Search Engine
Optimization
DIGITAL MARKETING

Mesin Pencari (Search Engine)
Mesin pencari adalah aplikasi berbasis web
maupun aplikasi desktop dan mobile, yang
berfungsi untuk mencari dokumen di dalam
jaringan internet berdasarkan kata kunci
(keyword) yang diinputkan dan mengembalikan
hasil dari pencarian berdasarkan inputan kata
kunci
62% pengguna internet di Indonesia mengakses
online shop dan data menunjukan bahwa 93%
traffic untuk bisnis online dating melalui search
engine.

Optimasi mesin pencari
(Search engine optimization )
Adalah proses untuk meningkatkan volume / lalulintas
(traffic) pengunjung dari mesin pencari (search
engine) ke situs anda. Pengunjung dari mesin pencari
sering disebut sebagai pengunjung “organik”, bukan
dari pengunjung melalui affiliate / viral / bookmarking /
pemasaran offline

Bagaimana manusia mencari
informasi secara online
maka berikut ini yang anda lakukan
1. anda membuka mesin pencari (kita
beri contoh google.com) memasukkan
beberapa kata kunci,
2. anda memilih dari hasil informasi yang
diberikan oleh mesin pencari (snippet),
mana yang sesuai dengan keinginan anda
3. beberapa kali anda akan mencoba
untuk mengganti “kata kunci” jika belum
puas
4. ketika anda melihat ada situs yang
dirasa sesuai, anda klik
5. anda mengharapkan mendapatkan
informasi yang sesuai dari situs (landing
page)[4] yang dituju / yang anda klik

Mengapa menggunakan SEO?
dengan seo diharapkan dapat menjaring pengunjung
berdasarkan “kata kunci” yang dicari pengunjung di
mesin pencari, sehingga para pemilik situs berlomba
untuk menampilkan situsnya pada halaman pertama
atau pencarian teratas di mesin pencari (Search Engine
Result Page (SERP)).

Bagaimana mesin pencari bekerja?
CRAWLING
Pada tahap ini, mesin
pencari menjelajahi triliunan
halaman dan dokumen yang
ada pada world wide web
(www) dengan bantuan
sebuah program yang
dinamakan bots
INDEXING
Pada tahap ini, mesin
pencari menggunakan
indeks sebagai sumber
informasi yang ditampilkan
pada halaman penelusuran.
RANKING
Pada tahap ini, mesin
pencari memberi nilai pada
tiap data untuk menentukan
dokumen yang relevan
dengan yang dicari
pengguna.

ilustrasi mesin pencari Google
http://www.outoftheblue.net/blog/wp-content/uploads/2014/01/search1.jpg

Bagaimana mesin pencari dapat melihat
website anda?
1. Kode HTML
2. Judul halaman, memastikan judul
halaman memiliki kata kunci yang
relevan, serta menggunalan URL
halaman dengan kata kunci yang
deskriptif.
3. Teks halaman, menggunakan banyak
kata kunci relevan pada teks halaman
anda
4. Gambar halaman, mengganti alt text
dan nama file pada gambar serta
deskripsi gambar dengan kata kunci
tersebut.

Definisi Search Engine Optimization (SEO)
 adalah sekumpulan proses, cara, taktik dan teknis di dalam mengoptimalkan
halaman website agar dapat memperoleh peringkat atas pada hasil pencarian di
mesin pencari.
Alur pengoptimalan website untuk kepentingan bisnis anda oleh SEO adalah :
1. Peringkat
2. Trafik
3. Konversi
4. Transaksi
5. Popularitas

Tujuan SEO
 Meningkatkan trafik kunjungan ke website
 Meningkatkan pagerank website agar menempati posisi di
halaman utama google
 Meningkatkan popularitas website
 Meningkatkan penjualan melalui pencarian di search engine

Langkah-Langkah Dasar Dalam SEO
Riset kata kunci
Mengukur performa SEO

Riset Kata Kunci
Dalam sistem kerja SEO, mesin pencari mempertimbangkan hal-hal berikut
1. Melihat bagaimana situs itu popular
2. Mempertimbangkan kata-kata di halaman web atau kata kunci dalam kode halaman untuk lebih
memahami topik.
3. Mesin pencari juga dapat mempertimbangkan lokasi geografis penelusur.
Dengan demikian optimasi yang kita lakukan akan berkaitan dengan tiga poin tersebut. Anda
dapat mencoba untuk melakukan riset kata kunci menggunakan Google Adwords dengan cara
berikut:
1. Buka dashboard Google Adwords Anda
2. Pilih keyword planner untuk memulai riset kata kunci

Beberapa perangkat untuk riset kata
kunci
1.Google Keywords Planner
2.Google Trends
3.Google Analytics
4.Web penyedia seperti www.semrush.com
5.Keyword.io

