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#61 – FEV 17
A VOS MARQUES, PRÊTS, PARTEZ !
Il a fait très froid en ce début d’année ! Pour vous aider à surmonter
l’hiver, nous vous présentons les meilleures opérations du mois pour
ceux qui auraient un peu froid aux oreilles. On débute avec le casque
développé par Hairmax pour lutter contre la calvitie. Nous retomberons
ensuite en enfance avec une édition limitée de crayon à lèvres, née de
l’association entre Crayola et Clinique. Puis nous nous intéresserons au
dernier né en matière d’exfoliant pour le visage, j’ai nommé le
Dermaflash Facial Exfoliating. Pour vous aider à vous remettre de vos
émotions, nous vous présenterons l’Evie Blender développé par Angie
Johnson, ainsi que le partenariat de Sephora avec la tatoueuse Kat Von
D. Enfin, nous finirons avec l’INSEE qui nous apprend combien cela
coûte d’être coquet. Bref, ça va décoiffer, alors accrochez vous !
Le Planning Stratégique de l’agence Extreme.
#61 – FÉVRIER 2017
#SOMMAIRE
#CONT
ACTS
EVIE BLENDER
By Angie Johnson
BEAUX
À TOUT PRIX
By Insee
AU POIL PRÈS
By Dermaflash
SILENCE,
ÇA POUSSE !
By Hairmax
LA BEAUTÉ
DANS LA PEAU
By Sephora
N°61
RETOUR EN
ENFANCE
By Clinique
SILENCE,
ÇA POUSSE !
by Hairmax
#HOMME
http://bit.ly/2ktHP8o
Si en ce début d’année, les chauves ont la côte, la calvitie reste une des premières sources de complexe
chez les hommes. À 50 ans, un homme sur deux en serait atteint. Pour ces messieurs qui se font des
cheveux blancs en voyant leur crâne se dégarnir, la compagnie Hairmax lance un nouvel objet qui pourrait
bien les défriser.
La marque américaine a profité du salon Consumer Electronic Show pour présenter au grand public sa
dernière création : le LaserBand 82. Baptisé ainsi en raison des 82 lasers dont il est équipé, ce casque
repose sur un processus de « photobiostimulation » favorisant l’afflux sanguin des follicules pileux du
crâne qui permettrait la repousse des cheveux. Pour un résultat optimal, il est préconisé de le porter
pendant 90 secondes, trois fois par semaine minimum, pour des premiers résultats annoncés après 4 à 6
mois d’utilisation. Ses atouts reposent d’abord sur sa simplicité d’emploi et sur le fait qu’il tienne tout seul
sur la tête. Ce qui permet d’avoir les mains libres pour faire d’autres choses en même temps. Mais cela
fonctionne-t-il vraiment ? Si ce casque a obtenu l’autorisation officielle de la FDA (agence américaine des
produits alimentaires et médicamenteux) et a fait l’objet de sept études prouvant son efficacité et sa
sécurité, sur les forums de consommateurs, la méfiance règne. Pour se faire sa propre idée, il faudra tout
de même débourser 757,19 €.
RETOUR EN
ENFANCE
by Clinique
#PRODUIT
http://bit.ly/2i8Sujo
En juin 2015, dans le numéro 55 du Fil Beauté, nous vous parlions d’une idée rendue populaire sur les
réseaux sociaux par des Youtubeuses : se maquiller avec des crayons Crayola. Deux ans plus tard, la
marque Clinique rebondit sur ce buzz en lançant des rouges à lèvres designés par l’expert du coloriage :
Crayola.
