Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación
Los Medios de Comunicación
como soportes Publicitarios
Ana Hernández Pezzi 11 febrero 2011

Los Medios como soportes Publicitarios
Estructura del Mercado Publicitario
Principales Grupos de Comunicación
Panorama de Medios

Estructura del Mercado Publicitario
Estructura del Mercado Publicitario
Principales Grupos de Comunicación
Panorama de Medios

Situación económica
Hasta el año 2007, en los medios de comunicación se vivía un periodo de
crecimiento que parecía interminable.

Situación económica
Evolución del PIB español
4,3
4,0 4,2 4,2 3,9
3,2 3,4 3,8
2,8 2,7
Fuente: OCDE, FMI
Fuente: OCDE, FMI
2,3
2,0
96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07
Los ciclos económicos marcan de forma inequívoca la evolución del
Mercado Publicitario.

Situación económica
La crisis financiera determinó de tal forma el final del año 2008, que ningún
experto fue capaz de imaginar lo que iba a ocurrir y ni el tiempo que duraría.
Y…todavía estamos pagando las consecuencias.

Situación económica
Evolución del PIB español
4,3
4,0 4,2 4,2 3,9
3,2 3,4 3,8
2,8 2,7
Fuente: OCDE, FMI
Fuente: OCDE, FMI
2,3
2,0
0,9
96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08
En 2008 el año terminó con un gran descenso en el ritmo de crecimiento,
aunque en cifras positivas.

Situación económica
La recesión afecta globalmente pero el impacto para la economía
española ha sido doble.

Evolución del Mercado Publicitario
Las fuertes caídas de producción en sectores como Construcción,
Automoción, Turismo… provocan un descenso de publicidad que afecta a los
medios de forma desigual.

Situación económica
Evolución del PIB español
4,3
4,0 4,2 4,2 3,9
3,2 3,4 3,8
2,8 2,7
Fuente: OCDE, FMI
Fuente: OCDE, FMI
2,3
2,0
0,9
96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09
-3,6
El año 2009 marca el ciclo económico más negativo de
nuestra historia reciente.

Evolución del Mercado Publicitario
Evolución de la inversión publicitaria en España
9,3
8,8 8,7
10,3
3,0
FUENTE :INFOADEX
-1,0
-6,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
-11,1
-20,9
El impacto de la crisis ha sido extraordinariamente negativo para el
Mercado Publicitario.

Evolución del Mercado Publicitario
2009 % VAR 09/08
TELEVISIÓN 2.368,2 -23,2
DIARIOS 1.174,1 -22,1
REVISTAS 401,9 -34,9
RADIO 537,3 -16,3
EXTERIOR 401,4 -22,6
SUPL. + DOM. 68,9 -33,7
INTERNET (pub. gráfica) 297,7 4,2
FUENTE :INFOADEX
CINE 15,4 -26,5
Total Mercado 5.621,3 -20,9
millones de euros
La Publicidad en Medios Convencionales sufrió un descenso
del 20,9% en 2009, siendo Internet el único medio que consiguió
resultados positivos

Situación económica española
Evolución del PIB español
4,3
4,0 4,2 4,2 3,9
3,2 3,4 3,8
2,8 2,7
2,3
2,0
0,9
96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10
Fuente: OCDE, FMI -0,1
-3,6
En 2010 continúan los problemas, el número de parados supera los 4
millones y la tasa de paro se sitúa por encima del 20% sobre la población
activa. El consumo se recupera muy lentamente (+1,1%) y el año termina
con una caída del PIB del -0,1%.

Evolución del Mercado Publicitario
Evolución de la inversión publicitaria en España
9,3
8,8
10,3
8,7
3,0
FUENTE :INFOADEX
-1,0
-0,4
-6,0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
-11,1
-20,9
En 2010 se inicia por fin el cambio de tendencia y podríamos incluso llegar a
ver cifras positivas.

