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Projeto Grafico II – aula03 IEDSP

Processos metodológicos na construção da identidade visual. exemplos de conceitos de marcas. reflexão sobre o tema. Definição de problema do projeto Interdisciplinar do IED SP. Prof. Fabio Silveira

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Projeto Grafico II – aula03 IEDSP

  1. 1. 40 GRÁFICOIIIDENTIDADE VISUAL : DEFINIÇÃO DO PROBLEMA PROF. FABIO SILVEIRA IED SÃO PAULO | ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN PROJETO 03
  2. 2. | IDENTIDADE VISUAL41 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 BIBLIOGRAFIA INCRÍVEL! FRUTIGER, Adrian. Sinais e Sím- bolos. Desenho, Projeto e Signifi- cado. São Paulo: Editora Martins Fontes, 2ª ed. 2012. PEÓN, Maria Luiza. Sistemas de identidade visual. Rio de janeiro. Ed 2AB. 4ª ed. 2009. Sinais e Símbolos Adrian Frutiger. Martins Fontes. 1999. Teoria da Comunicação Rodrigo Vilalba. Série Princípios. 2006. Signofobia Chico Homem de Melo. Edirora Rosari. 2005 Arte e percepção visual Rudolf Arnhein. 5 Ed. Pioneira. 1965 Sintaxe da linguagem visual Donis A. Dondis. Martins Fontes. 1973 Psicodinâmicadascoresemcomunicação Modesto Farina. Ed. Blucher. 1982. AInteraçãodaCor Josef Albers. Ed. Martins Fontes. 2009. FONTE: ABC DA ADG - GLOSSÁRIO DE TERMOS E VERBETES UTILIZADOS EM DESIGN GRÁFICO. ADG BRASIL. ED. BLUCHER
  3. 3. | IDENTIDADE VISUAL42 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 VÍDEO DENIS RUSSO. TEDX SP
  4. 4. | IDENTIDADE VISUAL43 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Briefing/ Problematização Conceituação Especificação 1 2 3 FASESDOPROJETO IDENTIDADE VISUAL
  5. 5. | IDENTIDADE VISUAL44 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 FASESDOPROJETO IDENTIDADE VISUALBRIEFING Briefing/ Problematização 1 . Informações gerais sobre a empresa / produto / serviço. . Público alvo / persona. . Escopo. . Pesquisa de mercado. . Concorrência / Categoria . Comunicação. . Objeções . Orçamento / Budget . Cronograma
  6. 6. | IDENTIDADE VISUAL45 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Briefing/ Problematização 1 . Diagnóstico da situação. . Pesquisa de campo. . Planejamento de ações. . Definção de necessidades. . Análise dos dados. FASESDOPROJETO IDENTIDADE VISUALPROBLEMATIZAÇÃO
  7. 7. | IDENTIDADE VISUAL46 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Briefing/ Problematização 1 . Diagnóstico da situação. . Pesquisa de campo. . Planejamento de ações. . Definção de necessidades. . Análise dos dados. Atributos Entender a essência / Personalidade Atitudes Definir o modo de proceder / Ações Conceitos Atribuir conceitos / Alma FASESDOPROJETO IDENTIDADE VISUALPROBLEMATIZAÇÃO CHAMMA, Norberto. Marca e Sinalização. São Paulo: Editora Senac, SP. 2007.
