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1  sur  30
SEO en Start-Up
Retour d’expérience
2
● Gentil Papa
● Cooking Chef
● Épicurien sportif
● #noBullshit
● … On l’aime ou on le
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2
Erlé ALBERTON
Performance Architect & Senior SEO manager
40 ans… 20 ans de WEB
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● Ambassadeur OnCrawl
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4
La Start-Up : un baby-foot, des goodies, des apéros
🦄 🦄😍 🦄🦄♂️🍻
Tout challenger
Trouver un HOW
Être à l’écoute !
Être formé !
Travailler sans
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Trouverdes solutions
5
La Start-Up : de la page blanche au scaling
Plusieurs niveaux de maturité = plusieurs manière d’aborder le SEO
Comprendre le Business
Fabriquer le WHY
Être à l’écoute !
Être force de proposition !
Travailler sans compter
Inventerpour l’utilisateur
Tout inventer
Créer le HOW
Savoirexpliquer le WHY !
Être créatif !
Travailler sans
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Tout Hacker
Appliquer le HOW
Expliquer !
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Tout Valoriser
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Industrialiser !
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Travailler sans
compter
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Tout Maîtriser
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Le Feng Shui !
● Carrière et chemin de vie
● Connaissance
● Amour
● Prospérité
● Célébrité
● Amour, oui il en faut beaucoup !
● Créativité et “enfants”
● Mentors et voyages
7
La Start-Up : une ruche merveilleuse !
Un environnement qui ne manque pas
d'énergie
Une activité intense … soyez prêts !
Construire et reconstruire continuellement
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LEAN : pas de gâchis !
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La Start-Up : une aventure humaine enrichissante !
Vous serez entourés par des Rock Stars, mais
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Vous êtes recruté parce que vous êtes important !
Des équipes en mouvement … adaptez-vous
Vous n’aurez pas le temps de re-expliquer alors
enregistrez tout (doc, vidéos, slides)
Tous les jours de nouveaux collaborateurs…
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9
Être autonome et
toujours performant
10
● de la reconnaissance
● de l’indépendance
● de la satisfaction perso
● de la nouveauté
● de la compétence 🚀🚀🚀
● du challenge
● de nouvelles idées
● de la performance
● de l’engagement
● de l’efficience
● de l’expertise
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● du feng shui
10
Vous devez connaître la Target Business
Le SEO est un métier assez peu connu et pourtant il est un vrai moteur
de croissance
Ce que l’on attend de vous Ce que vous devez attendre en retour
11
Être force de proposition
Connaître les mutations du secteur pour créer de la
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Vous êtes souvent le seul à savoir ce qu’il va se passer, grâce à une veille
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Vous allez devoir créer des projets de bout en bout pour créer de la
performance ranking > trafic > business
Une bonne idée ne suffit pas en start-up, il faut la mener jusqu’à la MEP
N’oubliez pas de suivre vos KPI et
remonter les bonnes nouvelles !
Vous devez maintenir votre Trust
12
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13
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14
Votre équipe, vos ambitions
Votre équipe c’est votre famille, elle est au ♥️
de votre réussite et de votre qualité de vie
Vous allez passer par toutes les émotions ensemble : se soutenir, s’aider,
dépasser vos prérogatives, être à l’écoute des missions et problématiques
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Astuce : Célébrer toutes les victoires, partager aussi les échecs !
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15
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Chaque projet est un nouveau challenge qui ne
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vertueuse
La réussite d’un nouveau projet passe d’abord par une bonne
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→ savoir détecter le moment opportun pour agir (être toujours prêt)
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16
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17
17
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Simon Sinek parle du cercle d’or de la communication :
POURQUOI : nous faisons ce que nous faisons
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18
Partagez votre savoir, pour avoir moins à corriger
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documentez tout et enregistrer vos interventions
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Pour embarquer et attirer l’attention : créez des moments de vie SEO
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19
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OPEN MIND
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20
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21
Inventer des moyens de réussir
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On ne peut pas pas faire sans votre avis, il doit
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22
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dernière à être continuellement bousculée
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Roadmap
Priorisation Lot n
23
Mettre les mains
dans l’cambouis
24
Pas forcément de $ alors on fait à la mano
Vous allez devoir
inventer, créer, piloter,
dashboarder, partager…
Il va falloir DEV !
