SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  23
Télécharger pour lire hors ligne
Comment la presse maison est le
reflet du changement d’attitude
       des consommateurs ?
La presse maison a accompagné
les évolutions de la société à
chaque étape…
1950/60

                                                             Une famille nombreuse
                                                                     des années 50



                        • Reconstruction après-guerre

                        • Société rigide et traditionnelle

                        • Conformité, normes, institutions



L’abbé Pierre, surveillant l’arrivée
d’une cuisine équipée dans de nouveaux logements
1950/60
            • Quelques repères
          1950 Machine à laver
          1954 Le camping gaz
          1955 Le transistor
          1958 Le réfrigérateur
          1961 Apogée du Salon des Arts Ménagers
          1963 1er hypermarché (Carrefour)


            • Naissance de la presse déco
                   1946           1950
1950/60
                                     • Design




         1956                   1957                1958                   1959
     Lounge chair         Chaise « Tulipe »    Fauteuil « Œuf »           Chaise
de Charles & Ray Eames     d’Eero Saarinen     d’Arne Jacobsen         Verner Panton

                 En 2008, ces modèles sont encore des best sellers !
1950/60         1960/70




          • Expansion économique

          • Naissance des cadres

          • Contestation des modèles et émancipation :
                 1967 Commercialisation de la pilule
                                                                     Réunion
                 1968 Mai 68                             du planning familial
                 1975 Loi Veil sur l’IVG
1950/60   1960/70


            • Quelques repères


          1966   L’électrophone portatif (Teppaz)

          1966   La caravane

          1967   La télévision couleur

          1971   Première boutique Habitat
1950/60              1960/70


                              • Design




      1966                 1968              1968                1968
Fauteuil « Ruban »    Chaise « bulle »     Le Sacco       Le tabouret Tam Tam
 de Pierre Paulin      d’Eero Aarnio     de Piero Gatti    d’Henri Massonnet
1950/60            1960/70
                                             1980




          • Vitalité, plaisir, ostentation

          • Des années crise… aux années « fric »

          • Évolution du modèle familial
1950/60                       1960/70
                                                           1980


                                 Quelques repères
                            1979 Le Micro ondes
                                 Le Walkman
                            1983 L’ordinateur individuel
                            1984 La carte à puce
                            1985 Le monospace



                                 Presse déco : une nouvelle concurrence
                               1987         1988                  1990



  Les féminins déclinent
leur marque en décoration
1950/60                    1960/70
                                                      1980


                                 • Design




         1984                        1985                           1986
Fauteuil « Richard III »       Siège « Barbare »       Fauteuil « how high the moon »
  de Philippe Starck         de Garouste et Bonetti          de Shiro Kuramata
1950/60               1960/70                 1980
                                                             90/2000



     • Contexte économique :

            Crise au début des années 90
            1991 Guerre du Golfe
            1993 3 millions de chômeurs

            Retour à la croissance à partir de 1998
            2000 Passage aux 35 heures



     • Recherche d’équilibre et d’épanouissement personnel
1950/60                  1960/70                  1980
                                                                90/2000


                         • Quelques repères
                               Explosion des
                               nouvelles technologies


                        • Presse déco : de nouveaux titres
                        1990       1994    1999          1996      1999


Création de la notion
   d’art de vivre
1950/60              1960/70                 1980
                                                       90/2000


                            • Design




       1990              1995              1997           1997
  Presse citron de   Range livres de    Lampe Jack      Fauteuil
  Philippe Starck       Ron Arad       de Tom Dixon   Matali Crasset
Depuis 2000…
• Contexte économique : sentiment d’insécurité
   • Peur du monde extérieur
       2001 attentats du 11 septembre
       2001 guerre en Afghanistan
       2003 guerre en Irak


   • Peurs sociales et professionnelles
   insécurité, montée des inégalités sociales

   • Peurs personnelles : solitude, divorce
• Quelques repères
   + technologies
   + nomadisme
   + responsable
=> Revalorisation de la sphère personnelle
=> Retour au centre de la « maison bulle »
Explosion de l’offre médiatique maison déco
La télévision s’est emparée de la décoration et a développé son offre
Des émissions de télévision…



                            M6                                            Téva
                                        France 5




                                                                       France 3


                                          Paris Première
                  NT1

 Y compris pour les plus jeunes                …jusqu’à la chaîne de télévision




                 France 2
Tout comme Internet
 Que ce soient les sites des marques média




  cotemaison.fr                          elle.fr/deco         marieclairemaison.com



