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Olhando a Marca pela sua Enunciação

  1. 1. BIB02080 - IMAGEM E IDENTIDADE INSTITUCIONAL BRUNO CÁSSIO LOPES, ÉRICA RIGO, NATÁSSIA PETRY, NICOLE SILVA ABRIL DE 2011 OLHANDO A MARCA PELA SUA ENUNCIAÇÃO APROXIMAÇÕES PARA UMA TEORIA DA MARCA CONTEMPORÂNEA
  2. 2. O CONCEITO DE MARCA AINDA É POLISSÊMICO
  3. 3. DUAS DIFICULDADES PARA A CONCEITUAÇÃO DA MARCA
  4. 4. A MARCA NÃO É FENÔMENO DE ORDEM ECONÔMICA.
  5. 5. OS DIVERSOS ESTUDOS NÃO DÃO CONTA DA AMPLITUDE DO FENÔMENO DA MARCA.
  6. 6. CARACTERÍSTICAS ESSENCIAIS DA MARCA CONTEMPORÂNEA
  7. 7. A MARCA É UMA INSTITUIÇÃO SOCIAL.
  8. 8. A MARCA É UM FENÔMENO DISCURSIVO.
  9. 9. TODA MARCA PRODUZ SENTIDO E É SIGNIFICANTE.
  10. 10. A MARCA CONSTRÓI UMA IDENTIDADE.
  11. 11. UM DISCURSO É COMPOSTO POR SEU ENUNCIADO E POR SUA ENUNCIAÇÃO
  12. 12. O ENUNCIADO É O OBJETO TEXTUAL QUE RESULTA DE PROCESSOS DE PRODUÇÃO
  13. 13. A ENUNCIAÇÃO É COMPOSTA PELOS VETORES QUE INTERVÉM NA PRODUÇÃO DOS DISCURSOS.
  14. 14. “O SENTIDO DA MARCA NÃO ESTÁ IMANENTE NA TEXTUALIDADE DOS SEUS DISCURSOS MAS NAS MEDIAÇÕES E NA FORÇA DE MOBILIZAÇÃO SEMIÓTICA EXTRATEXTUAL E INTRATEXTUAL QUE ESTABELECE POR SUA ENUNCIAÇÃO”
  15. 15. MODO DE PRODUÇÃO DO DISCURSO: PROCESSO DE PRODUÇÃO (REGRAS E COERÇÕES DISCURSIVAS) CONDIÇÕES DE PRODUÇÃO (POSIÇÃO SOCIAL DO SUJEITO ENUNCIADOR)
  16. 16. INVESTIMENTOS DE SENTIDO SÃO A COLOCAÇÃO DO SENTIDO NO ESPAÇO-TEMPO
  17. 17. INTERTEXTUALIDADE
  18. 18. DIMENSÕES DA INTERTEXTUALIDADE
  19. 19. A MARCA ESTABELECE DIÁLOGOS COM AS DEMAIS MARCAS DO SEU GÊNERO.
  20. 20. A MARCA DIALOGA COM OUTROS UNIVERSOS DISCURSIVOS.
  21. 21. A MARCA DIALOGA COM OUTROS DISCURSOS.
  22. 22. HISTORICIDADE
  23. 23. O CONTEXTO IMPÕE MUDANÇAS DISCURSIVAS
  24. 24. ALGUNS SLOGANS 1886 Drink Coca-Cola Beba Coca-Cola 1904 Delicious And Refreshing Deliciosa e Refrescante 1925 Six Million A Day Seis Milhões Por Dia 1929 The Pause That Refreshes A Pausa Que Refresca 1952 What You Want Is A Coke O Que Você Quer É Uma Coca 1963 Things Go Better With Coke Coisas Vão Melhor Com Coca 1970 It's The Real Thing É a Coisa Real 1976 Coke Adds Life Coca dá Vida 1982 Coke Is It! Coca-Cola é Isso Aí 1993 Always Coca-Cola Sempre Coca-Cola 2000 ------------------------ Curta Coca-Cola 2001 ------------------------ Gostoso é viver 2006 The Coke Side of Life O Lado Coca-Cola da Vida 2008 Live on The Coke Side of Life Viva o Lado Coca-Cola da Vida 2009 Open Happiness Abra a felicidade