25
Pas forcément de $ mais on a besoin de tools
Vous devez rationaliser les coûts, faire plus
avec peu, mais ca ne sert à rien de tout
réinventer
Ma sainte trinité :
● OnCrawl pour toute la tech
● Dokey pour tout le contenu
● SEObsever pour… tout le reste
Dokey pour le contenu
SEObserver pour le suivi
OnCrawl pour l’analyse
26
PlanSd’action
27
NO CODE
Commencer à bâtir le
réseau d’influence pour
l’activer au moment
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27
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  • 1. SEO en Start-Up Retour d’expérience
  • 2. 2 ● Gentil Papa ● Cooking Chef ● Épicurien sportif ● #noBullshit ● … On l’aime ou on le déteste 2 Erlé ALBERTON Performance Architect & Senior SEO manager 40 ans… 20 ans de WEB ● Dev full Stack ● Conférencier ● Ambassadeur OnCrawl ● SEO mais pas que ● … Co-founder
  • 3. 3
  • 4. 4 La Start-Up : un baby-foot, des goodies, des apéros 🦄 🦄😍 🦄🦄♂️🍻
  • 5. Tout challenger Trouver un HOW Être à l’écoute ! Être formé ! Travailler sans compter Trouverdes solutions 5 La Start-Up : de la page blanche au scaling Plusieurs niveaux de maturité = plusieurs manière d’aborder le SEO Comprendre le Business Fabriquer le WHY Être à l’écoute ! Être force de proposition ! Travailler sans compter Inventerpour l’utilisateur Tout inventer Créer le HOW Savoirexpliquer le WHY ! Être créatif ! Travailler sans compter Valoriserson travail Tout Hacker Appliquer le HOW Expliquer ! Contraindre ! Travailler sans compter Revoir son travail Tout Valoriser Transformer le WHAT Industrialiser ! Former! Travailler sans compter Mais prendredu plaisir Tout Maîtriser Asseoir le WHAT Challenger ! Manager ! Ne jamais se reposer Mais prendredu plaisir
  • 6. 6 6 Le Feng Shui ! ● Carrière et chemin de vie ● Connaissance ● Amour ● Prospérité ● Célébrité ● Amour, oui il en faut beaucoup ! ● Créativité et “enfants” ● Mentors et voyages
  • 7. 7 La Start-Up : une ruche merveilleuse ! Un environnement qui ne manque pas d'énergie Une activité intense … soyez prêts ! Construire et reconstruire continuellement Tout le monde est important LEAN : pas de gâchis !
  • 8. 8 La Start-Up : une aventure humaine enrichissante ! Vous serez entourés par des Rock Stars, mais aussi des moins experts Vous êtes recruté parce que vous êtes important ! Des équipes en mouvement … adaptez-vous Vous n’aurez pas le temps de re-expliquer alors enregistrez tout (doc, vidéos, slides) Tous les jours de nouveaux collaborateurs… tous très différents !
  • 10. 10 ● de la reconnaissance ● de l’indépendance ● de la satisfaction perso ● de la nouveauté ● de la compétence 🚀🚀🚀 ● du challenge ● de nouvelles idées ● de la performance ● de l’engagement ● de l’efficience ● de l’expertise ● de la maîtrise ● du feng shui 10 Vous devez connaître la Target Business Le SEO est un métier assez peu connu et pourtant il est un vrai moteur de croissance Ce que l’on attend de vous Ce que vous devez attendre en retour
  • 11. 11 Être force de proposition Connaître les mutations du secteur pour créer de la performance Vous êtes souvent le seul à savoir ce qu’il va se passer, grâce à une veille intense. Vous allez devoir créer des projets de bout en bout pour créer de la performance ranking > trafic > business Une bonne idée ne suffit pas en start-up, il faut la mener jusqu’à la MEP N’oubliez pas de suivre vos KPI et remonter les bonnes nouvelles ! Vous devez maintenir votre Trust
  • 14. 14 Votre équipe, vos ambitions Votre équipe c’est votre famille, elle est au ♥️ de votre réussite et de votre qualité de vie Vous allez passer par toutes les émotions ensemble : se soutenir, s’aider, dépasser vos prérogatives, être à l’écoute des missions et problématiques de autres permettra de réussir ensemble et arriver à oeuvrer pour les objectifs de votre business Il faut savoir prendre des décisions collégiales rapidement OU faire adopter vos idées en montrant les impacts courts/moyen/longs termes Vous devez communiquer ! Astuce : Célébrer toutes les victoires, partager aussi les échecs ! Pour être heureux ensemble !
