Slides introdutórios da disciplina Redação Públicitária nos meios eletrônicos, curso de Publicidade e Propaganda, UFRN. Resumo da apresentação. Profª Erika Zuza

1. REDAÇÃO PUBLICITÁRIA NOS MEIOS ELETRÔNICOS
-Introdução (versão pública) @Erika_Zuza UFRN Curso de Publicidade e Propaganda

2. O QUE É ROTEIRO?

3. HISTÓRIA
PESSOAS
ECONOMIA

5. O que é um Roteiro?
“O Roteiro é como um substantivo – é sobre uma pessoa, ou pessoas, num lugar, ou lugares, vivendo sua ‘coisa’. A pessoa é o personagem e viver a ‘coisa’ é a ação.”
Syd Field

6. A COMUNICAÇÃO SOCIAL PROFISSIONAL É REFLEXO DO NOSSO COMPORTAMENTO HUMANO CONTAMOS HISTÓRIAS PARA COMUNICAR SOBRE UM PRODUTO OU SERVIÇO CONTAMOS HISTÓRIAS PARA APRESENTAR / FORTALECER / DEFENDER UMA MARCA (PRODUTO / SERVIÇO) AO CONSUMIDOR
@Erika_Zuza

7. início, meio e fim
Regrinha que
atravessa gerações

8. >>> ASPECTOS SOCIAIS QUE IMPACTARAM A CRIAÇÃO DE ROTEIROS PUBLICITÁRIOS DO SÉCULO XX ATÉ HOJE:

9. •1920 / 30 / 40 - Rádio – ao vivo – jingles
•50 – TV - ao vivo
•60 - desenhos predominam na TV e jingles originais do rádio ganham suas versões para telinha -
•70 - imagens gravadas ou desenhos coloridos/chegada do videotape/Ditadura Militar(68)
•80 – Formatos 15’ e 30’’ permanecem – Marketing 1.0 – CONAR - CENP
@Erika_Zuza

10. •90 – Marketing 2.0 – Internet comercial
•2000 – Bolha da internet – a web se solidifica – Mídias Sociais – Convergência Midiática – Ipod – TV Digital – Iphone – Podcasts – wi-fi
•2010 – Novas Mídias Sociais – Marketing 3.0 – Prosumers – Banda larga – Comunicação Mobile
•2014 – Linguagem Transmídia - Colaboração - Usabilidade - O Rádio está com tudo!
@Erika_Zuza

11. Modelo Roteiro Básico para TV
CLIENTE:
PEÇA:
TÍTULO:
TEMPO:
DATA:
REDATOR:
Vídeo
Áudio
•Descrição de todas as informações que irão compor o visual do comercial;
•Alinhe sempre a descrição da imagem com o áudio correspondente à cena;
•Indicar o enquadramento de cada imagem, bem como os movimentos de câmeras e os efeitos sonoros ou visuais imaginados;
•Descrição de todas as características dos Personagens;
•A colocação da logomarca deve ser indicada.
•Todo o texto que será ouvido no comercial deve estar em MAIÚSCULA , NEGRITO e alinhado à esquerda;
•Números por extenso;
•Nunca separe palavras de uma linha para outra;
•Leia o texto em voz alta;
•Orientações técnicas referentes à parte sonora do comercial devem aparecer em letra minúsculas e em parênteses;
•Locução em OFF
•Locução ao VIVO

12. Modelo de Roteiro para TV Master Scenes
•Padrão oficial do cinema;
•Roteiro dividido por cenas (mudança de locação / personagem);
•Cabeçalho para cada cena e as informações aparecem sem colunas.
@Erika_Zuza

13. Exemplo – Roteiro Master Scenes
Fade in:
1.EXTERNA – RUA – DIA:
HOMEM, de 35 anos, vestido em um terno, está parado na calçada de uma rua movimentada. Muitos TRANSEUNTES passam ao fundo. Ouvimos ruídos de BUZINAS e TRÂNSITO INTENSO.
HOMEM
Viver em uma grande cidade,
às vezes pode ser um grande estresse
Cliente: Solerte Empreendimentos
Tempo: 30’’
Título: Chacará Vivaz
Data: 29 / 06 / 2010
@Erika_Zuza

14. Exemplo – Roteiro Master Scenes
2. INTERNO – CASA NA CHÁCARA VIVAZ – VARANDA - DIA
MULHER, de 35 anos, vestida informalmente, está deitada em uma espreguiçadeira. Ouvimos PIOS de pássaros.
MULHER
É por isso que você precisa ter seu cantinho de calma e tranquilidade.
Cliente: Solerte Empreendimentos
Tempo: 30’’
Título: Chacará Vivaz
Data: 29 / 06 / 2010

15. Exemplo – Roteiro Master Scenes
3. INTERNO – CASA NA CHÁCARA VIVAZ – COZINHA - DIA
HOMEM mexe suco em um COPO com uma COLHER. Vemos o LETREIRO: “A 15km do Centro de Metropolândia”.
HOMEM
Um lugar como a Chacará Vivaz, um empreendimento imobiliário diferente de tudo o que você já viu, no lugar mais agradável do bairro Floresta.
Cliente: Solerte Empreendimentos
Tempo: 30’’
Título: Chacará Vivaz
Data: 29 / 06 / 2010
@Erika_Zuza

16. Modelo de Roteiro para TV Divisão por sequências
•Sequências são conjuntos de cenas
•Cabeçalho
•Texto explicativo com elementos para as gravações e captação de áudios
•Alguns são semelhantes a Pautas jornalísticas
•Ex: Propaganda Eleitoral

17. Escrever
•“Escrever para a tela é um processo. O que se escreve hoje está defasado para o dia seguinte. E o que se escreve amanhã será antigo depois de amanhã. E o que se escreve depois de amanhã estará superado um dia depois. Assim funciona o processo de escrever; É maior que nós. Tem vida própria, suas próprias necessidades, suas exigências próprias”
•Syd Field

18. Obrigada! 
@Erika_Zuza
erikazuza@terra.com.br
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brasilpost.com.br/erika-zuza