Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel

1. 6OHPDQ 'HPLUHO hQLYHUVLWHVL øNWLVDGL YH øGDUL %LOLPOHU )DNOWHVL < 6 V . ø 7 $ 3 ø 1 ( / ( 0 ( 6 ø 326702'(51 3$=$5/$0$ 7h.(7ø0 9( 7h.(7øø 'Ro'U$úH ù$+ø1 g=(7 DYX] 2GDEDúÕ VD÷OÕN KL]PHWOHULQLQ SD]DUODQPDVÕ WNHWLFL GDYUDQÕúÕ PúWHUL LOLúNLOHUL |QHWLPL WNHWLP NOWU YH SD]DUODPD LOHWLúLPL DODQODUÕQGD oDOÕúPDODUÕ RODQ ELU D]DUGÕU D]DU NLWDSWD PRGHUQ YH SRVWPRGHUQ SDUDGLJPDGDQ GD DUDUODQDUDN WNHWLP YH WNHWLFL RGDNOÕ EX HQL YH ]RUOX G|QHPL DQDOL] HPHNWHGLU 3RVWPRGHUQL]P LOH SD]DUODPD DUDVÕQGDNL LOLúNLOHUL LQFHOHHQ EX NLWDEÕQ LON E|OPQGH PRGHUQL]P YH SRVWPRGHUQL]P NDYUDPODUÕ WDQÕPODQPDNWDGÕU øNLQFL E|OPGH SRVWPRGHUQL]PLQ DÕUW HGLFL NRúXOODUÕ YH oQF E|OPGH GH SRVWPRGHUQ DoÕOÕPODU YH SD]DUODPD ELOLPL ]HULQGHNL HWNLOHUL LQFHOHQPHNWHGLU .LWDEÕQ GHYDP HGHQ E|OPOHULQGH SRVWPRGHUQ WNHWLP NOWU YH WNHWLFL SRVWPRGHUQL]PGH PDUND YH VHPEROLN WNHWLP SRVWPRGHUQ UHNODP YH SD]DUODPD LOHWLúLPL NRQXODUÕ |UQHNOHU GH NXOODQÕODUDN DoÕNODQPDNWDGÕU $%675$7 7KLV ERRN WULHV WR H[SODLQ WKH UHODWLRQVKLSV EHWZHHQ SRVWPRGHUQLVP DQG PDUNHWLQJ ,Q WKH ILUVW SDUW RI WKH ERRN PRGHUQLVP DQG SRVWPRGHUQLVP FRQFHSWV DUH GHILQHG ,Q SDUW WZR GLVWLQJXLVKLQJ FRQGLWLRQV RI SRVWPRGHUQLVP DQG LQ SDUW WKUHH GQDPLFV RI PRGHUQLVP DQG SRVWPRGHUQLVP DUH DQDO]HG 7KH RQJRLQJ SDUWV RI WKH ERRN VXFK DV SRVWPRGHUQ FRQVXPSWLRQ FXOWXUH DQG SRVWPRGHUQ FRQVXPHU LPSRUWDQFH RI EUDQGV LQ SRVWPRGHUQLVP SRVWPRGHUQ DGYHUWLVLQJV DQG PDUNHWLQJ FRPPXQLFDWLRQ VXEMHFWV DUH H[SODLQHG ZLWK H[DPSOHV DYX] 2GDEDúÕ 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD ± 7NHWLP YH 7NHWLFL 0HGLDDW .LWDSODUÕ øVWDQEXO V 0HUVLQ hQLYHUVLWHVL øNWLVDGL YH øGDUL %LOLPOHU )DNOWHVL øúOHWPH %|OP hUHWLP |QHWLPL YH 3D]DUODPD $QD %LOLP 'DOÕ g÷UHWLP hHVL

