1.
Welkom!Creative Trends „12 GOC 2012

2.
Hi! Ik ben Klaas Weima. Ik ben oprichter van creatief en digitaal bureau Energize. Vanuit Amsterdam en Shanghai ontwikkelen we campagnes die het delen waard zijn. Dat doen we voor voor KPN, Chiquita, Hi, KLM, Univé en Nijntje. Daarnaast vader van dochtertje May en heb een hoog energieniveau (pas op).Introductie | Wie ben ik? 2

3.
Workshop ronde 1 Workshop ronde 2 15.35 – 16.15 16.45 – 17.30BEAM - Trends Talkshow BEAM – Durf te vragen –Ruud Schets met de auteurs CreatingbyconnectionHermien Mijnen en Jos Teunen van GOC Jan Peter BogersSPARK – Effectieve inzet SPARK – Hoe de fotoprintindustrieinternet &social media in enkele jaren veranderdeNiels Aalberts EylardWurpel van eCommerceFLUOR – Let the People do the Talking FLUOR – The most adaptable to changeJoris Verhaak van APSBB Jur Baart van Fitzroy Introductie |Programma 3

4.
CreAwards Netwerkdiner 17. 35 – 18.25 18.30 – 20.30Introductie |Programma 4

5.
Sociale activatie Van gekochte naar verdiende aandachtklaas@energize.nl | @klaasweima Utrecht, April, 19th 2012

6.
Deel je gedachten @klaasweimaIntroductie |Twitter 6

7.
Deel of steel op Slideshare.com/klaas_weimaIntroductie |SlideShare 7

8.
1 2 3Scheurtjes in de Silo Socialeactivatie Nijntje in ChinaOnderwerpen 8

9.
1. Scheurtjes in de siloScheurtjes in de silo 9

10.
Stelling: Merken die verslaafdzijnaangekochteaandacht perseconde, milimeter of pixel zullen de strijdverliezen. Scheurtjes in de silo 10

11.
#1 Meer boodschappen, minder aandachtScheurtjes in de silo 11

12.
5.000+Commerciële prikkels per dagScheurtjes in de silo 12

13.
Mensenbeschermenzichvoorcommerciëleprikkels Scheurtjes in de silo 13

14.
7.000.000+Geregistreerde telefoonnummers in hetbel-me-niet RegisterWat zien we 14

15.
#2 People, notsheepleScheurtjes in de silo 15

16.
Mensen kijken wat ze willen, wanneer ze willen. Scheurtjes in de silo 16

17.
188.000Stemmen op de Loden LeeuwScheurtjes in de silo 17

18.
#3 Meer opties, meer stressScheurtjes in de silo 18

19.
#2 PeoplenotsheepleMet Spotifykeuzeuit 13 miljoenliedjes. Scheurtjes in de silo 19

20.
366.848.493Websites wereldwijdScheurtjes in de silo 20

21.
#4 Meer transparantie, minder geloofwaardigScheurtjes in de silo 21

22.
Shopsavvy en Boodschappzijnmijn shopping buddies Scheurtjes in de silo 22

23.
42%heeft een smartphone in NederlandScheurtjes in de silo 23

24.
#5Advertisers are Afraid of Change#5 Adverteerders durven niet te veranderenScheurtjes in de silo 24

25.
€ 4.000.000.000Jaarlijks besteed aan gekochte aandachtScheurtjes in de silo 25

26.
Q: Hoe veel budget wordt aanmobile advertising besteed in2010?Cracks in the Silo 26

27.
Gevolg: het model vantraditionelemerkcommunicatiescheurt.Merkenmoeten met in plaats vantegenmensenpraten.Scheurtjes in de silo 27

28.
2. SocialeactivatieSociale Activatie 28

29.
Sociale activatie “Het tot levenbrengen van merken door content, conversaties en ervaringen die mensen via socialekanalenverspreiden.”Sociale Activatie 29

30.
Q: Welkedrieingrediëntenhebjenodigvoorverdiendeaandacht?Sociale Activatie 30

31.
+ + Delenswaardige Conversaties Sociale Kanalen ContentSociale Activatie 31

32.
Goede content is creatief, authentieken sociaal.Sociale Activatie 32

33.
Creatief - KLM blijft met inspirerende sociale activaties komen. Engenereert hier veel verdiende aandacht mee. Sociale Activatie 33

34.
Niet authentiek - McDonaldsTwittercampagne #MDStories en#Meethefarmers. Sociale Activatie 34

35.
Sociaal - HiChill& Charge op Lowlands. Gebaseerd op inzichtenvan de Hi Society. Sociale Activatie 35

36.
Nijntje in ChinaNijntje in China 36

37.
Mercis is sinds de jaren zestig actief in Azië. Nijntje in China

38.
Hoe kunnen we de naamsbekendheid van Nijn vergroten? Nijntje in China 38

39.
China is232xGroter dan NederlandNijntje in China 39

40.
VS.Doelgroep is wezenlijk anders in China. Nijntje in China 40

41.
We startten met luisteren op BBS. Nijntje in China 41

42.
De meeste Westerse sociale platforms zijn geblokkeerdin China Nijntje in China 42

43.
We look at what the target group is sayingaboutmiffy; online and offline Photo of offline researchWe spraken met tieners op scholen. Nijntje in China 43

44.
We namen een conversation manager in dienst Nijntje in China

45.
En lanceerden een QQ-campagne. Word jij Nijntjes reisvriendin? Nijntje in China

46.
We activeerdenbloggersen ontwikkelden een casual game Nijntje in China 46

47.
We kregen inzendingen uit heel China. En stopten Nijntje in eenvliegtuig. Nijntje in China

48.
ChengduWe bezochten drie steden en gaven de winnaars een knuffel dieze nooit meer zullen vergeten. Nijntje in China

49.
ChengduTijdens de reis legden we alles vast en deelden content realtimeop basis van locatie. Nijntje in China

50.
ChengduSpontane events: met 500 Chinezen tekenen op de grond van eenshoppingmall. Nijntje in China 50

51.
Buzz volume De hoeveelheid 275% online conversaties stijging explodeerde van Q1 tot Q2 2010 Nijntje versloeg concurrent HelloKitty en is het 5de meeste besproken online cartoonmerkNijntje in China 51

52.
Waargebeurd verhaalNanjing, China.. ChengduSommige fans namenNijntje heel serieus Nijntje in China

53.
✓ ✓ ✓Scheurtjes in de silo Socialeactivatie Nijntje in ChinaSamenvatting 53

54.
One more thing Samenvatting 54

55.
Helpt merken bij de voorbereiding van sociale merkactivatie.

56.
Vragen? KlaasWeima klaas@energize.nl+31 6 26 31 83 70 @klaasweima