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Projeto graficoi II aula04

Aula sobre Naming para o projeto Interdisciplinar dentro da matéria de Projeto Gráfico II no IED SP – Istituto Europeo di Design

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Projeto graficoi II aula04

  1. 1. 72 GRÁFICOIIIDENTIDADE VISUAL : NAMING PROF. FABIO SILVEIRA IED SÃO PAULO | ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN PROJETO 04
  2. 2. | IDENTIDADE VISUAL73 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 CONCEITUAL VERBAL>VISUALVERBAL> Definição do nome que acompanhará a marca. Este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica. NAMING
  3. 3. | IDENTIDADE VISUAL74 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 Definição do nome que acompanhará a marca. Este nome deve trazer consigo a essência da marca, atendendo às estratégias e sendo memorável sem deixar de lado questões como sonoridade e disponibilidade jurídica. ESTRATÉGICO atuação eficiência âmbito finalidade LINGUÍSTICO grafia sonoridade CRIATIVO originalidade comunicação LEGAL propriedade proteção NAMING
  4. 4. | IDENTIDADE VISUAL75 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 NAMINGCRITÉRIOS PARA CONSTRUÇÃO DO NOME DISTINGUIBILIDADE: ele se destaca na multidão, além dos outros nomes da sua categoria? Existe uma definição clara que separa o texto comum do discurso? BREVIDADE: é curto o suficiente para ser lembrado e usado? Resiste a um apelido? Nomes muito compridos podem ser reduzidos a iniciais não-comunicativas. CONVENIÊNCIA: está alinhado com o propósito, objetivos estratégicos e posicionamento da empresa e ou serviço? GRAFIA E PRONÚNCIA FÁCIL: as pessoas conseguem soletrar depois de ouví-lo? é de fácil pronúncia depois de escrito? Um nome não deve ser um teste de pronúncia. EMPATIA: As pessoas vão se identificar com este nome? Vão gostar de pronunciá-lo? Este nome oferece um estímulo intelectual? EXTENSIBILIDADE: ele possui elementos que sugerem interpretação visual ou se presta a inúmeras finalidades criativas? POSSIBILIDADE DE PROTEÇÃO: pode ser registrado? pode ser usado na web? este é um item importante pois alguns nomes são mais defensáveis do que outros o que os torna seguros e mais valiosos a longo prazo.
  5. 5. | IDENTIDADE VISUAL76 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 * CLASSIFICAÇÃO DENOMES baseados em nomes de pessoas, como fundador, inventor, dono de patente ou personalidade (licenciamento). nomes de marca que remetem ao lugar de origem ou de atuação inicial da instituição. Em muitos casos nomes toponímicos também têm natureza descritiva. descrevem a natureza do negócio ou do produto de forma direta. em alguns casos podem ser compostos por palavras (ou partes) combinadas. nomes que revelam a natureza do negócio de forma indireta, referindo-se ao objeto por meio de uma qualidade comum, capaz de provocar associações de valor. PATRONÍMICOS TOPONÍMICOS DESCRITIVOS METAFÓRICOS DISNEY, FERRARI, HARLEY DAVISON NOKIA,AEROLÍNEASARGENTINAS VOLKSVAGEN, COCA-COLA PUMA, NIKE, JAGUAR PROPOSTA DE DELANO RODRIGUES ( NAMING: O NOME DA MARCA - 2AB EDITORA ) INTEGRANDO CHAVES, ROOM E MOLLERUP