2. ù$+ø1 *ø5øù D]DU SRVWPRGHUQ DGD HQGVWUL VRQUDVÕ G|QHPL WHNQRORMLGH EN DWÕOÕPODUÕQ ROGX÷X YH UHWLPLQ VÕQÕUVÕ] KDOH JHOGL÷L ELOJL UHWHQ YH GD÷ÕWDQ Lú DODQODUÕQÕQ JHOLúWL÷L YH EG÷ WNHWLFLOHULQ LVH SHN oRN ]ÕWOÕ÷Õ ELU DUDGD DúDGÕNODUÕ ELU G|QHP RODUDN WDQÕPODPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQL]PLQ ÕUNVDO WRSOXPVDO VÕQÕIODU DOW NOWUVW NOWU JLEL DÕUÕPODUD |QHP YHUPHPHVL ROXúWXUXOPXú KLHUDUúLQLQ RN HGLOPHVL VLOLQPHVL JLEL HWNLOHUL WNHWLPL GHULQ ELoLPGH HWNLOHPHNWHGLU 7NHWLP YH PHGD |]HOOLNOH LOHWLúLP WHNQRORMLVL SRVWPRGHUQL]PLQ HQ |QHPOL LNL NDYUDPÕGÕU %X NDYUDPODU ELUOLNWH NXOODQÕODUDN |QHPOL ELU VLQHUML DUDWÕOPDNWD YH EX VLQHUML SD]DUODPD VWUDWHMLOHUL ELoLPLQGH WNHWLFLOHUH DQVÕWÕOPDNWDGÕU øQVDQ DúDPÕQÕQ ELU WNHWLP GHQHLPL RODUDN DOJÕODQPDVÕQÕ YH NOWU LOH WLFDUHWLQ Lo LoH JLUPHVLQL |QJ|UHQ SRVWPRGHUQ GúQFHQLQ XJXODPDODUÕQD JQON DúDQWÕPÕ]GD VÕNoD UDVWODQPDNWDGÕU 02'(51ø=0 9( 326702'(51ø=0 .$95$0/$5, %X E|OPGH |QFHOLNOH PRGHUQL]P YH SRVWPRGHUQL]P NDYUDPODUÕQÕQ WDULKVHO JHOLúLP VUHoOHUL LQFHOHQPLúWLU 'DKD VRQUD EX NDYUDPODU GLO ELOLP YH SD]DUODPD ELOLPL EDNÕú DoÕODUÕQGDQ IDUNOÕ ELoLPOHUGH WDQÕPODQPÕúWÕU DúDGÕ÷ÕPÕ] G|QHPLQ NOWUQ GHULQGHQ HWNLOHHQ SRVWPRGHUQ NDYUDPÕ ¶OÕ ÕOODUGD |QFHOLNOH VDQDWWD YH PLPDULGH HQL H÷LOLPOHUL LIDGH HGHFHN ELoLPGH NXOODQÕOPDD EDúODQPÕú YH NDYUDPVDO RODUDN JHQLú ELU HOSD]HGH HWNLOHPHGL÷L WHN DODQ NDOPDPÕúWÕU 0RGHUQL]P YH RQXQ GDDQGÕ÷Õ $GÕQODQPD 3URMHVL DNOD YH ELOLPH VRQVX] ELU JYHQL LIDGH HGHQ ³$NÕO dD÷Õ´ G|QHPLGLU %X ED÷ODPGDNL V|OHP GQDGDNL VRUXQODUÕQ WPGHQ RUWDGDQ NDONDELOHFH÷L ³HYUHQVHO EDUÕú´ÕQ XODúÕOGÕ÷Õ ELU HU] FHQQHWLQLQ DSÕODQGÕUÕOPDVÕGÕU $QFDN EX EN V|OHP oHúLWOL QHGHQOHUOH JHUoHNOHúHPHPLú LQVDQODU DoOÕN VHIDOHW VDYDú |OP RNVXOOXN LúVL]OLN oHYUH NLUOHQPHVL YH QNOHHU WHKGLWOHU JLEL VRUXQODUOD NDUúÕ NDUúÕD JHOPLúOHUGLU %X GXUXP PRGHUQOL÷LQ GDDQGÕ÷Õ DNÕO YH ELOLPH NXúNXOD EDNÕOPDVÕQD EXQODUD |QHOLN JYHQVL]OL÷LQ RUWDD oÕNPDVÕQD YH SRVWPRGHUQL]PLQ GR÷PDVÕQD QHGHQ ROPXúWXU 0RGHUQLWHGHQ SRVWPRGHUQL]PH |QHOPH WDPDPHQ VDQFÕVÕ] GD ROPDPÕúWÕU $QFDN JHoLú VUHFL KÕ]OÕ GH÷LO XPXúDN YH DGÕP DGÕP ROPDNWDGÕU ¶ODUGD $YUXSD¶GD RUWDD oÕNDQ |÷UHQFL KDUHNHWOHUL PRGHUQL]PH ELU WU WHSNLGLU 0DGGLDWoÕ DúDPÕ YH WNHWLP GH÷HUOHULQL

3. 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL 6 UHGGHGHQ NRQXúPD YH NHQGLQL LIDGH HWPH |]JUONOHULQH |QHP YHUHQ KRúJ|U YH VHYJL ]HULQH LQúD HGLOHQ EX KDUHNHWOHU NÕVPHQ GH ROVD WRSOXPVDO UDKDWVÕ]OÕNODUÕ VRUXQODUÕ VX ]QH oÕNDUWPDD DUGÕPFÕ ROPXúODUGÕU 'LOELOLPL DoÕVÕQGDQ ³SRVW´ YH ³PRGHUQ´ V|]FNOHULQGHQ WUHWLOPLú RODQ SRVWPRGHUQL]P ³PRGHUQ |WHVL´ ³PRGHUQL]P VRQUDVÕ´ DQODPÕQD JHOLU YH PRGHUQ V|]F÷ LOH DoÕNODQDQ ELU G|QHPGHQ VRQUD JHOHQ HQL ELU G|QHPL DGD GXUXPX DoÕNODPDNWDGÕUV

