Native Advertising is Happy Advertising

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Né aux Etats Unis, le concept de Native Advertising continue de faire le buzz en France... Mais force est de constater qu'il en existe autant de définitions que d'initiatives sur le marché. Alors le Nativad, pour Altice Média Publicité, c'est quoi ?

NOTRE DEFINITION = FORMAT NATIF + CRÉATION DE CONTENU + EXPERTISE

NOTRE VISION = NATIVE ADVERTISING IS HAPPY ADVERTISING

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Native Advertising is Happy Advertising

  1. 1. LE NATIVE ADVERTISING, UNE TENDANCE DURABLE 2018 de revenus Source : Millward Brown $ 21 MILLIARDS Prédiction Monde Au Groupe L’Express : un LEVIER DE CROISSANCE de la publicité digital / OPS
  2. 2. Son Il doit intégrer une véritable CRÉATION de contenu AD-HOC + Pour nous, le NATIVE ADVERTISING est MAIS AVEC AUTANT DE DÉFINITIONS QUE N’EXISTENT D’INITIATIVES PUBLICITAIRES SUR LE MARCHÉ ≠ du FORMAT NATIF seul Notre formule FORMAT NATIF + CRÉATION DE CONTENU + EXPERTISE =
  3. 3. Le contenu est RÉDIGÉ dans le respect des VALEURS DE NOS MARQUES LA JUSTE COMPRÉHENSION DE VOS OBJECTIFS AU CŒUR DE NOS PRÉOCCUPATIONS LE PLUS DE L’EXPERTISE, CAR TOUT REPOSE SUR ELLE… POUR ACCOMPAGNER LES AGENCES ET LES ANNONCEURS Le contenu est INTÉGRÉ AU CMS / présent DANS LE FLUX ÉDITORIAL Une réponse à un BRIEF CLAIR ET PRÉCIS
  4. 4. …Autour de TERRITOIRES D’EXPRESSIONS MULTIPLES grâce à nos différentes MARQUES …Comme une PRISE DE PAROLE LÉGITIME (qui propose une EXPERTISE, de NOUVELLES INFOS UTILES aux internautes…) UNE RÉPONSE SUR-MESURE ET AMBITIEUSE ! CHAQUE CAMPAGNE NATIVE AD CONÇUE… …En activant tous nos SAVOIR-FAIRE RÉGIE (data, SEO, formats interactifs, mobile…) …Dans la TRANSPARENCE CÔTÉS USER COMME ANNONCEUR : mention « SPONSORISÉ PAR », mesure des KPIs
  5. 5. + NOTRE OFFRE NATIVE AD PACKAGÉE OBJECTIF : ÉVANGÉLISER ET FACILITER L’ACCÈS inFeed : tous nos FORMATS ET EMPLACEMENTS native ad (NL, HP, HP Rubrique, Page Article), disponibles sur tous nos SITES et DEVICES  Un levier CONTENT Jusqu’à 4 contenus créés  Un levier DATA Jusqu’à 3 critères  Un levier DISPLAY + 1 500 000 impressions inFeed
  6. 6. 73% +124% HAPPY ADVERTISING ! EXPÉRIENCE, VISIBILITÉ, VIRALITÉ, BRAND LIFT… HAPPY ANNONCEUR Téléchargements ADBLOCK Des internautes souhaitent que la pub online soit « MIEUX INTÉGRÉE au contenu des sites » +25% Score d’IMPACT publicité +42% +53% Score d’AFFINITé marque Score d’INTENTION achat marque +68% Score de VIRALITÉ publicité Sources : AdBlock, IFOP, SHARETHROUGH / IPG MEDIA LAB BRAND LIFT HAPPY UTILISATEUR MEILLEURE LECTURE
  7. 7. NATIVE ADVERTISING nos BEST CASES L’opération GET SPEEDO FIT L’opération BROTHER WEBCONFÉRENCE
  8. 8. Avec L’Express Styles et L’Express Tendances 62jours de campagne 280 600visites sur la chaîne dédiée 358 172pages vues sur la chaîne dédiée +7Kclics vers le site annonceur Création d’une chaîne dédiée et de contenus (dossiers spéciaux mettant l’accent sur le conseil pour bien choisir son maillot…) Mise en avant via formats classiques, natifs et newsletters co-brandées GET SPEEDO FIT
  9. 9. Avec L’Entreprise BROTHER WEBCONFÉRENCE 3 mois de campagne cible mixte décideurs entreprise +28%Des positions des 1nouvel article chaque semaine 5 premiers mots clés Une opération « Préférence de marque » qui explicite les enjeux du travail à distance et donne de la légitimité à l’expertise et l’utilisation des outils Brother Omnijoin Présence publicitaire exclusive, présence du logo Brother dès le Header du dossier, liens hypertexte…

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