À l’époque, nous parlions du risque qu’il y avait pour les consommatrices à se barbouiller le visage avec
des crayons dont la composition chimique ne s’y prêtait pas. Cette fois-ci nous saluons cette association
qui rend possible l’utilisation sans crainte d’un crayon Crayola, grâce à Clinique. Ainsi pour le plaisir des
plus nostalgiques d’entre nous, une édition limitée de Chubby Stick vient de voir le jour. Celle-ci se
compose de larges crayons à lèvre faisant clairement référence aux crayons de notre enfance. Le
packaging rappelle également nos boîtes de coloriage, au même titre que les intitulés des couleurs tels
que « Razzmatazz », « Fuzzy Wuzzym » ou encore « Mango Tango ». Outre le packaging, on apprécie
particulièrement la formule ultra hydratante à base de beurre de mangue et de karité, développée pour
éviter d’avoir les lèvres sèches. Malheureusement, cette gamme aussi fun que ludique, n’est pour l’instant
disponible que sur la boutique en ligne américaine. Le crayon à l’unité est vendu 17 $, la boîte de huit
crayons est à 49,50 $ et les 4 versions minis sont commercialisées à 25 $. Il ne reste plus qu’à croiser les
doigts pour que cette édition limitée soit rapidement disponible dans l’hexagone.
#CURIOSITÉ
http://bit.ly/2k3A87P
AU POIL PRÈS
by Dermaflash
En matière de curiosité sur le secteur des soins du visage, nous sommes habitués à vous présenter des
produits toujours plus insensés les uns que les autres, mais pour celui-ci nous n’étions clairement pas
préparés. Accrochez-vous bien !
Le propos du jour : se raser l’intégralité du visage, peut vous rendre plus belle. Calmez-vous, on vous
explique tout. Il fait actuellement l’objet de toutes les attentions de la part des influenceuses beauté
américaines : j’ai nommé le Dermaflash Facial Exfoliating. Son succès repose sur le fait qu’il ne se
contente pas d’enlever les peaux mortes mais qu’il enlève également le duvet du visage afin de vous
donner un teint parfait. Selon les spécialistes qui l’ont développé, le fait de raser les poils permet d’obtenir
des résultats supérieurs à un soin classique et de débarrasser la peau de l’intégralité de ses imperfections.
Là, vous vous dites que toutes celles qui utiliseront ce nouveau produit, se verront transformées en
Chubaka le jour où elle arrêteront. Et bien croyez le ou non, ce n’est pas le cas, puisque cette machine
utilise des lames spécialement développées pour éviter de se retrouver avec des poils drus lors de la
repousse. Pour l’utiliser il suffit de se nettoyer le visage avec de l’eau puis de le passer sur votre visage, du
haut vers le bas en évitant les zones sensibles telles que les contours des yeux, du nez, ou encore des
lèvres. Petit plus : cette machine génère de légères vibrations qui permettent d’activer la circulation
sanguine au niveau du visage. Cependant, pour vous le procurer il faudra débourser 176 € sur Amazon et
cela, sans les lames vendues séparément.
#PRODUIT
EVIE BLENDER
by Angie Johnson
http://bit.ly/2kw3X1f
On ne vous présente plus le « Beauty-Blender », cette petite éponge à maquillage en forme d’œuf qui a
révolutionné le monde de la beauté. En quelques mois, elle est devenue un must-have dans le vanity de
toute beauty addict. Mais attention, 2017 rime avec innovation : l’ « Evie Blender » arrive sur le marché !
Alors oui, le Beauty-Blender c’est déjà le top : facilité d’application, couvrance et make up naturel. Bon
nombre d’entre vous l’ont déjà adopté. Le Bémol ? Il absorbe trop de produit à chaque application. Un
défaut gênant avec certains fonds de teint onéreux… Si des éponges en silicone moins absorbantes ont
fait leur apparition, leur application et le rendu au niveau du teint laissent à désirer. Angie Johnson,
maquilleuse professionnelle a donc imaginé LA solution : l’ « Evie Blender ». Commercialisée en mars
2017, au prix de 28 €, cette dernière combine les deux points forts de ces rivales : une forme d’œuf, en
silicone. Vous alliez donc maintenant hygiène, précision et économie de fond de teint ! Gros bonus : son
design et sa jolie robe pailletée en feront craquer plus d’une. Et si on ne vous a toujours pas convaincus,
la marque a annoncé qu’elle s’engageait à reverser 5% de ses ventes à la “Women’s March”! Que
demander de plus ?