Evolución del Mercado Publicitario
Previsión de la Inversión Publicitaria en 2010
PREV.2.010
TELEVISION +2,0 %
DIARIOS - 4,1 %
REVISTAS - 7,0 %
RADIO - 1,4 %
EXTERIOR - 4,1 %
FUENTE : i2p 3er Trimestre 2010
INTERNET + 15,5 %
SUPL.DOM. 0,0 %
CINE + 15,0%
TOTAL MEDIOS -0,4 %
En 2010 el cambio de tendencia es claro en medios como Televisión e
Internet .

Evolución del Mercado Publicitario
% Descenso de la inversión publicitaria
2007 = Base 100
100,0
86,1
64,7 64,4
2007 2008 2009 2010
FUENTE : i2p ARCE MEDIA
elaboración CPC
El Mercado Publicitario perdió un 35 % de la inversión publicitaria
en Medios en sólo dos años y a partir de 2010 se inicia una lenta y
dura recuperación .

Evolución del Mercado Publicitario
Y las expectativas para el año 2011…
…. están tardando demasiado tiempo en florecer

Situación económica española
Previsión de evolución de la economía española
2.007 2.008 2.009 2.010 2.011
PIB 3,8 0,9 --3,7 -0,1 0,8
CONSUMO PRIVADO 3,6 -0,5 -4,2 1,1 1,0
TASA DE PARO 8,6 13,9 18,0 20,3 20,4
FUENTE : OCDE , COMISIÓN EUROPEA,INE, previsión 2011FUNCAS
Todas las previsiones coinciden en augurar una lenta recuperación,
demorando los primeros datos positivos hasta el segundo semestre de 2011.
El desempleo continuará como asignatura pendiente por
encima del 20%.

Situación económica internacional
Previsión de evolución del PIB en los principales países
REINO UNIDO 2,5
1,3
ITALIA 1,5
1,1
FRANCIA 2,1
1,7
ALEMANIA 2,1
1,9
1,8 2011
ZONA EURO 1,2 2010
JAPÓN 2
3
USA 3,2
3,2
INDIA 8,5
8,3
CHINA 9,7
11,1
FUENTE : OCDE , COMISIÓN UE
Las economías emergentes como China e India crecerán por encima del 8%,
mientras que la Zona Euro no alcanzará el 2% de crecimiento del PIB.

Evolución del Mercado Publicitario
estimación de recuperación de la actividad publicitaria en medios
Base 100 = 2007 106,2
100 99,2
91,9
86,1 83,5
75,9
66,3 70,3
64,7 64,4
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
FUENTE : ESTIMACIÓN CPC
Los problemas asociados a la recuperación económica de nuestro país y el
alcance de las pérdidas acumuladas por el Mercado Publicitario, podrían
suponer que la inversión publicitaria necesitara cerca de siete años para
recuperar el nivel de 2007.

Evolución del Mercado Publicitario
Previsión de la Inversión Publicitaria en 2011
PREV.2.011
TELEVISION +2,2 %
DIARIOS +1,4 %
REVISTAS - 2,5 %
RADIO +0,5 %
EXTERIOR -1,7 %
INTERNET + 16,5 %
SUPL.DOM. +1,0 %
CINE + 4,0 %
TOTAL MEDIOS +1,8%
FUENTE ESTIMACIÓN CPC
La desaparición de TVE del negocio publicitario , las fusiones entre importantes grupos de TV
, la emisión 100% en TDT y el continuo crecimiento de Internet dibujan un nuevo panorama
cuyo alcance en el futuro es todavía difícil de valorar.

Principales Grupos de Comunicación

Principales Grupos de Comunicación
Top 20 Grupos de Medios en Europa 2008
Bertelsmann 16.118
Vivendi 11.295
Lagardere 8.214
News Corp/Europe * 7.628
Reed Elsevier 6.721
RTL Group (90% Bertelsmann) 5.774
BskyB (40% News Corp.) * 5.765
Pearson 5.601
Mediaset 4.252
Grupo Prisa 4.001
Wolters Kluwer 3.374
ProSieben SAT1 3.054
Sanoma Group 3.030
G+J (74% Berlstermann) 2.769
Axel Springer 2.729 INVERSIÓN 08
Bonnier Group 2.729 ( MILL€)
Daily Mail 2.691 Fuente.: WuV 2008
Con * : Dato 2007
RCS Mediagroup 2.674