4. 0RGHUQLVW DQODÕú LVH DNÕOFÕ G]HQLQ ROXúWXUXOPDVÕ DNOÕQ YH ELOLPLQ NXUDOODUÕQÕQ KDNLPLHWL NVHOLúL JLEL NRúXOODUÕQ ROXúPDVÕOD PDGGL JHOLúLPL YH WRSOXPVDO UHIDKÕ JHUoHNOHúWLUPHH oDOÕúPÕúWÕU 3D]DUODPD ELOLPL EDNÕú DoÕVÕQGDQ SRVWPRGHUQL]P ³WNHWLFL LOH LOHWLúLPLQ |Q SODQGD ROGX÷X YH WHNQRORML KDNLPLHWLQGHNL WRSOXPODUÕQ NRQXPXQXQ LUGHOHQGL÷L PRGHUQLVW DQODÕúÕ HOHúWLUHQ ELU NXUDPGÕU 3RVWPRGHUQL]P HOHúWLUHOOL÷LQH UD÷PHQ HQL PRGHOOHU RUWDD NRPDDQ PHYFXW GXUXPX ROGX÷X JLEL NDEXOOHQHQ X]ODúPDFÕ ELU WDYÕU VHUJLOHPHNWHGLU´V

5. 326702'(51ø=0ø1 $,57 ('øø .2ù8//$5, 3RVWPRGHUQ SD]DUODPDQÕQ XQVXUODUÕ YH DÕUW HGLFL NRúXOODUÕ úXQODUGÕUV

6. 3DUoDODQPD 3D]DUÕQ JLWWLNoH GDKD NoN SDUoDODUD DUÕOPDVÕQÕ KHU JQ GDKD oRN J|UHELOLRUX] %LUHELU SD]DUODPD YH YHUL WDEDQOÕ SD]DUODPD JLEL NDYUDPODU EX XQVXUX LoHUHQ ELUHU J|VWHUJH RODUDN NDEXO HGLOHELOLU hVW*HUoHNOLN (÷OHQFH SDUNODUÕQÕQ GúVHO GQDODUÕ VDQDO JHUoHNOLN YH ELOJLVDDU RXQODUÕ LOH |UQHNOHQGLULOHELOLU 2WDQWLNOLN GXJXVXQXQ NDEHGLOLúL YH EHQ]HWLP DSÕODUÕQ JHUoHN KDOLQH JHOPHVLGLU .URQRORML .URQRORML WDP ]DPDQÕQGD UHWLP WNHWLFLOHULQ ]DPDQ LoLQGH GH÷LúHQ VDWÕQ DOPD DOÕúNDQOÕNODUÕQÕQ DUDúWÕUÕOPDVÕ YH ³HVNL J]HO JQOHUH´ |]OHP GXXOPDVÕ ELoLPLQGH RUWDD oÕNDELOLU $ODFÕOÕN 9DU RODQ ROJXODUÕ DODFÕ ELU ELoLPGH LQFHOHPHNWH YH RODODUÕ FLGGLH DOPDPDNWD DODFÕOÕNOD LOJLOL GDYUDQÕúODUÕ J|] NÕUSPD GLO oÕNDUWPD JLEL

7. NXOODQPDNWDGÕU .XUXPVDOFÕOÕN .DUúÕWOÕ÷Õ +LHUDUúLH VLVWHPDWLN JHQHOOHúWLUPHOHUH NDUúÕWOÕN YH RN HWPH H÷LOLPL GXXOPDNWDGÕU 0RGD YH VWLO NDUúÕWÕ UHWLPLQ ROPDVÕ HúLO SD]DUODPD WNHWLP NDUúÕWOÕ÷Õ YH DúDPÕ EDVLWOHúWLUPH H÷LOLPOHUL JLEL |UQHNOHU YHULOHELOLU dR÷XOFXOXN 7HN o|]POHUH |QHULOHUH NDUúÕWOÕN SRVWPRGHUQL]PLQ |QHPOL XQVXUODUÕQGDQGÕU +HU úH NDEXO HGLOLU KLoELU úH GÕúDUÕGD EÕUDNÕOPD]

