Управление командой отдела маркетинга в условиях быстрорастущего бизнеса
Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор.
1. мегамаркет электронных книг №1
Мобильный маркетинг:
только практика,
только хардкор.
Лисовский Евгений
Директор по маркетингу
LitRes.ru
2. My Way
Radmin.com KupiBonus.ru BabyBoom.ru LitRes.ru
2004-2010 2010-2011 2011 2011+
Software Coupons eRetail eBooks
(Worldwide) (Russia) (Russia) (Worldwide)
3. Agenda
1. Назад к истокам
2. Мобильная реклама и источники
3. Кому и зачем это нужно?
4. Мобильные приложения
5. Алгоритмы ранжирования
6. Аналитика
7. Команда
4. Назад к истокам: shareware
Buy & Download Try & Buy
Ограничения в shareware:
– по времени (free trial)
– по функционалу (freemium)
– по качеству
– личное/бизнес использование
5. Мобильная реклама: объем
Крупнейшие сети:
Тип: медийка с оплатой за клик
Мобильных устройств с интернет: 14 млн
LitRes iOS: x3,2 (сен’12/янв’11)
iPad/iPhone: 40/60 %
iOS: 4,8 млн 19% Android
47% iOS
Android: 6,5 млн
34% Symbian
Symbian: 2,6 млн
7. Типы мобильного трафика: обзор
1. Медийка в приложениях: баннеры и текст
2. Баннеры в контекстно-медийной сети
Google (с таргетингом на платформу)
3. Контекстные объявления в поиске (с
таргетингом на платформу)
8. Медийка в приложениях: баннеры
Размеры баннеров:
• Смартфоны: пока только 320x50
• Планшеты: 728x90 – 80%, 320x50 – 15%
9. Медийка в приложениях: текст
Преимущество текстового объявления – ротация 3 блоков
(анимация). Выше CTR.
1 2 3
12. Возможности таргетирования
• Тип: баннеры в приложениях, баннеры в
браузерах, поиск.
• Местоположение: страна, область, город
• Язык
• Мобильные устройства и планшетные ПК
(все платформы, версии ОС и популярные
модели)
• Категория приложений (для размещения в
приложениях)
13. Мобильная реклама: косты
CR CPD TR CPO
Platform CTR CPC
(INS/CLICK) (CPC/CR) (ORD/INS) (CPD/TR)
iOS 0,5-1,5% 1-2 р. 10-20% 10-20 р. 30-60% 20-40р.
Android 1-2% 0,5-1 р. 10-20% 3-10 р. 5-10% 30-200 р.
18. Мобильные приложения: подводные
Особенности iOS Android WP7
Сложность
Нормально Сложно Нормально
разработки
Модерация Жестко Легко Жестко
Аналитика Трудно Легко ???
Стоимость 500к+ 350к+ 400к+