Herramientas digitales para la exportación.

1. Herramientas digitales para la exportación Pablo del Busto, Key Account Manager, Google Jorge Álvarez, New Business Manager, Google

2. Agenda
1. ¿Por qué Online?
2. Cómo internacionalizar tu producto o servicio con Google.
3. Cómo conectar con tu público objetivo.

3. 1.¿ Por qué Online?

4. 2. Cómo internacionalizar tu producto o servicio con Google.
Crea tu plan de internacionalización

5. Una historia real…

6. Crea tu plan de internacionalización

7. Google Analytics

8. Google Analytics
Informes estándar / Datos demográficos / Ubicación

9. Global Market Finder
Encuentra oportunidades de negocio alrededor del mundo

13. Competencia: En dos pasos
1.Busca las palabras clave
2.Benchmark de competitividad

14. Consumer Commerce Barometer
¿Cómo se comporta online mi cliente internacional?

16. Our Mobile Planet
¿Cómo usan el móvil mis clientes internacionales?

18. Crea tu plan de internacionalización

20. Cinco conclusiones clave)
1. UK, Suecia: Volumen y coste atractivos
2. Ambos mercados son más compradores online que España
3. El negocio tiene un precio competitivo.
4. Especialmente en UK: el móvil puede ser un valor diferencial
5. El momento de actuar es Noviembre- Diciembre

21. Crea tu plan de internacionalización

22. Google Translator Toolkit
Adapta y traduce tus campañas para tus nuevos clientes

23. Google Website Translator
Traduce tu página web

25. 3. Cómo conectar con tu público objetivo
1.Red de Búsqueda de Google
2.Red de Display de Google
3.YouTube

26. Búsqueda ¿Cómo buscan los consumidores finales?

27. Los usuarios están siempre conectados: Anytime – Anywhere…
Fuente: Google & Ipsos OTX MediaCT. Mobile Internet Insights - Spain Report, juliio 2011;
49%
Durante las compras
76%
Otro periodo de actividad
72% el trabajo
60%
Durante el desplazamiento al trabajo
93%
En casa
60%
Durante el desplazamiento a casa

28. Al hacer una búsqueda, los usuarios muestran sus preferencias e intenciones
Auto-segmentación del consumidor
Buy Spanish Wine

29. Aparecer en el momento oportuno

30. Página de destino
3
Anuncio relevante
2
Comprar electrodomesticos
1
Listado de Palabras
Podremos controlar qué mensaje mostrar en cada ocasión y a dónde queremos dirigir al usuario interesado
Siendo Relevantes

31. Red de Display
Impacta en tus clientes potenciales,
genera Brand Awareness

32. ¿Qué es la Red de Display de Google?
Es el conjunto de sitios web que se han asociado con Google (socios de Display), YouTube y propiedades específicas de Google, que llega al 83% de los internautas de España, y donde podemos mostrar publicidad targuetizada.

33. ¿Por qué Display?

34. ¿Utilizan la Red de Display los usuarios?
Tu público invierte el 95% de su tiempo en la Web visitando e interesándose en nuevos sitios, blogs, sitios de interés general, redes sociales, correo electrónico, etc.
Puedes llegar a tu público en estos sitios a través de la Red de Display de Google.
Otros Sitios 95%
Búsquedas 5%
¡Pasan la mayor parte de su tiempo en ella!
Fuente:Internet Activity Index (IAI) de Online Publishers Association (OPA); informe de marzo de 2009 http://www.online- publishers.org/page.php/prmID/421

35. ¿Cómo puedo llegar a mi público objetivo?
Targeting Contextual palabras clave| categorías
Sitios web
Campañas mejoradas: Palabras clave + categorías, palabras clave + sitios
Sabiendo dónde están:
Sabiendo dónde han estado:
Categorías de Interés
Remarketing

36. Vuestros anuncios gráficos se mostrarán en
miles de páginas de interés en España e internacionalmente.
• La red alcanza al 83% de los usuarios online en España
• 10.6 mil millones de impresiones por mes
• 21.1 millones de visitantes únicos por mes
Presencia en la Red de Display

37. YouTube
Aumentando el Reconocimiento
de Marca y llegando a tu target

38. 1)Cifras Generales
2)Por qué apostar por YouTube
3)Formatos

39. ¿Qué es YouTube?
Site número 1 en video online con más de 100 horas de vídeo subido cada minuto. 6M de visionados al día
El 2º motor de búsqueda después de Google
4º site más visitado en España

40. YouTube Site - ES
15M
Usuarios Únicos / Mes
59%
Alcance (Reach) al mes
1,498M
Páginas Vistas/ Mes

41. YouTube Homepage - ES
6M
Impresiones / Día
3M
Usuarios Únicos/ Día
4.46M
Usuarios Únicos/ Mes

42. ¿POR QUÉ AÑADIR YOUTUBE?
Alcance adicional
Mayor impacto
Consigue
efecto viral

43. Alcance Adicional

44. YOUTUBE ES COMPLEMENTARIO A LA TV
Día tipo
De 10.00 a 13.00 De 17:30 a 19:00
Los internautas pasan el 25% de su tiempo viendo VIDEOS
Q20 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles ve usted videos on line en YouTube?
Q38 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles ve usted la televisión?
Q41 De las siguientes horarias y días, ¿podría indicar en cuáles usa usted Internet?
Base YouTube users: (1665)
Base TV users: (2406)
Base Internet users: (2450)

45. Los usuarios de YouTube están 1,5 veces más implicados que los espectadores de televisión
Índice de recuerdo 31% mayor en YouTube que en televisión
4 veces mayor impacto de marca cuando se combina YouTube y televisión en comparación con la televisión sola
Fuente: OTX GM / Motorola Study, 2009
Mayor impacto

46. Consigue
efecto viral

47. YouTube Masthead
Resumen
●Único anunciante durante 24 horas en la home (6M impresiones diarias, 3M usuarios únicos al día) 100% SOV.
●Customizable.
●Remarketing disponible
Placement
●YouTube Homepage
Pricing Model
●Reserva (CPD - Cost per Day)

49. TrueView InStream
Resumen
●Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes de un video de YouTube.
●El anuncio de video se reproduce durante 5 segs, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.
●El anunciante sólo paga si el usuario ve 30 seg.
Formatos
●Video, sin máximo de duración
Posicionamiento
●YouTube watch pages + GDN
Orientación
●Palabras clave, Categoría, Ubicación, demografía e Intereses
Precio
●Puja (CPV - Cost per View)
●Sólo pagas por visionado, no por impresión

50. TrueView InSearch
Resumen
●Anuncio a través de sistema de subasta, que aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.
●Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video
Formatos
●Video, sin máximo de duración
Posicionamiento
●YouTube Search Page
Orientación
●Palabras clave (incl. idioma y geografía)
Precio
●Puja (CPV - Cost per View)
●Sólo pagas por visionado, no por impresión

51. TrueView InDisplay
Resumen
●Formato publicitario por puja en la página de visionado de YouTube. Los usuarios ven tu anuncio mientras ven videos.
●Sólo se paga cuando el usuario hace clic en tu anuncio y comienza a ver tu video.
Formatos
●Video, sin máximo de duración
Posicionamiento
●YouTube watch pages + GDN
Orientación
●Palabras clave, Categoría, Ubicación, demografía e Intereses
Precio
●Puja (CPV - Cost per View)
●Sólo pagas por visionado, no por impresión

52. ¡Gracias!