8. ù$+ø1 KHU úH JLGHU JLEL VORJDQODU EXQXQ J|VWHUJHVLGLU 'R÷UX DGD DQOÕú RNWXU hUHWLP øOH 7NHWLPLQ HU 'H÷LúLPL 3RVWPRGHUQ |QHULH J|UH WNHWLP ROPDGDQ UHWLP ROPDPDNWD UHWLP ROPDGDQ GD WNHWLP JHUoHNOHúPHPHNWHGLU YH EX NDUúÕOÕNOÕ YDUROPD GXUXPXQGDQ GRODÕ KHU LNLVLQLQ GH |QHPL NDEXOOHQLOPHOLGLU $UÕFD UHWLP YH WNHWLP DUÕOÕ÷ÕQÕQ GD DQODPOÕ ROPDGÕ÷Õ WNHWLP VÕUDVÕQGD GD UHWLPLQ HQLGHQ JHUoHNOHúWL÷L IDUNÕQ VDGHFH UHWLP ELoLPLQGHQ NDQDNODQGÕ÷Õ V|OHQHELOPHNWHGLU 3RVWPRGHUQL]PLQ WNHWLPL |QOHQGLUHELOHQ DSD LKWLDoODUÕQ WDWPLQLQGH NXOODQÕODELOHQ ELU DUDo RODUDN NDEXOOHQLOPHVL HULQH RQXQ HQ D] UHWLP NDGDU |QHPVHQPHVL YH GúOHULQ IDQWH]LOHULQ ELU NDUPD ROXúWXUPDVÕ RODUDN NDEXOOHQLOPHVL VRVDO ELOLPFLOHULQ GH EDNÕúODUÕQÕ DNODúÕPODUÕQÕ GH÷LúWLUPHNWHGLU g]QHQLQ 0HUNH]LOHúWLULOPHPHVL 0RGHUQ |QFHVL 7DQUÕ PHUNH]OLOL÷L PRGHUQL]PLQ LQVDQ PHUNH]OLOL÷L SRVWPRGHUQL]PGH HULQL QH 7DQUÕ QH GH LQVDQ PHUNH] ROXúWXUDPD]D EÕUDNPÕúWÕU g]QHQLQ PHUNH]GHQ X]DNODúWÕUÕOPDVÕ DUÕFDOÕNOÕ VWDWGHQ NXUWDUÕOPDVÕ RQXQ GDKD KRúJ|UO DoÕN NDEXOOHQLU ROPDVÕQD QHGHQ ROPDNWDGÕU øoLQGH DúDGÕ÷Õ oHYUHL NRQWURO HWPH úHNLOOHQGLUPH G]HQOHPH LVWH÷LQL EÕUDNÕS IDUNOÕOÕNODUÕ DúDPDÕ GHQHPHL DU]XODDQ |]QH RUWDD oÕNPÕúWÕU .DUúÕWODUÕQ %LUOLNWHOL÷L 7NHWLP YH PHGD YH |]HOOLNOH LOHWLúLP WHNQRORMLVL SRVWPRGHUQL]PLQ HQ |QHPOL LNL NDYUDPÕGÕU %LUELUOHULQGHQ DVOD DUÕ RODPD]ODU YH YDUOÕNODUÕQÕ ELUOLNWHOLNOHULQH ERUoOX KDOH JHOPLúOHUGLU 3RVWPRGHUQL]PLQ ÕUNVDO WRSOXPVDO VÕQÕIODU DOW NOWU±VW NOWU JLEL DUÕPODUD |QHP YHUPHPHVL ROXúWXUXOPXú KLHUDUúLQLQ RN HGLOPHVL VLOLQPHVL JLEL HWNLOHUL WNHWLPL GHULQ ELoLPGH HWNLOHPHNWHGLU DúDPÕQ ELU WNHWLP GHQHLPL RODUDN DOJÕODQPDVÕQÕ YH NOWU LOH WLFDUHWLQ Lo LoH JLUPHVLQL |QJ|UHQ SRVWPRGHUQ GúQFHQLQ XJXODPDODUÕQD JQON DúDQWÕPÕ]GD VÕNoD UDVWODQÕOPDNWDGÕU D]DUD J|UH ³SRVWPRGHUQ WNHWLFL JQON PXWOXOXN SHúLQGH NRúDQ DQÕQGD WDWPLQ LVWHHQ LKWLDFÕQÕQ WDWPLQLQL HUWHOHPHHQ JHOHFHN LoLQ EXJQ IHGD HWPHHQ JHoPLú YH JHOHFH÷L LoHUHFHN ELoLPGH GHQHPHL EN ELU DU]XOD LVWHHQ LoHULN HULQH ELoLPH GDKD ID]OD LOJL GXDELOHQ ELUHGLU 3RVWPRGHUQ WNHWLFL ELUHVHOOLN LOH WRSOXOXN DQODÕúÕ DUDVÕQGD YH NHQGLVLQH VXQXOPXú LPDMODU LOH ROXúWXUXOPXú DQODPODUGHQHLP

9. DUDVÕQGD JLGLS JHOPHNWHGLU´ V

10. 3RVWPRGHUQ SD]DUODPD VRVDO ED÷ODUÕ GHVWHNOHHQ XJXODPDODU DSDUNHQ VDGHFH ROXúWXUXOPXú LPDMODUÕQ J|QGHULOPHVLQL VD÷ODPDPDOÕ EHQ]HU ELoLPGH LPDM ROXúXPXQD GD DUGÕPFÕ ROPDOÕGÕU

11. 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL 6 326702'(51 $d,/,0/$5 YH 3$=$5/$0$ D]DUD J|UH ³VRQ ÕOODUGD VÕNoD NXOODQÕODQ ELUoRN SD]DUODPD NDYUDPÕQÕQ WHPHOL SRVWPRGHUQL]P WDUDIÕQGDQ DWÕOPÕúWÕU %X NDYUDPODUÕQ ELUH ELU SD]DUODPD YHUL WDEDQOÕ SD]DUODPD LOLúNLVHO SD]DUODPD JLEL