  8. 8. | IDENTIDADE VISUAL47 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Conceituação 2 . Brainstorming /Conceitos. . Definição das Palavras Chave. . Brainstorming de soluções. (Rafes) . Rafes. (definição das soluções) . Soluções preliminares. . Matrizes de avaliação. . Finalização. (malha construtiva) FASESDOPROJETO IDENTIDADE VISUALCONCEITUAÇÃO
  9. 9. | IDENTIDADE VISUAL48 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Especificações 3 . Manual de identidade visual . Brandbook . Implementação FASESDOPROJETO IDENTIDADE VISUALESPECIFICAÇÕES {
  10. 10. | IDENTIDADE VISUAL49 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 BRUNO MUNARIDASCOISAS NASCEMASCOISAS ED.MARTINSFONTES.SP.1998
  11. 11. | IDENTIDADE VISUAL50 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 PPROBLEMA SOLUÇÃO S
  12. 12. | IDENTIDADE VISUAL51 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 PDEFINIÇÃODOPROBLEMA PROBLEMA SOLUÇÃO COMPONENTESDOPROBLEMA COLETADEDADOS ANÁLISEDEDADOS MATERIAISETECNOLOGIA MODELO VERIFICAÇÃO DESENHOFINAL EXPERIMENTAÇÃO CRIATIVIDADE DP CP CD AD MT M V DFEC S
  13. 13. | IDENTIDADE VISUAL52 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 RODOLFO FUENTESAPRÁTICADODESIGNGRÁFICO ED.ROSARI.SP.2006
  14. 14. | IDENTIDADE VISUAL53 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Encomenda dotrabalho pelocliente 1DEFINIÇÃODOPROBLEMA Analisar, interpretare organizara informação 2DEFINIÇÃODOPROBLEMA Especificações paraa visualização 3DEFINIÇÃODOPROBLEMA
  15. 15. | IDENTIDADE VISUAL54 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 coleta de informações, sobre o cliente, produto, concorrência, público… determinação dos objetivos estudo de alcance contexto e mensagem determinar o canal análise de prioridades e hierarquias desenvolvimento do anteprojeto organização da produção apresentação ao cliente implementação Encomenda dotrabalho pelocliente 1DEFINIÇÃODOPROBLEMA Analisar, interpretare organizara informação 2DEFINIÇÃODOPROBLEMA Especificações paraa visualização 3DEFINIÇÃODOPROBLEMA
  16. 16. | IDENTIDADE VISUAL55 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 coleta de informações, sobre o cliente, produto, concorrência, público… determinação dos objetivos estudo de alcance contexto e mensagem determinar o canal análise de prioridades e hierarquias desenvolvimento do anteprojeto organização da produção apresentação ao cliente implementação verificação Encomenda dotrabalho pelocliente 1DEFINIÇÃODOPROBLEMA Analisar, interpretare organizara informação 2DEFINIÇÃODOPROBLEMA Especificações paraa visualização 3DEFINIÇÃODOPROBLEMA
  17. 17. | IDENTIDADE VISUAL56 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 DESIGN THINKINGDESIGNTH!NKING DEPAULHARRISEGAVINAMBROSE ED.BOOKMAN.SP.2011
  18. 18. | IDENTIDADE VISUAL57 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019FONTE: D.SCHOOL. HTTP://DSCHOOL.STANFORD.EDU/ ENTENDER OBSERVAR DEFINIR IDEALIZAR PROTOTIPAR TESTAR D. SCHOOL STANFORD UNIVERSITY
  19. 19. | IDENTIDADE VISUAL58 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 OUVIR TEMPO Observações Narrativas Temas Oportunidades Soluções Protótipos Planode implementação CRIAR IMPLEMENTAR CONCRETOABSTRATO CONCRETOABSTRATO FONTE: IDEO. HUMAN CENTER DESIGN HTTP://WWW.IDEO.COM/ CICLOS DO DESIGN THINKING
  20. 20. | IDENTIDADE VISUAL59 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 ideia expandida ideia nuclear ESSÊNCIA; ATEMPORAL. QUAL É A “ALMA” DA MARCA? QUAIS SÃO SUAS CRENÇAS E VALORES FUNDAMENTAIS? COMO ESTA ALMA SE MANIFESTADE ACORDO COM O CONTEXTO SOCIAL, ECONÔMICO, TEMPORAL, COMPORTAMENTAL, ETC.
  21. 21. | IDENTIDADE VISUAL60 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 ideia expandida ideia nuclear ESSÊNCIA; ATEMPORAL. QUAL É A “ALMA” DA MARCA? QUAIS SÃO SUAS CRENÇAS E VALORES FUNDAMENTAIS? COMO ESTA ALMA SE MANIFESTADE ACORDO COM O CONTEXTO SOCIAL, ECONÔMICO, TEMPORAL, COMPORTAMENTAL, ETC. MARCA éuma ideia quese expande!
