PERSONAL & EMPLOYER
BRANDING
- hvordan utnytte potensialet i sosiale medier til å brande deg
selv personlig og som en ansatt i Academic Work.

HVEM ER VI
• Henriette Høyer • Erik Eskedal
• Content & Marketing • Digital
Communication
Manager Manager
• Telenor Business Norway • Visma
• @HenrietteHoyer • @Eskedal
• www.henriettehoyer.com • www.erikeskedal.com

MÅLET MED DAGEN
Beat yesterday - Share energy - Show heart

AGENDA
Sosiale medier og meg
• Førsteinntrykket er nå digitalt
• «Du er Googlet»
Hvilke plattformer finnes, hvordan fungerer de og hvordan dra nytte av de?
•Tips og triks
PAUSE
LinkedIn - hvordan få mest mulig ut av tjenesten
• Hvordan søkemotoroptimalisere sin egen tilstedeværelse
• Praktiske øvelser for best mulig LinkedIn profil
PAUSE
Employer Branding
• Hvordan gjøre arbeidsplassen attraktiv i sosiale medier
• Folk bryr seg ikke om merkevaren - vi må bevise hvordan det vi leverer gir verdi

SOSIALE MEDIER OG MEG

«arrogante, selvopptatte,
caffè latte-slurpende latsabber»
«Hvem
er
late
og
bortskjemte?»
Aftenposten
7.
august
2012
Even
Sandvold
Roland
(21),
Daglig
Leder
Rotor,
Christian
Werner
Skovly
(22),
Partner
Rotor

HVA ER PERSONLIG
BRANDING?
«Personal branding is how we define ourselves in the work
space while at the same time, incorporating the personal
elements that makes us who we are»
Dawn Rasmussen, Pathfinder

HVORDAN PERSONLIG
BRANDING?
• Definer dine viktigste kjerneverdier og kommuniser disse
• Pass på å kommunisere det samme over alt
• Hva er det du ønsker å være kjent for?
• Hvor vil du være synlig?

HVORFOR PERSONAL
BRANDING?
• Ditt online rykte er like
viktig som ditt offline rykte
• Vær ærlig
• Vær deg selv - skryt, men
ikke overdriv
• Vær personlig - men ikke
privat

27%
73%
73% sier de har funnet nye ansatte gjennom sosiale nettverk
Kilde: Jobvite Social Recruiting Survey 2012. Jobvite Index

0 23 45 68 90
LinkedIn
Facebook
Twitter
Av disse, har 89% ansatt gjennom LinkedIn, 26% gjennom
Facebook, og 15% via Twitter.
Kilde: Jobvite Social Recruiting Survey 2012. Jobvite Index

DIN PROFIL BETYR MER ENN
NOENSINNE
•86% av rekrutterere går igjennom kandidaters sosiale
profiler - enten kandidatene deler disse eller ikke.
TIPS:
Sørg for at ikke folk ikke finner «feil profil», sørg alltid for å
inkludere linker til dine profiler i CV og der det trengs.

"It’s not survival of the FITTEST anymore, it’s
survival of the FASTEST & those most
responsive to change”
Brian Solis

DET HANDLER OM Å
• bli funnet (finne kunder) (finne kandidater)
• bli valgt (vinne kunder) (vinne kandidaten)
• gi verdi (beholde kunder) (beholde relasjonen)

VET DU HVORDAN DU FREMSTÅR PÅ
GOOGLE?
• Du blir søkt opp – hva finner de som søker?
• Det er som regel kun første søketreffside som blir sett – den
kan du ta kontroll over
• Hva slags bilder og videoer finnes indeksert med ditt navn?
• Flere som heter det samme som deg?
•

HVEM ER DU PÅ GOOGLE

TA KONTROLL OVER
FØRSTESIDEN
• Sosiale medier er gode mht SEO og kommer høyt opp i
søkemotorene
• Registrer deg på de største sosiale mediene med fullt navn
• selv om du ikke tenker bruke alle mediene, ta kontroll på
ditt navn før en navnebror eller søster gjør det
• Om du ikke har lyst til å skrive så mye selv, del interessante
lenker til artikler du har lest.

Jeg står for saken i VG,
men slipper være sint
tvillingmamma som det
første som møter deg
på side 1

HVILKE PLATFORMER FINNES,
HVORDAN FUNGERER DE, OG
HVORDAN DRA NYTTE AV
DE?

• Vis hvem du er i portrettfoto
• Vis personligheten din i coverfoto
• Sørgfor at jobb og utdannelse er oppdatert (også tidligere
jobber)
• Legg til milepæler og erfaringer som kan gjøre deg interessant
• Tilpass
dine Privacy Settings og skjul gammelt innhold som ikke
er smigrende.
• Benytt muligheten til også å snakke til hele verden

• Twitter
er en microblogging tjeneste som lar deg dele
oppdateringer med dine følgere på 140 tegn eller færre
• Det er en genial måte å dele innhold som interesserer deg og
ditt fagområde
• Du kan søke opp alt du er interessert i og delta i diskusjoner i
realtid, finne siste nytt og opprette kontakt med brukere med
samme interesser

• Google+ lar brukere legge sine kontakter i sirkler, som lar
brukeren bestemme hvem som ser hvilken informasjon
• Altdu legger ut er veldig synlig i søk. Vær derfor bevist på hva
du legger ut. Gjør det positivt.
• Fungererpå samme måte som Facbook i forhold til deling og
profilbygging. Men har høyere ranking i søk enn Facebook.
• +1 sørger for at det dine venner liker, blir synligere for deg, og
det du liker blir synligere for andre

• Deling av innhold gjennom å feste materiale til «korktavler»
• Viser dine interesser gjennom bilder
• Visuellt
• Bilde linker til orginalinnhold