Principales Grupos de Comunicación
Top 20 Grupos de Medios en Europa 2008
G+J/ RTL
Bertelsmann 16.118
CANAL +
Vivendi 11.295
HACHETTE
Lagardere 8.214
News Corp/Europe * 7.628 Times/Sun/ Sky TV
Reed Elsevier 6.721
RTL Group (90% Bertelsmann) 5.774
BskyB (40% News Corp.) * 5.765
Financial Times
Pearson 5.601
Canale 5 / Italia1
Mediaset 4.252
Grupo Prisa 4.001 EL PAIs / CANAL +
Wolters Kluwer 3.374
ProSieben SAT1 3.054
Sanoma Group 3.030
G+J (74% Berlstermann) 2.769
BILD / WELT
Axel Springer 2.729 INVERSIÓN 08
Bonnier Group 2.729 ( MILL€)
Daily Mail 2.691 Fuente.: WuV 2008 Corriere, El Mundo/Gazzetta
Con * : Dato 2007
RCS Mediagroup 2.674

Principales Grupos de Comunicación
Principales Grupos de Medios en España 2008
INVERSIÓN 08
POSICIÓN EN RANKING DE MEDIOS EUROPEOS ( MILL€)
10. Grupo PRISA 4.001
22. Grupo PLANETA* 2.500 (07)
27. Sogecable (100% Prisa) 1.873
49. Grupo VOCENTO 855
50. Grupo ANTENA 3 ( RTL, Planeta-De Agostini) 833
54. TELECINCO(50,5% Mediaset, 5,1% Vocento) 775
64. UNIDAD EDITORIAL (96% RCS) 648
84. RBA Barcelona* 468 (07)
Fuente.: WuV 2008
Con * : Dato 2007

Grupos de Comunicación
PRINCIPALES GRUPOS DE
COMUNICACIÓN
GRUPOS GRUPOS
MULTIMEDIA MONOMEDIA
RBA GESTEVISIÓN
PRISA PLANETA TELE 5
COPE
HACHETTE
VOCENTO MEDIAPRO
INTERECONOMIA
G+J
UNIDAD EDITORIAL RTVE
GODÓ FORTA
ZETA
GRUPO VOZ
PRENSA IBERICA
GRUPO JOLY

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
EPS SER
EL PAÍS CINEMANIA
DIGITAL + 40 PRINCIPALES PRISA.COM
ON MADRID CANAL + DIAL …..
AS ROLLING STONE
40 TV RADIOLÉ
.....
….. 40 LATINO MÁXIMA
5 DIAS
M 80

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
TELVA
EL MUNDO MAGAZINE VEO 7 ELMUNDO.ES
MARCA.COM
ACT. ECONO. RADIO
MARCA YO DONA MARCA TV EXPANSION.COM
MARCA
TELVA.COM
MARCAMOTOR
EXPANSIÓN METROPOLI APRENDE INGLÉS TV …..
MARCA PLAYER
…..
.....

Principales Grupos de Medios
GRUPO VOCENTO
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
INVERSIÓN & NET TV- 10 TV ABC.ES
ABC XL SEMANAL PUNTO RADIO
FINANZAS QUE.ES
QUE MUJER HOY TELE 5 (5%) ABC.ES
EL CORREO PANTALLA SEMANAL ELCORREO.COM
EL DIARIO VASCO HOY CORAZÓN DIARIOVASCO.COM
DIARIO MONTAÑÉS
…..
LA VERDAD
IDEAL
HOY
SUR
LA RIOJA
NORTE DE CASTILLA
COMERCIO
LA VOZ CADIZ
LAS PROVINCIAS

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
ANTENA3.COM
LA RAZÓN (%) ANTENA 3 TV
Editorial PLANETA ONDA CERO LARAZÓN.COM
….. NEOX
EUROPA FM …..
ADN NOVA
NITRO
A3 HD

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
TELE 5
TELE 5.es
CUATRO
CUATRO.ES
FDF
…..
LA SIETE
BOING
GH 24
TELE 5 HD

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
LA SEXTA LASEXTA.com
PÚBLICO GOL TV PUBLICO.es
LA SEXTA 2
LA SEXTA 3
LA SEXTA HD

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
Hª Y VIDA LAVANGUARDIA.ES
8TV RAC 1
LA VANGUARDIA MAGAZINE PLAY BOY ELMUNDODEPORTIVO.ES
RAC 105 TV RAC 105
LONELY PLANET …
MUNDO DEPORTIVO INTERIORES
….