LA BEAUTÉ
DANS LA PEAU
by Sephora
#OPÉRATION
http://bit.ly/2kvQnep
Kat Von D est une véritable icône Outre Atlantique. Cette tatoueuse anti-conventionnelle a créé sa marque de
cosmétiques en 2008 aux USA. La marque vient tout juste d’être lancée en France, en partenariat avec
Séphora. Un événement qui met un peu de piquant dans le secteur de la beauté !
Reporté à plusieurs reprises, et attendu par les fans de la marque, le lancement des cosmétiques 100%
Vegans de Katy Van D s’est déroulé le 28 janvier en France. L’enseigne Sephora déploie pour l’occasion un
large dispositif de communication. L’objectif ? Toucher la cible des millennials, et celles qui en ont marre du
make up trop « Girly ». Pour cela, Sephora, a mis en place un filtre “snapchat x Kat Von D”. Ce dernier est
disponible uniquement en géolocalisation, lorsque l’on s’approche du Flagship des Champs-Élysées, grande
première en France. Également, 3 lentilles Snapchat avec un make up réalisé par Kat seront disponibles
dans les 337 magasins Séphora pour générer du trafic en point de vente. Les photos et vidéos enregistrées
seront par la suite diffusées sur un écran digital au centre commercial des 4 Temps de la Défense. Autre
concept qui devrait ravir les fans de Kat : à partir du 4 février, une application (IOS et Android) permettra de
télécharger des émojis inspirés de l’univers de la créatrice : « Les Katvojis ». Pour s’assurer une bonne
visibilité dans la presse, Sephora signe un double partenariat avec Grazzia, et s’offre Kat en couverture au
mois de février. 500 000 exemplaires du « mini-liner tatoo » seront glissés dans le magazine. Pour finir, une
opération de street marketing dans les principaux Sephora parisiens est déployée début février : 50 rouges à
lèvres géants seront postés à l’entrée des magasins.
#CHIFFRESDUMOIS
http://bit.ly/2imMnYZ
BEAUX
À TOUT PRIX ?
by INSEE
Pour finir nous partageons avec vous les chiffres de la dernière étude publiée par l’INSEE à propos « des
dépenses des français pour leur apparence physique ».
Vous pensiez que la beauté n’a pas de prix ? Nous somme désolé de briser vos rêves mais la beauté a bien
un prix et il s’élèverait selon l’INSEE à 3 000 € par ménage en 2015. Au lieu de calculer combien de rouges
à lèvres Chanel vous pourriez vous offrir avec cette somme, lisez plutôt les trois informations principales
qu’il faut retenir à propos de cette étude. Premièrement, si le premier poste de dépense reste les vêtements
(41% du budget « apparence physique » en 2015, soit 1 230 € en moyenne par ménage), il n’a cessé de
diminuer depuis 1960, au profit des soins beauté. En clair, on se sape un peu moins, mais on se pomponne
un peu plus. Le deuxième point révèle que les français ont changé leur comportement d’achat. Le nombre
de français qui traquent les ventes entre particuliers, les soldes et les promotions a doublé ces 10 dernières
années. Il en va de même pour l’achat en ligne qui atteint 15% de ventes en 2015, contre 2% seulement en
2006. Par ailleurs, si les français achètent moins de vêtements et de chaussures en terme de volume,
l’achat de produits haut de gamme augmente. On achète donc moins mais de meilleure qualité. Le
troisième et dernier point : les français sont devenus des adeptes du Do It Yourself. Ainsi, les « soins
réalisés par soi-même » ont augmenté trois fois plus vite en volume que les « soins réalisés par une tierce
personne ». L’essor des tutos en ligne et des innovations techniques permet aux français de réaliser des
soins d’institut à la maison : coloration des cheveux, crèmes dépilatoire, tondeuse à cheveux et à barbes,
etc.
