1.
Yeni Medyada Reklamcılık –
ÖNEMLİ TERİMLER
Hazırlayan: Emrah YEDEKCİ
ETİCARET VE ONLINE REKLAMCILIK UZMANI

2.
Online Reklam alanları
• Search engine
• Milyonlarca web sitesini
okuyup internet
kullanıcılarına aradıkları
terimleri gösteren sistemdir.
• Search engine marketing
(SEM)
• Arama motorlarında reklam
yayınlama yöntemidir.
Kullanıcıların aradıkları
terimlere uygun reklamlar
gösterilmesini sağlar. Arama
motorlarına reklam vermek
ücretlidir. CPC CPM
şeklinde teklifler verilebilir.

3.
Reklamlar hangi mecralar için verilir!
•
•
•
•
•
•
•
E-commerce / e-ticaret
En basit tanımıyla web üzerinden alışveriş
yapılmasıdır.
Business-to-business (B2B)
Kurumlar/işletmeler arası ticaret
Business-to-consumer (B2C)
Firmadan tüketiciye ticaret
Landing page / hedef sayfa, iniş sayfası
•
Bir form doldurulması
Bir sayfaya ulaşma
Bir doküman indirilmesi
Bir şey satın alınması
•
Micro site / mikrosite
Micro site demek herhangi bir ürün ya da
hizmete ilişkin yoğunlaşmış bir web sitesi
demektir. Dikey satış
Classified ad / ilan sayfaları
Çeşitli ilanların yayınlandığı web siteleri ( iş
ilanı, ev arkadaşı v.s.)
•
•
•
online branding : Online markalaşma
(Sosyal Medya araçlarında hatırlayalım)
Güvenlik önlemlleri
Security certificate | güvenlik
sertifikası
Web sitelerine verdiğiniz kişisel
bilgilerinizin kopyalanmaması,
kayıt altına alınmaması için
hazırlanmış sistemlerdir.
Bir çok ciddi reklam ağı
tarafından istenmektedir!

4.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• Metin reklam | textad
• Web sitelerinde veya arama motorlarında metin şeklinde
oluşturulmuş reklamlardır.
• Transitional ad | ara reklam
geçiş sayfası reklamı (pop-up, yanıp sönen sayfa içi reklamlar)
• Ad network |Reklam ağı
• yayıncı ve reklam vereni buluşturan platform
• Ad server |reklam sunucusu
• -bir web sitesinde ki reklamların yayınlanması, yönetilmesi ve
raporlanmasını sağlayan sistemdir

5.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
•
•
•
•
•
•
•
•
Adspace |reklam alanı
Web sitesinde reklamlar, reklamcılar için ayrılan bölümlerdir
Adspending |reklam harcamaları
Reklam yayınları için harcanan tutarlar.
Advergaming
Videoların veya oyunların içine reklam yerleştirmedir.
Advertorial | haber şeklinde reklam
Pazarlanacak ürün veya hizmete haber süsüyle reklam
verilmesidir.
• Affiliatemarketing |Satış ortaklığı
• Kişinin satış ortaklığı sunan sitelerden seçtiği ürünleri kendi
çabasıyla satıp, kendine düşen payı almasıdır.

6.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• Application, app / uygulama
• Çeşitli platformlara veya Mobil cihazlara göre yazılmalarla geliştirilen
uygulamalardır. Bazen bir yarışma bazen bir oyun olabilir.
• Aspectratio
• Görselin genişliğinin yüksekliğine oranı
• Behavioral targeting / davranışsal hedefleme
İnternette kullanıcıları çerezler aracılığı ile izleyip, bıraktığı izleri de
değerlendirip sonra kullanıcıya davranışlarına uygun olan ilgilerini çeken
en iyi reklamı göstermeye çalışır. Bazen demografinizden, bazen
coğrafik bilgilerinizden bazen de siteleri gezme alışkanlıklarınızla ilgili
bilgilerden dolayı size özel reklamlar görebilirsiniz. Ancak bu reklamları
diğer gösterimdeki reklamlardan ayırt etmeniz mümkün değildir. Reklam
networkü ne kadar büyükse sistem o kadar performanslı işler. Mesela
diyelim ki bir iş kadınısınız ve kıyafetlerinize özen göstermeniz gereklidir
işlerinizin yoğunluğundan alışverişinizi internet üzerinden yapıyorsunuz.