Principales Grupos de Medios
Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
INTERVIÚ
EL PERIODICO ZETA.COM
TIEMPO
SPORT
CUORE
EL PER. EXTREM EL DOMINICAL
WOMAN
EL PER. ARAGON
VIAJAR
CORDOBA
MAN
CIUDAD DE ALCOY
.....
LA CRONICA DE
BADAJOZ
…..

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
LECTURAS
SEMANA RBA.ES
EL MUEBLE
IN STYLE
NATIONAL GEOGRAPHIC
HABITANIA
CLARA
EL JUEVES
ARQ. Y DISEÑO
TOP AUTO
….

Principales Grupos de Medios
Publicidad
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
ELLE
DIEZ MINUTOS
CAR &DRIVER HACHETTE.ES
MI CASA
NUEVO ESTILO
CRECER FELIZ
ELLE DECÓ
QUO
AR
TP

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
MUY INTERESANTE
MARIE CLAIRE GRUPOGYJ .ES
COSMOPOLITAN
GEO
SER PADRES
MIA
….

Principales Grupos de Medios
Dpto. Comercial Cope
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
COPE
POPULAR TV CADENA 100 COPE.ES
ROCK & GOL

Principales Grupos de Medios
Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
LA GACETA EPOCA INTERECONOMIA TV RADIO INTERECONOMIA INTERECONOMIA.COM
RADIO INTER ….

Principales Grupos de Medios
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
RNE1 RTVE.ES
LA 1 RNE.ES
RNE3
LA2
RNE4
CLAN TV
R5TN
24 H
R.CLÁSICA
TELEDEPORTE
R.EXTERIOR

Principales Grupos de Medios
comercial
MEDIOS IMPRESOS MEDIOS AUDIOVISUALES INTERNET
TV3TVM RADIO
CSUR AUTONÓMICA
C9
TVG
ETB
…..

Los Medios en Detalle
Consumo de Medios
Perfil

Audiencia de Medios
Consumo de Medios
87,9%
56,9%
51,6%
50,4%
38,4% 38,0%
Fuente: EGM 3ºAC 2010
Fuente: EGM 3ºAC 2010
19,2%
3,9%
Internet Diarios Suplementos Revistas Radio TV Cine Exterior
Audiencia del día de ayer
El cambio más significativo en los últimos años ha sido el crecimiento de la
audiencia de Internet, que en 2010 supera el consumo de Diarios.

Audiencia de Medios
Perfil de Medios
(%) DIARIOS SUPLEMENTOS REVISTAS INTERNET RADIO TV
Hombre 58,6 43,5 45,4 56,1 52,6 49,1
Mujer 41,4 56,5 54,6 43,9 47,4 50,9
Clase Alta-M.Alta 33,4 37,0 30,1 34,9 30,1 25,7
Edad Promedio (años) 45 46 42 37 44 46
Tit. Medio /Superior 23,8 26,3 21,0 25,6 20,9 17,5
Fuente: EGM 3ºAC 2010
El alto nivel socio demográfico del perfil de la
audiencia de Internet destaca sobre el resto de
Medios seguido por Diarios y Suplementos.

Panorama de Medios
Prensa Diaria
Difusión
Audiencia
Inversión Publicitaria

Difusión de Diarios
TOP 10 Diarios de Información General 09/10
EL PAÍS 383.426
EL MUNDO 292.608
MARCA 287.641
ABC 251.337
AS 211.342
LA VANGUARDIA 197.503
EL PERIÓDICO 138.454
LA RAZÓN 118.862
EL CORREO 106.684
SPORT 102.853
MUNDO DEP. 101.669
LA VOZ DE GALICIA 98.829
PÚBLICO 83.497 Evolución de Difusión / Jun 09-Jul 10
EL DIARIO VASCO 74.146
La difusión es la medida más fiable para los editores pero no es la más
utilizada por el mercado publicitario.

