Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Presentación Auditorias SEO 2018 en Impulsalicante

Diapositivas empleadas durante la Jornada Taller de Auditorías SEO para emprendedores y responsables de marketing celebrada en Impulsalicante, centro de emprendedores de Alicante. En dichas jornadas hablamos sobre los puntos clave para analizar si tu web cumple con los algoritmos actuales de posicionamiento en Google.

  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

Presentación Auditorias SEO 2018 en Impulsalicante

  1. 1. AUDITORIAS SEO EN 2018 La base para todo posicionamiento en Google PRESENTACIÓN Esther García Martínez - Google Advanced Search Qualified - www.garciatrendy.es
  2. 2. EMPEZARÉ PRENSETÁNDOME CONSULTORA DE MARKETING DIGITAL
  3. 3. ÍNDICE DE LA SESIÓN JORNADA TALLER 29 DE OCTUBRE DE 2018 1. La auditoría de mi marca en Google 2. Analizando los contenidos que quiero posicionar 3. Sobre las palabras clave en 2018 4. Aspectos sobre reputación online 5. Un checklist para hacerlo tú mismo Hashtag de la jornada: #auditoriasimpulsa
  4. 4. 1. La auditoría de mi marca en Google Lo primero que hemos de tener en cuenta es la estrategia de la marca y los objetivos de cada página interna LA ESTRATEGIA “tienda de deportes online” → Home “zapatillas running mujer” → La categoría “adidas running mujer” → La categoría “adidas energy boost rosa” → La ficha de producto ¿CUÁNDO ES BUENO AUDITAR? - Tras lanzar una nueva web - Cada cuatro meses - Cada vez que se añada una sección completa nueva - Tras rediseños web - Ante cambios de URLs o HTTPS - En general, con cada cambio importante de estructura web, SIEMPRE
  5. 5. 1. La auditoría de mi marca en Google Siempre hacer en Google la búsqueda manual (en ventana de incógnito) y ver quién sale. Ups! Yo no salgo La mina de oro
  6. 6. 1. La auditoría de mi marca en Google Parte siempre de conocer por qué Google muestra ese tipo de resultados (¿imágenes, local, shopping, mucha competencia de Ads, noticias...? SEARCH INTENT (INTENCIÓN DE BÚSQUEDA)
  7. 7. 1. La auditoría de mi marca en Google Genera esos contenidos que los usuarios piden (LONG TAIL), siempre es un buen comienzo para ganar autoridad → enlaces, redes sociales, navegación y tiempo en tu web y CONVERSIONES
  8. 8. 1. La auditoría de mi marca en Google Y por supuesto ¡busca tu marca! Fíjate en qué resalta Google, qué destacan tus usuarios de ti, si algo que debería estar y no sale y si necesitas mejorar tu reputación o ser más conocido → BASE PARA LOS OBJETIVOS MEDIBLES Competidor “avispao” ojo con los destacados de portales sectoriales, no cuesta nada revisarlo y tendrás que hacerlo si priman en tu sector (hoteles, restaurantes, bodas, cosmética…)
  9. 9. 1. La auditoría de mi marca en Google Con esa primera búsqueda habrás visto competidores que se REPITEN EN GOOGLE > fíchalos, pues son tu COMPETENCIA SEO, además de tu competencia comercial claro (incluso los deberás tener más presentes si cabe) // SÉ FUERTE A NIVEL LOCAL ¡! Ni salgo ¡!
  10. 10. 2. Analizando los contenidos Empieza por saber cuál es tu tráfico SEO actual y qué te está trayendo conversiones → Análisis del tráfico orgánico en Google Analytics:
  11. 11. 2. Analizando los contenidos Analiza tu tráfico SEO por tipos de contenidos y grupos de páginas del mismo tipo La opción útil >> si agrupas tus páginas desde la URL la medición será más útil, práctica y rápida La opción que no sirve
  12. 12. 2. Analizando los contenidos Vincula tu cuenta de Search Console con Google Analytics (Google + Google es siempre buena mezcla :)
  13. 13. 2. Analizando los contenidos Siempre revisa los datos básicos de Search Console: los 4 de la parte superior del informe de rendimiento
  14. 14. 2. Analizando los contenidos Pero además de la tendencia general, PROFUNDIZA en las palabras clave