7.
Reklamlarınızı Yönetin
• Behavioral targeting / davranışsal hedefleme
Gideceğiniz belli başlı siteler var. Kıyafetleriniz ile ilgili sitelerde pratik
bilgilere bakabilirsiniz, sonra kadın veya fitness sitelerinde
dolaşabilirsiniz, birikiminiz varsa da ekonomi hakkındaki haberleri
yüzeysel okursunuz..
• Remarketing
Remarketing, markanızla daha önce ilgilenmiş, reklamınızı incelemiş
potansiyel müşterilerinizi tekrar hedeflemenizi sağlayan bir reklam
modelidir.

8.
Reklamlarınızı Yönetin
•
•
Caching / önbelleğe alma, önbelleğe kaydetme
Çok sıklıkla istekte bulunulan ancak içeriği çok fazla değişmeyen sayfaların ya
da istekte bulunulan içeriklerin tekrar tekrar oluşturulma sürecine girmeden,
daha önce hazır olarak tutulan nesneden cevap verilmesi sürecini yönetmektir.
Bazen mevcuttaki reklamların görünmemesine değişen içeriğin fark
edilmemesine ve farklı arama sonuçları almaya neden olabilir.
•
•
pay-per-click (PPC)
Tıklama başına ödeme, dijital reklamcılıkta belki de en çok kullanılan yöntemdir.
Reklamların kullanıcılar tarafından tıklanmasıyla maliyet oluşur.
pay-per-impression (PPI)
Gösterim başına ödeme şeklidir. Reklamlarınızın tıklanıp tıklanmamasının hiç bir
önemi yoktur. Maliyeti belirleyen faktör reklamın kaç kişiye gösterilmiş
olduğudur.
pay-per-sale (PPS)
Yayınlanan reklamlar için değil, satılan her ürün veya hizmet için
maliyetlendirildiğiniz ödeme şeklidir.
•
•
•
•

9.
Reklamlarınızı Yönetin
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Campaign / kampanya
Reklam mecralarında (AdWords gibi) çeşitli temel özellikleri (konum para
birimi bütçe ) ve planlamayı barındıran alandır Kampanyalar altında
Reklam Grupları bulunabilir.
Cap / üst limit
Örnek: Harcama üst limiti reklam Kampanya 100 TL harcadı mı dursun!
click |tıklama
Online Reklamcılığın genel itibari ile baz aldığı geri dönüş birimi!
Clickfraud / tıklama hilesi
Çeşitli yazlımlar aracılığı ile özelikle bir aracı tarafından reklam alan
sitelerin etik olmayan gelir elde etmeye çalışma yöntemi
click rate | tıklama oranı
Reklamların veya bağlantıların tıklama sayısının gösterim sayısına
oranıdır. Örneğin 10defa gösterilen bir reklam 1 defa tıklanıyorsa, bu
reklamın tıklama oranı %10'dur.

10.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• Click through rate (CTR) Tıklama oranı
• İnternet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara
oranıdır. Toplam tıklanma bölü (/) toplam görüntülenme şeklinde
hesaplanır.
• Örnek;
Bir banner reklamı 1.000 kişi tarafından görüntülediyse fakat sadece 10
kişi tıkladıysa, banner’ın “Tıklanma oranı” %1′dir.
• 10 / 1.000 = 0.01 = %1
•
•
•
•
•
•
•
•
Bonus impression
ek gösterim, ücretsiz gösterim
Bounce rate
siteden çıkma oranı
İçerik ağı
Kısaca reklam alan web sitelerinin bütünüdür.
Content provider / içerik sağlayıcı