Audiencia de Diarios
Audiencia Diarios de Información General 2010
El País 1.924
El Mundo 1.282
El Periódico 778
La Vanguardia 757
ABC 756
La Voz de Galicia 585
El Correo 475
La Razón 357
La Nueva España 350 fuente : egm 3ª 2.010
Heraldo de Aragón 282 * miles de lectores
Es la audiencia la que gana la batalla al realizar una Planificación
de Medios.

Audiencia de Diarios
Audiencia de Diarios
Diarios Gratuitos Diarios Deportivos
20 minutos 2.279 Marca 2.888
Qué 1.496 As 1.395
Sport 737
ADN 1.203
MD 658
Diarios Económicos
Expansión 182
Economista 69
fuente egm 3ª 2.010
5D 67 * miles de lectores

Diarios – Inversión Publicitaria en Diarios
Distribución de la inversión en Prensa 2009
Total Diarios: 1.174,1 mill. €
Diarios
Nacionales 340,5 mill. €
28,4 mill. € Económicos
29,0%
2,4%
Deportivos
48,3 mill. € 4,1%
Gratuitos
7,4%
Diarios
Regionales y
87,3 mill. € 57,0% Locales
669,5 mill. €
FUENTE :INFOADEX

Diarios – Inversión Publicitaria en Diarios
Ranking Inversión Publicitaria en Prensa en 2009
El País 96,5
El Mundo 89,1
La Vanguardia 87,7
fuente: ainfoadex
ABC 86,1
El Periódico 60,7
La Razón 57,9
millones €

Panorama de Medios
Suplementos Dominicales
Difusión
Audiencia
Inversión Publicitaria

Difusión de Dominicales
Difusión de Suplementos y Dominicales de Diarios en 2009
1.131.199
892.784
841.067
589.071
FUENTE :OJD Enero / Dic. 2009
343.349
MAGAZINE MAGAZINE EPS+DOMINICAL MUJER HOY XL SEMANAL
EL MUNDO LA VANGUARDIA
XL Semanal del Grupo Vocento consigue la mayor distribución en
España a través de los diarios líderes de la prensa regional.

Audiencia de Dominicales
Ranking Audiencia en Suplementos Dominicales en 2010
HOY CORAZÓN 407
YO DONA 433
DOMINICAL 563
MAGAZINE 952
MAGAZINE (VANG.) 1.313
FUENTE :EGM 3º AC 2010
MUJER DE HOY 1.930
EPS 2.138
XL SEMANAL 3.087

Inversión Publicitaria en Dominicales
Inversión Publicitaria en Suplementos y Dominicales en 2009
16,441
11,043
7,080
6,151
5,301
5,051 4.163
1.973 1.644
EPS+DOMINICAL XL SEMANAL YO DONA MAGAZINE MAGAZINE MUJER HOY MAGAZINE METROPOLI ON MADRID
VANGUARDIA
FUENTE: INFOADEX (000 €)
El acuerdo de comercialización conjunta de los Suplementos Dominicales
de Prisa y Zeta ha funcionado bien.

Panorama de Medios
Revistas
Inversión Publicitaria
Difusión
Audiencia

Difusión de Revistas
Ranking de Difusión en Revistas
PRONTO 958.374
HOLA 472.656
DIEZ MINUTOS 384.300
CUORE 226.318
GLAMOUR 226.220
FUENTE :OJD Julio 2008-Junio 2010
SABER VIVIR MUY SALUDABLE 217.481
Junio
LECTURAS 205.391
MUY INTERESANTE 191.596
ELLE 183.494
SEMANA 182.127
TELVA 181.434
NATIONAL GEOGRAPHIC 160.027
Entre las revistas de mayor difusión encontramos revistas del Corazón,
Divulgativas, Femeninas…

Audiencia de Revistas
Ranking de audiencia de Revistas 2010
PRONTO 3.528
HOLA 2.557
MUY INTERESANTE 2.229
NATIONAL GEOGRAPHIC 1.506
DIEZ MINUTOS 1.490
LECTURAS 1.441
FUENTE :EGM 3º AC 2010
SEMANA 1.315
SABER VIVIR MUY SALUDABLE 1.270
EL MUEBLE 1.055
QUO 1.005
QUE ME DICES 1.002
CUORE 927
INTERVIÚ 869
El ranking de audiencia no difiere demasiado del ranking de
difusión, aunque siempre hay títulos que pueden conseguir cierta
ventaja por su notoriedad.