12. KHU ELULQLQ DQODPODUÕ oRN IDUNOÕ ROVD GD KHSVLQLQ LNL WHPHO |]HOOL÷L YDUGÕU %XQODU D

13. 0úWHULH ELU ELUH RODUDN DNODúPDN DGD E

14. HQL PúWHULOHU UQOHU D GD KL]PHWOHU HULQH HVNLOHULQL HOGH WXWPD LVWH÷L´V

15. +HU PúWHULH DUÕ ELU ELUH RODUDN DNODúÕOPDVÕ SRVWPRGHUQLWHQLQ |Q YDUVDÕPODUÕQGDQGÕU 0RGHUQ SD]DUODPD NLWOHOHUH |QHOLN JHQHOOHPHOHU DSÕOPDVÕQD GDDQGÕUÕOÕUNHQ SRVWPRGHUQL]P KHU ELU ELUHLQ EHQ]HUVL]OL÷LQH IDUNOÕOÕ÷ÕQD oR÷XOOX÷XQD YH NLúLVHOOL÷LQH YXUJXODPD DSDU 3RVWPRGHUQ ELUH JHoPLúLQ GH÷LúLN |÷HOHULQLQ JQP]Q HQL DNODúÕPODUÕ LOH HNOHNWLN WDU]GD ELU DUDD JHWLULOPHVLQL KRú J|UPHNWH E|OHFH ³JHoPLúEXJQ´ ELOHúLPL WNHWLPH V|] NRQXVX RODQ KHU úHGH JHoHUOL RODELOPHNWHGLU ³DúDWÕODQ JHOHQHNOHU´ ³|QFHNL G|QHPOHUH DLW |]HOOLNOHU´ ³R HVNL JQOHU´ KHS JHoPLúL EXJQGH DúDPDN |]OHPL JHoPLúH |]OHP YH PD]LH ELU EDNÕú YH RQXQ ELU GHQHLPLGLU (VNL WDVDUÕPODUÕQ QRVWDOMLN ELoLPGH HQLGHQ DUDWÕOPDVÕ JHoPLúL WDNOLW HGHUHN JHOHQHNVHO HPHN WDULIOHULQLQ RUWDD oÕNPDVÕ 7LNYHúOL ILUPDVÕQÕQ ³JHOHQHNVHO WDWOÕODUÕ´ PDNDUQD ILUPDODUÕQÕQ ³HULúWH´L HQLGHQ NHúIHWPHOHUL EX NRQXGD YHULOHELOHFHN |UQHNOHUGLU 326702'(51 7h.(7ø0 .h/7h5h YH 7h.(7øø 3RVWPRGHUQ WNHWLFL UQOHUL YHYHD KL]PHWOHUL KHP WNHWHQ KHP GH WDVDUÕPÕQD YHYHD UHWLPLQH NDWNÕGD EXOXQDELOHQ DNWLI ELU WNHWLFL |]HOOL÷L WDúÕPDNWDGÕU 6DGHFH UQQ IL]LNVHO LúOHYVHO |]HOOLNOHULQLQ GH÷LO RQXQ WDúÕGÕ÷Õ YH J|VWHUGL÷L LPDMODUÕ GD oRN |QHPVHHQ SRVWPRGHUQ WNHWLFL HQL ELU HNRQRPL YH HQL ELU NOWU ROXúXPXQXQ LoLQGH HU DOPDNWDGÕU %X ED÷ODPGD SRVWPRGHUQ SD]DUODPDÕ YH WNHWLFLL HWNLOHHQ PDNUR IDNW|UOHU GH EXOXQPDNWDGÕU %XQODU LPDMODUD YH LúDUHWOHUH GDDOÕ NUHVHO HNRQRPL UHWLP YH WNHWLPLQ HVQHN DSÕVÕ YH ELOJL HNRQRPLVL DGD ELOJL NDSLWDOL]PLQLQ JHOLúPHVL RODUDN VÕUDODQDELOLU D]DUD J|UH ³SRVWPRGHUQL]P LNLOL NDUúÕWOÕNODUÕ VÕQÕIODQGÕUPDODUÕ VÕUDODPDODUÕ NDGÕQHUNHN NHQWNÕUVDO NDPX|]HO JLEL

16. NDEXO HWPHPHNWH YH UHWLP NDGDU KDWWD RQGDQ GDKD |QHPOL RODUDN WNHWLPL NDEXOOHQPHNWHGLU +HUNHV WNHWLFLGLU YH FLQVLHW DUÕPÕ EX NRQXGD DQODPVÕ] ELU VÕQÕIODQGÕUPD RODUDN DSÕOPDNWDGÕU 6DQDO ELU GQDGD VDQDO NLPOLNOHULQ YH VDQDO WNHWLPOHULQ V|] NRQXVX ROPDVÕ EX NRQXGD YDU RODQ VÕQÕIODQGÕUPDQÕQ NDONPDVÕQD DUGÕPFÕ GD RODELOPHNWHGLU %X NDEXOOHQPH LOH UHWLP RGDNOÕ

