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Introduction
Au-delà de leur wording trendy les « native
ads » se positionnent comme le nouvel
eldorado de la publicité digitale.
Mais qu’en est-il réellement ?
L’occasion de faire le point sur ses tenants et
aboutissants.

Un sujet émergeant sur la blogosphère marketing 2.0 (319 blogs) :




Courbe de tendance des conversations traitant des « native ads »



                                                                         Source : eCairn, 17/12/12
CONSTATS
Le display classique
                                         de moins en moins attractif
Les indicateurs de performance
du display classique en berne :
> Le déclin du taux de clics :

2000
 9%


                                  2012
                                  0,2%
> Même constat sur le pre-roll,
85% le zappent.
                                                                           Sources :
                                                            Mediamind Research, 2012
                                                              lepetitweb.fr, avril 2012
« Please Don’t Spam »

          En moyenne, tous devices digitaux confondus,
  1 personne sur 3 trouve la publicité intempestive et/ou intrusive.

                                              Intempestive                         Intrusive




Seuls 15% des français trouvent la
publicité sur le web bien intégrée
au contenu éditorial….

                                         Selon vous la publicité sur les supports suivants est…

                                                                                                           Source :
                                       Etude les CSP+ et leurs tablettes, Express Roularta Services, Novembre 2012.
LA PUBLICITÉ NATIVE
Native or not…
NON NATIVE




                                Captures d’écrans :
                    audfeminin.com/Youtube/01net
Native or not…




NATIVE




                                   Captures d’écrans :
              qz.fr, google, twitter, lexpress.fr/styles
Les 3 règles d’or


          Intégration




           Native
            Ads

Contenu                    Choix
Une intégration parfaite

Une publicité totalement intégrée aux flux de la plateforme :

          + des contenus en harmonie
          + adaptable à tous les supports digitaux
          + une expérience utilisateur immersive
           Une meilleure transmission de l’image de marque
                                          du support média.
Une diffusion automatisée

        Une seule campagne




                 DSP
         (Demand Side Plateform)




          AdExchanges
Une valorisation du contenu

                                                              Brand content intégré :Nike Barbershop
Les native ads donnent la primauté
au contenu tant :

Sur le fond à travers des stratégies de
brand content…
>> des contenus qui donnent envie au
public d’en savoir plus

…Que sur la forme avec des formats rich                                    Récompensé au Cristal Festival 2012.
media
>> du relief et de l’interactivité                            Des formats enrichis :



« Il n’y a aucune raison que la publicité ressemble à de la
publicité. Si elle ressemble aux pages éditoriales, elle
attire près de plus de 50% de lecteurs ». David Ogilvy          Article     Vidéo         Film          Flux        Graphs
                                                              sponsorisé   longue                      photos     interactifs
Le choix, c’est pour moi

La publicité native :
Ne s’impose pas à l’utilisateur                Découverte
Suscite l’intérêt de par son seul
  contenu

                                            Partage




                                               Amplification
       Des consommateurs
          plus engagés
Des contenus viraux

Des Native Ads
au capital curatif fort
Avec des contenus :
+ intégrés
+ engageants
+ riches
Pour :

+ de partage
ACTEURS ET ENJEUX
Des acteurs adtech dynamiques

Une technologie adaptée qui facilite :

1/ La création de contenus de brand
content




            La curation sur les différentes
                           plateformes 2/
Conquis ?


Des marketers estiment que l’expérience utilisateur
est plus riche à travers le native advertising.



     Des acheteurs médias considèrent les native ads comme très
                                                     importants.



Des acheteurs médias seraient prêts à acheter de la
publicité native.
                                                                                 Source :
                                                       Etude Solve Media, sept./oct. 2012
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 Les standards publicitaires :
Aucun standard ni benchmarks de performance à
l’heure actuelle pour cette catégorie de formats.

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budgétaires pour élaborer un contenu de marque
adapté.

 Imposer une vraie déontologie :
L’utilisateur ne doit pas se sentir berné par de la
publicité déguisée.

 Préserver l’intégrité des marques
  médias/annonceurs :
C’est le dilemme de la qualité vs l’argent facile.
Des enjeux conséquents
De stratégie :
> Engager et pérenniser des
communications de brand content sur le
long terme.
> Modéliser et définir un nouveau
système de monétisation (évolution des
KPIs, nouvelles parties prenantes…).

De talents :
> Assurer des créations de contenus de
qualité (journalistes, designers, etc.).
> Trouver et construire les bons
partenariats avec les nouveaux experts
adtech.
& LES NATIVE ADS :
ÉTAT DES LIEUX
Une publicité intégrée aux flux des sites

                                         De la publicité intégrée
Conception de 3 publi-rédactionnels et
                                         respectant la charte de
d’un publi-diaporama parfaitement
intégrés dans le dossier.
                                         chaque plateforme
                                         digitale.




                                                                                                     Source :
                                           Captures d’écrans de lexpress.fr/styles, cotemaison.fr le 17/12/12
Des contenus engageants

Du brand content riche :
articles, vidéos longues, mini-
sites…




                                                                                             Sources :
                                       Captures d’écrans de votreargent.fr, lexpansion.com le 17/12/12
La collaboration adtech en marche




                                                            Source :
                   Capture d’écran de lexpress.fr/styles le 17/12/12
Bibliographie
• Study says half of media buyers will try native advertising in 2013 (PaidContent)
• Solve: Media Buyers Warm To Native Ads (MediaPost)
• Native Advertising: The Future of Digital Marketing (Infographic) (Business 2
  Community)
• Is Your So-Called ‘Native’ Advertising Really Native? (AdAge)
• Evolve Media Launches Native Advertising Product (ClickZ)
• Advertisers Ready to Make an Impression: Web ad business finally moves to a new
  measurement standard, but it could get messy (Adweek)
• Why in-view advertising isn’t a silver bullet (iMedia Connection)
• ‘Native’ Ads Are Fine, But Viewable Ads Are Better (AdAge)