Audiencia de Revistas
REVISTAS DEL CORAZÓN
Pronto 3.528
Hola 2.557
Diez Minutos 1.490
Lecturas 1.441
Semana 1.315
FUENTE :EGM 3º AC 2010
Qué me dices 1.002
Cuore 927
3er acumulado 10 audiencia (000)

Audiencia de Revistas
REVISTAS FEMENINAS REVISTAS DE DECORACIÓN
COSMOPOLITAN 797 EL MUEBLE 1.055
VOGUE 785 COSAS DE CASA 678
ELLE 707 CASA DIEZ 507
GLAMOUR 582 MICASA 435
TELVA 448 EL MUEBLE COC. Y BAÑOS 355
WOMAN 356 NUEVO ESTILO 315
MARIE CLAIRE 332
FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)

Audiencia de Revistas
REVISTAS DE DIVULGACIÓN REVISTAS DE AUTOMOCIÓN
MUY INTERESANTE 2.229 MAXI TUNING 484
NATIONAL GEOGRAPHIC 1.506 MARCA MOTOR 476
QUO 1005 CAR AND DRIVER 278
HISTORIA NAT. GEO. 767 AUTOFÁCIL 206
GEO 301 AUTOVÍA 192
LA AVENTURA Hª 232 SOLO AUTO 4x4 174
HISTORIA Y VIDA 208 AUTOMÓVIL 152
DESCUBRIR ARTE 84 TOP AUTO 124
FUENTE :EGM 3º AC 2010 (000)

Inversión Publicitaria en Revistas
Distribución de la Inversión Publicitaria en Revistas 2009
Inversión Total 401,9 millones €
REVISTAS DE CONSUMO
212,8
52,9%
Fuente : INFOADEX
47,1%
Millones €
189,1
REVISTAS TÉCNICAS

Inversión Publicitaria en Revistas
Inversión Publicitaria por tipologías de Revistas 2009
74,4
56,3
40,8
26,9
18,5 16,7 16,4
14,2 13 13 12,2
fuente : infoadex
Millones €
Las revistas femeninas de Alta Gama concentran el mayor volumen de
inversión debido a su perfil y tipología de clientes.

Inversión Publicitaria en Revistas
Inversión Publicitaria en Revistas 2009
Hola 16.605
Vogue 15.391
El Mueble 14.282
Elle 13.982
Telva 11.202
Pronto 9.361
Glamour 9.041
Diez Minutos 8.351
Fuente.: Infoadex (000)
Motociclismo 7.271
Lecturas 7.227
Cosmopolitan 7.012
Mi Bebé y Yo 5.845
Innterviú 5.802
Digital + 5.779
Semana 5.756
Pronto, a pesar de liderar el ranking de difusión y audiencia , debido a sus
características , no consigue la misma posición al analizar los ingresos
publicitarios.

Panorama de Medios
Radio
Inversión Publicitaria
Audiencia
Difusión

Audiencia en Radio
Audiencia Cadenas Generalistas 2010
1º Cadena Ser 4.545
2º Onda Cero 2.313
fuente: egm. 3ªola 2010 (000) L-V
L
3º RNE 1.438
4º Cope 1.421
5º RAC 1 544
6º Punto Radio 538
La audiencia de las cadenas generalistas está condicionada por los
resultados obtenidos por los comunicadores de los programas matinales.

Audiencia en Radio
Audiencia de Cadenas Temáticas 2010
Musicales Informativas
1º Cadena 40 3.878
1º Rn5tn 331
2º 2.092
Cadena dial
199
3º Cadena 100 1.705 2º Intereconomía
4º Europa fm 1.254 133
3 Cataluña Inf.
5º Kiss fm 1.116
6º Máxima 650
7º Radio Marca 628
8º M 80 551
fuente: egm. 3ªola 2010 (000) L-V
9º Radiolé 451
A pesar de conseguir unos resultados de audiencia extraordinarios, la
inversión publicitaria no se ha dirigido en la misma proporción a las cadenas
musicales.