17. ù$+ø1 PRGHUQL]P HULQL WNHWLP RGDNOÕ SRVWPRGHUQL]PH EÕUDNPDNWDGÕU hUQ RGDNOÕ GH÷HUOHUGHQ RODQ WXWXPOXOXN YH WDVDUUXI EHQLPVHQPHPHNWH EXQXQ HULQH KDUFDPD ERú ]DPDQ X÷UDúODUÕ YH WNHWLPL VHUJLOHPH LOH NHQGLQL JHUoHNOHúWLUPH WHúYLN HGLOLS RQDODQPDNWDGÕU DúDPÕ ELU WNHWLP GHQHLPL RODUDN GD GúQHQ SRVWPRGHUQ WNHWLFLQLQ DPDFÕ GXJXVDO LPDMODU DQODPODU WDúÕDQ PDUNDODUÕ YH UQOHUL WNHWPHN RODUDN EHOLUPHNWHGLU´V

18. 3RVWPRGHUQ WRSOXPGD JHUHN ELUHOHU DUDVÕQGD JHUHNVH NOWUOHU DUDVÕQGDNL R÷XQ HWNLOHúLP KHU DODQGD YDURODQ NHVNLQ oL]JLOHUL YH NDWÕ WXWXPODUÕ DYDú DYDú RUWDGDQ NDOGÕUPDNWDGÕU 326702'(51ø=0'( 0$5.$ YH 6(0%2/ø. 7h.(7ø0 3RVWPRGHUQL]P UHWLP NOWUQGHQ WNHWLP NOWUQH UQ NOWUQGHQ PDUND YH LPDM NOWUQH JHoLúLQ IRQNVLRQHO WNHWLPGHQ X]DNODúÕS VHPEROLN WNHWLPH |QHOLúLQ DGÕGÕU %X QRNWDGD VHPERO WNHWLP NDYUDPÕQÕQ |QHPL RUWDD oÕNPDNWDGÕU 6HPEROLN WNHWLPL DQDOL] HGHELOPHN LoLQ |QFHOLNOH VHPERO NDYUDPÕQÕ LQFHOHPHN JHUHNPHNWHGLU 6HPERO ³QHVQH DGD ILNLU JLEL EDúND ELU úHLQ HULQH JHoHQ LúDUHWOHU´ RODUDN DoÕNODQDELOLU 'DKD JHQLú ELU RUXPOD VHPEROOHU NDSVDPOÕ YH JHQLú LúDUHWOHU RODUDN NDEXO HGLOHELOLU YH KHUKDQJL ELU úHL WHPVLO HWWL÷L NDGDU ELU LOLúNLL GH J|VWHULUOHU V

19. D]DUD J|UH UQOHU YH PDUNDODU ELUHU VHPERO DQVÕWWÕNODUÕQD J|UH VHPEROLN UQ WNHWLPLQLQ QHGHQOHUL úXQODUGÕUV

20. 6WDW DGD VRVDO VÕQÕIÕQÕ EHOLUWPHN .HQGLQL WDQÕPODÕS ELU UROH EUQPHN 6RVDO YDUOÕ÷ÕQÕ ROXúWXUPDN YH NRUXDELOPHN .HQGLVLQL EDúNDODUÕQD LIDGH HGHELOPHN .LPOL÷LQL DQVÕWPDN 0DUNDODU ³WNHWLFL LoLQ EHQOL÷L DSÕODQGÕUPDGD VHPEROLN ELU NDQDN ROXúWXUXUODU´ GHQLOHELOLU 0DUNDQÕQ VHPEROLN WNHWLPL NOWUHO VÕQÕIODPDODUÕQ ROXúPDVÕQGD LOHWLOPHVLQGH DQODPOÕ RODELOPHNWHGLU 6RVDO VÕQÕI VWDW Dú JLEL VÕQÕIODPDODUÕQ EHOLUOHQPHVLQGH ROGX÷X JLEL PDUNDODUÕQ DQODPODUÕQÕQ WDP RODUDN DoÕN ELoLPGH DOJÕODQDELOPHVL LoLQ UHNODPODUGDQ oÕNDUÕODQ DQODPODUÕQ JHUoHN YH DúDQPÕú ROPDVÕ JHUHNLU 7HNQRORMLN VWQONOHUL ROPDDQ LúOHYOHUL ELUELULQH oRN DNÕQ RODQ UQOHULQ WHUFLKLQGH WNHWLFLOHU EXQODUÕQ GÕúÕQGDNL J|VWHUJH GH÷HUOHULQL YH EXQXQOD LOJLOL |]HOOLNOHUL DUDU GXUXPD JHOPHNWHGLUOHU 3RVWPRGHUQ RUWDPGDNL WNHWLFLOHU UQOHUL YH PDUNDODUÕ VDWÕQ DOÕS WNHWLUNHQ EXQODUÕQ HNRQRPLN WHNQRORMLN LúOHYVHO DUDUODUÕQGDQ GDKD oRN WDúÕGÕNODUÕ YH DNWDUDELOGLNOHUL VHPEROLN DQODPODU DUDWPDNWD NXOODQDELOHFHNOHUL J|VWHUJH LúDUHW NLPOLN