11.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
•
•
•
•
•
•
•
•
Contextual advertising / içeriğe bağlı reklam
Cost per action (CPA)
Reklamlar sonucunda oluşan her eylem için ödeme yapılmasıdır.
Cost per click (CPC)
Tıklama başına oluşan maliyet
Cost per Lead (CPL) | Üyelik Başına Maliyet
Kayıt, üyelik başına ödeme yöntemidir. Reklam verenlerin her üyelik
için ödeme yaptığı ödeme sistemidir.
•
• Cost per Mille (CPM) | 1000 Gösterim Başına Maliyet
• 1000 Gösterim başına fiyatlandırma demektir. Reklamlar her 1000
gösterime ulaştığı zaman borçlandırılırsınız. Bu ödeme yöntemini
seçerken reklam vereceğiniz sitelerin analizini iyi yapmanızı
öneririz, aksi taktirde pek memnun kalmayabilirsiniz.

12.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• cost per sale (CPS) |satış başı maliyet
• Reklamlar sonucu satılan ürün veya hizmet başına ödeme yaptığınız
sistemdir.
• earnings per click (EPC) / tıklama başı gelir
• earnings per visitor (EPV) / ziyaretçi başı gelir
• effectivecostper mille,(eCPM)
• EffectiveCost Per Mille Impressions, “Etkin Bin Gösterim Başına
Maliyet” anlamına gelir. eCPM reklam modelinde, CPM ve CPC
reklamlardan elde ettiğiniz toplam kazançlar “bin gösterim başına gelir”
cinsinden tek kalemde raporlanır.
• impression / gösterim
• Frequencyonline ad / Gösterim sıklığı frekans, sıklık

13.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
•
•
•
•
customization
özelleştirme, kişiselleştirme
demographictargeting /demografik hedefleme
Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya cinsiyetteki
belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya
hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan,
reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir
• Geographictargeting / coğrafi hedefleme
• Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul
• monthly impressions (MI) / aylık gösterim
•
•
•
•
Conversion | dönüşüm
Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş kullanıcıların forum
doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır.
conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı
Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren kullanıcılar
arasındaki orandır.

14.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
•
•
•
•
customization
özelleştirme, kişiselleştirme
demographictargeting /demografik hedefleme
Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya cinsiyetteki
belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya
hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan,
reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir
• Geographictargeting / coğrafi hedefleme
• Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul
• monthly impressions (MI) / aylık gösterim
•
•
•
•
Conversion | dönüşüm
Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş kullanıcıların forum
doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır.
conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı
Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren kullanıcılar
arasındaki orandır.

15.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• Re-targeting | Yeniden hedefleme Remarketing ile
farkı?
• Web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların bilgisayarlarına
çerez bırakıp, onlara özel reklamlar gösterebileceğiniz
hedefleme yöntemidir. Geri dönüşler açısından en fazla
orana sahip reklam modelidir.
• Cookie |çerez
• Gerçekleşen web site ziyaretleri sonunda sistemin sizi
izlemek için tarayıcınıza yerleştirdiği çerezlerdir. Bu
sayede web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara farklı
pazarlama yöntemleri ile tekrar hedefleyebilirisiniz.

16.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• Digital media planning / dijital medya planlama
• Farkındalık yaratmak
Trafik yaratmak
Kayıt elde etmek
Satış sağlamak
• Direct marketing / doğrudan pazarlama
• Direct marketing, tüketici ile karşılıklı etkileşim içinde olan, çift
yönlü bir pazarlama yöntemidir. Burada tüketici de pazarlamacı
firmaya geri dönebilmektedir. Bu sayede de pazarlama yapan
firmalar tüketicinin tepkisini ölçerek pazarlama stratejilerini
geliştirme imkanı bulmaktadırlar. E-mail ve Tele marketing
• E-mail campaign / e-posta kampanyası
• E-mail marketing / e-posta ile pazarlama

17.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• Display aadvertising /görüntüleme esaslı reklam
• DisplayAdvertising olarak da adlandırılan Banner’lar ve
Zenginleştirilmiş Medya Uygulamaları
• Expandable banner / Genişleyen banner
• Floating ad / Kayan reklam
• Animated GIF |hareketli GIF
• Flash animasyonlara göre daha hızlı ve hemen her Tarayıcı
tarafından tanınan haraketli resim formatı! Reklamlar için ideal
bir seçenek
• video ad |video reklam
• Video formatında yayına sunulan reklam türüdür.

