2. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Marketing Político
Digital
| O que é Marketing?
“Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar
relações de troca”. (Kotler)
Também conhecido como o Mix de Marketing, os 4 P do marketing, formam um conjunto de
ferramentas para se alcançar estratégias relacionadas ao mercado. Em política:
Produto = As ideias e o perfil do candidato
Preço = o voto (o eleitor está disposto a “pagar” com seu voto pelas ideias e pelo candidato apresentado?)
Praça = Circunscrição da eleição (País, Estado ou Município)
Promoção = Toda divulgação do “Produto”, para fazer com que o eleitor perceba o valor e se
disponha a “pagar” por ele.
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
3. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Marketing Político
Digital
| O que é Marketing Político Digital ?
São as atividades do marketing, voltadas para a política, utilizando ferramentas digitais.
Para isso, deve-se levar em conta todas as particularidades e a dinâmica dos meios digitais. Por
isso, replicar, simplesmente, o marketing tradicional para os meios digitais, constitui-se em um
erro que pode causar sérios prejuízos.
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4. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| O que é Gerenciamento de Marketing Político Digital ?
São as atividades de gerenciamento do marketing político, utilizando ferramentas digitais.
Tais atividades devem ser pensadas de forma sistêmica, integradas, para que as ações, nas
diversas plataformas digitais, sejam sincronizadas e complementares.
Ferramentas digitais:
Web – sites, redes sociais, e-mail ...
Internet – a rede
Softwares – CRM político, geo localização...
Telecomunicações – SMS, apps, Bluetooth...
Tecnologia digital em geral – vitrines virtuais, apresentações multimídia, animações, dvds...
GERENCIAMENTO POLÍTICO DE MARKETING DIGITAL E AS REDES SOCIAIS | Por Fábio Lira
5. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Quais os passos de um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital ?
1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado);
2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo);
3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais)
4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação:
- Que ferramentas usar;
- Quem será responsável por cada ação;
- Cronograma de ação;
- Custos envolvidos no projeto.
5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período.
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6. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
1- Análise do público alvo nos meios digitais (perfil do eleitorado a ser trabalhado);
Trace um perfil do seu eleitor médio: Idade, Localização, Gênero, Escolaridade... Veja como eles
usam as ferramentas digitais: Web, Celulares, Redes Sociais, Grupos de Discussão... Assim, você
pode saber pra quem você irá falar e com quem irá se relacionar por meio das ferramentas
digitais, definindo como irá trabalhar isso.
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7. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
2- Análise da concorrência nos meios digitais (outros políticos com o mesmo público alvo);
Trace um perfil dos seus principais oponentes. Aqueles outros políticos que trabalham com o
mesmo eleitorado que o seu. Verifique o que ele está realizando, principalmente na web. Veja
como se comporta nas redes sociais e, se possível, quais ferramentas utiliza além da web.
Obs: A maioria utiliza de forma amadora e/ou errada as ferramentas digitais, principalmente as redes sociais.
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8. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
3- Análise interna nos meios digitais (nossos pontos fortes e fracos na utilização dos meios digitais)
O que estou utilizando hoje em termos de ferramentas digitais e como estou utilizando. Será que
estou tirando o máximo proveito destas ferramentas? Será que não tem ferramentas mais
modernas e eficientes do que as que estou usando?
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9. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
4- Montagem da estratégia : baseados nas análises, montar estratégia de ação:
- Que ferramentas usar;
- Quem será responsável por cada ação;
- Cronograma de ação;
- Custos envolvidos no projeto.
O ideal é que se consiga montar um marketing responsivo e ter a estratégia como
uma peça viva, visto a dinâmica dos meios digitais.
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10. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
5- Mensuração de cada atividade, verificando sua evolução no período.
Só posso conhecer o retorno de uma ação se puder mensurá-la. Para isso eistem
diversas ferramentas, inclusive gratuitas, de análise: Google Analytics, Fan
Pages, Monitores de redes sociais, Relatórios de e-mail marketing e SMS marketing...