NicolasBaral
Directeur du planning stratégique
nicolas.baral@extreme.fr
01 40 99 83 47
#WHO’S WHO?
GéraldineAragou
Directrice du développement
geraldine.aragou@extreme.fr
01 40 99 82 64
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  • 2. A VOS MARQUES, PRÊTS, PARTEZ ! Il a fait très froid en ce début d’année ! Pour vous aider à surmonter l’hiver, nous vous présentons les meilleures opérations du mois pour ceux qui auraient un peu froid aux oreilles. On débute avec le casque développé par Hairmax pour lutter contre la calvitie. Nous retomberons ensuite en enfance avec une édition limitée de crayon à lèvres, née de l’association entre Crayola et Clinique. Puis nous nous intéresserons au dernier né en matière d’exfoliant pour le visage, j’ai nommé le Dermaflash Facial Exfoliating. Pour vous aider à vous remettre de vos émotions, nous vous présenterons l’Evie Blender développé par Angie Johnson, ainsi que le partenariat de Sephora avec la tatoueuse Kat Von D. Enfin, nous finirons avec l’INSEE qui nous apprend combien cela coûte d’être coquet. Bref, ça va décoiffer, alors accrochez vous ! Le Planning Stratégique de l’agence Extreme. #61 – FÉVRIER 2017
  • 3. #SOMMAIRE #CONT ACTS EVIE BLENDER By Angie Johnson BEAUX À TOUT PRIX By Insee AU POIL PRÈS By Dermaflash SILENCE, ÇA POUSSE ! By Hairmax LA BEAUTÉ DANS LA PEAU By Sephora N°61 RETOUR EN ENFANCE By Clinique
  • 4. SILENCE, ÇA POUSSE ! by Hairmax #HOMME http://bit.ly/2ktHP8o
  • 5. Si en ce début d’année, les chauves ont la côte, la calvitie reste une des premières sources de complexe chez les hommes. À 50 ans, un homme sur deux en serait atteint. Pour ces messieurs qui se font des cheveux blancs en voyant leur crâne se dégarnir, la compagnie Hairmax lance un nouvel objet qui pourrait bien les défriser. La marque américaine a profité du salon Consumer Electronic Show pour présenter au grand public sa dernière création : le LaserBand 82. Baptisé ainsi en raison des 82 lasers dont il est équipé, ce casque repose sur un processus de « photobiostimulation » favorisant l’afflux sanguin des follicules pileux du crâne qui permettrait la repousse des cheveux. Pour un résultat optimal, il est préconisé de le porter pendant 90 secondes, trois fois par semaine minimum, pour des premiers résultats annoncés après 4 à 6 mois d’utilisation. Ses atouts reposent d’abord sur sa simplicité d’emploi et sur le fait qu’il tienne tout seul sur la tête. Ce qui permet d’avoir les mains libres pour faire d’autres choses en même temps. Mais cela fonctionne-t-il vraiment ? Si ce casque a obtenu l’autorisation officielle de la FDA (agence américaine des produits alimentaires et médicamenteux) et a fait l’objet de sept études prouvant son efficacité et sa sécurité, sur les forums de consommateurs, la méfiance règne. Pour se faire sa propre idée, il faudra tout de même débourser 757,19 €.