  15. 15. 2. Analizando los contenidos Revisa los problemas de indexación de tus sitemaps. Y no envíes a indexar lo que no quieras que se muestre en Google (información privada de usuarios ¡! cuidado)
  16. 16. 2. Analizando los contenidos Búscate en Google para ver cómo están indexadas tu metas (Title, metadescription, URL, páginas que te aparecen y en qué orden, si hay algo que no debería estar…) Limpia tu web ante Google, y más si éste te ha avisado
  17. 17. 2. Analizando los contenidos Échale un vistazo al rastreo de URLs y revisa los problemas técnicos y errores (es la parte MÁS DELICADA, OJO CON LOS CAMBIOS BRUSCOS DE INDEXACIÓN) y ante todo no alarmarse y darle Google su tiempo, todo se soluciona progresivamente y Google lo ve y valora.
  18. 18. 2. Analizando los contenidos Ojo con la usabilidad móvil (y además de la UX, medir la analítica y conversiones mejorará tu posicionamiento SEO → analiza tus secciones) Esto pasa por ejemplo con los rediseños o nuevas secciones, hay que revisar y corregir para no afectar al SEO global del dominio web Y ESPECIAL CUIDADO CON LOS AMP, HTTPS, FILTROS DE LAS TIENDAS ONLINE >> DUPLICADOS
  19. 19. 2. Analizando los contenidos Y ESPECIAL CUIDADO CON LOS AMP, HTTPS, FILTROS DE LAS TIENDAS ONLINE que crean parámetros de las URLs… >> DUPLICADOS
  20. 20. 2. Analizando los contenidos Échale un vistazo a tus metas, URLs canónicas, etiquetas H1, alt de las imágenes… De un vistazo gracias a Screaming Frog
  21. 21. 2. Analizando los contenidos Y último pero no menos importante (al contrario) Los tiempos carga (son amigos, pero cuesta hacerse con ellos :) ANALYTICS, PAGE SPEED, GTMETRIX Ojo con esos diseños de plantilla llenos de javascript y menús ocultos, esconden problemas. Tendrás que lidiar con diseño y programación
  22. 22. 3. Sobre las palabras clave en 2018 Ten en cuenta la estructura de tu web lo primero (esto sirve ambién para estructurar la campaña de Google Ads). A más cerca de la home, más importante y genérica la palabra; y a más nos adentremos, las más específicas. Pero no nos posicionaremos para las importantes si no somos fuertes también en las específicas → trabaja ambas líneas a la vez y dale tiempo a Google truco: no dependas sólo de una fuente de tráfico si quieres posicionarte, y haz MUCHAS RELACIONES PÚBLICAS, SÉ ALGUIEN EN TU ENTORNO Y SECTOR BRANDING LAS KEYWORDS MÁS GENÉRICAS, MÁS PRÓXIMAS A LA RAÍZ DEL DOMINIO
  23. 23. 3. Sobre las palabras clave en 2018 Para buscar las palabras, escribe en un papel o excel las palabras clave que pondrías en cada sección si tuvieras que buscarte. Empieza por los productos principales, las categorías superiores de tu web. Luego ve a Search Console y mira qué palabras son por las que se posicionan esas páginas, añade las que creas que son buenas a dicho listado (aquí puede ser que descubras que no apareces para lo que tú quisieras).
  24. 24. 3. Sobre las palabras clave en 2018 A continuación, busca un generador de palabras clave Toca hacer el reparto entre las diferentes páginas internas, recuerda, cada una en la que SEA DE VERDAD RELEVANTE con respecto al contenido de aterrizaje
  25. 25. 3. Sobre las palabras clave en 2018 Haz un seguimiento de tus palabras clave principales y de esas URLs (posiciones, CTRs, posición media general de la categoría, etc.) Esto ES lo que te dará la pista sobre qué contenidos COMPLETAR, REOPTIMIZAR o CREAR
  26. 26. 3. Sobre las palabras clave en 2018 Monitoriza las subidas y bajadas de tu competencia, fíjate en qué tipos de contenidos son los que os está posicionando y en qué destaca cada uno Luego 1) búscalos en Google para ver cómo aparecen y búsquedas relacionadas y 2) MEJORA TU CONTENIDO Y DIFÚNDELO
