Web 2.0 ; stratégie de référencement efficace

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    1. 1. Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Trafic Qualifié Un site Internet avant tout <ul><li>Une stratégie de rentabilisation </li></ul><ul><li>Trafic cœur de cible </li></ul><ul><li>Connaître son marché </li></ul><ul><li>En positionnant votre site dans les premières pages de résultats des moteurs de recherche, le trafic sur votre site augmente de manière importante. </li></ul><ul><li>Afin de maximiser votre retour sur investissement, il est donc important de capter du trafic qualifié , d’internautes exprimant un besoin sur votre activité, afin d’obtenir des taux de transformation élevés. </li></ul><ul><li>Des taux de transformation élevés , permettent de réduire vos coûts d’acquisition client , par conséquent d’augmenter vos marges de manière significative. </li></ul>Pourquoi référencer mon site ? Spécificités des Blogs Votre site en première page des moteurs Trafic Qualifié Taux de transformation élevé Baisse du Coût d’acquisition client Augmentation des Marges
    2. 2. Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Trafic Qualifié Un site Internet avant tout <ul><li>Une stratégie de rentabilisation </li></ul><ul><li>Trafic cœur de cible </li></ul><ul><li>Connaître son marché </li></ul><ul><li>Afin de capter un trafic proche de votre cœur de cible , il faut sélectionner les mots clés sur lesquels va porter votre référencement, de manière précise. </li></ul><ul><li>Choisissez vos mots clés en vous posant la question suivante : </li></ul><ul><ul><li>« Si un internaute arrive sur mon site en ayant taper ce mot clé, pourrais-je lui vendre une prestation ou un produit ? » </li></ul></ul><ul><li>Par exemple, pour le site d’un hôtel dans le Tarn : </li></ul><ul><ul><li>Le mot clé « Hôtel » n’est pas très qualifié. </li></ul></ul><ul><ul><li>En revanche, le mot clé « réservation hôtel Tarn » est qualifié. </li></ul></ul><ul><li>Choix des mots clés en s’appuyant sur des mesures du nombre de requêtes effectuées par les internautes sur des expressions cœur de cible . </li></ul>Un trafic ciblé Spécificités des Blogs
    3. 3. Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Spécificités des Blogs <ul><li>Une stratégie de rentabilisation </li></ul><ul><li>Trafic cœur de cible </li></ul><ul><li>Connaître son marché </li></ul><ul><li>Une bonne connaissance de vos concurrents sur les moteurs de recherche, permet d’ éviter de perdre du temps à essayer de se positionner sur des mots clés déjà saturés . </li></ul><ul><li>Quelles positions ont vos concurrents sur les mots clés cœur de cible, sur différents moteurs de recherches ? </li></ul><ul><li>Chaque moteur compte ! </li></ul><ul><ul><li> : 80% PDM </li></ul></ul><ul><ul><li>: 5% PDM </li></ul></ul><ul><ul><li>: 3% PDM </li></ul></ul><ul><li>Ne négligez pas les moteurs secondaires sous prétexte que vous ne les utilisez pas. Chacun d’entre eux représente plusieurs milliers ou millions d’internautes potentiels </li></ul>Bien connaître son marché
    4. 4. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] <ul><li>L’importance des textes </li></ul><ul><li>Noms de fichiers </li></ul><ul><li>Balises Meta </li></ul><ul><li>Mises à jour régulières </li></ul><ul><li>Liens partenaires </li></ul>Spécificités des Blogs <ul><li>Même lorsque l’on parle de Web 2.0, il s’agit toujours de référencer des site internet, par conséquent, les techniques d’optimisation classiques s’appliquent. </li></ul><ul><li>Le moteur de recherche fonctionne en terme de pertinence : l’objectif d’un moteur de recherche est de présenter des résultats pertinents par rapport au mots clés tapés par les internautes , sur le plus grand nombre de pages de résultats possible. </li></ul><ul><li>Les contenus textes permettent de générer une forte pertinence pour le moteur, car le sujet traité dans la page sera en rapport direct avec la thématique recherchée par l’internaute . </li></ul><ul><li>Il est donc important d’ insérer des mots clés dans les textes de vos pages , chaque fois que cela est possible. </li></ul><ul><li>L’utilisation de balises H1, H2 (etc) incluant des mots clés, permet d’ augmenter la pertinence du site et hiérarchise l’information (meilleure ergonomie – augmentation des taux de transformations) </li></ul><ul><li>Attention : Pas de textes cachés , votre site pourrait être «  blacklisté  », c’est-à-dire qu’il ne sera plus indexé par les moteurs de recherche. </li></ul>Un site proposant du contenu
    5. 5. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] <ul><li>L’importance des textes </li></ul><ul><li>Noms de fichiers </li></ul><ul><li>Balises Meta </li></ul><ul><li>Mises à jour régulières </li></ul><ul><li>Liens partenaires </li></ul>L’importance des noms de fichiers Spécificités des Blogs <ul><li>Parmi les différents critères de pertinence observés par les moteurs de recherche, le nom des pages joue un rôle important </li></ul><ul><li>Insertion de mots clés dans le nom des pages </li></ul><ul><li>Insertion de mots clés dans le nom des images </li></ul><ul><li>Utiliser des tirets (-) pour séparer les mots clés dans le nom des fichiers (pages ou images), éviter d’utiliser les underscores (_). </li></ul><ul><li>Renseigner les balises Alt (pour les images) avec des mots clés lorsque cela est possible. Idem pour les balises Title (pour les liens) et ID (pour les tableaux) </li></ul><ul><li>Utiliser la ré-écriture d’adresse (rewriting) afin d’inclure des mots clés dans les noms des pages, si cela est nécessaire </li></ul>
