1.
72
GRÁFICOIIIDENTIDADE VISUAL :
NAMING
PROF. FABIO SILVEIRA
IED SÃO PAULO | ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN
PROJETO
04

2.
| IDENTIDADE VISUAL73
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
CONCEITUAL VERBAL>VISUALVERBAL>
Definição do nome que acompanhará a marca.
Este nome deve trazer consigo a essência da marca,
atendendo às estratégias e sendo memorável
sem deixar de lado questões como sonoridade
e disponibilidade jurídica.
NAMING

3.
| IDENTIDADE VISUAL74
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
Definição do nome que acompanhará a marca.
Este nome deve trazer consigo a essência da marca,
atendendo às estratégias e sendo memorável
sem deixar de lado questões como sonoridade
e disponibilidade jurídica.
ESTRATÉGICO
atuação
eficiência
âmbito
finalidade
LINGUÍSTICO
grafia
sonoridade
CRIATIVO
originalidade
comunicação
LEGAL
propriedade
proteção
NAMING

4.
| IDENTIDADE VISUAL75
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
NAMINGCRITÉRIOS PARA
CONSTRUÇÃO DO NOME
DISTINGUIBILIDADE: ele se destaca na
multidão, além dos outros nomes da sua
categoria? Existe uma definição clara que
separa o texto comum do discurso?
BREVIDADE: é curto o suficiente para ser
lembrado e usado? Resiste a um apelido?
Nomes muito compridos podem ser reduzidos
a iniciais não-comunicativas.
CONVENIÊNCIA: está alinhado com
o propósito, objetivos estratégicos e
posicionamento da empresa e ou serviço?
GRAFIA E PRONÚNCIA FÁCIL: as pessoas
conseguem soletrar depois de ouví-lo? é de fácil
pronúncia depois de escrito? Um nome não deve
ser um teste de pronúncia.
EMPATIA: As pessoas vão se identificar com este
nome? Vão gostar de pronunciá-lo? Este nome
oferece um estímulo intelectual?
EXTENSIBILIDADE: ele possui elementos
que sugerem interpretação visual ou se presta a
inúmeras finalidades criativas?
POSSIBILIDADE DE PROTEÇÃO: pode ser
registrado? pode ser usado na web? este é um
item importante pois alguns nomes são mais
defensáveis do que outros o que os torna seguros
e mais valiosos a longo prazo.

5.
| IDENTIDADE VISUAL76
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
*
CLASSIFICAÇÃO
DENOMES
baseados em nomes de pessoas,
como fundador, inventor, dono de patente
ou personalidade (licenciamento).
nomes de marca que remetem ao lugar
de origem ou de atuação inicial da instituição.
Em muitos casos nomes toponímicos também
têm natureza descritiva.
descrevem a natureza do negócio ou do produto de
forma direta. em alguns casos podem ser compostos
por palavras (ou partes) combinadas.
nomes que revelam a natureza do negócio de
forma indireta, referindo-se ao objeto por meio
de uma qualidade comum, capaz de provocar
associações de valor.
PATRONÍMICOS
TOPONÍMICOS
DESCRITIVOS
METAFÓRICOS
DISNEY, FERRARI,
HARLEY DAVISON
NOKIA,AEROLÍNEASARGENTINAS
VOLKSVAGEN, COCA-COLA
PUMA, NIKE, JAGUAR
PROPOSTA DE DELANO RODRIGUES ( NAMING: O NOME DA MARCA - 2AB EDITORA )
INTEGRANDO CHAVES, ROOM E MOLLERUP

