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les marques media vues par les consommateurs
1- Consommateurs d’une marque ou d’un media ? 2 - Quelles conséquences ? 3 – Une nouvelle donne
1- Consommateurs d’une marque ou d’un media
Des particularités entre familles de presse
Mais deux magazines d’une même famille ne se ressemblent pas forcément ,[object Object]
La preuve par la sémiométrie
Des groupes de lecteurs qui ont des valeurs différentes Sensibilité Intellectuelle Valorisation du sacré Elitisme Attachement à l’ordre moral Esprit Critique Sensibilité Culturelle  Rejet du sacré et familiale  Humilité Attachement à la nature Envie d’évasion et de découverte Rejet ostentation Méfiance vis à vis superficialité Valorisation du travail
Que se passe-t’il sur les autres médias ,[object Object],[object Object]
Des groupes d’internautes qui ont des valeurs différentes
Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
Des consommateurs de marque qui partagent les mêmes valeurs
Quelque soit le territoire d’expression d’une marque, elle émet souvent les mêmes valeurs
[object Object],[object Object]
2- Quelles conséquences
Sur la place de la marque ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Sur le business model des éditeurs ,[object Object],[object Object],[object Object]
3- Une nouvelle donne
Cartographie de la marque L’Expansion Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté Echange Emission Mensuel Appel à contribution des lecteurs, internautes… experts Contenu issu des rédactions de L’Expansion Actualité en temps réel Contenu en temps choisi
Cartographie de la marque L’Expansion Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté Echange Emission Mensuel
Les super-marques de presse ,[object Object],[object Object],[object Object]

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