    6. 6. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] <ul><li>L’importance des textes </li></ul><ul><li>Noms de fichiers </li></ul><ul><li>Balises Meta </li></ul><ul><li>Mises à jour régulières </li></ul><ul><li>Liens partenaires </li></ul>Affichage de votre site sur les moteurs Spécificités des Blogs <ul><li>Les balises Meta permettent notamment de gérer l’ affichage du titre de votre site et de son descriptif sur les moteurs de recherche. </li></ul><ul><li>Les balises Meta permettent de qualifier le trafic , car les mots clés apparaissent en gras </li></ul>
    7. 7. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Faire vivre son site <ul><li>L’importance des textes </li></ul><ul><li>Noms de fichiers </li></ul><ul><li>Balises Meta </li></ul><ul><li>Mises à jour régulières </li></ul><ul><li>Liens partenaires </li></ul>Spécificités des Blogs <ul><li>Les sites internet proposant des contenus mis à jour régulièrement génèrent de meilleurs résultats de référencement . </li></ul><ul><li>Des mises à jour régulières sur un site Internet, permettent de fidéliser les internautes </li></ul>Fidélisation Réduction des coûts d’acquisition client Meilleur retour sur investissement Mises à jour
    8. 8. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Popularité d’un site <ul><li>L’importance des textes </li></ul><ul><li>Noms de fichiers </li></ul><ul><li>Balises Meta </li></ul><ul><li>Mises à jour régulières </li></ul><ul><li>Liens partenaires </li></ul>Spécificités des Blogs <ul><li>Un moteur comme Google prend en compte la popularité des sites internet pour établir son classement. </li></ul><ul><li>La popularité d’un site internet peut se mesurer selon le nombre de liens pointant vers lui, en prenant en compte la « qualité » du référencement du site partenaire (donc également de sa popularité). </li></ul><ul><li>Par conséquent, les liens croisés (ou liens réciproques) avec des sites partenaires permettent d’ améliorer les résultats de référencement . </li></ul><ul><li>Les liens partenaires peuvent apporter un trafic supplémentaire . </li></ul>
    9. 9. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Diffusion de contenu en temps réel <ul><li>Flux RSS </li></ul><ul><li>Blogosphère </li></ul><ul><li>Outils de recherche spécifiques </li></ul>Spécificités des Blogs <ul><li>Les flux RSS permettent de diffuser du contenu (plusieurs articles à la fois) sur une multitude de plateformes en même temps (sites, logiciels, etc …) </li></ul><ul><li>Le flux RSS permet de toucher un nombre important d’internautes en même temps </li></ul><ul><li>Le flux RSS permet une mise à jour en directe des contenus , pour tous les supports à la fois </li></ul><ul><li>De plus en plus d’internautes s’abonnent aux flux RSS, ils y trouvent une information mise à jour en temps réel, généralement classée par thème. </li></ul><ul><li>En cliquant sur l’un de vos flux, ils seront automatiquement redirigés vers votre site . C’est un bon moyen de générer du trafic très qualifié . </li></ul>RSS Site Site Site Site Diffusion
    10. 10. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Une communauté grandissante <ul><li>Flux RSS </li></ul><ul><li>Blogosphère </li></ul><ul><li>Outils de recherche spécifiques </li></ul>Spécificités des Blogs <ul><li>La blogosphère désigne l’ensemble des blogs ou plus généralement une communauté d’internautes publiant ou consultant des blogs . </li></ul><ul><li>La communauté des blogueurs s’ élargie constamment </li></ul><ul><li>Faites vous connaître de la blogosphère en tissant des liens avec d'autres blogs de votre domaine d'activité . </li></ul><ul><li>Proposer aux lecteurs de voter pour votre « billet » (votre article) </li></ul>
    11. 11. Trafic Qualifié Un site Internet avant tout Par téléphone : 04 79 35 47 39 Par e-mail : [email_address] Recherche de blogs et de flux RSS <ul><li>Flux RSS </li></ul><ul><li>Blogosphère </li></ul><ul><li>Outils de recherche spécifiques </li></ul>Spécificités des Blogs <ul><li>Il existe de nombreux outils de recherches spécifiques aux blogs , par exemple : * All Blog </li></ul><ul><li>* Blog Dimension </li></ul><ul><li>* Google Blog Search </li></ul><ul><li>* IFeedYou </li></ul><ul><li>* lolele </li></ul><ul><li>* NewsGator </li></ul><ul><li>* Plazoo </li></ul><ul><li>* Retronimo </li></ul><ul><li>* Tout Nouveau </li></ul><ul><li>Quelques Outils permettant la diffusion de flux RSS : </li></ul><ul><li>* FeedPing </li></ul><ul><li>* Pingoat </li></ul><ul><li>* Pingomatic </li></ul><ul><li>* PingShot </li></ul><ul><li>* Weblogs </li></ul>

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