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13. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
ATENÇÃO NA LEGISLAÇÃO – A lei muda o tempo todo:
Estão proibidos:
Links patrocinados seja em buscadores, em redes sociais...
Banners pagos em sites e blogs.
Declarar que é candidato em sites oficiais de partidos...
Estão liberados:
Declarar que é candidato nas redes sociais PESSOAIS
Criar site pessoal para discutir assuntos políticos (sem declarar que é candidato)
Troca de links com outros sites...
Nunca é bom arriscar. Pode ter gente de olho!!
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14. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Gerenciamento de Marketing
Político Digital
| Dicas para um bom Gerenciamento de Marketing Político Digital
RELACIONAMENTO – Isto é fundamental na política, por isso é importante levar em
conta na hora do planejamento:
1- Um bom software de gestão política, hoje com geo localização e e-mail/sms marketing
integrados;
2- Uma excelente gestão de redes sociais;
3- Produção de conteúdo.
Obs: Usar a política de São Francisco
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15. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Marketing Político Digital e
Redes Sociais
| Como fazer Marketing Político Digital nas Redes Sociais ?
RELACIONAMENTO – Este é o segredo das redes sociais. Um grave erro é tratar rede
SOCIAL como mídia de massificação. Mais que quantidade, vale a qualidade dos
relacionamentos. Alguns políticos de nome estão usando como mídia de massificação
pura e simples, relegando o relacionamento para segundo plano. ERRO !!
Como em todo relacionamento, as coisas nas redes sociais não são simples. Não é uma
ferramenta de mão única. Quem se relaciona comigo também produz conteúdo, e o
conteúdo das pessoas sobre mim é muito importante. Relacionamento é, antes de mais
nada, confiança, e isto leva tempo! Por isso, ansiedade e pressa não vão levar a lugar
nenhum. Parta cedo!!
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16. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Marketing Político Digital e
Redes Sociais
| Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais
1- Criar equipe de propagadores – Pessoas que tem simpatia por mim e que possuem
influência e respeito nas redes sociais (muitos seguidores com relacionamento sólido e
respeitado).
2- Inscrever-se, mesmo que através de um segundo perfil, em grupos de discussão e
seguir fan pages para ouvir o público alvo;
3- Postagens de relevância. Se hoje é uma data importante, não postar apenas uma
figura falando “hoje é dia disso”, mas tecer uma frase ou comentário que reflita sua
opinião sobre a data...
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17. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Marketing Político Digital e
Redes Sociais
| Dicas Marketing Político Digital nas Redes Sociais ?
4- Vão haver críticas e deve haver maturidade para lidar com elas. A gestão de crise é
importante. Ter uma equipe de pessoas preparadas para rebater críticas e reverter a
situação é importante. Lembre-se, pode ter gente que será paga só pra bater!!
5- Uma boa estratégia pode ser a criação de grupos de discussão sobre assuntos de
relevância;
6- Integre as redes sociais ao site e ao seu material offline – massificação;
7- Estão proibidos sorteios e promoções (além de não levar a lugar nenhum).
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18. Entendendo o
MARKETING
POLÍTICO DIGITAL
Tendências
| Quais as tendências?
1- Vídeos digitais- Uma boa maneira de suprir o curto espaço de tempo no guia
eleitoral. Partidos, coligações, ou mesmo os candidatos, podem criar vídeos maiores,
abordando diversos assuntos, e divulgando nas redes sociais.
2- Aplicativos móveis – A utilização de smartfones e tablets tem movimentado bastante
o mercado de aplicativos. Principalmente para gerenciamento, é uma tendência, pois
permite acesso envio de informações, de forma prática e rápida (TCE, Fiscalização...).
3- Geo localização – Poder visualizar a localização das lideranças cadastradas, poder
ver a localização, em tempo real, das equipes de ruas, dos carros de som, são algumas
aplicações desta ferramenta, cada vez mais utilizada pelo marketing.
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