21. 3RVWPRGHUQ 3D]DUODPD 7NHWLP YH 7NHWLFL 6 NXOODQÕP

22. GH÷HUOHULQH |QHOPHNWHGLUOHU 7NHWLFLOHULQ UQOHU YH RQODUÕQ PDUNDODUÕQÕQ WDúÕGÕNODUÕ DQODPODUÕ GDKD ID]OD DQODPDD YH DUDUODQPDD |QHOPHOHUL ³VHPEROLN WNHWLP´ NDYUDPÕQÕ SRVWPRGHUQ WNHWLP NOWUQQ DQD XQVXUODUÕQGDQ ELUL KDOLQH JHWLUPHNWHGLU 6HPEROLN WNHWLP UQOHULQ NÕVPHQ GH ROVD VHPEROLN GH÷HUOHULQH J|UH GH÷HUOHQGLULOLS VDWÕQ DOÕQPDVÕ YH WNHWLOPHVL RODUDN WDQÕPODQDELOLU 7NHWLFLOHULQ NHQGL VHPEROLN NLPOLNOHULQL UQOHULQ YH PDUNDODUÕQ VHPEROLN DUDUODUÕOD |UWúWUPHH |]GHúOHúWLUPHH oDOÕúPDODUÕ ELU JHUoHN RODUDN |QP]H oÕNPDNWDGÕU hUQ LOH LOJLOL LúDUHWOHU HNRQRPLN WHNQRORMLN DGD LúOHYVHO RODELOPHNWHGLU 0DUNDODPD IDUNOÕ YH |]HO ELU NLPOLN LOH UQ VVOHU RQD DQODPODU NDWDU YH WNHWLFLQLQ HQL DQODPODU LPDMODU DUDWPDVÕQD RODQDN VD÷ODU 3RVWPRGHUQ ELUH WNHWLPH V|] NRQXVX RODQ DQODPODUÕ LPDMODUÕ NHQGL LPDMÕQD XJXQ ELoLPH JHWLUPHN LoLQ RQODUOD RQDU GH÷LúWLULU YH LVWHGL÷L DSÕD G|QúWUU 3RVWPRGHUQ WNHWLFL DOÕúYHULú YH WNHWLP ROJXVXQX ELU VUHo RODUDN DOJÕODPDNWD YH EX VUHo LoHULVLQGH DNWLI ELoLPGH EXOXQPDN YH EXQGDQ GD KD] DOPDN H÷OHQPHN LVWHPHNWHGLU %|OH ELU H÷LOLPH DQÕW YHUPHN LoLQ WNHWLP DODQODUÕQÕQ SODQODQPDVÕQGD YH |QHWLOPHVLQGH H÷OHQFH NDWÕOÕP YH HWNLOHúLP ROXOD ED÷ODQWÕ VRVDO ED÷ NLPOLN J|VWHUJH

23. GH÷HULQLQ ROXúWXUXOPDVÕQÕ JHUoHNOHúWLUHELOHFHN XJXODPDODUD |]HOOLNOH HU YHULOPHNWHGLU 7NHWLP VUHFLQL H÷OHQFHOL KDOH JHWLUPHN LoLQ EDúWD PD÷D]DODU DOÕúYHULú PHUNH]OHUL ROPDN ]HUH WNHWLP PHNDQODUÕ |]HO RODODU H÷OHQFHOHU J|VWHULOHU YH FD]LS ERú ]DPDQÕ GH÷HUOHQGLUPH RODQDNODUÕ DUDWPDD oDEDODPDNWDGÕUODU %X oDOÕúPDODU NDSVDPÕQGD PRGD J|VWHULOHUL G]HQOHQPHNWH WNHWLFLOHU WHPVLOL 1RHO EDED LOH DGD 1DVUHWWLQ +RFD LOH WDQÕúÕS ELUOLNWH UHVLP oHNWLUHELOPHNWH +DFLYDW YH .DUDJ|] RXQODUÕ VHUJLOHQPHNWHGLU 326702'(51 5(./$0 YH 3$=$5/$0$ ø/(7øùø0ø D]DUD J|UH ³UHNODP PHVDMODUÕQGDNL YXUJXODPDQÕQ UQ YHYHD KL]PHWOHULQ |]HOOLNOHULQGHQ UQQ WNHWLPL LOH VD÷ODQDELOHFHN ROXPOX GHQHLPOHUH NDGÕ÷ÕQÕ V|OHHELOPHN RODQDNOÕGÕU 5HNODP VDGHFH UQQ WHNQLN IL]LNVHO YH IRQNVLRQHO DUDUODUÕQÕ VXQDQ ELU LOHWLúLP WU ROPDNWDQ oÕNPDNWDGÕU $QÕ ]DPDQGD SVLNRORMLN YH VRVDO LoHULNOHU WDúÕDQ DúDP ELoLPL YH LOLúNLOHUH |QHOLN YXUJXODU DSDQ ELU LOHWLúLP WUGU øPDMODU YH VHPEROOHU GQDVÕQGD L]OHQLPOHU HWNLOHU |QH oÕNDQ NRQXODU ROPDNWD YH UQOHULQ LoHULNOHUL GDKD D] |QHPOL KDOH JHOPHNWHGLU´V