• Gratis fototjeneste for mobil
• Filter for effekter
• Viser hvem du er og hvor du er

BLOGG
• Plattform som gir deg mulighet til å dele dine interesser, fag
eller et spesifikt tema
• Mulighet til å vise din kompetanse eller interesser
• Din egen redaktør
• Bygging av egen merkevare

ZITE

MASHABLE

HUFFINGTON

KLOUT

BANJO/HIGHLIGHT/GLOMPER

PROFILE

HVORDAN FÅ MEST MULIG
UT AV LINKEDIN

LINKEDIN ER IKKE BARE CV
LinkedIn gir deg mulighet til
• å bli funnet
• å nettverke
• til å forme hvordan du blir
oppfattet
• til å gjøre deg bemerket

SELSKAPSBRANDING.
- Logo
- Nøkkelord
-­‐Selskapsinformasjon
-­‐En ansatts bakgrunn

BLI FUNNET
Nøkkelord, nøkkelord, nøkkelord

HVEM FINNER DEG? TILPASS PROFILEN
DIN
Hvem ser profilen din,
-
og hvem ønsker du
skal se den?

6 STEG FOR STERKERE EMPLOYER
BRANDING.
Som merkevareambassadør: Som rekrutterer:
1. Bilde 1. Hva er hovedfokus?
2. Headline 2. Hvem er i målgruppen din?
3. Relevante linker 3. Vær personlig
4. Summary 4. Vis frem det du er stolt av.
5. Applications 5. Få tidligere kandidater til å
6. Thought leader anbefale deg.
6. Meld deg inn og delta i
grupper.
Sterkere employer branding
6

1. BILDE
Ja, det er helt
nødvendig. Det er
mye større sjanse
for at folk vil
interagere med deg
om du har et bilde

2. HEADLINE
“The headline
section” er til for å
fortelle hvem du er
og hva du gjør og
ikke minst skille deg
ut i mengden.
Ikke kast denne
plassen bort på kun
jobbtittel

3. RELEVANTE LINKER
Bruk dine tre linker til
sider som er nyttige for
deg. Istedet for å bruke
”company website”
bruker du navnet til
siden

4. SUMMARY
Bruk
summary
.l
å
beskrive
hva
du
jobber
med
nå.
Om
det
er
vik.g
for
beskrivelsen
av
deg
tar
du
med
hva
du
har
gjort
.dligere
også.
Husk
bruk
av
nøkkelord
EX.

5. APPLICATIONS
Legg
.l
programmer
for
å
gjøre
profilen
din
mer
dynamisk
og
nyCg.
Del
videoer,
powerpoints
og
hendelser
osv.

6. “ THOUGHT LEADER”
• Del lenker til interessante artikler
• Delta i fagdiskusjoner
• LinkedIn Answers: Svar på spørsmål. Google indekserer
svarene! Still spørsmål - få verdifull innsikt
Ved å være aktiv innen ditt fagfelt er det større sjanse for at du
gjør deg bemerket og får oppdraget

OPPGAVER

OPPGAVE 1:
ETTERLATT INNTRYKK
• Deg som person
Hva vil du at etterlatt inntrykk av deg skal være etter et søk på
Google?
• Skriv ned i stikkordsform

OPPGAVE 2:
HVA KAN DU BIDRA MED?
• Deg som proffesjonell.
Hva kan du bidra med? Hvilke søkeord er det du vil bli funnet
med
Hvor mange andre tror du har akkurat det ordet? Ikke bruk kun
de generiske ordene, men husk å bruk de ordene kandidatene og
kundene bruker

OPPGAVE 3:
MINI BIO
Se på nøkkelordene du har funnet i oppgave 1 og 2 og lag utkast til
minibio for sosiale medier:
LinkedIn 120 tegn
Twitter 160 tegn
Facebook 200 tegn

HVA SKAL DU GJØRE VIDERE
1. Google deg selv
2. Du er ditt eget navn, så pass på å ta brandet ditt
3. Få kontroll på dine nøkkelord og din bio
4.Ta kontroll over din online tilstedeværelse, Facebook, LinkedIn,
Twitter, blog etc
Få en konsekvent online tilstedeværelse

EMPLOYER BRANDING

HVA ER EMPLOYER
BRANDING?
• Markedsføring av din interne kultur
• Hva tenker folk når de hører ditt firmanavn?
• Skapeassosiasjoner mellom organisasjonen og opplevelsen av
en karriere i organisasjonen

HVORFOR ER EMPLOYER
BRANDING VIKTIG?
• Lettere å finne gode kandidater
• Omdømme og tillit
• Menneskeliggjøring av organisasjonen

DU HAR ALLEREDE ET
EMPLOYER BRAND!
• Folk snakker allerede
• Ansatte
• Tidligere ansatte
• Kunder
• Alt du publiserer
• Ikke kun deres karriere sider
• Det er hva de finner på Google

HVORDAN UTVIKLE EN
EMPLOYER BRANDING STRATEGI?
• Hva gjør dette til en bra arbeidsplass?
• Ikke hva du synes, men hva de ansatte synes

HVORDAN KOMME I GANG
MED EMPLOYER BRANDING?
• Samle sammen data
• Analyser
• Svar
på: Hvorfor skal en kandidat jobbe for din bedrift fremfor
konkurrenten?

HVA SKAL DU SNAKKE OM?
• Innsikt
• Hvordan
• Nyheter
• Eksklusivitet
• Ledige stillinger
• Det uvanlige

TAKK FOR OSS
• Henriette Høyer • Erik Eskedal
• @HenrietteHoyer • @Eskedal
• www.henriettehoyer.com • www.erikeskedal.com
• 476 50 301 • 936 74 374
• henriettehoyer@gmail.com • eeskedal@gmail.com