Lait d' Anesse

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CONCEPT et PLAN DE COMMUNICATION MARKETING PUB pour le Lait d ânesse
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  • La plus connue des belles du temps jadis qui se baignait régulièrement dans du lait d'ânesse, c'est assurément Cléopâtre, reine d'Egypte pour entretenir sa beauté légendaire. Plus tard, François 1er, roi de France éreinté par les guerres et les excès, suivra les conseils d'un médecin de Constantinople et adoptera une cure de lait d'ânesse, qui fit, dit-on, des miracles. Plus tard encore, au XIXe siècle, dans les rues des grandes villes, des ânesses déambulent, conduites par des marchands qui préviennent de leur passage en criant : « Lait d'ânesse, du bon lait d'ânesse.Les élégantes consommaient régulièrement ce précieux breuvage, mais les familles pauvres n'en achetaient que pour un enfant malade ou un vieillard affaibli. Entre temps se développe l'utilisation du lait d'ânesse dans les maternités. L'ânesse se prête facilement à allaiter les nourrissons qu'on lui présente directement à la mamelle.
  • Lait d' Anesse

    1. 1. Un jour d'une ânesse Le lait me rendit la santé Et je dois à cette circonstance Davantage aux ânes qu'à la Faculté François 1er
    2. 2. Le lait d’ânesse d’Ardenne Plan de communication
    3. 3. Notre démarche <ul><li>Présentation </li></ul><ul><li>Forces et faiblesses </li></ul><ul><li>Démarche stratégique </li></ul><ul><li>Plan média / Budget </li></ul><ul><li>Actions </li></ul>
    4. 4. Présentation du produit « Lait d’ânesse d’Ardenne » <ul><li>Historique du lait d’ânesse </li></ul><ul><li>Production </li></ul><ul><li>Caractéristiques du produit </li></ul>
    5. 5. Forces du produit (1/2) <ul><li>Produit miracle - Propriétés diététiques et thérapeutiques reconnues </li></ul><ul><li>Produits naturels et artisanaux </li></ul><ul><ul><li>A la mode </li></ul></ul><ul><ul><li>Traçabilité </li></ul></ul><ul><ul><li>Développement durable </li></ul></ul><ul><li>Bon rapport qualité/prix </li></ul>
    6. 6. Forces du produit (2/2) <ul><li>Renommée ancestrale, de luxe, rare  évoque la pureté, le bien-être </li></ul><ul><li>Symbole de l’âne qui évoque la douceur de l’animal, les souvenirs d’enfance </li></ul><ul><li>Label de qualité de la région Ardennes </li></ul>
    7. 7. Faiblesses du produit <ul><li>Produit de niche peu connu au Luxembourg </li></ul><ul><li>Produit rare </li></ul><ul><li>Connotations négatives liées à l’image de l’âne </li></ul><ul><li>Emballage actuel de certains produits </li></ul><ul><li>Image « trop bon enfant » </li></ul><ul><li>Communication inexistante </li></ul>
    8. 8. Objectifs marketing <ul><li>Développer la notoriété : faire connaître le produit à un public plus large dans le secteur des produits naturels au Luxembourg </li></ul><ul><li>Se différencier d’autres produits naturels en misant sur la qualité et l’originalité </li></ul><ul><li>Augmenter le nombre de points de vente </li></ul>
    9. 9. <ul><li>Femmes : luxembourgeoises, étrangères et frontalières </li></ul><ul><li>Avec ou sans enfants </li></ul><ul><li>Préoccupées par leur santé, leur corps et la nature </li></ul><ul><li>Cosmopolites et intéressées par l’actualité </li></ul><ul><li>Femmes actives et sûres d’elles </li></ul><ul><li>Femmes à la recherche d’un produit original </li></ul>Groupe cible
    10. 10. Groupe cible                ? 
    11. 11. Groupe cible <ul><li>Le côté ‘luxe’ </li></ul><ul><li>Beauté </li></ul><ul><li>Exclusivité </li></ul> Le défi d’unir deux groupes cibles normalement opposés <ul><li>Le côté ‘écologique’ </li></ul><ul><li>Santé </li></ul><ul><li>Responsabilité </li></ul><ul><li>Produit naturel </li></ul>
    12. 12. Unique Selling Propositions <ul><li>Qualité excellente </li></ul><ul><li>Produit miracle : propriétés diététiques et thérapeutiques reconnues </li></ul><ul><li>Renommée historique </li></ul><ul><li>Bon rapport qualité/prix </li></ul><ul><li>Packaging amélioré </li></ul>
    13. 13. Valeurs <ul><li>Qualité et efficacité </li></ul><ul><li>Nature, pureté et fraîcheur </li></ul><ul><li>Santé et bien-être </li></ul><ul><li>Préservation de la nature et du patrimoine </li></ul><ul><li>Confiance et respect du consommateur </li></ul>
    14. 14. Message <ul><li>Le lait d’ânesse est un produit miracle qui fait du bien au corps et à l’âme. </li></ul>
    15. 15. Moodboard
    16. 17. Concept créatif – Logo, étiquettes, packaging
    17. 18. Concept créatif - affichage
    18. 19. Concept créatif - banner
    19. 20. Média planning & budget <ul><li>Budget : 200 000 EUR </li></ul><ul><li>Timing : 2 étapes </li></ul>
    20. 21. Plan média
    21. 22. Above the line <ul><li>Presse </li></ul><ul><li>TV </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Affichage </li></ul><ul><li>Internet </li></ul>
    22. 23. Below the line <ul><li>Conférence de presse </li></ul><ul><li>Street marketing / Ville de Luxembourg </li></ul><ul><li>Beauty salon/Utopolis </li></ul><ul><li>Foire de printemps </li></ul><ul><li>Relooking site web et ‘online shop’ </li></ul><ul><li>Cartes postales </li></ul><ul><li>Flyers </li></ul><ul><li>Gadgets </li></ul><ul><li>Echantillons </li></ul>
    23. 24. Le lait d’Ânesse d’Ardenne <ul><li>Merci pour votre attention </li></ul>

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