Hubmanagement exemple

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Hubmanagement exemple

  1. 1. Hubmanagement
  2. 2. 1. Le HUB Management, nouvelle approche stratégique2
  3. 3. MEDIATISATION & 1. Le HUB - Médiasphère MOBILISATION & AMPLIFICATION PARTICIPATION Sms – chats - emails 9 Réseaux sociaux - Presse écrite 8 forums 1 ½j 0 1j / 1s 1 jour Vidéos - photos TV – Radio - 7 1 1 Cinéma ½j 1 jour Blogs - Webzines Opérateurs 1 2 mobiles 6 01 h 1j / 1s Agrégateurs 5 1 3 Moteurs - Wiki 40min HUB 1 jour MEDIASPHERE Chaînes infos - Impact terrain 4 2 1 thématiques 30min jours 4 Blogs – 3 1 journaux-Web 30min 1/3 j 5 Analyse d’opinion 15min 1j / 1s Agences de 1 sec 2 1 Presse 6 1 Groupes Sources d’influence IMPACT DU EMISSION DU TERRAIN &3 MESSAGE OPINION
  4. 4. 1. Le HUB – le positionnement médiatique Sms – chats - Presse écrite emails Réseaux sociaux - - forums +- - TV – Radio - Cinéma +- Vidéos - photos Opérateurs mobiles Blogs - Webzines Agrégateurs = HUB = Moteurs - Wiki MEDIASPHERE Chaînes infos - +- thématiques +- Impact terrain Blogs – journaux-+ - = Web Analyse d’opinion = + Agences de + Groupes Presse Sources d’influence Zone versatile Zone de soutien4 Zone de Zone neutre = débats
  5. 5. 1. Le HUB – le positionnement médiatique La zone verte est la zone de soutien des sources, ses partenaires, sa communauté de consommateurs, d’utilisateurs fidèles qui suivent les nouveautés de la marque, ses actualités et qui jouent un rôle de prescripteurs auprès de leurs propres réseaux. La zone rouge représente la zone de débat, sur laquelle la discussion autour d’un produit ou d’une annonce est ouverte et continuelle. De sorte que les sources n’auront jamais d’ascendant sur cette zone, constituée de composantes participatives au HUB. Les zones versatiles sont celles qui, en fonction du message ou du contexte, peuvent être hostiles à une marque ou non. Ce sont sur ces zones qu’il faudra travailler en priorité pour les rallier à notre cause. Il s’agit le plus souvent des médias, des lobbies et de l’opinion publique. Les zones blanches sont les supports, les entités, les groupes qui ne subissent pas ou peu = l’inflexion des soutiens et des critiques. Il s’agit des agences de presse qui font vœu de neutralité en intégrant la « religion du fait ».5
  6. 6. 6
  7. 7. 1. Le HUB – Exemple de radar Sources : Nombre de communiqués Agences de presse: Nombre de dépêches Blogs – Journaux Web: Nombre d’articles en ligne, de commentaires Chaînes infos – thématiques : Nombre et heures de passage Agrégateurs : Nombre d’occurrences, Positionnement Opérateurs mobiles: Nombre de messages TV – Radios nationales : Nombre et heures de passage Presse écrite : Nombre d’articles SMS-Chats-emails: Nombre de twitts, de re-twitts, d’abonnés, taux de clicks Réseaux sociaux – forums : Nombre de fans, de groupes, de médias Vidéos-photos : Nombre de médias, de vues, de commentaires et positionnement dans les pages Blogs – Webzines : Nombre de reprises Moteurs – Wiki : Nombre d’occurrences positionnement Impact terrain : Nombre de contacts établis Analyse d’opinion: Nombre de sondages, chiffres, nombre de signataires Groupes d’influence : Nombre de participants7
  8. 8. 1. Le HUB – Exemple de relais et publics cibles Internautes Les publics cibles Mobinautes Téléspectateurs Auditeurs Lecteur (version papier et Web) Journalistes Nos relais externes Web Blogueurs et micro-blogeurs Resp. de sites vidéos et photos Responsables Equipes OMD- de SMS et PhD Cellule Digital emailing Sms – chats - emails Réseaux sociaux - Directeurs de Presse écrite TV – Radio - forums journaux Web Chefs de Rédaction Cinéma Directeurs de Patrons de chaînes Vidéos - photos réseaux et de journaux sociaux Blogs - Webzines Journalistes Opérateurs mobiles d’agences Moteurs - Wiki Elus Journalistes TV Responsable associatif Agrégateurs Resp. d’association Journalistes Radio professionnel Journalistes Papier HubMaster Cellule veille & HUB Syndicalistes Pilotage Resp. d’agences Chaînes infos - d’études thématiques Impact terrain Directeurs d’instituts De sondage Blogs – journaux- Web Analyse d’opinion Agences de Presse Groupes d’influence Cellule Sources Médias Cellule Opinion Citoyens Consommateurs 8

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