitan los
usuarios, y es una forma muy efectiva y eficiente de hacer pauta publicitaria en una de los portales de
videos más usados en Internet. Se puede segmentar por las palabras y frases que alimentan los
usuarios en la caja de búsqueda de Youtube.



7. Publicidad en Instagram
La red social de imágenes y videos Instagram
anunció recientemente que para el año 2014
comenzará a publicar avisos de publicidad
dentro de su red. Ya Instagram alcanzó los 150
millones de usuarios, así que ya está listo para
comenzar a publicar avisos publicitarios.
Todavía no han revelado la forma como
segmentarán a la bases de datos de los
usuarios para las campañas de publicidad, pero
estaremos muy atentos debido a que es una de
las redes sociales de mayor crecimiento de
usuarios en la actualidad debido a que los
contenidos son altamente visuales (imágenes,
fotografías y videos) y estos son los contenidos
favoritos de la mayoría de los usuarios de
Internet. Además es una red social muy fácil de
usar desde los teléfonos celulares.



8. Publicidad en Slideshare
Slideshare ofrece a las empresas un servicio que llama Slideshare for Business, al igual que otras
redes sociales, donde ofrece la posibilidad de realizar campañas de publicidad pagas para posicionar
los contenidos de las empresas en los primeros lugares de los resultados de las búsquedas. Este
servicio recibe el nombre de AdShare.



AdShare le ayuda a las empresas a promover sus
contenidos en una comunidad de profesionales. Las
empresas pagan por AdShare solo si los usuarios hacen
click en los contenidos, es decir es un modelo de publicidad
de Pay per Clic (PPC) al igual que en otras redes sociales.
Slideshare for Business también ofrece a las empresas el
servicio de nombre LeadShare, donde las empresas pueden
insertar una planilla dentro de las presentaciones para pedir
información de los usuarios y poder captar prospectos
durante la presentación. Las empresas pagan por el servicio
solamente si el usuario llena la planilla de datos.
leadshare-capture-leadsSlidedhare también permite que
sus contenidos sean usados como avisos de publicidad en la
red de LinkedIn. Recordemos que LinkedIn es la empresa
dueña de Slideshare. De manera que si su empresa hace
publicidad en LinkedIn, entonces puede publicar en los
avisos de publicidad los contenidos de su empresa en
Slideshare.



9. Publicidad en Pinterest
Hasta la fecha Pinterest no ha anunciado la posibilidad de realizar campañas de publicidad pagas
dirigidas a los usuarios, sin embargo no se descarta que el futuro ofrezca esta posibilidad. En el año
2012 la empresa creó una oferta para empresas y negocios que llamó Pinterest for Business para que
las empresas tuvieran un lugar de información sobre todos los beneficios que ofrece la red social a las
empresas.



10. Publicidad en portales de noticias digitales
Esta forma de publicidad en Internet consiste en anuncios patrocinados que se publican en los portales
de noticias de cada país. Es una forma de publicidad costosa pero que dependiendo de las necesidades
particulares de cada cliente puede ser usada con mucha eficiencia.

Este artículo fue escrito por Julio Sanoja Rial
juliosanoja@empresaweb.com.ve,
Gerente
de Desarrollo de Negocios de Empresa Web,
agencia de mercadeo y publicidad digital en
Caracas, Venezuela. Para solicitar una cita
con nuestros consultores de mercadeo y
publicidad digital por favor visite nuestro
sitio web www.empresaweb.com.ve.



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