Inversión Publicitaria en Radio
Distribución de la Inversión Publicitaria en Radio 2009
Unión Radio Ser 281,3
C40
Cdial
M80
Máxima
Radio Olé
Grupo Cope Cope 97,1
C100
FUENTE: Infoadex
Rock&Gol
Uniprex Onda Cero 85,0
Europa fm
Vocento Punto Radio 10,5
Radio Blanca Kiss fm 11,4
Grupo Unidad Editorial Radio Marca 5,8
CRTVCataluña Catalunya Radio 6,3
Grupo Godó RAC 1 4,9
TOTAL 502,3
Millones €

Panorama de Medios
Televisión
Inversión Publicitaria
Audiencia

Estructura de Televisión
Estructura de TV antes del lanzamiento de la TDT
TV DIGITAL TV ANALÓGICA
SATELITE CABLE IP TV REGIONAL NACIONAL
DIGITAL + ONO IMAGENIO • TV3/C33 • TVE1
• ETB1/2
• LA 2
• TVM /La O.
• Antena 3
• Canal 9/.2
• Telecinco
• C.SUR/C2
• CMT • Cuatro
• TVC • La Sexta
• IB3
• ATV
• TPA
• 7RM

Estructura de Televisión
Mapa apagón Analógico
Junio 2009 Diciembre 2009 Abril 2010
Se cumplieron sin problema los plazos establecidos por el Gobierno
para la implantación de la Televisión Digital Terrestre en España.

Estructura de Televisión
El nuevo panorama en 2011
TVE
TELE 5
ANTENA 3
LA SEXTA
VEO TV
NET TV
SOGECABLE
TV s
AUTONOMICAS
TVs LOCALES
+ 8 canales autonómicos +4 canales locales
A los canales de Televisión Digital Terrestre hay que sumar los que emiten a
través de Satélite, Cable o IP TV.

Estructura de Televisión
Cuota TV según distribución señal
Diciembre 2010
Analógica
TDT
79 Cable
Satelite
5,1
15,3
Fuente: Kantar Media
La cuota de pantalla de TV a través de Cable, Satélite o Imagenio supera
el 20% del consumo total de Televisión.

Audiencia en Televisión
Share de Audiencia TV (%)
Enero 2011
TVE1 15,2 TELEDEPORTE 0,9
TELECINCO 13,4 GH 24 H 0,9
ANTENA 3 11,6 24 H 0,8
T. AUTO 11 VEO 7 0,8
TEM. PAGO 7,6
T.AUT. PRIV. 0,7
CUATRO 6,3
BOING 0,7
LA SEXTA 6,3
MARCATV 0,6
CLAN 3,3
LA2 2,7 LA SEXTA 3 0,5
Fuente: Kantar Media
NEOX 2,6 LA SEXTA 2 0,5
FdF 2,2 CANAL + 0,5
DISNEY 1,8 MTV 0,5
NOVA 1,5 AXN 0,4
INTERECONOMIA 1,4
FOX 0,4
LA SIETE 1,4
NITRO 1,3
La cuota de los nuevos canales de TDT aumenta en detrimento de los
tradicionales canales generalistas

Inversión Publicitaria en Televisión
Ranking de TV por su ingreso publicitario en 2.009
FUENTE : INFOADEX
TELECINCO 606
ANTENA 3 583,8
TVE1 422
CUATRO 251,3
LA SEXTA 198,2
TV3 82,5
CANAL SUR 36,9
Millones €
TELEMADRID 31,7
CANAL NOU 21,6
TVG 17,7
ETB 16,6
8TV 8,2
IB3 7,2
La inversión publicitaria dirigida hacia TVE hasta el año 2009 (422 millones
€) se ha reorientado en 2010 hacia otros canales de TV y medios.