  6. 6. | IDENTIDADE VISUAL77 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 CLASSIFICAÇÃO DENOMES *palavras existentes e de uso cotidiano escolhidas para apresentar o produto ou serviço sem ter, necessariamente, relação com o negócio. Também conhecidos como nomes capturados. siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos (pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em iniciais e não-iniciais. nomes formados a partir da junção de palavras existentes dando origem a um novo léxico, ou palavras completamente novas (neologismos) derivadas de onomatopéias e gírias. nomes cuja sonoridade ou significado remetem a um posicionamento de status elevado, gerando a percepção subjetiva de alto valor agregado. categoria também considerada metafórica. NOMES ENCONTRADOS ABREVIATURA INVENTADOS NOMES DE STATUS OI, ORANGE, VIVO, APPLE TOSHIBA, FEDEX, ADG, SABESP ACCENTURE,KODAK,PINTEREST DIAMANTE NEGRO, CONSUL PROPOSTA DE DELANO RODRIGUES ( NAMING: O NOME DA MARCA - 2AB EDITORA ) INTEGRANDO CHAVES, ROOM E MOLLERUP
  7. 7. | IDENTIDADE VISUAL78 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 RECURSOS UTILIZADOS CAMPO SEMÂNTICO geração de conceitos e busca por palavras associadas ao assunto do projeto DICIONÁRIO derivação de conceitos através de sinônimos e radicais comuns utilizando o dicionário. OUTROS IDIOMAS busca por palavras em idiomas diversos. CENÁRIO E PERSONA geração de palavras relacionadas a um contexto de uso ou perfil de uma pessoa hipotética que pode se relacionar com a marca. SONORIDADE/FONEMAS gerar possibilidades a partir de sons e fonemas que apresentem relação com o tema. SUFIXO/PREFIXO junção livre de partes anteriores ou posteriores das palavras em busca de neologismos. PROPOSTA DE DELANO RODRIGUES ( NAMING: O NOME DA MARCA - 2AB EDITORA ) INTEGRANDO CHAVES, ROOM E MOLLERUP
  8. 8. | IDENTIDADE VISUAL79 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 …E NÃO ME VENHAM COM NOMES, COMO DESTE VULCÃO DA ISLÂNDIA,OK? EYJAFJALLAJÖKULL
  9. 9. | IDENTIDADE VISUAL80 IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019 VÍDEOS NAMING
  10. 10. 81 NAPRÁTICAmétodo de desenvol- vimento 1. Pesquisa. Objetivos e diretrizes 1.1 identifique e dimensione o desafio: descrição, tagline e extensão. 1.2 faça uma descrição técnica do produto ou serviço. Seja objetivo! 1.3 elabore uma lista com os principais conceitos relacionados ao projeto. REFLEXÃO DISCUSSÃO EM CLASSE. INDIVIDUAL TRABALHO EM GRUPO TEMPO APRESENTAÇÃO TRABALHO EM SALA DE AULA TRAZER NA PRÓXIMA AULA ERRONEÔMETRO 2 ® , ,,, G · S 2 O 2. Ideação 2.1 Utilize a tecnica de Brainstorming para contruir uma rede de palavras de forma coletiva. Faça uso dos recursos apresentados! 3. Construção 3.1 Experimente várias possibilidades. Sintetize 3 possibilidades de nomes para decidirmos em sala de aula o melhor caminho.
  11. 11. | IDENTIDADE VISUAL82 CONTATOS email site cnpq lattes redes sociais: fabio@designderaiz.com.br designderaiz.com.br lattes.cnpq.br/6551801434993965 @fabionsilveira IDENTIDADEVISUAL THANKS, GRACIAS, HVALA, FIXE, DANKE, ARIGATÔ, MERCI, VALEU! OBRIGADO! :) O Trabalho/Aula: Identidade Visual, do Professor Fabio Silveira, foi licenciado com uma Licença Creative Commons - Atribuição-Não Comercial-Compartilha Igual 3.0 Não Adaptada. Podem estar disponíveis autorizações adicionais ao âmbito desta licença em fabio.designerbr@gmail.com. Esta apresentação é destinada ao âmbito acadêmico. O uso de imagens neste documento serve apenas para ilustrar os exemplos dos conceitos e técnicas apresentadas em sala de aula. AULA SOBRE 2017

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