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La Télévision Connectée
1. Antoine Vieillard,
Diane Uzan,
Pauline Baudenet,
Marine Billis,
Barthélémy Sussfeld
et Laura Lou Barbé
La Télévision Connectée
2. Problématique
Quelles transformations en termes de production et de consommation médiatique
la télévision connectée va-t-elle engendrer ?
Plan
I. La TV connectée comme perspective majeure des évolutions médiatiques contemporaines:
un média hybride et adapté au nouveaux modes de consommation des médias
A. La TV connectée ou l’hybridation médiatique par excellence
B. Un terreau favorable à l’émergence de la TV connectée
C. Une multiplicité d’acteurs en jeu pour différents intérêts
II. Des modifications en termes d'usages médiatiques et de pratiques journalistiques
A. Modification des usages médiatiques
B. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques
III. Limites de la télévision connectée et perspectives ergonomiques
A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connecté
B. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille
3. I. La TV connectée comme perspective majeure des
évolutions médiatiques contemporaines, un média
hybride et adapté au nouveaux modes de
consommation des médias
4. A. La TV connectée ou l’hybridation médiatique par
excellence
Définition
« Un téléviseur connectable est un téléviseur permettant un accès direct à
Internet (via la Wifi ou un port Ethernet) ou indirect via l'intermédiaire d'un
boîtier connecté à Internet (consoles de jeux par ex). » (CSA)
5. A. La TV connectée ou l’hybridation médiatique par
excellence
• TV connectée = convergence entre un
téléviseur normal (contenus de flux) et
Internet (contenus de stock) auxquels
s’ajoutent une multitude de services
annexes.
6. A. La TV connectée ou l’hybridation médiatique par
excellence
Une multitude de différents
services :
- Navigation traditionnelle
sur le Web via la TV
- Services de TV enrichie
- Services de contenus
vidéos
- Stockage de données
personnelles
- Applications
personnelles &
communautaires.
7. B. Un terreau favorable à l’émergence de la TV connectée
Trois éléments favorisent l’implantation de la TV connectée dans le paysage
médiatique :
1. La TV comme média préféré des français
2. Demande croissance en termes de contenus vidéo
3. L’essor du phénomène du « multitasking »
20. B. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques
1. Nouvelles formes éditoriales et mutations médiatiques : objectifs et
stratégies pour les chaines traditionnelles.
a. Par la création de nouvelles plate-formes médiatiques, les chaines
redéfinissent la présentation éditoriale de leur programmation
22. La plate forme concilie la forme traditionnelle linéaire et chronologique et nouvelle forme tabulaire de
présentation des programmes en replay rangés par thématique
23. La plateforme TF1 met en avant le replay avec une présentation thématique
24. La plateforme FT propose une sélection, un palmarès des programmes les plus vus
25. Plateformes : équilibre entre une logique de flux, la logique de stock et la logique conversationnelle
26. B. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques
1. Nouvelles formes éditoriales et mutations médiatiques : objectifs et
stratégies pour les chaines traditionnelles.
b. Vers un enrichissement des programmes, des services ?
La consommation des contenus vidéos se délinéarise et la demande en
services enrichis va s’accroitre
27. Services centrés sur la télévision traditionnelle où le flux TV est enrichi : événements en direct, en
exclu ou des contenus haut-débit. (avec la norme HbbTV)
28. Possibilité de voir ces programmes en replay : programmes rangés par thématique, par ordre de préférence
(personnalisation de son application par le télénaute), par nombres de vues...
31. B. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques
1. Nouvelles formes éditoriales et mutations médiatiques : objectifs et
stratégies pour les chaines traditionnelles.
c. Quelle place pour la participation et
l’échange ?
- Logique des réseaux sociaux
3 rôles des réseaux sociaux sur la TV :
- Identifier
- Préconiser
- Echanger
32. Les chaines vont adopter différentes
stratégies et vont s’inspirer de différents
éléments des réseaux sociaux.
33. B. TV connectée et mutations des formes éditoriales et journalistiques
2. De nouveaux concurrents qui empruntent directement les formes télévisuelles
traditionnelles
- Nouvelles plateformes d’UGC investissent la TV connectée
- Dailymotion and Youtube avec Leanback
- Services OTT ou Over The Top : Météo interactive, Actualités sportives, recettes de cuisine....
- Modèles des mashups et des curateurs pour agréger les contenus de ces différents univers
34. III. Limites de la télévision connectée et perspectives
ergonomiques
35. A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connectée
1. Des limites d’ordre réglementaire
- La crainte du pillage des contenus audiovisuels
- Le devenir du secteur de la production
- La chronologie de diffusion des films
36. A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connectée
2. La remise en cause des modèles économiques traditionnels
Un renforcement de la fragmentation des audiences
37. A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connectée
2. La remise en cause des modèles économiques traditionnels
Un espace publicitaire commercialisé : les pré/mid/post roll, avantageux pour les chaînes mais gênants
pour l’utilisateur
38. A. Une série de limites apparaissent avec l’arrivée de la TV connectée
3. Un impact social qui menace la consommation traditionnelle du média et
l’ensemble des valeurs qui l’accompagne
- Une fragmentation dans les usages et les attentes du
consommateur : difficulté à résoudre l'équation de l'usage
individuel sur un terminal familial
- Des pratiques journalistiques et de programmation menacées
- L’engagement du téléspectateur : une qualité d’écoute du
programme altérée par la navigation simultanée de l’utilisateur
entre plusieurs programmes
- Le risque du retranchement social face à l’hyperchoix de
programmes
39. B. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille
1. La télévision de proximité
• - Permettre un accès simple aux services
• - Apporter une plus-value face à l'ordinateur
• - Un nouveau lien avec le téléspectateur (la boutique canal plus)s)
40. B. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille
2. Quels moyens ergonomiques pour la TV connectée ?
• - Le cas de la Fox, un écran surchargé
• - Simplifier l'accès aux services : les widgets par
exemple
41. B. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille
3. La télécommande : un nouvel enjeu ?
• - D'un objet secondaire à une place centrale
• - Des expériences innovantes
• - Une opportunité pour les annonceurs
42. B. Perspectives ergonomiques : le point central de la bataille
4. Perspective de e-commerce
• La télécommande : une manne pour les annonceurs et pour le e-commerce
• Le T-commerce
•
43. • Conclusion
- La télévision connectée : simple internet reversé dans la
télévision ?
- L'écart entre le projet et la réception de la télévision conenctée
- Du discours d'escorte à la réalité des faits
