1. ¿Qué es el Logo? ¿Por qué es importante?
Un logo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en un solo bloque
para facilitar una composición tipográfica. Es la firma de su compañía que se puede aplicar en
toda clase de material impreso o visual. Un buen diseño de logo refleja la identidad corporativa
de una empresa y tiene una relevancia fundamental en el éxito de ésta. El diseño gráfico de
un logo adecuado ayuda a su empresa a ser reconocida y mejor recordada por sus clientes. El
logo estará presente en toda la papelería comercial, ya sean cartas, membretes, sobres,
facturas, tarjetas personales, publicidades, etc.
El logotipo (tipografia) es un logo que se compone tan solo de una tipografía única y original
que generalmente es el nombre de la empresa o marca. Ejemplos de este tipo son: Siemens,
Panasonic, Sony, Google, Coca Cola, Microsoft, etc. El isotipo (imagen figurativa o abstracta)
es un icono (dibujo, esquema, línea) que identifica la identidad de una marca y prescinde del
uso de tipografías, es decir del logotipo. Ejemplos de este tipo son: Nike, McDonald, Ferrari,
Apple, etc. Y el isologotipo es el que integra el isotipo con el logotipo, es decir, la tipografía
con el icono. Ejemplos de este tipo son: Shell, Walt Disney, etc.
La mayoría de los comercios, grandes y pequeños, requieren una imagen comercial que
estará presente en todo el material impreso de la compañía. El objetivo es establecer una
etiqueta distintiva y apropiada que separe a este comercio de sus competidores. La aplicación
más habitual de logo es en membretes, facturas, postales, talonarios de recibos y tarjetas
comerciales. Su empleo se puede extender a uniformes, embalajes, etiquetado de productos y
anuncios de prensa.
No tiene sentido medir los diseño de logos empresariales por lo bien que se ven en una tarjeta
o en un sitio web; el objetivo de estos signos no es el de ser decorativos sino el de cumplir una
función prioritaria en el esquema actual de las empresas. Después de todo, ¿qué es hoy una
empresa? No es la gente que la integra. Tampoco es el edificio donde se encuentra, ya que
bien podría mudarse y continuar siendo la misma empresa. Ni siquiera se forma de los
productos o servicios que desarrolla ya que podría cambiarlos por otros y continuar existiendo.
La empresa es una abstracción; una imagen que se construye en la mente de una persona
que opera por algún motivo con esa organización. Sólo cuando una organización es percibida,
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2. recién ésta comienza a existir como tal. Siendo así, es claro entender que los signos que
identifican esa abstracción sean de tal importancia; estos signos son más estables que
cualquier otra actividad de la empresa.
Si los signos están cuidadosamente desarrollados deberían contribuir a la construcción de una
imagen corporativa eficaz y duradera.
La imagen de la empresa está más relacionada con la manera de pensar de los consumidores
y con cómo ellos se sienten con respecto a su empresa. Un logotipo de calidad proporciona a
la empresa un aire inmediato de profesionalismo. No importa que la empresa sea nueva o no
tenga aún gran alcance, un consumidor siempre le dará una oportunidad a un negocio que se
“vea” profesional. Es importante considerar que los logotipos terminarán operando sobre otros
soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño.
¿Ese signo desarrollado va a seguir siendo legible si se lo reduce? ¿Funcionará en blanco y
negro para ser usados en las hojas de fax por ejemplo? ¿Y si debo transferirlo a una vitrina?
¿Se podrá bordar en los uniformes? Antes del desarrollo de un signo es imprescindible
puntualizar las instancias de comunicación y los sistemas de reproducción que éste deberá
soportar. Cualquier signo básico como un diseño de logo debería estar preparado para
sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible.
No hay forma real de desarrollar un signo que identifique a un producto o servicio si no se
tiene pleno conocimiento del universo. Las marcas deben rescatar los valores de la empresa y
comunicarlos. Veinte años atrás se creía que la marca era el logotipo. Eso fue veinte años
atrás. Ahora se sabe que una marca conlleva mucho más que un logotipo y que un único
signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio.
¿Cuáles son los criterios para crear un logo?
Muchas veces es tentador tener un diseño de logotipo que se vea a la moda en el momento,
pero el problema es que ese logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo
tenga que ser constantemente rediseñado. No es recomendable cambiar un logotipo a menos
que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del
público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a
notarlo.
Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas.
Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. El diseño de logo debe ser atractivo
para aquellos que no están familiarizados con la empresa. Esto quiere decir que se deben
llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente
acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan
cuando la ven. Si el diseño de logotipo no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene
una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.
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3. ¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará
el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo
transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque?
Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el
subconsciente de los consumidores. Logotipos complejos combinados con 10 diferentes
colores son atractivos algunas veces, pero no son nada prácticos. Muchas veces el logo va
acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma
forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo. El principal propósito del slogan,
junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el
slogan de marca, es que el slogan de marca contribuye en la construcción de la imagen de la
marca, mientras que los diferentes slogans están conectados con los distintos productos o
campañas publicitarias.
También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor. Puede
decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su
vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En
el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los
valores existentes. En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe
ser:
Simple. Limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la
identidad de la marca.
Práctica. Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en
todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente. Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de
las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en
el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en
una Coca­Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
Único. No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy
similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en
publicidad.
Memorable. Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable.
La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de
una marca es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas:
por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la
figura de Ronald, etc.
Un reflejo. Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa
calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía
representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan
esto tienen algún elemento del ser humano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería
usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente,
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4. que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los
valores, los promueve.
Adaptable. Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores
conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable. Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza
sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se
vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una
coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería,
páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su
cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha
organización.
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