  27. 27. 4. Aspectos sobre reputación online Los enlaces hacia nuestra página web son uno de los indicadores que Google toma para saber si nuestro dominio cuenta o no con AUTORIDAD, importa la cantidad sí, pero más la CALIDAD >> alguien con menos enlaces pero desde dominios más fuertes te puede quitar la posición - y tú a él - (de ahí que este trabajo tenga que nacer ante todo OFFLINE). Hacer un repaso periódico de la toxicidad / autoridad de los enlaces que nos entran
  28. 28. 4. Aspectos sobre reputación online Para decidir con qué páginas “codearme” lo mejor es revisar qué dominios salen en primeras páginas para las palabras clave que quieres (trabajo manual) y entablar relaciones con ellos >> esto ha de ser NATURAL. Las herramientas pueden ahorrarte tiempo en la búsqueda pero NO DEPENDAS sólo de ellas. Y desde luego NO COMPRES paquetes de links, te podría salir caro. Ejemplo de enlaces que pueden sugerir las herramientas, útil para ahorrar tiempo pero no dependas sólo de esto.
  29. 29. 4. Aspectos sobre reputación online Sé creativo a la hora de generar enlaces >> ¿QUÉ LE DARÍA VALOR A LOS USUARIOS DE ESTA WEB? ¿QUÉ LE PUEDE INTERESAR A ESTE BLOGUERO, REDACTOR…? La competencia es dura y están hartos de redactar así que ofrece algo especial. Investiga las redes sociales, no generes contenido porque sí Y ABRE FRONTERAS MÁS ALLÁ DE TU SECTOR
  30. 30. 4. Aspectos sobre reputación online Enlaza a todos los tipos de contenidos que tengas en tu web, no sólo a la home revisa las URLS con enlaces de vez en cuando
  31. 31. 4. Aspectos sobre reputación online las webs borran los enlaces que tenías en ellas y tú no te enteras >> REVISA Y si cambias contenidos, SIEMPRE REDIRECCIÓN 301 asu contenido nuevo correspondiente, o perderás toda esa fuerza SEO que ya habías logrado (con la correspondiente bajada de tráfico) De pronto hicieron un cambio de URLs de la web, no avisaron ni redirigieron y todavía están intentando recuperar las posiciones que tanto les había logrado obtener
  32. 32. 4. Aspectos sobre reputación online Hya que estar pendiente de los cambios algorítmicos (y hacer experimentos :) >> PARA INNOVAR Y ADELANTAR POSICIONES y para SER PROACTIVOS mejor que reactivos (aunque Google nos da sorpresas) una herramienta potente para estar informados de las actualizaciones algorítmicas. PERO ANTES DE SACAR CONCLUSIONES revisa si has hecho cambios en tu web lo primero. Y ante un caso de caída, infórmate muy bien y haz los cambios poco a poco porque a veces google se “autorecupera”. recuerda: PRIORIDAD, DARLE UTILIDAD CON TU WEB A LOS USUARIOS y no relacionarte con malas compañías, eso soluciona toda caída
  33. 33. 5. Un checklist para hacerlo tú mismo 1. Tiempos de Carga del contenido 2. Tiempos de respuesta del servidor 3. Versión https 4. Versión con o sin www 5. URLs amigables y niveles /directorios/ 6. Malware 7. Respuesta del servidor 200 OK 8. Revisión de redireccionamientos 301 9. Enlaces rotos 404 10. Páginas a Noindex y canónicas 11. Paginados 12. Filtros y parámetros 13. Sitemaps 14. Páginas indexadas y caché 15. Schema y rich snippets 16. Metas básicas y H1, H2, etc. 17. Reparto de palabras clave 18. Contenido en sección correspondiente 19. Textos alt en las imágenes 20. Arquitectura del sitio simple 21. Estructura de enlaces internos 22. Enlaces externo no rotos 23. Idiomas y hreflang 24. Información corporativa 25. Navegación desde menús 26. Navegación Multidispositivo 27. Prioridad al móvil (navegadores) 28. Profundidad de clics en enlaces 29. No paginado con javascript 30. Link contextual con anchor text 31. Usabilidad pensada en el usuario 32. Robots.txt 32. Accesibilidad y crawleo 33. Enlaces a la web nuevos y perdidos 34. Autoridad del dominio 35. Enlaces a eliminar o desautorizar 36. Posiciones y cambios algorítmicos 37. Branded SEO
  34. 34. ¡Por favor ayúdame a Difundir! Menciones con @garciatrendy o #auditoriasimpulsa
  35. 35. ¡Muchas gracias! Solicita tu auditoría con 20% Dto. por haber asistido hola@garciatrendy.es www.garciatrendy.es

×