  • 7. En juin 2015, dans le numéro 55 du Fil Beauté, nous vous parlions d’une idée rendue populaire sur les réseaux sociaux par des Youtubeuses : se maquiller avec des crayons Crayola. Deux ans plus tard, la marque Clinique rebondit sur ce buzz en lançant des rouges à lèvres designés par l’expert du coloriage : Crayola. À l’époque, nous parlions du risque qu’il y avait pour les consommatrices à se barbouiller le visage avec des crayons dont la composition chimique ne s’y prêtait pas. Cette fois-ci nous saluons cette association qui rend possible l’utilisation sans crainte d’un crayon Crayola, grâce à Clinique. Ainsi pour le plaisir des plus nostalgiques d’entre nous, une édition limitée de Chubby Stick vient de voir le jour. Celle-ci se compose de larges crayons à lèvre faisant clairement référence aux crayons de notre enfance. Le packaging rappelle également nos boîtes de coloriage, au même titre que les intitulés des couleurs tels que « Razzmatazz », « Fuzzy Wuzzym » ou encore « Mango Tango ». Outre le packaging, on apprécie particulièrement la formule ultra hydratante à base de beurre de mangue et de karité, développée pour éviter d’avoir les lèvres sèches. Malheureusement, cette gamme aussi fun que ludique, n’est pour l’instant disponible que sur la boutique en ligne américaine. Le crayon à l’unité est vendu 17 $, la boîte de huit crayons est à 49,50 $ et les 4 versions minis sont commercialisées à 25 $. Il ne reste plus qu’à croiser les doigts pour que cette édition limitée soit rapidement disponible dans l’hexagone.
  • 9. En matière de curiosité sur le secteur des soins du visage, nous sommes habitués à vous présenter des produits toujours plus insensés les uns que les autres, mais pour celui-ci nous n’étions clairement pas préparés. Accrochez-vous bien ! Le propos du jour : se raser l’intégralité du visage, peut vous rendre plus belle. Calmez-vous, on vous explique tout. Il fait actuellement l’objet de toutes les attentions de la part des influenceuses beauté américaines : j’ai nommé le Dermaflash Facial Exfoliating. Son succès repose sur le fait qu’il ne se contente pas d’enlever les peaux mortes mais qu’il enlève également le duvet du visage afin de vous donner un teint parfait. Selon les spécialistes qui l’ont développé, le fait de raser les poils permet d’obtenir des résultats supérieurs à un soin classique et de débarrasser la peau de l’intégralité de ses imperfections. Là, vous vous dites que toutes celles qui utiliseront ce nouveau produit, se verront transformées en Chubaka le jour où elle arrêteront. Et bien croyez le ou non, ce n’est pas le cas, puisque cette machine utilise des lames spécialement développées pour éviter de se retrouver avec des poils drus lors de la repousse. Pour l’utiliser il suffit de se nettoyer le visage avec de l’eau puis de le passer sur votre visage, du haut vers le bas en évitant les zones sensibles telles que les contours des yeux, du nez, ou encore des lèvres. Petit plus : cette machine génère de légères vibrations qui permettent d’activer la circulation sanguine au niveau du visage. Cependant, pour vous le procurer il faudra débourser 176 € sur Amazon et cela, sans les lames vendues séparément.
  • 10. #PRODUIT EVIE BLENDER by Angie Johnson http://bit.ly/2kw3X1f
  • 11. On ne vous présente plus le « Beauty-Blender », cette petite éponge à maquillage en forme d’œuf qui a révolutionné le monde de la beauté. En quelques mois, elle est devenue un must-have dans le vanity de toute beauty addict. Mais attention, 2017 rime avec innovation : l’ « Evie Blender » arrive sur le marché ! Alors oui, le Beauty-Blender c’est déjà le top : facilité d’application, couvrance et make up naturel. Bon nombre d’entre vous l’ont déjà adopté. Le Bémol ? Il absorbe trop de produit à chaque application. Un défaut gênant avec certains fonds de teint onéreux… Si des éponges en silicone moins absorbantes ont fait leur apparition, leur application et le rendu au niveau du teint laissent à désirer. Angie Johnson, maquilleuse professionnelle a donc imaginé LA solution : l’ « Evie Blender ». Commercialisée en mars 2017, au prix de 28 €, cette dernière combine les deux points forts de ces rivales : une forme d’œuf, en silicone. Vous alliez donc maintenant hygiène, précision et économie de fond de teint ! Gros bonus : son design et sa jolie robe pailletée en feront craquer plus d’une. Et si on ne vous a toujours pas convaincus, la marque a annoncé qu’elle s’engageait à reverser 5% de ses ventes à la “Women’s March”! Que demander de plus ?
