Quelle vision de la fin du monde est relayée par les marques ? Sur quel ton communiquent-telles ? Quelles sont les thématiques les plus prisées ? A quelle degré la marque joue t’elle le jeu ? Et quel rôle accorde t’elle au consommateur ?

1. « LE MARKETING DE LA FIN DU MONDE »
COMMENT LES MARQUES S’APPROPRIENT-ELLES UNE RUMEUR SOCIÉTALE ?

2. ALORS QUE LES RUMEURS VONT BON TRAIN
Source : oocoon & moi
Source : Courrierinternational.fr

3. LES MARQUES S’EN DONNENT À CŒUR JOIE
Source : Courrierinternational.fr

4. QUELLES STRATÉGIES POUR LES MARQUES ?

5. QUELLES STRATÉGIES POUR LES MARQUES ?
1. L’OPPORTUNISME
2. LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION
DU MONDE

6. L’OPPORTUNISME
Les Editions Edilivre proposent leurs
services pour la rédaction de vos
mémoires.
Les écrits seront ensuite conservés
dans un bunker à l’abri d’une
potentielle apocalypse.
Un canular qui aurait quand même
tenté quelques 10 000 personnes , qui
ont essayé de souscrire les packs
« IMMORTALITE » et « ETERNITE ».

7. L’OPPORTUNISME
Sous la pression des visiteurs, le fort de
Shoenenbourg en Alsace, ouvre
exceptionnellement ses portes dans la
nuit du 20 au 21 décembre.
Des chambres à air filtré et des km de
galeries qui en ferait le refuge idéal
pour les survivalistes.
http://alsace.france3.fr france3.fr
Source

8. L’OPPORTUNISME
Sur un autre ton, Paris a vu ouvrir
courant 2012 le « dernier bar avant la
fin du monde », et plus récemment
« la dernière série avant la fin du
monde » qui surfent sur les fictions de
la fin du monde.
Pour suivre la web série, c’est par ici :
https://www.facebook.com/LaDerniere
SerieAvantLaFinDuMonde

9. QUELLES STRATÉGIES POUR LES MARQUES ?
1. L’OPPORTUNISME
2. LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION
DU MONDE

10. LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION DU MONDE
Bud Light et Shock Top nous proposent
des campagnes spéciales « fin du
monde » empreintes de leurs valeurs :
Au programme : complicité, festivité et
légèreté.

11. LE MOYEN DE SOUTENIR SA VISION DU MONDE
Axe nous propose une vision de la fin
de l’humanité plus que fidèle aux
valeurs de la marque.
Elle met en scène un homme qui
prépare sa propre survie en
construisant une réplique de l’arche de
Noé … conçu pour accueillir des
centaines de femmes attirées par
l’odeur du parfum AXE.

12. QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?
1. LE SAUVETAGE
2. L’HÉDONISME FATALISTE
3. LE DIVERTISSEMENT
4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

13. THÉMATIQUE : SAUVETAGE
Old Spice et son humour décalé nous
propose d’aider Dikembe Mutombo, ex
joueur de la NBA à sauver la monde
dans un jeu inspiré fortement de
l’univers des jeux vidéos.
Attendez vous à faire face à des
missions plus déjantées les unes que
les autres … (éradiquer le Gangnam
style, mettre fin au phénomène
Vampire…)

14. QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?
1. LE SAUVETAGE
2. L’HÉDONISME FATALISTE
3. LE DIVERTISSEMENT
4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

15. THÉMATIQUE : HÉDONISME FATALISTE
Succomber aux plaisirs charnels pour
la dernière fois avec Pepsi.
Faire toutes les choses dont on a
toujours rêvé avec Shock Top
Boire une dernière bière avec Bud
Light et Shock Top.

16. QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?
1. LE SAUVETAGE
2. L’HÉDONISME FATALISTE
3. LE DIVERTISSEMENT
4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

17. THÉMATIQUE : LE DIVERTISSEMENT
Le « dernier bar avant la fin du
monde » qui propose des soirées et
animations thématiques …
Novotel joue le jeu en proposant des
nuits spéciales « fin du monde », avec
cocktail fin du monde, petit déjeuner
« nouveau monde », et des conseils de
survie.
Retrouvez la campagne sur
21122012revival.com/fr

18. QUELLES SONT LES THÉMATIQUES RÉCURRENTES?
1. LE SAUVETAGE
2. L’HÉDONISME FATALISTE
3. LE DIVERTISSEMENT
4. LA LIBRE EXPRESSION DES CONSOMMATEURS

19. THÉMATIQUE : LIBRE EXPRESSION DES
CONSOMMATEURS
Arte propose « Le jour le plus court »
un concours de court métrage qui
invite les internautes à partager leur
vision de la fin du monde.
Le moteur de recherche
touristique Sun Location offre les
« premières vacances après la fin du
monde » à l’internaute qui lui
proposera le meilleur concept de fin
du monde

20. QUEL RÔLE ATTRIBUER AU CONSOMMATEUR ?
1. DES CAMPAGNES PASSIVES
2. DES CAMPAGNES INTERACTIVES ET PARTICIPATIVES

21. DES CAMPAGNES « PASSIVES »
Des marques qui imposent à leurs
consommateurs leur vision de la fin
de l’humanité

22. QUEL RÔLE ATTRIBUER AU CONSOMMATEUR ?
1. DES CAMPAGNES PASSIVES
2. DES CAMPAGNES INTERACTIVES ET PARTICIPATIVES

23. DES CAMPAGNES INTERACTIVES ET PARTICIPATIVES
Des campagnes qui offrent une
expérience divertissante aux
consommateurs et lui proposent
d’avoir un « impact » sur le destin de
l’humanité.
Tipp-Ex nous invite à la 2ième version de
sa « tippexpérience » :
L’ours et le chasseur fêtent leur
anniversaire, mais la fête est menacée
par une astéroïde.
L’internaute est alors invité à changer
la date de la vidéo pour donner une
issue heureuse à la petite fête.

24. MENTION SPÉCIALE POUR …

25. MENTION SPÉCIALE POUR SYFY
La chaîne télé de science fiction s’est
prise au jeu, et a lancé une chaîne
évènementielle « la châine de la fin
du monde ».
Au programme : un magazine
hebdomadaire, un prime spécial en
direct de Bugarach et des films
« apocalyptiques ».
Allez jeter un coup d’œil à l’application
facebook qui vous transporte dans un
univers digne de Walking Dead.
apps.facebook.com/syfyfindumonde/

26. MAIS UNE FOIS LA FOLIE DU 21/12 ESSOUFFLÉE…

27. UNE FOIS LA FOLIE DU 21/12 ESSOUFFLÉE,
AURA-T-ON DROIT À UN
« MARKETING DU RENOUVEAU » ?

28. SOURCES
http://www.marketing-etudiant.fr/http://www.lalsace.fr/bas-
rhin/2012/12/15/vous-etes-ma-trentieme-interview
blog/le-marketing-de-la-fin-du-monde.php
http://pge-casablanca.esc-toulouse.fr/le-marketing-de-lapocalypse-consommez-
comme-des-fous-on-va-tous-mourir-le-21-decembre/
http://www.junioragencemasci.fr/blog.fr/wordpress/la-fin-du-monde-un-
eldorado-marketing/
http://www.chefdentreprise.com/Breves/Ces-entreprises-qui-surfent-sur-la-fin-
du-monde-50324.htm
http://digital-et-marketing.blogspot.fr/2012/12/la-fin-du-monde-inspire-les.html
http://www.lemondemarketing.com/old-spice-aborde-la-fin-du-monde-via-un-
advergame/