1.
LE NATIVE ADVERTISING, UNE TENDANCE DURABLE
2018
de revenus
Source : Millward Brown
$ 21 MILLIARDS
Prédiction Monde
Au Groupe L’Express :
un LEVIER DE CROISSANCE
de la publicité digital / OPS

2.
Son
Il doit
intégrer une véritable
CRÉATION de contenu
AD-HOC
+
Pour nous,
le NATIVE ADVERTISING
est
MAIS AVEC AUTANT DE DÉFINITIONS
QUE N’EXISTENT D’INITIATIVES PUBLICITAIRES SUR LE MARCHÉ
≠ du
FORMAT NATIF
seul
Notre formule
FORMAT NATIF
+ CRÉATION DE CONTENU
+ EXPERTISE
=

3.
Le contenu est RÉDIGÉ dans le respect des
VALEURS DE NOS MARQUES
LA JUSTE COMPRÉHENSION DE VOS OBJECTIFS
AU CŒUR DE NOS PRÉOCCUPATIONS
LE PLUS DE L’EXPERTISE, CAR TOUT REPOSE SUR ELLE…
POUR ACCOMPAGNER LES AGENCES ET LES ANNONCEURS
Le contenu est INTÉGRÉ AU CMS
/ présent DANS LE FLUX ÉDITORIAL
Une réponse à un BRIEF CLAIR ET PRÉCIS

4.
…Autour de TERRITOIRES D’EXPRESSIONS MULTIPLES
grâce à nos différentes MARQUES
…Comme une PRISE DE PAROLE LÉGITIME
(qui propose une EXPERTISE, de NOUVELLES INFOS UTILES aux internautes…)
UNE RÉPONSE SUR-MESURE ET AMBITIEUSE !
CHAQUE CAMPAGNE NATIVE AD CONÇUE…
…En activant tous nos SAVOIR-FAIRE RÉGIE
(data, SEO, formats interactifs, mobile…)
…Dans la TRANSPARENCE CÔTÉS USER COMME ANNONCEUR :
mention « SPONSORISÉ PAR », mesure des KPIs

5.
+
NOTRE OFFRE NATIVE AD PACKAGÉE
OBJECTIF : ÉVANGÉLISER ET FACILITER L’ACCÈS
inFeed : tous nos FORMATS ET EMPLACEMENTS native ad
(NL, HP, HP Rubrique, Page Article), disponibles sur tous nos SITES et DEVICES
 Un levier CONTENT
Jusqu’à 4 contenus créés
 Un levier DATA
Jusqu’à 3 critères
 Un levier DISPLAY
+
1 500 000 impressions inFeed

6.
73%
+124%
HAPPY ADVERTISING !
EXPÉRIENCE, VISIBILITÉ, VIRALITÉ, BRAND LIFT…
HAPPY ANNONCEUR
Téléchargements
ADBLOCK
Des internautes
souhaitent que la
pub online soit
« MIEUX INTÉGRÉE au
contenu des sites »
+25% Score
d’IMPACT publicité
+42%
+53%
Score
d’AFFINITé marque
Score
d’INTENTION achat marque
+68% Score
de VIRALITÉ publicité
Sources : AdBlock, IFOP, SHARETHROUGH / IPG MEDIA LAB
BRAND LIFT
HAPPY UTILISATEUR
MEILLEURE LECTURE

7.
NATIVE ADVERTISING
nos BEST CASES
L’opération GET SPEEDO FIT
L’opération BROTHER WEBCONFÉRENCE

8.
Avec L’Express Styles et L’Express Tendances
62jours de
campagne
280 600visites sur la
chaîne dédiée
358 172pages vues sur la
chaîne dédiée
+7Kclics vers le
site annonceur
Création d’une chaîne
dédiée et de contenus
(dossiers spéciaux mettant
l’accent sur le conseil pour
bien choisir son maillot…)
Mise en avant via
formats classiques,
natifs et newsletters
co-brandées
GET SPEEDO FIT

9.
Avec L’Entreprise
BROTHER WEBCONFÉRENCE
3
mois de
campagne
cible mixte
décideurs entreprise
+28%Des positions des
1nouvel article
chaque semaine
5 premiers mots clés
Une opération « Préférence de marque » qui explicite les enjeux du travail à
distance et donne de la légitimité à l’expertise et l’utilisation des outils
Brother Omnijoin
Présence publicitaire exclusive,
présence du logo Brother dès le
Header du dossier, liens
hypertexte…