  • 15. 15 Une équipe en mode Growth 🚀 Chaque projet est un nouveau challenge qui ne peut se réaliser qu’avec une stratégie interne vertueuse La réussite d’un nouveau projet passe d’abord par une bonne connaissance → savoir détecter un potentiel > réaliser un audit > tester des solutions KPI first ! Astuce : Done is better than perfect + Test&Learn Détecter les anomalies Être au bon moment au bon niveau de préparation → savoir détecter le moment opportun pour agir (être toujours prêt) Embarquer les people et avoir des contributeurs → expliquer le sujet simplement > montrer le gain/potentiel > être épaulé
  • 16. 16 Former et diffuser votre connaissance SEO
  • 17. 17 17 Vous devez partager votre vision Le SEO est un métier assez peu connu/compris et pourtant il est un vrai moteur de croissance Simon Sinek parle du cercle d’or de la communication : POURQUOI : nous faisons ce que nous faisons COMMENT : nous faisons ce que nous faisons QUOI: qu’est-ce que nous faisons. La CO… MU … NI … CA … TION ! Astuce : Soyez compréhensible, vulgarisez, donnez des exemples adaptés… arrêtez d’être trop tecky !
  • 18. 18 Partagez votre savoir, pour avoir moins à corriger Il peut avoir pas mal de turn-over alors documentez tout et enregistrer vos interventions Pour gagner un temps considérable une vidéo vaut 1000 mails Pour améliorer la transmission : documentez tous vos projets → Fiche projet / Wiki / Docs drive / Prez Pour gagner en qualité : créer des specs techniques vulgarisées Pour embarquer et attirer l’attention : créez des moments de vie SEO → une prez de 30 min à l’heure du dej → participer à des conférences et invitez vos teammates
  • 19. 19 Créer des Tutos et partagez votre code ! Votre start-up est pleine de techos ! En créant des Tutos et en partageant le code vous n’êtes pas à l’abris de recevoir des updates à valeur ajoutée ! OPEN MIND & OPEN SOURCE
  • 20. 20 Être à l’écoute et savoir réagir rapidement
  • 21. 21 Inventer des moyens de réussir Dans une start-up le SEO est souvent le meilleur moyen de créer de la valeur avec le meilleur ROI Vous devez être sur tous les sujets des produits Web et agir à chaque étape ● Aide à prendre la bonne direction ● Décisions Data centric ● Assistance technique High Level ● Dashboarding et rétro On ne peut pas pas faire sans votre avis, il doit toujours être compris et intégré aux développements
  • 22. 22 Avoir 2, 3, n projets prêt à sortir du tiroir En Start-up tout bouge tout le temps, la roadmap n’est pas la dernière à être continuellement bousculée Vous devez continuellement : - avoir des coups d’avance - avoir des projets dans les cartons - savoir anticiper les pertes de ressources - savoir lotir les projets - prendre votre mal en patience - trouver des énergies disponibles - être moteur des décisions - casser pour faire mieux - CO MU NI QUER ! Roadmap Priorisation Lot n
  • 23. 23 Mettre les mains dans l’cambouis
  • 24. 24 Pas forcément de $ alors on fait à la mano Vous allez devoir inventer, créer, piloter, dashboarder, partager… Il va falloir DEV !
  • 25. 25 Pas forcément de $ mais on a besoin de tools Vous devez rationaliser les coûts, faire plus avec peu, mais ca ne sert à rien de tout réinventer Ma sainte trinité : ● OnCrawl pour toute la tech ● Dokey pour tout le contenu ● SEObsever pour… tout le reste Dokey pour le contenu SEObserver pour le suivi OnCrawl pour l’analyse
  • 27. 27 NO CODE Commencer à bâtir le réseau d’influence pour l’activer au moment nécessaire à la croissance Hack de visibilité: - Téléphone portable - Blue Ocean 27 Une stratégie qui évolue au fil de la croissance NO CODE Comprendre le marché, bencher les concurrents, trouver des brèches et des espaces inexploités Hack de visibilité: pas la peine NO CODE Commencer à imaginer la stratégie parfaite… pour pouvoir la brûler au moment opportun Hack de visibilité: - incubateurs - linkedin MVP → WEBSITE Le premier Site doit être d’un bon niveau SEO Pensez déjà à demain en choisissant les bonnes techno Hack de visibilité: - Very long Tail - Long Tail - PAA REFONTE #1 Le site doit être refondu, le pivot doit être consommé, la dette tech diminuée Hack de visibilité - tout ce qui a été oublié ou trop complexe à mener avant TO THE TOP Intégrer les outils les plus efficaces et les plus connus, simplifier pour créer la qualité Hack de visibilité - Pub, pub, pub - Partenariat puissantes
  • 28. 28 Alors ça vous tente ?... rejoignez-nous !
  • 29. 29