1.
QUELS INDICATEURS DE PERFORMANCE FAUT-IL
SURVEILLER DANS UNE CAMPAGNE DE
RÉFÉRENCEMENT ?
Alexandre Sigoigne
Président
as@g4interactive.com
@sigauss
29/01/2013

2.
G4interactive - Les KPIS du référencement 2
G4INTERACTIVE
Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement.
Analyse de concurrence
et de marché SEM.
Suivi du référencement
naturel.
Tableaux de bord
analytics personnalisés.
www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.com
Agences, annonceurs, e-commercants.

3.
G4interactive - Les KPIS du référencement 3
OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
SENSIBILISATION
Comprendre les intérêts de l’Analytics et du SEO en tant qu’annonceur.
MÉTHODE ET RÉFLEXION
Sensibiliser vos collaborateurs et/ou clients à la mesure de performances.
Vitrine Belle vitrine Bonne vitrine
≠≠

4.
DÉFINIR LA PERFORMANCE1

5.
G4interactive - Les KPIS du référencement
DÉFINIR LA PERFORMANCE
5
Ensuite il faut déterminer les indicateurs importants à optimiser pour
atteindre ces objectifs : les KPI.
A quel moment mon site est-il performant en référencement naturel ?
TOUT DÉPEND DES OBJECTIFS

6.
G4interactive - Les KPIS du référencement
Key Performance Indicator(s) : indicateurs clés de performance
6
DÉFINITION DES KPI SEO
+ + =
Position Trafic Conversion
Performance

7.
SUIVRE SES
PERFORMANCES2

8.
G4interactive - Les KPIS du référencement 8
SUIVI DE PERFORMANCES : LE NOT PROVIDED
Recherche par un
utilisateur (connecté)
GG Analytics : (not provided)
Inconvénients :
- pas de visibilité sur les mots clés générateurs de trafic
- de plus en plus d’utilisateurs connectés (Gmail, Google+, Youtube)
- nécessité de trouver de nouveaux outils de mesure

9.
G4interactive - Les KPIS du référencement 9
SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT
✓ PosRank
✓ Visites
✓ Conversions SEO
✓ Google Analytics
✓ Backlinks
✓ Indexation
✓ Concurrence
Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).
Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents).

10.
G4interactive - Les KPIS du référencement 10
SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT
Répartition du positionnement moteur
Répartition du nombre de mots clés par position
Importance
- connaître les mots clés qui génèrent du trafic (1-3)
- découvrir ceux à optimiser (4-10)

11.
G4interactive - Les KPIS du référencement 11
SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION
Nombre de pages indexées dans les moteurs de recherche

12.
G4interactive - Les KPIS du référencement 12
SUIVI DE PERFORMANCES : L’INDEXATION
Pages prises en compte vs pages disponibles sur le site.
https://www.google.com/webmasters/tools/
GG Webmaster Tools Botify !
http://www.botify.com

13.
G4interactive - Les KPIS du référencement 13
- Analyser les mots clés provenant du référencement
- Lier avec votre outil de suivi de positionnement (pour le SEO)
- Mettre en place des parcours de conversion (Analytics)
TAUX DE CLICS SEASUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONS

14.
G4interactive - Les KPIS du référencement 14
SUIVI DE PERFORMANCES : LA VENTE
1er indicateur de performance : la VENTE !
Ventes (€€€)Visites (...)

15.
OPTIMISER LES
PERFORMANCES3

16.
G4interactive - Les KPIS du référencement 16
OPTIMISER POUR ACQUÉRIR DU TRAFIC
‣ Trouver de nouveaux mots clés, diversifier son champ lexical
‣ Optimiser ses pages (A/B Testing, chargement, contenu)
‣ Optimiser son netlinking
‣ Diversifier sa stratégie marketing (réseaux sociaux, display, SEA..)
‣ Avoir une stratégie de contenus (vidéos, images, actualités..)
‣ ...
Quelques outils complémentaires :
http://www.semvisu.com - suggestions de mots clés
http://ahrefs.com - suivi de backlinks
http://gtmetrix.com/ - performance de chargement des page
http://www.seo-browser.com/ - votre site selon le moteur de recherche
https://adwords.google.fr - achat CPC

17.
G4interactive - Les KPIS du référencement 1726
UTILISER DES OUTILS
TROUVER DES
MOTS CLÉS
SUIVRE LES
PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3

18.
G4interactive - Les KPIS du référencement 18
La mesure de la performance d’un site internet est indispensable.
Elle permet de mesurer les actions régulières entreprises sur tous les
leviers marketing. Celle du SEO l’est particulièrement quand il est le
seul levier de visibilité ou de génération de trafic.
Assurez vous de la PERFORMANCE avec votre visibilité.
CONCLUSION

19.
G interactive4
G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEX
http://www.g4interactive.com | twitter.com/G4interactive | facebook.com/G4interactive
Alexandre SIGOIGNE
Président
as@g4interactive.com
@sigauss
QUESTIONS ?
Retrouvez cette présentation sur http://fr.slideshare.net/G4interactive
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