Presentatie die Eelco Anneveldt en Sjoerd Goderie hebben gegeven op 29 mei in Veenendaal voor NIMA. Thema : 360 graden campagnes, connections planning en propagation planning

1. Geïntegreerd?
of
Transmediaal?

2. Geïntegreerd = mediaruimtes in-
en opvullen

3. Transmediaal = Gesprekken en
dialogen voeden

4. Brand Creative
planning planning
Media
planning
Integrated planning

5. Brand Creative
planning planning
Media
planning
Propagation Connections
planning planning
Transmedia planning

6. Brand planning
Kijk per merk niet alleen naar waarden
en positionering maar ook naar zijn
gedrag als entiteit en zijn (mogelijke
invloed op) de cultuur

7. Authenticiteit is net sex. Je herkent
het meteen als je het ziet.

9. Creative planning
Niets is zo krachtig als een inzicht in
de menselijke aard en het menselijk
gedrag

10. Creative planning
•Vertel me eerst over je consument
•Dan pas over je merk
•Focus
•Wees eerlijk
•Wees relevant

11. Vuil hoort bij het dagelijks leven

12. …net als de producten die het weer
opruimen

14. Media planning
Het proces waarin we strategieën
formuleren en passende media
selecteren waarmee we onze
doelgroepen kunnen bereiken

15. Media planning
•Mediaplannen
•Bereik en frequentie
•Cost per Thousand
•Share of Voice

16. Media vsConnection
Media zijn niet langer een container om een
boodschap in te verpakken

17. Connections planning
Van het delen van brokjes content naar
verhalen die zijn ingebed in een
context, verbonden aan mensen en aan
tijd

18. Connections planning
• Engagement planning (ipv Mediaplanning)
• Relevantie & Context (ipv bereik en frequentie)
• kosten per ambassadeur (ipvCost per thousand)
• Share of Culture (ipv Share of Voice)

19. Bloemenburo Holland | Bijna- moederdag

21. Of

23. Mattel | Ken and Barbie gettogether

25. Connections planning rules
• Voeg waarde toe
• Maak een verbinding en betrek mensen bij je merk
• Bied een ervaring, geen 30” commercial, banner of viral
• Het gaat niet om de kwantiteit van contacten, maar om de
contacten op het moment en de plekken waarop mensen er
ontvankelijk voor zijn.

26. Propagation planning
Plan niet rond de mensen die je
bereikt, maar rond de mensen die zij
bereiken.

27. Propagation planning
KPN | Introductie iTV online | Buzz

28. • de 1% regel
• zwakste schakels
• 2-4 x
• New pipes
Propagation planning rules
• Gooi olie op het vuur
•Span je paard voor je wagen
•Martha Stewart
•hdiihdeih

29. Dus…

30. Deel niet je stem,
Deel je cultuur

31. Deel niet je content,
Deel je verhalen

32. Plan niet rond de mensen die je bereikt
Maar rond de mensen die zij bereiken

33. Verdien geen mediaruimte
Verdien aandacht

35. En onthoud…

36. Zonder geweldige klanten
Krijg je geen geweldig werk

37. Meer weten over hoe?
6 juni
#verdiendeaandacht
Boekpresentatie
Hermitage Amsterdam
14:00u
www.energize.nl/inschrijven
of gewoon : sjoerd@energize.nl