Ou les pure players




decoclico.fr                           planetmaison.com      decofinder.com



                  Source : Nielsen Net Ratings – juin 2008
De nombreux lancements ces dernières années ont contribué à élargir
         l’offre de la presse maison. Et encore récemment…




    En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison*
                     +50% vs 2003




           Source : MLP, TP et NMPP *maison (décoration, bricolage, jardinage)
En conclusion…
  - La presse maison décoration à la fois reflet ET créateur
  de tendances

  - Dans un monde de saturation de l’offre, la presse joue
  un rôle de prescription réelle

  - Et pour nous, groupe Express Roularta, encore de belles
  pages à écrire

Contenu connexe

Similaire à Etapes_Deco

A vous cognacq jay
A vous cognacq  jayA vous cognacq  jay
A vous cognacq jaysandre07
 
Magazine 30 ans french house - Lucas Joseph
Magazine 30 ans french house - Lucas JosephMagazine 30 ans french house - Lucas Joseph
Magazine 30 ans french house - Lucas JosephLucasJoseph8
 
11.07.17.jmh.à vous cognacq jay
11.07.17.jmh.à vous cognacq jay 11.07.17.jmh.à vous cognacq jay
11.07.17.jmh.à vous cognacq jay jccjcc
 
Newsletter 1
Newsletter 1Newsletter 1
Newsletter 1FC2Events
 
Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011
Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011
Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011Pascal Reine-Adelaide
 
Newsletter 1
Newsletter 1Newsletter 1
Newsletter 1FC2Events
 
Les premiers pas de la télévision française
Les premiers pas de la télévision françaiseLes premiers pas de la télévision française
Les premiers pas de la télévision françaiseachft
 
Newsletter 1
Newsletter 1Newsletter 1
Newsletter 1FC2Events
 
Intervention_Chine_ Bédé francophone
Intervention_Chine_ Bédé francophoneIntervention_Chine_ Bédé francophone
Intervention_Chine_ Bédé francophoneguest318fa3
 

Similaire à Etapes_Deco (17)

Salut les copains
Salut les copainsSalut les copains
Salut les copains
 
Souvenirs
SouvenirsSouvenirs
Souvenirs
 
A vous cognacq jay
A vous cognacq  jayA vous cognacq  jay
A vous cognacq jay
 
Magazine 30 ans french house - Lucas Joseph
Magazine 30 ans french house - Lucas JosephMagazine 30 ans french house - Lucas Joseph
Magazine 30 ans french house - Lucas Joseph
 
Pps ortf1954
Pps ortf1954Pps ortf1954
Pps ortf1954
 
Mediakit Blast 2008
Mediakit Blast 2008 Mediakit Blast 2008
Mediakit Blast 2008
 
11.07.17.jmh.à vous cognacq jay
11.07.17.jmh.à vous cognacq jay 11.07.17.jmh.à vous cognacq jay
11.07.17.jmh.à vous cognacq jay
 
La rtf
La rtfLa rtf
La rtf
 
Newsletter 1
Newsletter 1Newsletter 1
Newsletter 1
 
Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011
Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011
Etransformation de la Bande dessinée MBA MCI Part Time 2011
 
Newsletter 1
Newsletter 1Newsletter 1
Newsletter 1
 
Les premiers pas de la télévision française
Les premiers pas de la télévision françaiseLes premiers pas de la télévision française
Les premiers pas de la télévision française
 
Ets Horticoles du Cannebeth Rétrospective 1985-2015
Ets Horticoles du Cannebeth Rétrospective 1985-2015 Ets Horticoles du Cannebeth Rétrospective 1985-2015
Ets Horticoles du Cannebeth Rétrospective 1985-2015
 
A vous cognacq jay rms
A vous cognacq jay rmsA vous cognacq jay rms
A vous cognacq jay rms
 
Newsletter 1
Newsletter 1Newsletter 1
Newsletter 1
 
Intervention_Chine_ Bédé francophone
Intervention_Chine_ Bédé francophoneIntervention_Chine_ Bédé francophone
Intervention_Chine_ Bédé francophone
 
Orangina
OranginaOrangina
Orangina
 

Plus de Altice Media Publicité

Spécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express Dix
Spécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express DixSpécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express Dix
Spécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express DixAltice Media Publicité
 
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'Art
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'ArtOffre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'Art
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'ArtAltice Media Publicité
 
Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017
Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017
Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017Altice Media Publicité
 
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée Littéraire
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée LittéraireOffre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée Littéraire
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée LittéraireAltice Media Publicité
 