Jenis Keyword
Search Intent  maksud dan tujuan dari pencarian yang dilakukan
a. informational  memberikan informasi lebih cepat
b. navigational  mengarahkan ke produk/layanan yang sudah
dikenal.
c. commercial investigation  mempelajari tentang suatu
produk/layanan tertentu
d. transactional  customer sudah siap membeli suatu
produk/jasa

Strategi Keyword
1. Jangan terlalu fokus hanya di kata kunci
transaksional
2. Setiap keyword yang digunakan harus mencakup
informational, transaksional, commercial
investigation.
3. Gali keyword tambahan dengan keywordtool.io

Cara yang benar untuk mencari Keyword
1. Dapatkan beberapa ide awal dari keyword utama

Informasi Keyword
Informational
1. Apa permasalahan yang dimiliki oleh target pasar anda?
2. Apa yang membuat mereka tertarik membeli produk/layanan anda?
3. Permasalahan apa yang diselesaikan melalui produk/layanan anda?
4. Apa hal lain yang ingin mereka ketahui disamping produk anda?
Commercial Investigation
1. Apa yang jadi pertimbangan mereka sebelum menentukan pilihan?
2. Informasi apa yang mereka cari sebelum membeli? (spek, manfaat, harga)
3. Bagaimana cara mereka membandingkan produk sejenis? (terbaik, vs, review)
4. Apa ada kata sifat yang menggambarkan produk/layanan anda? (murah, berkualitas, biru, merah)

Transaksional :
1. Bayangkan anda ingin membeli produk anda secara online, apa yang akan anda cari dari
Google?
2. Apakah anda menyediakan diskon, gratisan, dan sejenisnya?

Cara Memperkuat Ranking
On Page (Dari dalam)
Iklan Adwords dengan kata kunci yang relevan
Artikel harus panjang (lebih dari 1000 kata)
Susunan SEO benar (disetiap paragraph ada kata kunci)
Konten harus lebih bernilai, informatif, lengkap, penulisan
baik
Menggunakan gambar asli (harus ada kata kunci di alt
gambar)
Loading harus cepat dan responsive (cek dengan gtmetrix)
Off Page (Dari luar/Backlink)
Backlink harus lebih authority (C Class IP
harus beda)
Backlink harus lebih banyak dari competitor
(dapat di cek dengan backlinkwatch.com)

7 Elemen utama di SEO
HTML
Content
Key
Words
Marketing
Strategy
Back
Links
Design
S E O

Mengapa SEO perlu diterapkan dengan baik?
1. • Kecenderungan pembeli menggunakan mesin
pencari dalam mencari referensi toko online
2.
• Hasil pencarian dengan indeks teratas sangat
menentukan untuk sebanyak berapa situs website
toko online tersebut diakses oleh pengunjung

Search Engine Marketing
Aplikasi yang berfungsi untuk memasang iklan pada mesin pencari, dan hanya
dikenakan biaya jika iklan Anda di klik oleh orang-orang yang melakukan
pencarian.
Iklan di mesin pencarian sangat efektif, karena :
1. Relevan dengan kata kunci yang diinginkan
2. Bentuk iklan menarik
3. Bentuk iklan mirip dengan hasil pencarian organik

 adalah teknik pemasaran dan periklanan berbasiskan mesin pencari (Search Engine Marketing)
yang dibuat oleh Google untuk membantu para pengguna internet, khususnya pebisnis online
dalam memasangkan iklan dengan mudah dan cepat secara online.
 2 pilihan yang dapat digunakan oleh pengguna layanan Google AdWords di dalam melakukan
pembayaran atas pemasangan iklan online adalah:
 Pay Per Click (PPC)
 Pay Per Million (PPM)
Definisi Google AdWords
Google
AdWords

Google AdSenses
Kelebihan
Google
Adsenses
Keakuratan
pengukuran
nilai yang
lebih baik
Kendali yang
lebih kuat
dalam
pemasaran
Layanan
pemasangan
iklan handal
Pemasaran
lebih luas
Pay Per Click
• Pemasang iklan akan membayar biaya
pemasangan iklan online apabila
semakin banyak pengguna yang
meng-klik iklan online
Pay Per Click
• Pemasang iklan akan membayar biaya
pemasangan iklan online di awal
untuk per seribu kali tayang iklan di
internet

Langkah Membuat Iklan (SEM)
Maksimalkan headlines iklan anda, pastikan headline menarik perhatian
pengunjung, dan jangan lupa masukkan kata kunci yang sesuai.
Manfaatkan dengan baik description text, dalam teks ini tonjolkan apa yang
mebuat produk anda unik,kemudian cantumkan informasi produk
Gunakan ad extension, tambahan target aktivitas ketika pengunjung mengklik
iklan anda, dapat menambahkan kontak nomor telepon
Landing page, pastikan halaman atau website anda sesuai dengan yang dituju
oleh pengunjung.