  22. 22. | IDENTIDADE VISUAL61 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 semiótica É a teoria geral dos signos. Ela estuda o modo pelo qual se dá a construção dos sentido. SÍNTESEVISUAL FUNDAMENTOSSEMIÓTICA do grego semeion = signo
  23. 23. | IDENTIDADE VISUAL62 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 signo algo que representa alguma coisa para alguém em determinado contexto. Os signos se organizam em códigos, constituindo sistemas de linguagem. SÍNTESEVISUAL FUNDAMENTOSSEMIÓTICA
  24. 24. | IDENTIDADE VISUAL63 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 ícone é um signo que tem alguma semelhança com o objeto representado. Exemplos de signo icônico: a escultura de uma mulher, uma fotografia de um carro, e mais genericamente, um diagrama, um esquema. SÍNTESEVISUAL FUNDAMENTOSSEMIÓTICA
  25. 25. | IDENTIDADE VISUAL64 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 símbolo é um signo que se refere ao objeto denotado em virtude de uma associação de idéias produzidas por uma convenção. Exemplo: qualquer das palavras de uma língua, a cor verde como símbolo de esperança, amor, idéia,Cristianismo, etc SÍNTESEVISUAL FUNDAMENTOSSEMIÓTICA
  26. 26. | IDENTIDADE VISUAL65 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 SÍNTESEVISUAL FUNDAMENTOSSEMIÓTICA Símbolos a Linguísticos Signos gráfico — alfabéticos Signos gráficos Sinais Icônicos Cromáticos
  27. 27. | IDENTIDADE VISUAL66 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 SÍNTESEVISUAL RELAÇÕES SEMIÓTICAS CHARLES PEIRCE é um segundo signo, equivalente a si mesmo ou, eventualmente, um signo mais desenvolvido, criado na mente do receptor. o elemento representado é aquilo, que, sob certo aspecto, representa alguma coisa para alguém Interpretante ObjetoSigno
  28. 28. | IDENTIDADE VISUAL67 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 VÍDEO WORDS
  29. 29. | IDENTIDADE VISUAL68 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 VÍDEO MARCA PERÚ [ FUTURE BRAND ]
  30. 30. | IDENTIDADE VISUAL69 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 OQUEVAICOMQUÊ? ESTÃO CANSADOS? BORA TRABALHAR?
  31. 31. | IDENTIDADE VISUAL70 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Briefing/ Problematização 1 Atributos Entender a essência / Personalidade Atitudes Definir o modo de proceder / Ações Conceitos Atribuir conceitos / Alma NAPRÁTICADefiniroProblema 1. Reunam-se em grupos. 2. Definam qual problema será resolvido. Design Challenge 3. Analise do assunto macro e seus subproblemas. REFLEXÃO DISCUSSÃO EM CLASSE. INDIVIDUAL TRABALHO EM GRUPO TEMPO APRESENTAÇÃO TRABALHO EM SALA DE AULA TRAZER NA PRÓXIMA AULA ERRONEÔMETRO 2 ® , ,,, G · S 2 O 4. Pesquisem informações sobre o problema escolhido.
  32. 32. | IDENTIDADE VISUAL71 CONTATOS email site cnpq lattes redes sociais: fabio@designderaiz.com.br designderaiz.com.br lattes.cnpq.br/6551801434993965 @fabionsilveira IDENTIDADEVISUAL THANKS, GRACIAS, HVALA, FIXE, DANKE, ARIGATÔ, MERCI, VALEU! OBRIGADO! :) O Trabalho/Aula: Identidade Visual, do Professor Fabio Silveira, foi licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição-Não Comercial-Compartilha Igual 3.0 Não Adaptada. Podem estar disponíveis autorizações adicionais ao âmbito desta licença em fabio.designerbr@gmail.com. Esta apresentação é destinada ao âmbito acadêmico. O uso de imagens neste documento serve apenas para ilustrar os exemplos dos conceitos e técnicas apresentadas em sala de aula. AULA SOBRE 2017

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