Offre sponsoring running et salle de sport
Offre sponsoring running et salle de sportOffre sponsoring running et salle de sport
Offre sponsoring running et salle de sportAltice Media Publicité
 
Offre Publishing Loves by l'express styles
Offre Publishing Loves by l'express stylesOffre Publishing Loves by l'express styles
Offre Publishing Loves by l'express stylesAltice Media Publicité
 
Offre Sponsoring Digital : Idées Week-End
Offre Sponsoring Digital : Idées Week-EndOffre Sponsoring Digital : Idées Week-End
Offre Sponsoring Digital : Idées Week-EndAltice Media Publicité
 
Offre Sponsoring Digital : Dossier Murs & Sols
Offre Sponsoring Digital :  Dossier Murs & SolsOffre Sponsoring Digital :  Dossier Murs & Sols
Offre Sponsoring Digital : Dossier Murs & SolsAltice Media Publicité
 
Offre Sponsoring dossier Lit & Linge de lit
Offre Sponsoring dossier Lit & Linge de litOffre Sponsoring dossier Lit & Linge de lit
Offre Sponsoring dossier Lit & Linge de litAltice Media Publicité
 
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisine
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisineOffre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisine
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisineAltice Media Publicité
 
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express Styles
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express StylesOffre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express Styles
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express StylesAltice Media Publicité
 

Plus de Altice Media Publicité (20)

CULT : la nouvelle offre digitale
CULT : la nouvelle offre digitaleCULT : la nouvelle offre digitale
CULT : la nouvelle offre digitale
 
La preuve - édition 2018
La preuve - édition 2018La preuve - édition 2018
La preuve - édition 2018
 
Spécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express Dix
Spécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express DixSpécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express Dix
Spécial Guide Cadeaux de noël 2017 - L'Express Dix
 
Offres blackfriday 2017
Offres blackfriday 2017Offres blackfriday 2017
Offres blackfriday 2017
 
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'Art
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'ArtOffre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'Art
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Marché de l'Art
 
Dossier de presse My Cuisine
Dossier de presse My CuisineDossier de presse My Cuisine
Dossier de presse My Cuisine
 
Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017
Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017
Offre sponsoring Edito 100% digital - Rencontres d'Arles 2017
 
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée Littéraire
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée LittéraireOffre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée Littéraire
Offre Sponsoring Edito 100% Digital - Rentrée Littéraire
 
Offre sponsoring immobilier
Offre sponsoring immobilierOffre sponsoring immobilier
Offre sponsoring immobilier
 
Offre sponsoring running et salle de sport
Offre sponsoring running et salle de sportOffre sponsoring running et salle de sport
Offre sponsoring running et salle de sport
 
Offre express styles fashion week
Offre express styles fashion weekOffre express styles fashion week
Offre express styles fashion week
 
Styles fashion gazette 0917
Styles fashion gazette 0917Styles fashion gazette 0917
Styles fashion gazette 0917
 
Offre Publishing Loves by l'express styles
Offre Publishing Loves by l'express stylesOffre Publishing Loves by l'express styles
Offre Publishing Loves by l'express styles
 
Offre Esprit Côté
Offre Esprit CôtéOffre Esprit Côté
Offre Esprit Côté
 
Offre Sponsoring Digital : Idées Week-End
Offre Sponsoring Digital : Idées Week-EndOffre Sponsoring Digital : Idées Week-End
Offre Sponsoring Digital : Idées Week-End
 
Offre Sponsoring Digital : Retraite
Offre Sponsoring Digital : Retraite Offre Sponsoring Digital : Retraite
Offre Sponsoring Digital : Retraite
 
Offre Sponsoring Digital : Dossier Murs & Sols
Offre Sponsoring Digital :  Dossier Murs & SolsOffre Sponsoring Digital :  Dossier Murs & Sols
Offre Sponsoring Digital : Dossier Murs & Sols
 
Offre Sponsoring dossier Lit & Linge de lit
Offre Sponsoring dossier Lit & Linge de litOffre Sponsoring dossier Lit & Linge de lit
Offre Sponsoring dossier Lit & Linge de lit
 
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisine
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisineOffre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisine
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier cuisine
 
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express Styles
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express StylesOffre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express Styles
Offre sponsoring édito 100% Digital - Dossier Tendance Slow sur l'Express Styles
 

