S’informer, pour quoi faire?  Communiquer, comment faire?
Contexte <ul><li>Multiplication de médias et de supports </li></ul><ul><ul><li>78% des CSP+ vont sur des sites de journaux...
Contexte <ul><li>Des journées qui font toujours 24h </li></ul>Source : Panel CSP+ ERS
Etude réalisée en partenariat avec <ul><li>Objectif </li></ul><ul><ul><li>La Perception du marché de l’information </li></...
I - les nouveaux modes d’information
La dématérialisation de l’information <ul><li>Circulation libre </li></ul><ul><li>Accélération des flux </li></ul><ul><li>...
Le développement des « fast news » <ul><li>Nomadisme </li></ul><ul><li>Multi tasking </li></ul><ul><li>Connexion  </li></u...
L’explosion du point  de vue des «vrais gens» <ul><li>Opinions </li></ul><ul><li>Commentaires </li></ul><ul><li>Libre-ante...
L’émergence du story-telling <ul><li>Emotion </li></ul><ul><li>Psychologie </li></ul><ul><li>Vie privée </li></ul><ul><li>...
De nouveaux modes de production
Le rôle clé du décryptage et de la mise en perspective <ul><li>Besoin de prendre du recul </li></ul><ul><li>Valorisation d...
Les rédactions professionnelles, une promesse exclusive <ul><li>La valeur du scoop et de l’investigation </li></ul><ul><li...
II  S’informer pour quoi faire ?
Donner du sens
S’immerger dans le monde radio, internet, presse quotidienne gratuite Besoin de … presse news Comprendre le monde internet...
Critique expression de soi radio, internet Bénéfices … presse news Réflexion connaissance Décryptage argumentation télévis...
S’immerger dans le monde Comprendre le monde Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer  Fonction d...
III Comment communiquer ?
Des besoins différents selon les moments S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en séc...
S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se di...
La marque plus forte que le média S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité S...
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    1. 1. S’informer, pour quoi faire? Communiquer, comment faire?
    2. 2. Contexte <ul><li>Multiplication de médias et de supports </li></ul><ul><ul><li>78% des CSP+ vont sur des sites de journaux qu’ils lisent </li></ul></ul><ul><ul><li>74% sur des sites de journaux qu’ils ne lisent pas </li></ul></ul><ul><ul><li>71% consultent des sites de médias étrangers </li></ul></ul><ul><li>Alors que les IP ont été multipliés par 2,5 </li></ul><ul><li>La part des médias a évolué de 0,4 point passant de 36,7% en 1993 à 36,3% en 2007 </li></ul>Source : Panel CSP+ ERS
    3. 3. Contexte <ul><li>Des journées qui font toujours 24h </li></ul>Source : Panel CSP+ ERS
    4. 4. Etude réalisée en partenariat avec <ul><li>Objectif </li></ul><ul><ul><li>La Perception du marché de l’information </li></ul></ul><ul><li>Méthodologie </li></ul><ul><ul><li>3 réunions de groupe de gros consommateurs d’informations, tous médias confondus </li></ul></ul><ul><ul><li>Des entretiens individuels avec des journalistes presse, TV, radio et Internet </li></ul></ul><ul><ul><li>Une étude online auprès de 400 CSP+ </li></ul></ul><ul><ul><li>L’ouverture d’un blog pour poursuivre l’échange </li></ul></ul>
    5. 5. I - les nouveaux modes d’information
    6. 6. La dématérialisation de l’information <ul><li>Circulation libre </li></ul><ul><li>Accélération des flux </li></ul><ul><li>Développement de l’accès sur supports mobiles </li></ul>
    7. 7. Le développement des « fast news » <ul><li>Nomadisme </li></ul><ul><li>Multi tasking </li></ul><ul><li>Connexion </li></ul><ul><li>Gratuité </li></ul><ul><li>Sélection </li></ul><ul><li>Gain de temps </li></ul>
    8. 8. L’explosion du point de vue des «vrais gens» <ul><li>Opinions </li></ul><ul><li>Commentaires </li></ul><ul><li>Libre-antenne </li></ul><ul><li>Courrier des lecteurs </li></ul><ul><li>Panel de Français </li></ul>
    9. 9. L’émergence du story-telling <ul><li>Emotion </li></ul><ul><li>Psychologie </li></ul><ul><li>Vie privée </li></ul><ul><li>Monde mis en scène </li></ul>
    10. 10. De nouveaux modes de production
    11. 11. Le rôle clé du décryptage et de la mise en perspective <ul><li>Besoin de prendre du recul </li></ul><ul><li>Valorisation des sources expertes </li></ul><ul><li>Fin des clivages, </li></ul><ul><li>recherche de promesses / confiance informative </li></ul>
    12. 12. Les rédactions professionnelles, une promesse exclusive <ul><li>La valeur du scoop et de l’investigation </li></ul><ul><li>La caution de la marque </li></ul>
    13. 13. II S’informer pour quoi faire ?
    14. 14. Donner du sens
    15. 15. S’immerger dans le monde radio, internet, presse quotidienne gratuite Besoin de … presse news Comprendre le monde internet, presse news télévision, presse news Se sentir en sécurité Défricher l’inconnu
    16. 16. Critique expression de soi radio, internet Bénéfices … presse news Réflexion connaissance Décryptage argumentation télévision, radio Proximité croyance presse news
    17. 17. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique Tendances fortes du marché Forts besoins de rééquilibrage Se projeter Fonction proximité
    18. 18. III Comment communiquer ?
    19. 19. Des besoins différents selon les moments S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se rassurer Fonction proximité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique La soirée et le week-end Le matin Le matin La journée
    20. 20. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique Se projeter Fonction proximité Des réponses différentes selon les médias News magazines Télévision Internet Presse Quotidienne gratuite Radio Quotidiens nationaux payants
    21. 21. La marque plus forte que le média S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Fonction réflexion Se distinguer Fonction décryptage S’exprimer Fonction critique Se projeter Fonction proximité LES INDISCRETS DOSSIERS ANALYSES TEMOIGNAGES SCOOPS DOSSIERS INTERNATIONAUX L’EDITO DE CHRISTOPHE BARBIER L’EDITO VIDEO DE CHRISTOPHE BARBIER ARTS ET SPECTACLES L’ENTRETIEN SUPPLEMENTS ET HIORS SERIES L’EXPRESS STYLES DOSSIERS INVESTIGATION PLANTU COMMENTAIRES SUR ARTICLES LES CHRONIQUES DE J. ATTALI, C. MAKARIAN, C. KERDELLANT TWITTER
    22. 22. S’immerger dans le monde Comprendre le monde Défricher l’inconnu Se sentir en sécurité Se repérer Se distinguer S’exprimer Se projeter Des solutions pour toutes les marques Réassurance Durabilité Be sure Harmonie Sensualité Le must feel Qualité / prix Comparaison Be useful Nouveauté Distinction Le must have Pour son image Pour soi Matériel Immatériel
    23. 23. Merci, le débat continue sur http://blogs.expressroulartaservices.com/infomedia

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