  • 12. LA BEAUTÉ DANS LA PEAU by Sephora #OPÉRATION http://bit.ly/2kvQnep
  • 13. Kat Von D est une véritable icône Outre Atlantique. Cette tatoueuse anti-conventionnelle a créé sa marque de cosmétiques en 2008 aux USA. La marque vient tout juste d’être lancée en France, en partenariat avec Séphora. Un événement qui met un peu de piquant dans le secteur de la beauté ! Reporté à plusieurs reprises, et attendu par les fans de la marque, le lancement des cosmétiques 100% Vegans de Katy Van D s’est déroulé le 28 janvier en France. L’enseigne Sephora déploie pour l’occasion un large dispositif de communication. L’objectif ? Toucher la cible des millennials, et celles qui en ont marre du make up trop « Girly ». Pour cela, Sephora, a mis en place un filtre “snapchat x Kat Von D”. Ce dernier est disponible uniquement en géolocalisation, lorsque l’on s’approche du Flagship des Champs-Élysées, grande première en France. Également, 3 lentilles Snapchat avec un make up réalisé par Kat seront disponibles dans les 337 magasins Séphora pour générer du trafic en point de vente. Les photos et vidéos enregistrées seront par la suite diffusées sur un écran digital au centre commercial des 4 Temps de la Défense. Autre concept qui devrait ravir les fans de Kat : à partir du 4 février, une application (IOS et Android) permettra de télécharger des émojis inspirés de l’univers de la créatrice : « Les Katvojis ». Pour s’assurer une bonne visibilité dans la presse, Sephora signe un double partenariat avec Grazzia, et s’offre Kat en couverture au mois de février. 500 000 exemplaires du « mini-liner tatoo » seront glissés dans le magazine. Pour finir, une opération de street marketing dans les principaux Sephora parisiens est déployée début février : 50 rouges à lèvres géants seront postés à l’entrée des magasins.
  • 15. Pour finir nous partageons avec vous les chiffres de la dernière étude publiée par l’INSEE à propos « des dépenses des français pour leur apparence physique ». Vous pensiez que la beauté n’a pas de prix ? Nous somme désolé de briser vos rêves mais la beauté a bien un prix et il s’élèverait selon l’INSEE à 3 000 € par ménage en 2015. Au lieu de calculer combien de rouges à lèvres Chanel vous pourriez vous offrir avec cette somme, lisez plutôt les trois informations principales qu’il faut retenir à propos de cette étude. Premièrement, si le premier poste de dépense reste les vêtements (41% du budget « apparence physique » en 2015, soit 1 230 € en moyenne par ménage), il n’a cessé de diminuer depuis 1960, au profit des soins beauté. En clair, on se sape un peu moins, mais on se pomponne un peu plus. Le deuxième point révèle que les français ont changé leur comportement d’achat. Le nombre de français qui traquent les ventes entre particuliers, les soldes et les promotions a doublé ces 10 dernières années. Il en va de même pour l’achat en ligne qui atteint 15% de ventes en 2015, contre 2% seulement en 2006. Par ailleurs, si les français achètent moins de vêtements et de chaussures en terme de volume, l’achat de produits haut de gamme augmente. On achète donc moins mais de meilleure qualité. Le troisième et dernier point : les français sont devenus des adeptes du Do It Yourself. Ainsi, les « soins réalisés par soi-même » ont augmenté trois fois plus vite en volume que les « soins réalisés par une tierce personne ». L’essor des tutos en ligne et des innovations techniques permet aux français de réaliser des soins d’institut à la maison : coloration des cheveux, crèmes dépilatoire, tondeuse à cheveux et à barbes, etc.
  • 16. NicolasBaral Directeur du planning stratégique nicolas.baral@extreme.fr 01 40 99 83 47 #WHO’S WHO? GéraldineAragou Directrice du développement geraldine.aragou@extreme.fr 01 40 99 82 64 www.extreme.fr www.extreme.fr