Panorama de Medios
Internet
Inversión Publicitaria
Audiencia

Audiencia Internet
Evolución uso de Internet
15.807.000
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
audiencia día de ayer
3.693.000 2003 Fuente: EGM 3º AC 2002-2010
2002

Audiencia en Internet
Audiencia única : Ranking Nielsen
Unique Unique
Parent Audience Brand Audience
[000] [000]
TOTAL: 26,217 TOTAL: 26,217
Google 24,508 Google 24,317
Microsoft 22,626 MSN/WindowsLive/Bing 20,892
Fuente : Nielsen Enero 11 (000)
Facebook 16,857 Facebook 16,857
Telefonica/Terra 14,737 YouTube 15,89
Yahoo! 11,76 Microsoft 14,853
Wikimedia Foundation 11,619 Blogger 13,021
Vocento 10,666 Yahoo! 11,74
Grupo Prisa 10,647 Wikipedia 11,568
Unidad Editorial 10,153 Terra 9,47
Grupo Intercom 8,614 elmundo.es 6,74
CORPORACION PUBLICITARIA 8,366 Elpais.com 6,596
France Telecom 8,213 Tuenti 6,262
Schibsted/Anuntis-Infojobs-20Minutos 8,161 Orange 5,976
Megaupload.com 6,189 WordPress.com 5,871
InterActiveCorp 5,997 Marca.com 5,481
WordPress.com 5,871 Apple 5,323
eBay 5,771 Softonic 4,882
Apple Computer 5,323 Megaupload.com 4,838
HispaVista 4,997 Telefonica 4,833
El Corte Inglés 4,966 rtve.es 4,819
Los datos de Nielsen son siempre controvertidos y actualmente son los
mayoritariamente usados como herramienta de planificación publicitaria.

Audiencia en Internet
Visitantes únicos / último mes : Ranking EGM
Marca 3.613
El País 2.774
As 1.781
Páginas Amarillas 1.694
Los 40.com 1.692
Antena3TV 1.442
Cuatro.es 1.439
Rtve.es 1.206
Telecinco.es 1.174
Sport 1.058
El Mundo Deportivo 1.010
Loterias 883
20minutos.es 858
Cadena Ser.com 841
Terra 790
Abc 687
Máxima FM 684
El Periódico 630
Europa FM 589
La Vanguardia 564
Publico.es 514
Cadena Dial 435
Onda Cer 412
LaVoz de Gal 331
El Correo 322
Fuente: EGM 3º ola 2010
El sistema de recuerdo por si solo no es suficiente para medir un fenómeno
tan complejo como es la navegación por Internet.

Audiencia en Internet
Usuarios Únicos mes : Ránking OJD
Marca.es 27.501
EL MUNDO.es 26.048
Terra.es 16.981
20minutos.es 12.540
Euroresidentes 12.152
RTVE.es 10.217
Emagister 8.983
Telecinco.es 8.367
Antena3tv.com 8.029
blogsfarm 7.690
Sport.es 6.177
Páginas Amarillas.es 6.133
Segunda mano.es 5.502
Fuente: OJD interactiva
Privalia 5.450
Actualidad blog 5.206
Infojobs.net 5.062
Mundo… 4.570
fotocasa.es 4.419
La Vanguardia.es 4.297
lacoctelera.com 4.242 Diciembre 10
buyvip 4.086
La audiencia reflejada por OJD incluye usuarios de España y de fuera de
España.

Inversión Publicitaria en Internet
Evolución Inversión en Internet
Años 2002-2009
654,1
610
482,4
310,5
162
95
71 73
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fuente: IAB/Infoadex

Inversión Publicitaria en Internet
Reparto Inversión en Internet
Año 2009
54,5% 45,5%
297,7 mill €
Enlaces
Publicidad
Patrocinados
Gráfica
356,4 mill € FUENTE : IAB/ INFOADEX

Audiencia en Internet
Crecimiento de las Redes Sociales
Vivimos en un mundo globalizado donde todos los medios de
comunicación están interrelacionados…

Conclusión
… Y de lo que no hay duda es de que el FUTURO de los medios de
comunicación es DIGITAL.

Comercialización de Publicidad en los Medios de Comunicación
Los Medios de Comunicación
como soportes Publicitarios
Ana Hernández Pezzi 11 febrero 2011