18.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Latency/ bekleme süresi, gecikme
bağlantı, link
mobile advertisement /mobil reklamcılık
mobile content / mobil içerik
mobile marketing/mobil pazarlama
online marketing
online pazarlama, çevrimiçi pazarlama
malvertising / zararlı reklam
spam |istenmeyen e-posta
Kötü amaçlı olabilecek e-postaların farklı bir kategoride tutulmasıdır. E-Posta
sunucuları spam mailleri kullanıcı güvenliği açısından filtreleyebilmektedir.
pharming
Kullanıcıyı istediği web sitesi yerine başka bir siteye yönlendirmektir. Farkında
olmadan aynı tasarıma sahip tamamen farklı bir siteye bilgilerinizi verebilirsiniz
phishing | e-dolandırıcılık
Kullanıcının bir şekilde kandırılarak özel bilgilerinin ele geçirilmesi demektir. Bunlar
kredi kartı bilgileri, banka hesap numaraları, mail adresler, sosyal medya hesapları
olabilir

19.
Reklam Terimleri ve SEO
• Search Engine Optimization (SEO) | arama motoru
optimizasyonu
• Web sayfalarının değerini arama motorları gözünde arttırılmasıdır.
Site içi ve site dışı düzenlemeler yapılarak arama motorlarında
daha üst sıralarda görünme şansınız vardır.
• Hyperlink /bağ
• Keyword / anahtar kelime
• Alt text
• Arama motorlarının (Google) sayfa değerinin yükselmesi için bir
sitenin kendi ana sayfasında veya herhangi bir alt sayfasında başka
bir siteye banner veya text link vermesi veya barındırması. (Google
Tarafından hoş karşılanmıyor!)
• Anchortext / Çapa Metni
• link metni, bağlantı metni
•

20.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
•
•
•
•
•
online branding : Online markalaşma
Social Marketing / sosyal pazarlama
Social media / sosyal medya
social network |sosyal ağ
Kişilerin internet üzerinde kendi kimliklerini tanımlayıp,
diğer insanlarla etkileşime geçebileceği sistemdir.
• Blog
• blog, Internet günlüğü, web günlüğü

21.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• uniqueuser | tekil kullanıcı
• Web sitelerinde bir veya daha fazla girişte bulunan
gerçek kullanıcı sayısıdır. Ölçümlenirken kullanıcının IP
adresi ve profil bilgileritemel alınır.
• uniquevisitor | Tekil ziyaretçi
• Sitenize belirli bir süre zarfında girmiş benzersiz
ziyaretçilerdir. Karşınıza gün,ay ve yıl değer alınarak
çıkabilir. uniquevisitor, uniquevisit ile pek sık
karıştırabiliyor, bu ikisi arasındaki fark uniquevisitor kişi
olarak değer alırken uniquevisit ziyaret olarak değer
alıyor. Uniquevisitor çerezlerle çalıştığı için bir
bilgisayardan farklı iki tarayıcından siteye giriş
olduğunda iki uniquevisitor olarak kayda geçer.

22.
Reklam Terimleri ve Açıklamaları
• pageview (PV) | sayfa gösterimi
• Bir web sitesinin sayfalarının toplan gösterim sayısıdır.
Web sitesinde her sayfa değişimi pageview'i arttırır.
• visitduration |ziyaret süresi
• -Siteyi ziyaret eden kullanıcıların, sitede geçirdikleri
zaman.
• viralmarketing |viral pazarlama
• Kısaca Ağızdan Ağza satış yöntemiyle tüketiciyi
pazarlamacı olarak kullanmadır. Ürün kendi reklamını
kendi yapmaya başlar. Viral pazarlamanın etkisi diğer
pazarlama yollarına göre daha büyüktür çünkü
çevrenizdekilerin onayı varmış doğrultusunda hareket
edersiniz.