24. gUQH÷LQ %HQHWWRQ ILUPDVÕ ³WP NOWUOHU VRQXoWD ELUELULQH EHQ]HU´ VORJDQÕOD KDUHNHW HWPHNWH ÕUNoÕOÕ÷D YH oHYUH NLUOHQPHVLQH NDUúÕ YHUGL÷L PFDGHOH LOH GH JXUXU GXPDNWDGÕU %X ILUPD UHNODP YH DILúOHULQGH

25. ù$+ø1 NXOODQGÕ÷Õ EHD] IRQ LOH WDUDIVÕ]OÕ÷ÕQÕ J|VWHUPHH oDOÕúÕUNHQ ÕUN IDUNOÕOÕNODUÕQGDQ JLVL UHQNOHULQGHQ ROXúDQ ]ÕWOÕNODU WDP ELU SRVWPRGHUQ QLWHOLN WDúÕPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQ UHNODPODU UQOHULQ NXOODQÕPÕ |]HOOLNOHUL KDNNÕQGD oRN D] ELOJL VXQPDNWD YH RGDNODQPDÕ GDKD oRN WNHWLP LOH ED÷ODQWÕOÕ RODQ VHPEROLN LOLúNLOHUH |QHOWPHNWHGLU %X QHGHQOH SRVWPRGHUQ UHNODPODUGD WHN ELU WDU] V|] NRQXVX ROPDÕS KHU WUO WDU] JHoHUOLGLU 3D]DUODPD LOHWLúLPL WUOHUL DUDVÕQGD |QHPOL ELU HUH VDKLS GL÷HU ELU DODQ GD KDONOD LOLúNLOHUGLU +DONOD LOLúNLOHU DODQÕQGDNL SRVWPRGHUQ ELU DNODúÕP RQXQ NXUXPVDO VUHoOHUGHNL YH |UJWVHO V|OHPGHNL UROQH RGDNODQPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQ KDONOD LOLúNLOHU LOHWLúLP YH HWNLOHúLPH |QHP YHUGL÷LQGHQ NLWOH LOHWLúLP DUDoODUÕ KHP LPDMODUÕQ DUDWÕFÕVÕ KHP GH WDúÕÕFÕVÕ RODUDN |]HO ELU NRQXPD VDKLS RODELOPHNWHGLU 3RVWPRGHUQ WNHWLFLQLQ |]HOOLNOH LVWHGL÷L ILUPD LOH VRVDO ED÷ NXUPD HWNLOHúLPOL LOHWLúLP XJXODPDODUÕ ILUPDODUÕQ WNHWLFLOHUH XJXODGÕNODUÕ KDONOD LOLúNLOHU XJXODPDODUÕ oHUoHYHVLQGH DQODP ND]DQPDNWDGÕU 6218d 3RVWPRGHUQLVW DNODúÕP PRGHUQLVW HYUHQVHOFLOL÷H NDUúÕ HUHO YH E|OJHVHO RODQÕ YXUJXODPDNWD WHN WLS UHWLP HULQH oHúLWOLOL÷L |QHUPHNWH YH HUHOOL÷L NRUXDUDN NUHVHOOHúPHQLQ ROODUÕQÕ DUDPD ]RUXQOXOX÷X JHWLUPHNWH ILUPDODUÕQ ONHPL]H |]J UHWLP YH WNHWLP XQVXUODUÕQÕ LQFHOHPHOHUL JHUHNWL÷L JHUoH÷LQL RUWDD oÕNDUPDNWDGÕU 3RVWPRGHUQ SD]DUODPDQÕQ RGD÷ÕQGD WNHWLFLOHU HU DOPDNWD EX HQL G|QHPLQ GLQDPLNOHULQL LL DOJÕODDPDDQ YH WNHWLFLOHULQ JHUoHNWH QDVÕO UQOHUKL]PHWOHU WDOHS HWWLNOHULQL ELOPHHQ ILUPDODUÕQ DúDPD úDQVODUÕ KHU JHoHQ JQ GDKD GD D]DOPDNWDGÕU

Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (20)

Similaire à Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel

Similaire à Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel (20)

Dernier

Dernier (20)

Postmodern Pazarlama Kitap İncelemesi EnEntelektüel