Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung - Optimieren Sie Ihre Website

1. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website Felix Schwenzel E-Marketing Forum Xinnovations 2009

2. Felix Schwenzel Projektleiter EsPresto AG baut seit 1995 Webseiten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 2

3. Haben sie schon mal nach dem Wort „Suchmaschinenoptimierung“ (oder SEO) gesucht? Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 3

4. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 4

5. These 1 Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 5

6. Google ≠ Suchmaschinen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 6

8. Google = Suchmaschinen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 8

9. Fahrplan SEO vs. Suchmaschinen Wie arbeiten Suchmaschinen? Wie optimiere ich eine Website? Technische Optimierung Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 9

10. Suchmaschinen Akt #1 Erste Volltextsuchmaschine 1996: Altavista Benutzer können erstmals grosse Teile des damaligen Internets durchsuchen Schnell, Volltextfähig Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 10

11. Altavistas Probleme Altavista listet nach Keywordhäufigkeit ▪ SEO-Keywordstuffing Wie optimiere ich eine Website? Altavista verkauft „Sponsored-Links“ ▪ Werbung in den Suchergebnissen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 11

12. Altavistas Probleme Schlechte Suchergebnisse Keine relevanten Suchergebnisse Vertrauensproblem Unzufriedene Kunden Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 12

13. Suchmaschinen Akt #2 1999 erste Version von Google Zauberformel „Pagerank“ führt zu relevanten Suchergebnissen Neutrale Suchergebnisse (Keine Werbung, keine „Sponsored Links“) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 13

14. Googles Stärken Schnell Gross Einfach, übersichtlich Pagerank Ständige Qualitätsverbesserung Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 14

15. Google- und Yahoo-Homepage über die Jahre Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 15

16. Was erwarten Benutzer? Schnelligkeit Suche im gesamten Internet Bedienungsfreundlichkeit, Übersichtlichkeit Transparenz (Vertrauen) Relevanz Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 16

17. Was sind „relevante“ Suchergebnisse? Relevant ist was viele dafür halten Relevant ist nicht was der Webseitenbetreiber denkt Relevant ist nicht was der Suchmaschinenbetreiber denkt Relevanz durch „Crowdsourcing“ Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 17

18. „Relevanzfaktoren“ Informativ (Beantwortet Fragen) Aktuell („Lebendig“) Bedienungsfreundlich Attraktiv Empfehlenswert Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 18

20. Google Regeln Was den Benutzern gefällt, landet weiter oben (Pagerank) Wer oben landen will, kann Werbung kaufen Wer manipuliert, wird abgestraft Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 20

21. Page Rank Linkmenge (Ausnahme: Links von oder zu Seiten die Spamverdächtig sind) Domainname, Domainalter Änderungsfrequenz (Aktualität) Keywordquotient http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 21

22. These 2 Eine gute Suchmaschine Google bevorzugt Webseiten die auch Menschen bevorzugen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 22

23. These 1 Google Eine gute Suchmaschine versucht für den Benutzer relevante und interessante Ergebnisse zuerst anzuzeigen und nicht optimierte Webseiten. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 23

24. Bleiben zwei Fragen Wie gestalte ich eine Website, dass sie für Benutzer attraktiv wird? Welche technischen Maßnahmen kann ich flankierend einsetzen? Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 24

26. Zugänglichkeit Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability) Attraktive Inhalte (interestingness) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 26

27. Zugänglichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 27

28. Zugänglichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 28

29. Zugänglichkeit Einfacher, leicht zu merkender (Domain-)Name Einfacher Zugang für alle (Alle Browser, alle Geräte, keine Plugins) Schlank und Schnell Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 29

30. Benutzerfreundlichkeit Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 30

35. Benutzerfreundlichkeit Den Gewohnheiten der Benutzer entgegen kommen An etablierte Standards halten Klare Strukturen Bewährte Bedienungskonzepte anbieten Vertraute Umgebung schaffen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 35

36. Benutzerfreundlichkeit Den Besucher soweit wie möglich führen Den Besucher Abkürzungen nehmen lassen Sitemap und Übersichten anbieten Eine Suchfunktion anbieten Die Suchfunktion sollte wie Google funktionieren (siehe #1, Gewohnheiten) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 36

37. Attraktivität Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 37

38. Attraktivität Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 38

39. Attraktivität Interessante, günstige Angebote Nützliche Dienste oder Informationen Kostenlose Angebote Qualität (führt im besten Fall zu einer Weiterempfehlung) Immer an die Leser Zielgruppe denken Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 39

40. Attraktivität Küchenplaner (Ikea) Virtuelle Wasserwaage (Bosch) Leo.org jobrapido.de Kochrezepte (Chefkoch) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 40

41. Technische Maßnahmen Optimale technische Umsetzung sollte selbstverständlich sein. Flankierende Maßnahmen ▪ Werbung ▪ In Blogs oder Foren aktiv sein (oder anbieten) ▪ „Virales Marketing“ Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 41

42. Checkliste Technik • Dem Google-Bot keine Steine in den Weg legen und optimale Zugänglichkeit bieten. • Alle Seiten für die Anzeige in den Suchergebnissen optimieren. • Die Texte auf der Site schnell erfassbar, auf den Punkt formulieren und typografisch, bzw. semantisch korrekt verfassen. Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 42

43. Checkliste Technik Zugänglichkeit (accessessibility) Benutzerfreundlichkeit (usability) Attraktive Inhalte (interestingness) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 43

44. Zugänglichkeit Navigation funktioniert ohne Javascript und Plugins (Lynx- Test) Flash und Javascript sinnvoll einsetzen Mobile, vereinfachte Site anbieten Sitemap anbieten (für Bots und Besucher) Funktionierende dauerhafte Links (Permalinks) Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 44

45. Benutzerfreundlichkeit Sinnvolle Seiten-Titel (auf jeder Seite!) Sinnvolle Zusammenfassung (jede Seite!) Semantisch korrekt auszeichnen Für alle Bilder Beschreibungen anlegen Noscript-Varianten anbieten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 45

46. Inhalte Texte optimieren (gut lesbar machen) Sprechende URLs Sprechende Bild-Dateinamen RSS anbieten Microformate anbieten Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 46

47. Anmelden bei DMOZ Google Profile, Branchencenter Portale In Blogs und Foren Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 47

48. Außerdem Cool URLs never change! (Weiterleiten!) Links, Links, Links (auf die Nachbarn achten) Monitoring (Wo stehe ich?) Doppelte Inhalte ausschliessen Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 48

49. Optimieren endet nie! Dieser Workshop aber schon. Vielen Dank! Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 49

50. Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit ! Internet: www.espresto.de Email: info@espresto.com Tel. 030 - 90 226-750 EsPresto AG Breite Straße 30-31 10178 Berlin Vergessen Sie Suchmaschinenoptimierung — Optimieren Sie Ihre Website © EsPresto AG, 14. September 2009 Seite 50