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Native Advertising

  • 1.
  • 2. Introduction Au-delà de leur wording trendy les « native ads » se positionnent comme le nouvel eldorado de la publicité digitale. Mais qu’en est-il réellement ? L’occasion de faire le point sur ses tenants et aboutissants. Un sujet émergeant sur la blogosphère marketing 2.0 (319 blogs) : Courbe de tendance des conversations traitant des « native ads » Source : eCairn, 17/12/12
  • 4. Le display classique de moins en moins attractif Les indicateurs de performance du display classique en berne : > Le déclin du taux de clics : 2000 9% 2012 0,2% > Même constat sur le pre-roll, 85% le zappent. Sources : Mediamind Research, 2012 lepetitweb.fr, avril 2012
  • 5. « Please Don’t Spam » En moyenne, tous devices digitaux confondus, 1 personne sur 3 trouve la publicité intempestive et/ou intrusive. Intempestive Intrusive Seuls 15% des français trouvent la publicité sur le web bien intégrée au contenu éditorial…. Selon vous la publicité sur les supports suivants est… Source : Etude les CSP+ et leurs tablettes, Express Roularta Services, Novembre 2012.
  • 7. Native or not… NON NATIVE Captures d’écrans : audfeminin.com/Youtube/01net
  • 8. Native or not… NATIVE Captures d’écrans : qz.fr, google, twitter, lexpress.fr/styles
  • 9. Les 3 règles d’or Intégration Native Ads Contenu Choix
  • 10. Une intégration parfaite Une publicité totalement intégrée aux flux de la plateforme : + des contenus en harmonie + adaptable à tous les supports digitaux + une expérience utilisateur immersive  Une meilleure transmission de l’image de marque du support média.
  • 11. Une diffusion automatisée Une seule campagne DSP (Demand Side Plateform) AdExchanges
  • 12. Une valorisation du contenu Brand content intégré :Nike Barbershop Les native ads donnent la primauté au contenu tant : Sur le fond à travers des stratégies de brand content… >> des contenus qui donnent envie au public d’en savoir plus …Que sur la forme avec des formats rich Récompensé au Cristal Festival 2012. media >> du relief et de l’interactivité Des formats enrichis : « Il n’y a aucune raison que la publicité ressemble à de la publicité. Si elle ressemble aux pages éditoriales, elle attire près de plus de 50% de lecteurs ». David Ogilvy Article Vidéo Film Flux Graphs sponsorisé longue photos interactifs
  • 13. Le choix, c’est pour moi La publicité native : Ne s’impose pas à l’utilisateur Découverte Suscite l’intérêt de par son seul contenu Partage Amplification Des consommateurs plus engagés
  • 14. Des contenus viraux Des Native Ads au capital curatif fort Avec des contenus : + intégrés + engageants + riches Pour : + de partage
  • 16. Des acteurs adtech dynamiques Une technologie adaptée qui facilite : 1/ La création de contenus de brand content La curation sur les différentes plateformes 2/
  • 17. Conquis ? Des marketers estiment que l’expérience utilisateur est plus riche à travers le native advertising. Des acheteurs médias considèrent les native ads comme très importants. Des acheteurs médias seraient prêts à acheter de la publicité native. Source : Etude Solve Media, sept./oct. 2012
  • 18. Le défi de la publicité native  Les standards publicitaires : Aucun standard ni benchmarks de performance à l’heure actuelle pour cette catégorie de formats.  Des ressources importantes : La publicité native requiert d’importantes ressources budgétaires pour élaborer un contenu de marque adapté.  Imposer une vraie déontologie : L’utilisateur ne doit pas se sentir berné par de la publicité déguisée.  Préserver l’intégrité des marques médias/annonceurs : C’est le dilemme de la qualité vs l’argent facile.
  • 19. Des enjeux conséquents De stratégie : > Engager et pérenniser des communications de brand content sur le long terme. > Modéliser et définir un nouveau système de monétisation (évolution des KPIs, nouvelles parties prenantes…). De talents : > Assurer des créations de contenus de qualité (journalistes, designers, etc.). > Trouver et construire les bons partenariats avec les nouveaux experts adtech.
  • 20. & LES NATIVE ADS : ÉTAT DES LIEUX
  • 21. Une publicité intégrée aux flux des sites De la publicité intégrée Conception de 3 publi-rédactionnels et respectant la charte de d’un publi-diaporama parfaitement intégrés dans le dossier. chaque plateforme digitale. Source : Captures d’écrans de lexpress.fr/styles, cotemaison.fr le 17/12/12
  • 22. Des contenus engageants Du brand content riche : articles, vidéos longues, mini- sites… Sources : Captures d’écrans de votreargent.fr, lexpansion.com le 17/12/12
  • 23. La collaboration adtech en marche Source : Capture d’écran de lexpress.fr/styles le 17/12/12
  • 24. Bibliographie • Study says half of media buyers will try native advertising in 2013 (PaidContent) • Solve: Media Buyers Warm To Native Ads (MediaPost) • Native Advertising: The Future of Digital Marketing (Infographic) (Business 2 Community) • Is Your So-Called ‘Native’ Advertising Really Native? (AdAge) • Evolve Media Launches Native Advertising Product (ClickZ) • Advertisers Ready to Make an Impression: Web ad business finally moves to a new measurement standard, but it could get messy (Adweek) • Why in-view advertising isn’t a silver bullet (iMedia Connection) • ‘Native’ Ads Are Fine, But Viewable Ads Are Better (AdAge)