Etapes_Deco

  • 1. Comment la presse maison est le reflet du changement d’attitude des consommateurs ?
  • 2. La presse maison a accompagné les évolutions de la société à chaque étape…
  • 3. 1950/60 Une famille nombreuse des années 50 • Reconstruction après-guerre • Société rigide et traditionnelle • Conformité, normes, institutions L’abbé Pierre, surveillant l’arrivée d’une cuisine équipée dans de nouveaux logements
  • 4. 1950/60 • Quelques repères 1950 Machine à laver 1954 Le camping gaz 1955 Le transistor 1958 Le réfrigérateur 1961 Apogée du Salon des Arts Ménagers 1963 1er hypermarché (Carrefour) • Naissance de la presse déco 1946 1950
  • 5. 1950/60 • Design 1956 1957 1958 1959 Lounge chair Chaise « Tulipe » Fauteuil « Œuf » Chaise de Charles & Ray Eames d’Eero Saarinen d’Arne Jacobsen Verner Panton En 2008, ces modèles sont encore des best sellers !
  • 6. 1950/60 1960/70 • Expansion économique • Naissance des cadres • Contestation des modèles et émancipation : 1967 Commercialisation de la pilule Réunion 1968 Mai 68 du planning familial 1975 Loi Veil sur l’IVG
  • 7. 1950/60 1960/70 • Quelques repères 1966 L’électrophone portatif (Teppaz) 1966 La caravane 1967 La télévision couleur 1971 Première boutique Habitat
  • 8. 1950/60 1960/70 • Design 1966 1968 1968 1968 Fauteuil « Ruban » Chaise « bulle » Le Sacco Le tabouret Tam Tam de Pierre Paulin d’Eero Aarnio de Piero Gatti d’Henri Massonnet
  • 9. 1950/60 1960/70 1980 • Vitalité, plaisir, ostentation • Des années crise… aux années « fric » • Évolution du modèle familial
  • 10. 1950/60 1960/70 1980 Quelques repères 1979 Le Micro ondes Le Walkman 1983 L’ordinateur individuel 1984 La carte à puce 1985 Le monospace Presse déco : une nouvelle concurrence 1987 1988 1990 Les féminins déclinent leur marque en décoration
  • 11. 1950/60 1960/70 1980 • Design 1984 1985 1986 Fauteuil « Richard III » Siège « Barbare » Fauteuil « how high the moon » de Philippe Starck de Garouste et Bonetti de Shiro Kuramata
  • 12. 1950/60 1960/70 1980 90/2000 • Contexte économique : Crise au début des années 90 1991 Guerre du Golfe 1993 3 millions de chômeurs Retour à la croissance à partir de 1998 2000 Passage aux 35 heures • Recherche d’équilibre et d’épanouissement personnel
  • 13. 1950/60 1960/70 1980 90/2000 • Quelques repères Explosion des nouvelles technologies • Presse déco : de nouveaux titres 1990 1994 1999 1996 1999 Création de la notion d’art de vivre
  • 14. 1950/60 1960/70 1980 90/2000 • Design 1990 1995 1997 1997 Presse citron de Range livres de Lampe Jack Fauteuil Philippe Starck Ron Arad de Tom Dixon Matali Crasset
  • 16. • Contexte économique : sentiment d’insécurité • Peur du monde extérieur 2001 attentats du 11 septembre 2001 guerre en Afghanistan 2003 guerre en Irak • Peurs sociales et professionnelles insécurité, montée des inégalités sociales • Peurs personnelles : solitude, divorce
  • 17. • Quelques repères + technologies + nomadisme + responsable
  • 18. => Revalorisation de la sphère personnelle => Retour au centre de la « maison bulle »
  • 19. Explosion de l’offre médiatique maison déco
  • 20. La télévision s’est emparée de la décoration et a développé son offre Des émissions de télévision… M6 Téva France 5 France 3 Paris Première NT1 Y compris pour les plus jeunes …jusqu’à la chaîne de télévision France 2
  • 21. Tout comme Internet Que ce soient les sites des marques média cotemaison.fr elle.fr/deco marieclairemaison.com Ou les pure players decoclico.fr planetmaison.com decofinder.com Source : Nielsen Net Ratings – juin 2008
  • 22. De nombreux lancements ces dernières années ont contribué à élargir l’offre de la presse maison. Et encore récemment… En 2007, 253 titres actifs sur la presse maison* +50% vs 2003 Source : MLP, TP et NMPP *maison (décoration, bricolage, jardinage)
  • 23. En conclusion… - La presse maison décoration à la fois reflet ET créateur de tendances - Dans un monde de saturation de l’offre, la presse joue un rôle de prescription réelle - Et pour nous, groupe Express Roularta, encore de belles pages à écrire