6.
| IDENTIDADE VISUAL77
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
CLASSIFICAÇÃO
DENOMES
*palavras existentes e de uso cotidiano escolhidas
para apresentar o produto ou serviço sem ter,
necessariamente, relação com o negócio. Também
conhecidos como nomes capturados.
siglas ou palavras formadas pelas primeiras letras de
nomes descritivos. podem dar origem a acrônimos
(pronunciáveis) ou não-acrônimos e dividem-se em
iniciais e não-iniciais.
nomes formados a partir da junção de palavras
existentes dando origem a um novo léxico, ou
palavras completamente novas (neologismos)
derivadas de onomatopéias e gírias.
nomes cuja sonoridade ou significado remetem
a um posicionamento de status elevado, gerando a
percepção subjetiva de alto valor agregado.
categoria também considerada metafórica.
NOMES ENCONTRADOS
ABREVIATURA
INVENTADOS
NOMES DE STATUS
OI, ORANGE, VIVO, APPLE
TOSHIBA, FEDEX, ADG, SABESP
ACCENTURE,KODAK,PINTEREST
DIAMANTE NEGRO, CONSUL
PROPOSTA DE DELANO RODRIGUES ( NAMING: O NOME DA MARCA - 2AB EDITORA )
INTEGRANDO CHAVES, ROOM E MOLLERUP

7.
| IDENTIDADE VISUAL78
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
RECURSOS
UTILIZADOS
CAMPO SEMÂNTICO
geração de conceitos
e busca por palavras
associadas ao assunto
do projeto
DICIONÁRIO
derivação de conceitos
através de sinônimos
e radicais comuns
utilizando o dicionário.
OUTROS IDIOMAS
busca por palavras em
idiomas diversos.
CENÁRIO E PERSONA
geração de palavras
relacionadas a um
contexto de uso ou
perfil de uma pessoa
hipotética que pode se
relacionar com a marca.
SONORIDADE/FONEMAS
gerar possibilidades
a partir de sons
e fonemas que
apresentem relação
com o tema.
SUFIXO/PREFIXO
junção livre de
partes anteriores
ou posteriores das
palavras em busca de
neologismos.
PROPOSTA DE DELANO RODRIGUES ( NAMING: O NOME DA MARCA - 2AB EDITORA )
INTEGRANDO CHAVES, ROOM E MOLLERUP

8.
| IDENTIDADE VISUAL79
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
…E NÃO
ME VENHAM
COM NOMES,
COMO DESTE
VULCÃO DA
ISLÂNDIA,OK?
EYJAFJALLAJÖKULL

9.
| IDENTIDADE VISUAL80
IED • SÃO PAULO | FABIO SILVEIRA 2019
VÍDEOS
NAMING

10.
81
NAPRÁTICAmétodo de
desenvol-
vimento
1. Pesquisa.
Objetivos e
diretrizes
1.1 identifique e
dimensione o desafio:
descrição, tagline e
extensão.
1.2 faça uma descrição
técnica do produto ou
serviço. Seja objetivo!
1.3 elabore uma lista com
os principais conceitos
relacionados ao projeto.
REFLEXÃO
DISCUSSÃO
EM CLASSE.
INDIVIDUAL
TRABALHO
EM GRUPO
TEMPO
APRESENTAÇÃO
TRABALHO EM
SALA DE AULA
TRAZER NA
PRÓXIMA AULA
ERRONEÔMETRO
2
®
,
,,,
G
·
S
2
O
2. Ideação
2.1 Utilize a tecnica de
Brainstorming para
contruir uma rede de
palavras de forma coletiva.
Faça uso dos recursos
apresentados!
3. Construção
3.1 Experimente várias
possibilidades. Sintetize
3 possibilidades de nomes
para decidirmos em sala de
aula o melhor caminho.

11.
| IDENTIDADE VISUAL82
CONTATOS
email
site
cnpq lattes
redes sociais:
fabio@designderaiz.com.br
designderaiz.com.br
lattes.cnpq.br/6551801434993965
@fabionsilveira
IDENTIDADEVISUAL
THANKS, GRACIAS, HVALA, FIXE,
DANKE, ARIGATÔ, MERCI, VALEU!
OBRIGADO! :)
O Trabalho/Aula: Identidade Visual, do Professor Fabio Silveira, foi licenciado com uma Licença Creative Commons -
Atribuição-Não Comercial-Compartilha Igual 3.0 Não Adaptada. Podem estar disponíveis autorizações adicionais ao
âmbito desta licença em fabio.designerbr@gmail.com. Esta apresentação é destinada ao âmbito acadêmico.
O uso de imagens neste documento serve apenas para ilustrar os exemplos dos conceitos e técnicas
apresentadas em sala de aula.
AULA SOBRE
2017