  25. 25. “A MARCA, POR MEDIAÇÃO DISCURSIVA DE SI MESMA, CONSTITUI E CONSOLIDA, COMO SENTIDOS, UMA IDENTIDADE, UMA LOCALIZAÇÃO NO IMAGINÁRIO E UMA IMAGEM DE MARCA, E DESTAS, O SEU SIGNIFICADO SOCIAL.”
  26. 26. CARACTERÍSTICAS DA ESTRUTURAÇÃO DOS DISCURSOS DAS MARCAS CONTEMPORÂNEAS
  27. 27. DISCURSO CENTRALIZANTE
  28. 28. “Em todos os mercados em que está presente, Coca-Cola se posiciona como o refrigerante que "traz o que há de melhor no espírito humano para tornar o meu mundo um pouco melhor”.” Fonte: http://www.cocacolabrasil.com.br/conteudos.asp?primeiro=1&item=3&secao=36&conteudo=120&qtd_conteudos=17
  29. 29. DISCURSO TOTALIZANTE- CONVERGENTE
  30. 30. DISCURSO MULTIDIMENSIONAL
  31. 31. AS CONDIÇÕES DE PRODUÇÃO DA MARCA
  32. 32. ATUALIDADE IDENTITÁRIA MAPA SIMBÓLICO DO UNIVERSO DAS MARCAS
  33. 33. IDENTIFICAÇÃO-DIFERENCIAÇÃO DA MARCA O SER E O NÃO SER
  34. 34. A ANÁLISE SEMIÓTICA DAS MARCAS DEVE SER SEMPRE RELACIONAL
  35. 35. RECAPITULANDO...
  36. 36. NATUREZA DISCURSIVA DAS MARCAS PRESSUPOSTOS TEÓRICO- METODOLÓGICOS DA PRODUÇÃO DE SENTIDO TEORIZAÇÃO DA MARCA ATRAVÉS DE SUA ENUNCIAÇÃO
  37. 37. A MARCA CONTEMPORÂNEA É UM ENUNCIADOR-INDEXADOR, UM METADISCURSO CUJAS ESTRATÉGIAS ENUNCIATIVAS CENTRALIZAM AS GRAMÁTICAS DE PRODUÇÃO E DE RECONHECIMENTO DE SENTIDO PARA CONSTRUIR NO ESPAÇO SIMBÓLICO DA ATUALIDADE IDENTITÁRIA UM LUGAR DE SER, UMA IDENTIDADE E UMA IMAGEM. A NATUREZA DISCURSIVA DA MARCA É REFERENCIAL E O SEU CARÁTER TOTALIZANTE-CONVERGENTE A TORNA, SIMULTANEAMENTE, DEPOSITÁRIA DE IDEOLOGIA E TRIBUTÁRIA DE SENTIDO, SENDO CAUSA E RESULTADO DE SEU PRÓPRIO DISCURSO.
  38. 38. REFERÊNCIA BIBLIOGRÁFICA PEROTTO, E. R. OLHANDO A MARCA PELA SUA ENUNCIAÇÃO: APROXIMAÇÕES PARA UMA TEORIA DE MARCA CONTEMPORÂNEA. IN: ORGANICOM, N. 7, JUL/DEZ 2007, P. 126-139.
  • locatelli

    Mar. 30, 2017
  • viviancamelo

    Feb. 20, 2017
  • laisgrilletti

    Sep. 5, 2015
  • henriquebarrosrego

    Jul. 11, 2014

Seminário da disciplina BIB02080 - Identidade e Imagem Institucional, do curso de Comunicação Social - Relações Públicas da UFRGS

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